Content marketing: Como produzir conteúdo de qualidade de forma consistente
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Definição de personas e mapa da jornada de compra
CONTENT MARKETING: Como produzir conteúdo de
qualidade de forma consistente
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Emília Chagas. Gestora e profissional de marketing de conteúdo há +8 anos. . Co-autora do livro “Guia Prático das Novas Ferramentas Comerciais” (Bookman/2016). . Co-founder & CEO da Contentools.com - plataforma de marketing de conteúdo. Ajudamos +500 empresas BR e US a criar, publicar e gerir conteúdo digital.
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O segredo da prática + Consistência + Qualidade
1 2 3
4 pilares do conteúdo
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Segredo para chegar lá!
Segredo?
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Segredo para chegar lá!
Segredo?
DISCIPLINA.
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PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+QUALIDADE+
CONSISTÊNCIA
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PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+QUALIDADE+
CONSISTÊNCIA
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Quem queremos atrair?O conteúdo precisa partir das necessidades, dúvidas e curiosidades da buyer persona.
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COMPRA
PROBLEMA
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Alinhe as metas do marketing aos objetivos do negócio.
Aonde queremos chegar?
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Planeje os canais de entrega do conteúdo: redes sociais, email, anúncios, parceiros.
Como vamos entregar?
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Canais de distribuição
★ Próprios: blog, site, portal, lista validada de emails.○ Perfis em redes sociais são emprestados.
★ Pagos: anúncios, redes display.○ Para começar ou acelerar.
★ Ganhos: parceiros (guest post, co-marketing), imprensa.
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PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE
OS 4 PILARES DO CONTEÚDO
+QUALIDADE+
CONSISTÊNCIA
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Defina os papéis de cada um do time e os fluxos para que o trabalho ocorra de forma fluida.
Quais pessoas e processos?
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• Conselho ou Líder (CMO): Plano, estratégia, aprovações, budget.
•
Redator: Criação, produção e novas ideias.
•
Editor ou content manager:Ajustes, alinhamento, otimização, publicação.
•
(web)Designer:Experiência do usuário, acabamento visual, layout (landing pages, gráficos, vídeos).
•
Distribuidor ou growth hacker:Marketing digital, SEO, tecnologia. Conteúdo certo para as pessoas certas na hora certa.
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bit.do/matriz-conteudo
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Não custa lembrar...
★ O seu cliente não quer virar expert no assunto. Ele quer resolver um problema.○ Keep. It. Simple.
★ Tamanho? ○ O suficiente para entregar algo útil.
★ Estratégia não se terceiriza. Operação, sim. ○ Cuidado com o "piloto automático".
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Acompanhe com frequência as métricas reais (e evite as métricas de vaidade).
Que números importam?
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funildomarketing.com.br
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"Eficiência é fazer certo;Eficácia é fazer as coisas certas."
- Peter Drucker.
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Check list!
1. Sei como ser útil ao meu público?
2. O time tem objetivos claros?
4. Organizamos os processos de produção?
3. Nosso ponto de vista é original?
5. Como vamos distribuir e mensurar?
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OBRIGADA!