Consumer trip
-
Upload
peter-smirnov -
Category
Documents
-
view
1.023 -
download
0
description
Transcript of Consumer trip
![Page 1: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/1.jpg)
http://advstrateg.com/
У каждого свой путь… вопрос в том,
какой выберешь ты…
![Page 2: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/2.jpg)
… моя работа это философия, - постижение устройства Мира и окружающих меня людей…
![Page 3: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/3.jpg)
Зачем это нужно?
![Page 4: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/4.jpg)
…чтобы создавать эффективные рекламные стратегии…
![Page 5: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/5.jpg)
…без понимания мотивации Потребителя и факторов влияющих на принятие решения о покупке, не может быть создана эффективная стратегия продвижения Бренда…
![Page 6: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/6.jpg)
…Люди, это не количество TRP…
![Page 7: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/7.jpg)
…Люди, это не количество контактов…
![Page 8: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/8.jpg)
…Люди, это не Процент Охват…
![Page 9: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/9.jpg)
…Люди, это…
![Page 10: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/10.jpg)
…это Я, это Ты, Твоя семья, Родители…
…Люди, это…
![Page 11: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/11.jpg)
…Эмоции, Переживания, Конкуренция, Мотивация, Счастье и порой Горе…
…Люди, это…
![Page 12: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/12.jpg)
…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…
![Page 13: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/13.jpg)
…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…
…Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения…
![Page 14: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/14.jpg)
…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…
…Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения…
!
![Page 15: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/15.jpg)
…Существует множество подходов для анализа поведения Потребителя…
…Идеального Одного Метода не существует, только синергия всех методов дает Понимание Целого…
…Для понимания какими Медиа и какими инструментами влиять на поведенческие предпочтения в тот или иной момент…
![Page 16: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/16.jpg)
…Рассмотрим один из них…
![Page 17: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/17.jpg)
:)
![Page 18: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/18.jpg)
:)
![Page 19: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/19.jpg)
…Прошу прощения…
![Page 20: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/20.jpg)
…Продолжим…
![Page 21: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/21.jpg)
Этот Метод…
![Page 22: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/22.jpg)
Этот Метод называется…
Consumer Trip
![Page 23: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/23.jpg)
Этот Метод называется…
Consumer Roadилипроектирование Пути Потребителя
Пример
Предположим, Вы Офисный Сотрудник
![Page 24: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/24.jpg)
…Рассмотрим один из них…
…
![Page 25: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/25.jpg)
Сначала надо ответить себе на вопрос:
![Page 26: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/26.jpg)
Сначала надо ответить себе на вопрос:
Что мы вообще знаем об офисных сотрудниках?
![Page 27: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/27.jpg)
Каждый день нужно
добираются на работу и
возвращаться домой
Как это происходит?
![Page 28: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/28.jpg)
Каждый день нужно
добираются на работу и
возвращаться домой
Как это происходит?
Собственный Автомобиль
Общественный Транспорт
![Page 29: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/29.jpg)
Каждый день нужно
добираются на работу и
возвращаться домой
Как это происходит?
Общественный Транспорт
Собственный Автомобиль
Такси Пешком
Мотоцикл
Скутер
Велосипед
![Page 30: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/30.jpg)
В зависимости, как и на чем мы добираемся на работу, меняется и медиа потребление, качество, количество, частота и объем восприятия
![Page 31: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/31.jpg)
В зависимости, как и на чем мы добираемся на работу, меняется и Медиа Потребление, качество, количество, частота и объем восприятия
Рассмотрим на простом примере Медиа Потребление на протяжении одного дняиз жизни офисного сотрудника
![Page 32: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/32.jpg)
Просыпаемся, включаем Радио или Телевизор
7:06 Попивая чай, проверяем Погоду и
параллельно Соц. Сети в
Интернете
7:32 7:50В авто: включаем Радио и по моб. Телефону смотрим
ПробкиОбщ. Транспорт: Радио, моб. Приложения, iBook,
газета,OOH – все что угодно, только не эти люди
вокруг
Общ. Транспорт
В метро дают бесплатную
газету
8:10
![Page 33: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/33.jpg)
Работаем
9:00 – 19:00Ищем куда пойти
вечером отдохнуть
19:20 22:30
Ложимся спать19:45
Куда-то едем
![Page 34: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/34.jpg)
Теперь легче выбирать каналы коммуникации, если ваша ЦА Офисные сотрудники?
![Page 35: Consumer trip](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052617/545891d8af7959795d8b532b/html5/thumbnails/35.jpg)
Спасибо,Вам было
интересно?
Петр Смирнов