Content curation
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12. MÄRZ 2016 WIFI-Diplomlehrgang Content Marketing Redakteur/in CONTENT CURATION
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12. MÄRZ 2016
WIFI-Diplomlehrgang Content Marketing Redakteur/in
CONTENT CURATION
PAUL LANZERSTORFER
CEO & CO-FOUNDER
Pulpmedia GmbH
DU MUSST GUTEN CONTENT MACHEN!
GUTER CONTENT IST WICHTIG!
HOCH QUALITATIV
UMFANGREICH
ANSPRECHEND
GUT RECHERCHIERT
TALENT
CONTENT CURATION!
Content curationDer Prozess des Zusammentragens von relevanten Informationen zu einem bestimmten Thema oder Interessensgebiet.
KURATOR IM MUSEUM
INHALTE SAMMELN
INHALTE AUSWERTEN
INHALTE (NEU) AUFBEREITEN
COOL.
AUCH KURATIERTER CONTENT MUSS HOCHWERTIG SEIN!
QUALITÄT VOR QUANTITÄT
ZIELGRUPPENGERECHT
PersonaREPRÄSENTATIVE, FIKTIVE PERSON AUS DER ZIELGRUPPE
IDEALBILD EINES KUNDEN
NICHT: MÖGLICHE KUNDEN
Geschlecht
Alter
Stadt/Land
Ethnische Herkunft
Beruf, Einkommen
Beziehungsstatus
Bildungsgrad
Werte
Persönlichkeit
Einstellungen
Interessen/Hobbies
Lifestyle
Verhalten
Je genauer die Beschreibung, desto besser!IDEALERWEISE IST PERSONA EINE ECHTE PERSON, DIE MAN KENNT/RECHERCHIEREN KANN!
LENA24 JAHRE, WIEN
Single (gerne) Studentin
Modern, Feministin Lebensfroh, viele Freunde
Reisen, Fortgehen neues ausprobieren
Twitter, Facebook iPhone
Übung: Persona
MEHRERE PERSONAS?
PERSONA 1: KUNDE
PERSONA 2: STAKEHOLDER
PERSONA 3: BEWERBER
BEISPIEL MEHRERE KUNDEN-PERSONAS
ARBEITGEBER UND JOBSUCHENDE
VORSICHT VOR PERSONA-ZWILLINGEN!
ÄNDERE DEINE PERSONA NICHT ACHTLOS!
GUTER CONTENT FÜR DEINE PERSONA
HAPPY CURATING!FREMDCONTENT FÜR SOCIAL NETWORKS
NÜTZE FREMDCONTENT, DER FÜR DEINE PERSONA RELEVANT IST
Reposts
Galerien mit Follower-Content
Relevante Retweets
Links zu Fremdcontent
YOUTUBE
Videos aus Fremdcontent erstellen
Playlists mit kuratiertem Fremdcontent
Relevante Repins
Pins von Fremdcontent
Reposts
Collagen aus Fremdcontent
SNAPCHAT
Live-Stories (von Snapchat selbst)
GIB IMMER DEINE QUELLE AN!CONTENT CURATION IST NICHT CONTENT STEHLEN!
Wo findet man solchen Content?
WIE VIEL FREMDCONTENT SOLL ICH VERWENDEN?
TA McCann
Persönlich 20 %
Eigener Content 30 %
Fremdcontent 50 %
Andrew Davis and Joe Pulizzi
Fremdcontent 17 %
Selbstpromotion 17 % Eigener Content
67 %
Coggins / HootSuite
Engagement Content 33 %
Fremdcontent 33 % Eigener Content
33 %
Rallyverse
Promotion Content 10 %
Fremdcontent 60 %
Eigener Content 30 %
¯\_( )_/¯ES KOMMT DARAUF AN …
CONTENT CURATION ADVANCEDMASHUP VON VERSCHIEDENEM FREMDCONTENT
EMBEDDED CONTENTFUNKTIONALITÄT VON SOCIAL NETWORKS EINBINDEN
FACEBOOKEMBEDDED POSTS / EMBEDDED VIDEOS
TWITTEREMBEDDED TWEETS
YOUTUBEEMBEDDED VIDEOS
PINTERESTEMBEDDED PINS
INSTAGRAMEMBEDDED POSTS
REALTIME CONTENT CURATIONSOCIAL WALLS UND SOCIAL HUBS
AUTOMATISIERTES ZUSAMMENTRAGEN VON SOCIAL MEDIA CONTENT
AUSGEWÄHLTE SOCIAL MEDIA KANÄLESOCIAL HUB
CONTENT MIT HASHTAG/KEYWORDSOCIAL WALL
TOOLSCONTENT CURATION LEICHT GEMACHT
Pocket ist ein Tool zum Sammeln von Inhalten, über die man stolpert
Buffer ist ein Tool zum getakteten Veröffentlichen von Inhalten
Feedly ist ein Tool zum Aggregieren von Inhalten aus Kanälen,
denen man folgt
snip.ly ist ein Tool zum Erstellen und “Branden” von Links
Scoop.it ist ein Tool zum recherchieren und kuratieren von Inhalten zu
bestimmten Keywords
Storify ist ein Tool zum recherchieren und kuratieren von Inhalten aus
Social Networks
Übung: Content Curation mit StorifyBELIEBIGES THEMA
DISKUSSION
WAS HALTET IHR VON CONTENT CURATION?
SINNVOLL FÜR EUCH ALS CONTENT PRODUCER?
SINNVOLL FÜR EUCH ALS KONSUMENTEN?
WO WÜRDET IHR DAS EHER/EHER NICHT EINSETZEN?
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