Content Marketing: Pinterest Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen
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Strategischer Einsatz für Unternehmen
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Aldo GnocchiInhaber & Geschäftsführer
@AldoGnocchi
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•Strategische Relevanz •Pinterest Marketing Möglichkeiten•Pinterest Best Practice•Takeaways
AgendaStrategischer Einsatz für Unternehmen
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Strategische Relevanz
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PinterestGemäss Google Trends grosses Interesse in der Schweiz vorhanden
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Weltweit gibt es mehr als
100 Millionen Pinterest Nutzer
Quelle: Pinterest
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Männlich4%
Weiblich33%
Jede dritte weibliche Internetnutzerin verwendet Pinterest (weltweit)
Quelle: Satista (2016)
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Wer nutzt Pinterest?
Privat /Business?
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Erwägung
Evaluation
KaufNutzung
Inspiration / Trigger
Inhalte auf Pinterest beeinflussen den Kaufprozess:Vor und nach dem Kauf
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96% der Pinner nutzen
Pinterest zu Recherchezwecken
Quelle: Pinterest
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93%der User nutzen
Pinterest, um ihre Einkäufe zu planen
Quelle: Pinterest
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https://www.pinterest.com/latimeshome/home-office/
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Wer sucht auf Pinterest nach
Rezepten?
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Pinterest Kategorien mit Einfluss auf den Kaufprozess
Quelle: Millward Brown Digital (2015) | n = 2‘001
79%
60%53% 51% 47%
Essen und Zutaten Home Dekoration Kleider und Accessoires
Haar und Schönheit Gesundheit und Fitness
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Pinterest Marketing
Möglichkeiten
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Wie funktioniert Pinterest ?
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Pinterest FunktionsweiseBilder aus dem Blog auf Pinterest teilen
Schritt 1Seiten mit visuellen
Inhalten können auf Pinterest geteilt
werden
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Pinterest FunktionsweiseBild auf Pinterest pinnen – „Pin it“-Button
Schritt 2Teilbare Inhalte
auswählen und via „Pin it“-Button teilen
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Pinterest FunktionsweiseBild auf Pinterest pinnen – Bildbeschreibung
Schritt 3Sharing Text editieren
und relevante Keywords verwenden, um Auffindbarkeit auf
Pinterest sicherzustellen.
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Pinterest FunktionsweiseBild auf Pinterest pinnen – Board wählen
Schritt 4Relevantes Board
auswählen und den Inhalt „pinnen“
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Pinterest FunktionsweisePublizierter Pin auf Pinterest
Pin ist nun auf Pinterest
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Pinterest FunktionsweiseSEO gilt insbesondere auch für Pinterest als visuelle Suchmaschine
Inhalte werden bei einer Suche sichtbar.
Die richtigen Keywords
sind entscheidend!
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Pinterest FunktionsweiseTraffic auf Blog
54%der Pinterest Nutzer klicken von Pinterest
weiter zur Ursprungsquelle
(Blog, Shop, Website)Quelle: Pinterest
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PinterestUnternehmensprofil
Stellen Sie sich vor
Wer sind Sie?
Was machen Sie?
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PinterestBoards „Pinnwände“
Persönliche Kuration kann einen
Mehrwertfür die Benutzer darstellen.
Kuratieren Sie relevante Inhalte!
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Wie wär‘s mit einer Promo?
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Do⊕Daran denken, dass Pinterest für
Menschen gemacht wurde, die gerne Dinge entdecken, die sie inspirieren.Qualität muss immer an erster Stelle stehen!
⊕Wettbewerbe müssen einfach und klar sein
⊕Branding Guidelines beachten, wenn auf Pinterest referenziert wird
Don‘t⊖ SPAM motivieren⊖ Menschen auffordern Pins aus einem
Board oder sonst wo zu pinnen⊖ Teilnahmen davon abhängig machen,
dass ein Pin, ein Repin oder ein Boardgemacht werden
⊖ Votings anhand von Pins, Repins, Boards oder Likes durchführen
⊖ „Pin it to win it“ Wettbewerbe durchführen
Dos & Don‘ts bei Wettbewerben
Quelle: https://business.pinterest.com/de/brand- guidelines#general-rules
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PinterestWettbewerb von „CountryLiving“
Wettbewerb
1. Board erstellen
2. Schlafzimmer kreativ gestalten
3. Jury sichtet Boards(kein Voting)
4. Jury kürt Gewinner
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Was sindRich Pins?
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Rich Pins
https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/
FilmArtikel Ort Produkt Rezept
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Best PracticeMAGGI
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FoodMAGGI Kochstudio auf Pinterest
„Unser Ziel ist es, unseren Kunden das bestmögliche Erlebnis zu bieten, wenn sie in der
digitalen Welt mit unserer Marke interagieren.
Dabei spielt Pinterest eine wichtige Rolle, denn dort können sie Maggi-Rezepte entdecken,
sammeln und ausprobieren. Und das alles ganz einfach, mit ein paar wenigen Klicks.“
Lisa Stiewe, Nestlé
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FoodMAGGI Kochstudio
Pinterest Boards nach Interessen strukturiert
https://business.pinterest.com/de/success-stories /maggi
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FoodMAGGI Kochstudio: Integration auf Website
Website Integration
Verweis auf Pinterest Boards
https://business.pinterest.com/de/success-stories /maggi
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FoodMAGGI Kochstudio: Board „Vegane Rezepte“
„Das Team aktivierte Rezepte Rich Pins, um den Maggi-Pins automatisch die Zutatenliste, Zubereitungszeit und Portionsangaben hinzuzufügen.
Die Pins werden dadurch besonders hilfreich für die Nutzer, was sich
wiederum positiv auf die Interaktionsraten auswirkt.“
Lisa Stiewe, Nestléhttps://business.pinterest.com/de/success-stories /maggi
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FoodMAGGI Kochstudio auf Pinterest: Resultate
Einsatz „Pin it“-Button auf Website:In 4 Monaten nahm die Anzahl Rezepte, die von der Website aus gepinnt wurden um 400% zu.
Impressionen im sechsstelligen Bereich
Innerhalb eines halben Jahres stiegen die monatlichen Repins und Klicks um das
Zehnfache
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Takeaways
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Mehrwert = Nutzerorientiert(Outside-in)
Regelmässigkeit
Ästhetik
Keywords
Takeaways
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Pinterest vs. InstagramPinterest⊕ Suchmaschine via Keywords⊕ Followen einzelner Boards (thematisch)⊕ Nutzen von Rich Pins
(Rezepte, Orte, Artikel, Produkte, Film)⊕ Traffic generieren
(verlinkte Bilder, Videos, Slideshare)⊕ Buyable Pins
(Partner eCommerce Plattformen)
⊖ Wenige User in der Schweiz (250K)⊖ Bescheidenes Engagement / Interaktion⊖ Nur wenige Männer aktiv⊖ Noch keine Werbemöglichkeiten
vorhanden (Promoted Pins)
Instagram⊕ Suche via Hashtag (#)⊕ Rasch wachsende Benutzerbasis in der
Schweiz (450K)⊕ Ausgeglichene demographische
Benutzerbasis⊕ Werbemöglichkeiten via
Facebook Ad Manager⊕ Viel Engagement / Interaktion
⊖ Viele Marketingaktivitäten(Kampf um Aufmerksamkeit)
⊖ Fehlende Links für Traffic-Generierung (ohne Ads)
⊖ Keine Möglichkeit Instagram Beiträge zu teilen ohne zusätzliche App (Repost)
⊖ Keine Boards, um thematisch zu teilen
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Gnocchi GmbHRotbuchstrasse 328037 Zürich
St. Jakob-Strasse 1474132 Muttenz
www.aldognocchi.ch
Aldo GnocchiInhaber und GeschäftsführerPhone +41 44 515 20 77Mobile +41 78 943 58 77
E-Mail [email protected]