Content Innovation: el cambio de paradigma en la comunicación de marca (Furby)
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Furby @FLUORlifestyle Jornada #TransBrandedContent Inesdi 20 octubre 2015 CONTENT INNOVATION el cambio de paradigma en la comunicación de marca
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Furby @FLUORlifestyle Jornada #TransBrandedContent Inesdi 20 octubre 2015
CONTENT INNOVATION el cambio de paradigma en la
comunicación de marca
Pedro Enríquez de Salamanca Creative Innovation Director
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- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es
una agencia de innovación creativa.
- Creative Innovation Director FLUOR - Profesor Postgrado Branded Content y
Transmedia Storytelling (Inesdi) - Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo. - Twitter: @thecolossustime - Portfolio: www.thecolossustime.com
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FLUOR
#TransBrandedContent
RADIO
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teCONNECT+DEVELOP
CONNECT
DEVELOP INNOVATE
Connect + Develop + InnovateUn nuevo modelo de gestión y desarrollo de la innovación que permite a la agencia encarar cualquier necesidad, idea o campaña de comunicación sin miedo a no dar respuesta.
Permite potenciar la conexión en tiempo real dentro de los espacios de innovación y predecir antes que nadie qué es lo que va a suponer una novedad en el estilo de vida del público: tecnologías, tendencias, modas…
Gracias a esto, ofrecemos a nuestros clientes soluciones creativas y eficaces en innovación real.
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#TransBrandedContent
Beneficios
Eficiencia
Expertos reales
Mejora servicio cliente
Eficiencia presupuestaria
Trabajo honesto
Innovación real
Low fat
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Optimización procesos#TransBrandedContent
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#TransBrandedContent
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#TransBrandedContent
I + D + i
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#TransBrandedContent
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#TransBrandedContent
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LIFESTYLE
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#TransBrandedContent
Target ATL
Momentos consumo
BRAND_centric
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Espacios consumo
Target BTL
#TransBrandedContent
MediaContenidos
CONSUMER_centric
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Especiales Experiencia
#TransBrandedContent
Del BRAND_CENTRIC
al CONSUMER_CENTRIC
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#TransBrandedContent
La llegada de las redes sociales, el mobile, el poder
“viral” o el universo digital mediático deja en manos
de un público cada vez más fragmentado el éxito de
una campaña y su repercusión en ventas.
El modelo Brand_centric del siglo XX da paso a una
visión Consumer_centric para el nuevo milenio.
Las marcas deben seguir siendo marcas pero ahora
la imagen y sus valores se construyen con el
beneplácito de su público.
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¿Cómo logramos cambiar la visión?
Trabajando los Brand Wheels of Benefits desde el
punto de vista del público. A través de su estilo de
vida. El lifestyle.
El lifestyle nos permite ser efectivos cuando
planteamos un contenido, ser creativos cuando
detectamos una necesidad, ser ambiciosos para
crear un producto en forma de experiencia…
#TransBrandedContent
El lifestyle es la clave
valores
Trabajo
Self image
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Tiempo libre
actividades
actitudes
intereses
opiniones
PÚBLICO
Self concept
Status
gustos
#TransBrandedContent
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#TransBrandedContent
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#TransBrandedContent
Confidential and Proprietary Wildbytes © 2014
VIDEO: http://wildbytes.cc/work/superhero-dumbo-arts-festival-att/
https://www.youtube.com/watch?v=Bj-RbEurkBE
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SOY VIRAL
#TransBrandedContent
¿Es VIRAL la visión user-centric?
YO soy noticia: hago y me pasan cosas.
¡YO soy viral!
YO soy prescriptor: hago Like, tweet, share, WOM…
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YO soy voz: pienso y siento.
#TransBrandedContent
El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas…
- Es un contenido audiovisual (por defecto). - Su objetivo medible es lograr Likes, Shares,
alcanzar mass media… - Su objetivo simbólico es lograr Engagement. - Quieren activar mecánicas impostadas de User
Generated Content. - Percepción Low Cost
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#TransBrandedContent
Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2015 COLOSSUS
SEEDING // Después del CM llega... el SEEDING EXPERT!
QUEREMOS CLICKS!
https://www.youtube.com/watch?v=tIwH7ptHCWc&feature=player_embedded
MECÁNICA VIRAL
https://www.youtube.com/watch?v=tIwH7ptHCWc
TEDx 2015
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#TransBrandedContent
El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas…
- Es un contenido audiovisual (por defecto). - Su objetivo medible es lograr Likes, Shares,
alcanzar mass media… - Su objetivo simbólico es lograr Engagement. - Quieren activar mecánicas impostadas de User
Generated Content. - Percepción Low Cost - ¡Se puede pagar y construir un viral!
Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2015 COLOSSUS
THE LONG TAIL // La gran particularidad del CONTENIDO es que puede gestionar su tiempo de existencia hasta nunca desaparecer. APROVECHEMOS. DEMOS OTRA OPORTUNIDAD. REACTIVEMOS... LO QUE SEA PARA MANTENER NUESTRO VIRAL VIVO.
https://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0
MECÁNICA VIRAL
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El VIRAL ACTUAL en la mente de FLUOR
- Hay que recordar el poder viral del contenido: Películas, series, libros, música, una exposición, un
wearable, un juguete, una app…
- El objetivo medible es mayor: queremos ser
tendencia, estar de moda, un “must”… - El objetivo simbólico de marca es ser una
experiencia en el lifestyle de su público. - Activar mecánicas Crowd Sourcing. - Long Tail Cost.
#TransBrandedContent
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¿INNOVACIÓN?
#TransBrandedContent
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¿Y LA INNOVACIÓN?
Asumir, convencer y poner en marcha esta nueva
realidad estratégica: C+D, Consumer-Centric,
Transmedia, Viral… ya es un proceso de innovación
en sí mismo para la marca y para FLUOR.
Dar respuesta creativa en innovación es el paso
decisivo para FLUOR: conceptos que se convierten
en proyectos donde el entretenimiento es la clave.
I NECONN CT DEVELOP N OVATE
CONNECTDEVELOPINNOVATE
Presentación FLUORDía: 5 noviembre 2015
Hora: 20:00
Lugar: C/ San Vicente Ferrer 33 (Malasaña, Madrid)
Para asistir, escribe un mail a [email protected] con el
asunto “Quiero asistir a la presentación de FLUOR” indicando
nombre y empresa.
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CTO
Pedro Enríquez de Salamanca
@TheColossusTime
Teléfono: (+34) 626669892
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#TransBrandedContent
CONNECTDEVELOPINNOVATE
