Conteudo Inteligente II
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Conteúdo Inteligente
como fazer diferença num mundo abarrotado de conteúdo, ou se
preferir como Wall.E fez com que Eva se apaixonasse por ele.
curiosidade, entretenimento, mídias, plataformas, tecnologia,gadgets, marcas, bens de consumo duráveis e não duráveis, memória virtual, opiniões, achismos, idéias, imagens, filmes, textos.
O excesso de informação agita os momentos silenciosos e obstrui os tão necessários instantes de contemplação. Ele arruína a conversação, a literatura e mesmo o entretenimento. Ele inviabiliza o ceticismo, tornando-nos menos sofisticados como consumidores e cidadãos. Ele nos estressa.
David Shenk
Era do Excesso- Google anuncia 1 trilhão de sites- 1 blog por segundo é criado no mundo- todos somos produtores de conteúdo - Obama: 250 mil seguidores no Twitter- 160 mil usuários de telefone celular- 64 milhões de internautas- 3 milhões de celulares 3G
Psicologia do excesso- conectado- colaborativo- hiperinterativo- migratório- desleal- exigente- disperso- barulhento- público
Cenário cultural- velocidade das interações- instantaneidade da comunicação- simultaneidade das ações- envolvimento sensorial- ambientes imersivos- arranjos entre as mídias- fragmentação e nicho- movimento multidirecional- mobilidade e portabilidade
Arranjos midiáticosUma nova mídia se apropria da anterior: o alfabeto da fala, o rádio do livro, o cinema do rádio, a TV do cinema, a internet e o celular se apropriaram de todas as tecnologias de comunicação.
Ambientes midiáticos- urbanização
- industrialização
- tecnologias de contato
- mídias digitais
- espaços virtuais... mudam a percepção do indivíduo
Princípios do conteúdosimples = essencial + compacto
útil = relevante + informação
inovador = expectativa + surpresa
verdadeiro = fontes + depoimentos
envolvente = sentimentos + valores
Inspirado nas premissas de Idéias que Colam, de Chip e Dan Heath
Comunicar para informar
Comunicar para conectar
Comunicar para engajar
Comunicar para envolver
Experiência de Marca
WebwriterÉ o produtor especializado em conteúdo para a web (blogueiros, twitteiros, jornalistas online, redatores publicitários, eu e você) e se a web comporta vários formatos, também temos que ser multitarefas.
Conteúdo é música, video, imagem, texto, jogo, ringtone, quadrinhos, wallpaper, ou
qualquer outro contexto narrativo.
Habilidades- bom redator
- gostar de internet
- raso conhecimento de HTML
- capaz de gerar vídeos e imagens
- capaz de gravar um podcast
- entender as linguagens instantâneas
Novas LinguagensRepresentam nossa oralidade, nossa linguagem falada, de nossas emoções
Presentes no Twitter, Chats, Internet Móvel, Microblogs, manuais de redação
“Temos uma gramática própria,criamos uma nova linguagem para
navegar pela web e para interagir com as outras pessoas”
Hábitos de LeituraSkin e Scan
O primeiro é quando os olhos varrem a tela em busca da idéia principal.
O segundo é quando varrem em busca de palavras ou sentenças.
Códigos de LeituraNão tem leitura linear:
- oferecer consumo na velocidade da leitura
- informação mais importante vai no começo
- usar apenas uma idéia por sentença
- parágrafos com três linhas no máximo.
Considerações- O tempo médio de permanência de um leitor numa tela é de 8 segundos.
- Você tem 3 segundo para impactar o usuário.
- Entregue o jogo no primeiro páragrafo
- Cada parágrafo é um bloco individual de informações
- Leitura em aparatos digitais é uma questão de técnica corporal
- Use e abuse de hiperlinks e tagueamento