Content Marketing từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam
-
Upload
khiet-nguyen -
Category
Social Media
-
view
39 -
download
0
Transcript of Content Marketing từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam
CONTENT MARKETING: từ góc nhìn thực hành tại Việt Nam
Nguyễn Đình Thành
Giám đốc tư vấn chiến lược truyền thông
Công ty Le Bros
Đồng Sáng lập ELITE PR SCHOOL
Tháng 6/2014
Nội dung trình bày
Sự thay đổi trong cách tiếp nhận thông tin
Kinh nghiệp trên thế
giới
Một số chú ý
Một vài ví dụ tại Việt
Nam
Trang chủ của tờ New York Times (Ảnh chụp màn hình ngày 24/5) - Nhà báo Nguyễn Vạn Phú
“Trong vòng hai năm, tờ New York Times mất 80 triệu người vào thăm trang chủ - chiếm đến một nửa lượng người vào đọc trang nytimes.com”.
Marketing 1.0: Chú trọng vào sản phẩm (đến đại chiến 2)
Sự thay đổi trong quan hệ thông tin đi đôi với thay đổi trọng tâm của Marketing
Marketing 2.0: Chú trọng vào người tiêu dùng (từ đại chiến 2 – 1990s)
Hiệp hội người tiêu dùng
Các giai đoạn của Marketing
Marketing 3.0: Chú trọng vào môi trường, xã hội, đạo đức, bền vững (từ những năm 1990) Thương hiệu có thể tác động đến các vấn đề chung của xã hội và nhân loại như nghèo đói, sự thay đổi về văn hóa xã hội và sự bền vững môi trường. Marketing 3.0 hướng trọng tâm vào sự hiểu biết (về môi trường, xã hội, phát triển bền vững, tính nhân văn). Họ có nhu cầu được đóng góp vào sự phát triển của xã hội và các giá trị nhân văn. Mối quan tâm trở nên toàn cầu. Sức mạnh lan toả của Internet và mạng xã hội.
Sự thay đổi trong quan hệ thông tin đi đôi với thay đổi trọng tâm của Marketing
Doanh nghiệp
Người tiêu dùng
Người tiêu dùng
Người tiêu dùng
1995 internet 2005 social media 1945 Thế chiến 2 Đàu thế kỷ 20
Press/Media
Press/Media
NGO/Assocation
Press/Media
NGO/Social media
WOM
WOM
WOM
WOM
Quyền lực
của
người tiêu dùng
Cơ chế tiếp nhận thông tin
RISK
Hành vi tiêu dùng
Nguồn phát thông tin
Kiểm định thông tin
Thảo luận, share
Video, image, sound
Thời đại số: quyền lực thuộc về người tiêu dùng
OPPORTUNITY
Những yếu tố tác động đến sự thay đổi của Content Marketing
Giảm lệ thuộc vào
báo chí
Tăng tương tác - chia sẻ
MXH
Marketing
3.0
Thay đổi về nội dung và
hình thức thể hiện
Content marketing = câu trả lời từ doanh nghiệp về một vấn đề của xã hội
Trên thế giới
@ Các giá trị: Care – Share – Fair – Rare - Dare
Content marketing = Doanh nghiệp tự sản xuất nội dung
Trên thế giới
Content marketing = Doanh nghiệp tự sản xuất nội dung
Trên thế giới
Experience Life is a healthy-way-of life magazine published 10 times a year by Life Time Fitness. The magazine currently reaches a combined member and general-consumer audience, with a total circulation of more than 600,000. Source: http://experiencelife.com/about-us/our-news/experience-life-magazine-wins-multiple-industry-awards/
Một số nhận định về Content marketing tại Việt Nam
CM
Column sponsor;
Product Placement
Self publication
Online Social media
Integrated
Event
Gia Định Báo
Column sponsor - Product Placement
Column sponsor - Product Placement
Sử dụng các ấn phẩm truyền thống với nội dung hấp dẫn
Sofitel Metropole Hà Nội
History book
Tủ display truyền thông
Hầm trú bom - bảo
tàng
Trang phục
Kiến trúc
Petit journal
Event heritage
POSM indochine
Rương trang trí
Xe Citroen
Heritage – Excellence – French style Coherence
PRESS SOCIAL MEDIA
Vì một Việt Nam không dịch bệnh
EVENT
CRISIS GOVERNEMENT LOBBY
REPUTATION MANAGEMENT SOCIAL RESPONSIBILITIES
Case study : Davines Vietnam
EVENT
Local adaptation
and partnership
Attractive
european appearance
Strong brand story
Exhibition/
Art Talk
Social media
Press
Influencers
Audience
Davines Hair Show
Strategy
To present Davines Hair Show as an cultural, fashion and art event in town in association with the most influential magazine (ĐẸP) and strong influencer. The theme should be in relation with a contemporary social issue.
Pre-Event:
Activities: Press conference, Model casting, Exhibition about Vietnamese beauty, Talk show on VTV3, Face book activities
Event :
Media hosting, Backstage photo shooting and you tube, Face book update
Event program
Post-Event: Pictorial, article, TV reportage Column sponsor about art and culture
Một số chú ý
@ Mối liên hệ với DNA của thương hiệu @ Nội dung hay chưa đủ, còn cần cách thể hiện (when, where, how?) sự tiện dụng @ Sự liên thông giữa các kênh : truyền thống và digital @ Thông tin từ nhiều nguồn: càng hay càng tốt @ Không bao giờ dừng lại @ Các giá trị: Care – Share – Fair – Rare - Dare @ Các yếu tố văn hoá, ngôn ngữ, ngoài ngôn ngữ, lịch sử,… THỰC SỰ QUAN TÂM ĐẾN ĐIỀU KHÁCH HÀNG QUAN TÂM VÀ TRÂN TRỌNG
Nguyen Dinh THANH (Mr)
Director of PR
LE & BROTHERS LTD. (LEBROS) 162 Phuong Liet Street - Hanoi
Tel: (84 ) 3868 9568 Fax: (84) 38689569 Cell: 0913 04 97 72
Email: [email protected] FB: Thanh Metropole
Blog: http://nguyendinhthanh. com/