Consumo e estilos de vidaCursos Profissionais

i) CONSUMO

Sociedade de consumo

O mundo em que vivemos encolheu: as fronteiras nacionais diluram-se, as distncias encurtaram, a velocidade da comunicao acelerou, as pessoas circulam por diferentes pases, os bens de consumo tendem a universalizar-se, os estilos de vida transformaram-se.Sociologia, Porto Editora

Aliana Consumo - EconomiaEra uma vez um Homem que vivia na Raridade. Depois de muitas aventuras e de longa viagem atravs da Cincia Econmica, encontrou a Sociedade da Abundncia. Casaram-se e tiveram muitas necessidades.Jean Baudrillard

Sociedade do consumo (ou tempo dos objectos, segundo Jean Baudrillard)

nossa volta existe hoje uma espcie de evidncia fantstica do consumo e da abundncia, criada pela multiplicao dos objectos, dos servios, , dos bens materiais ()Sociologia, Porto Editora

Sociedade do consumo (ou tempo dos objectos, segundo Jean Baudrillard)

sociedade caracterizada pela extrema variedade e abundncia de bens e servios disponibilizados ao consumidor, com recurso a tcnicas agressivas de estimulao ao consumo, por ex. a publicidade, o marketing e a facilitao de acesso ao crdito

PUBLICIDADENo nosso quotidiano somos constantemente bombardeados por mensagens publicitrias. Deste modo, achmos interessante pesquisar e aprofundar os nossos conhecimentos sobre este tipo de mensagem. A mensagem publicitria dever, em primeiro lugar, informar o pblico sobre o produto e as suas principais propriedades, devendo levar o consumidor a sentir necessidade de adquirir aquele determinado produto.

Deste modo, as tcnicas publicitrias devem provocar no consumidor falsas necessidades.

PUBLICIDADENa mensagem publicitria para atingir a sua finalidade o anncio dever: A Captar a ateno I Despertar o interesseD Criar o desejoM Levar memorizaoA Levar aco.

PUBLICIDADEUm elemento fundamental na mensagem publicitria oslogan, pois dever condensar a mensagem da publicidade.

Este dever ser curto, incisivo, interessante e imaginativo. Para alm disso, a mensagem veiculada s ser eficaz se utilizar correctamente a cor, a imagem, o som e o movimento.

Marketingo conjunto de tcnicas e actividades relacionadas com o fluxo de bens e servios do produtor para o consumidor.

Corresponde implantao da estratgia comercial, que abrange um leque muito alargado de actividades, desde o estudo de mercado, promoo, publicidade, vendas e assistncia ps-venda.

Ampliao das tcnicas de marketing e publicidade + papel dos massa media

Uniformizao global dos padres de consumo Tipologias de consumo comuns a determinados grupos sociais - Estilos de Vida

Coexistncia entre:

Formas tradicionais de consumo (mercados, armazns, lojas, supermercados, hipermercados e centros comerciais)

- Comrcio electrnico

ii) ESTILOS DE VIDAPrticas quotidianas e formas de consumo que envolvem escolhas particulares e identitrias em domnios to dspares como a habitao, a alimentao, os usos do corpo, o vesturio, a aparncia, os hbitos de trabalho, o lazer, a religio, a arte, a organizao do espao e do tempo ou o convvio com os outros actores sociaisIn Dicionrio de Sociologia

ii) ESTILOS DE VIDAReflectem a especificidade dos valores, atitudes e comportamentos dos indivduos e dos grupos contribuindo para a construo de identidades pessoais e colectivas

Traduzem-se em opes de vida expanso de bens e servios, mass media, moda, marketing, classe social, nvel econmico

NOVOS ESTILOS DE VIDAModa Desportiva

NOVOS ESTILOS DE VIDATatuagens e piercings

NOVOS ESTILOS DE VIDADimenso cultural do corpo Moldar o corpo dominar a menteHealth Club, GinsioYoga, Tai Chi

NOVOS ESTILOS DE VIDADimenso cultural do corpo Corpos por medidaAlimentao LightProdutos Bio

NOVOS ESTILOS DE VIDADimenso cultural do corpo Corpos por medida

Alimentao vegetarianaAlimentao Macrobitica

Consumo sustentvelConsumir sem consumir o mundo em que vivemos

Consumo sustentvel

O conceito de consumo sustentvel passou a ser construdo a partir do termo desenvolvimento sustentvel, divulgado com a Agenda 21, documento produzido durante a Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, no Rio de Janeiro, em 1992.

Conceito de Consumerismo O termo Consumerismo designa um tipo de atitude oposta ao consumismoCaracteriza-se por um consumo racional, controlado e responsvel e que tem em contas as consequncias econmicas, sociais, culturais e ambientais do prprio acto de consumir. Este tipo de atitude tem vindo a ganhar forma atravs da interveno social de diversos indivduos, movimentos, associaes e outros tipos de organizaes, que entre outras actividades, defendem os interesses dos consumidores e promovem o desenvolvimento sustentvel do ponto de vista social, econmico e ambiental.

Desde meados do sc. XX tm vindo a surgir um pouco por todo o mundo diversos movimentos e organizaes de defesa do consumidor que procuram legitimar os seus direitos e contribuir para maior qualidade dos produtos e servios e, em simultneo, promover o desenvolvimento sustentvel.

Em Portugal, a DECO constitui um bom exemplo deste tipo de organizaes

Portal do Consumidorhttp://www.consumidor.pt/

Dia Mundial dos Direitos do Consumidor Em 15 de Maro de 1962 o Presidente Kennedy enunciou ao Congresso americano os direitos dos consumidores.A importncia de que revestiu a proclamao de Kennedy levou a que se consagrasse a data de 15 de Maro como o Dia Mundial dos Direitos dos Consumidores.

Consumo sustentvel, Consumo responsvel

A humanidade caminha para um beco sem sada. Daqui a mais ou menos 100 anos, no haver no planeta recursos para alimentar e aquecer os seres humanos. A continuar o actual ritmo de explorao do planeta, em um sculo no haver fontes de gua, reservas de ar puro, terras para agricultura em quantidade suficiente para a preservao da vida.

Mesmo na situao actual, em que metade da humanidade est abaixo da linha de pobreza, j se consome de 20% a 30% a mais do que a Terra consegue renovar. Se a populao do mundo passasse a consumir como os americanos, seriam necessrios mais quatro planetas iguais a este para garantir produtos e servios bsicos, como gua, energia, alimentos para todo mundo.

Em SnteseSociedade de consumoMeios de Comunicao SocialEstilos de VidaMelhoria das condies de vidaDestruio dos recursos naturaisAumento das desigualdades a nvel mundial