Content Strategy-oplæg for J.Boye's erfagruppe for Webansvarlige i medicinalbranchen

CopeOplæg for J.Boye erfagruppe

Webansvarlige i medicinalbranchen Januar 2015

cope.as contentstrategy.dk @copeagency

Hvem er Cope?

• Et helt nyt bureau der laver én ting: Content Strategy

• Fokus på ét problem: Genbrug af indhold på tværs af kanaler


Cope står for

1. En hyldest til NPR’s COPE-model

2. En opfordring til at cope med ustyrligt indhold

3. Noget fra Copenhagen


Oplægsholderen

• Content Strategist og partner i Cope

• Leder UX for et internationalt open source CMS


Hvad er det sværeste for jer ved at holde

styr på indhold?


Hvad er Content Strategy?

• Planlægning, udvikling og styring af indhold

• Når UX ser på alt med slutbrugerens briller, kigger Content Strategy på organisationens evne til at producere det indhold, som skal skabe slutbrugeroplevelsen

• “Indholdsstrategi” er kun én ud af mange ydelser under fagfeltet Content Strategy


Content is a business asset


The Promise

• Skab indhold af høj kvalitet og opnå brandloyalitet og ultimativt større købelyst

• Brug indhold til at skabe en relation til kunden længe inden konvertering

• Kundens indledende research har brug for indsigtsful, gratis, ikke-reklamerende, men relevant indhold


Indholdsproduktion i 2015: Fra Lene til Hans til Word til mail

og tilbage og ind i Word igen til mail til CMS til preview til mail til

telefon til CMS til web. Fik vi forresten skrevet udfra content

guidelines? Eller er de ude af sync med virkeligheden?


3 måneder senere: Indholdet skal ændres. Hvilken version

skal vi starte med? CMS eller Word? Hvilken version er den rigtige? Er der

læst korrektur af begge versioner? Og hvorfor er der nu to forskellige

versioner i CMS’et?

Derfor er der brug for Content Strategy.


Bedre til at genbruge indhold


Genbrug indhold

• Single-source dit indhold eller skab en konsistent redaktionel arbejdsgang

• Semantisk, struktureret indhold (f.eks. vha. schema.org)

• Samarbejdende indholdsproduktion

• Governance

http://schema.org


Skræddersyet eller ensartet indhold?


Skræddersy konteksten og indramningen af indholdet

Lad kerneindholdet være rent, ensartet, struktureret

og korrekturlæst


Hvad forhindrer jer i at genbruge indhold?


CopeGrønningen 19

1270 København K 31318102

[email protected] www.cope.as

http://www.cope.as

Content Strategy-oplæg for J.Boye's erfagruppe for Webansvarlige i medicinalbranchen

Presentations & Public Speaking

Transcript of Content Strategy-oplæg for J.Boye's erfagruppe for Webansvarlige i medicinalbranchen