Conferencia Marketing 2.0 Slideshare
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Marketing 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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¿Qué es el marketing 2.0?
jueves 20 de agosto de 2009
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El consumidor tiene el control
¿Qué es el marketing 2.0?
jueves 20 de agosto de 2009
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Es el nuevo Director Creativo y de Marketing de tu marca
¿Qué es el marketing 2.0?
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Decide cuándo quiere verte¿Qué es el marketing 2.0?
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¿Porqué?
¿Qué es el marketing 2.0?
jueves 20 de agosto de 2009
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El lugar del consumidor ha ido cambiando en las últimas décadas
¿Qué es el marketing 2.0?
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Antes de los 50´
¿Qué es el marketing 2.0?
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Entre los 50´y 90´
¿Qué es el marketing 2.0?
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Hoy
¿Qué es el marketing 2.0?
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Los medios han cambiado
¿Qué es el marketing 2.0?
jueves 20 de agosto de 2009
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Medios: 1950 - 2000
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Medios hoy
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¿Qué es el marketing 2.0?
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¿Qué es el marketing 2.0?
• 13,500 estaciones de radio (4,400 en 1960)
• 17,300 revistas (8,400 en 1960)
• 82.4 canales de TV por casa (5.7 en 1960)
Y en la web...
• Millones de sitios• Billones de páginas
Fuente: “Left Brain Marketing,” Forrester Research (April 2004); “The Vanishing Mass Market,” BusinessWeek (July 2004)Source: Darwin Day Conference, Google
Hoy los medios están divididos aproximadamente así:
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¿Qué es el marketing 2.0?¿Pocos o muchos anuncios?
Fuente: Internet Advertising Bureau, 2004Fuente: Darwin Day Conference, by Google
Pocos anuncios Alcanzan a muchas personas Atención enfocada
Muchos anuncios Alcanzan a pocas personas menos atención
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Entonces, ¿Cómo es el nuevo consumidor?
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El nacimiento de la generación “C”
El nuevo consumidor
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La generación “C” El nuevo consumidor
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¿Qué hacen ahí?
Conversan
El nuevo consumidor
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Sobre ellos, sobre mi, sobre usted
Sobre ellos, sobre mi, sobre usted
Sobre ellos, sobre mi, sobre usted
¿Sobre qué conversan?El nuevo consumidor
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¿Cómo conversan?
Con sus propias herramientas
El nuevo consumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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Si no se había dado cuenta…
El usuario tiene el control
El nuevo consumidor
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Bienvenido
Web 2.0¿Perdón, existía una web 1.0?
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Web 1.0
Compañías a los consumidores:
Cállese y
escuche
El nuevo consumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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¿Hay alguien
ahí?
Consumidores a las Compañías:
¿ ?
El nuevo consumidorWeb 1.0
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Sólo una vía de comunicación
El nuevo consumidorWeb 1.0
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Muy lindas postales virtuales
El nuevo consumidorWeb 1.0
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Internet es sólo otro canal
El nuevo consumidorWeb 1.0
jueves 20 de agosto de 2009
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“Las marcas hablan”
El nuevo consumidorWeb 1.0
jueves 20 de agosto de 2009
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“Las marcas hablan”
El nuevo consumidorWeb 1.0
jueves 20 de agosto de 2009
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La gente quiere interacción con humanos
El nuevo consumidorWeb 1.0
jueves 20 de agosto de 2009
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Internet NO ES SÓLO otro canal para
televisión
El nuevo consumidorWeb 1.0
jueves 20 de agosto de 2009
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Las conversaciones se fueron para cualquier lado
El nuevo consumidorWeb 1.0
jueves 20 de agosto de 2009
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Web 1.0 was CommerceWeb 2.0 is People
- Ross Mayfield
El nuevo consumidorWeb 1.0
jueves 20 de agosto de 2009
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76%de los consumidores, no cree que las compañías le digan la verdad en sus anuncios
Yankelovich, 2005
¿Qué pasa?El nuevo consumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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VerdadMi familia
Mis amigosMis contactos
¿Qué pasa?El nuevo consumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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Web 1.0 controla
Web 2.0 conecta
El nuevo consumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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¿Más o menos claro?
El nuevo consumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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Web 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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El usuario tiene opciones ilimitadas
El nuevo consumidorWeb 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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El usuario ha evolucionado
Usuarioexperto
Usuarioinicial
Usuariomedio
UsuarioAvanzado
Usuario 2.0
aprendizaje experiencia
El nuevo consumidorWeb 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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ColaborativoPasivo Participativo Cooperativo
información conocimiento
El usuario ha evolucionado
El nuevo consumidorWeb 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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Aporta, difunde, comparte y colabora
El usuario...
El nuevo consumidorWeb 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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AportaEl usuario...
El nuevo consumidorWeb 2.0
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DifundeEl usuario...
El nuevo consumidorWeb 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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ComparteEl usuario...
El nuevo consumidorWeb 2.0
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ColaboraEl usuario...
El nuevo consumidorWeb 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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ColaboraEl usuario...
El nuevo consumidorWeb 2.0
jueves 20 de agosto de 2009
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jueves 20 de agosto de 2009
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La revolución de los medios
jueves 20 de agosto de 2009
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Los nuevos influenciadores
jueves 20 de agosto de 2009
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Prosumidorel
(the prosumer)
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
productor consumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
ProsumidorConsumen y producen contenidos
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
“Mercados son conversaciones”
La nueva economía moviéndose desde consumidores pasivos… hacia prosumidores activos.
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
Me permiten mencionar una pequeña selección?
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
64. Queremos tener acceso a tu información corporativa, a tus planes y estrategias, a tus mejores ideas y a tu conocimiento genuino. No nos vamos a conformar con tus folletos a cuatro colores, o con tu Web sobrecargada de chucherías visuales pero con muy poca sustancia.
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
69. Quizás impresiones a tus inversionistas. Tal vez impresiones a la bolsa de valores. No nos impresionas a nosotros
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
74. Somos inmunes a la publicidad. Sólo olvídalo.
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidor
75. Si quieres que hablemos contigo, cuéntanos algo. Haz algo interesante para variar.
jueves 20 de agosto de 2009
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El prosumidorEl consumidor aprendió a democratizar el discurso, apelando a la opinión de los demás como valor fundamental e intransable de sus conversaciones.
jueves 20 de agosto de 2009
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El hecho de que ciertas áreas del conocimiento sean declaradas “libres” permite que sean enriquecida por todos, cambiando la forma de ver el mercado o más bien llevándonos a:“la cultura de lo “gratis”
El prosumidor
jueves 20 de agosto de 2009
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Venden por internet pequeñas cosas hechas por ellos útiles para pocos, y llevan grandes desarrollos de software a la web de manera gratuita.
El prosumidor¿Un ejemplo?
jueves 20 de agosto de 2009
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¿Primera víctima? El prosumidor
La industria musical
jueves 20 de agosto de 2009
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Quién entendió el fenómeno? El prosumidor
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El prosumidorSomos cada vez más prosumidor y menos consumidores:
✓ Cocinamos más✓ Modificamos la ropa✓ No va a la peluquería todos los días✓ Estamos más vinculados con nuestros derechos/ambiente/✓ Sus hijos harán manifestaciones masivas por el uso de tierras del
amazonas✓ Recomendamos más y por muchos canales
✓ Exigimos más, más más y.... más
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El prosumidor
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El prosumidor
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¿ Y las redes sociales?
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Las redes socialesEl usuario explica
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AmazonBlogsWikipedia
Gmail
DiggFlikcr
Redes sociales
youtube
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Facebook Redes sociales( Es uno de los sitios web más visitados en Internet. Se encuentra entre los diez primeros a marzo de 2008)
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Puedes:
- Mantenerte en contacto con tus viejos amigos y conocer nuevos.
- Subir fotos, resolver trivias, publicar tu status, mandar mensajes, etc, etc…
- Básicamente puedes mantener a tu red de contactos cerca de ti.
Redes socialesFacebook
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Redes socialesFacebook
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- Más de la mitad de los usuarios activos regresan diariamente
- Dedican alrededor de 20 minutos en promedio en el sitio
- Es top one como aplicación para compartir fotos en internet …
( )Esto, duplicando a sus tres competidores más cercanos… combinados (Photobucket,Yahoo!Photos,WebshotsCommunity)
Redes socialesFacebook
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Es el primer portal de estilo de vida para el establecimiento de contactos online. Integrando perfiles web, blogs, mensajería instantánea, correo electrónico, descargas de música, galerías de fotos, eventos, grupos, chats, foros...
MySpace ha creado una comunidad conectada donde los usuarios ponen sus vidas online.
Redes socialesMySpace
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Redes socialesMySpace
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Redes socialesMySpace
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Redes socialesMySpace
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Redes socialesMySpace
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Redes socialesMySpace
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Redes socialesMySpace
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Redes socialesTwitter
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Redes socialesTwitter
En 140 caracteres tiene que decirlo todo... (o decir nada)
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Redes socialesTwitter
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Redes socialesTwitter
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Redes socialesTwitter
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( Actualmente, Flickr alberga más de dos mil millones de imágenes. 01-31-08 )
Redes socialesFlickr
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Redes socialesFlickr
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Redes socialesFlickr
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Redes socialesFlickr
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Fue comprado por Google en 1.650 millones de USD
Es más popular que TODOS los sitios de TV por internet combinados
Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Usuarios tienen entre 18 y 55 años
Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Usuarios tienen entre 18 y 55 años
Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Usuarios tienen entre 18 y 55 años
Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Usuarios tienen entre 18 y 55 años
10% de todo el tráfico de internet
Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Usuarios tienen entre 18 y 55 años
10% de todo el tráfico de internet
Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Usuarios tienen entre 18 y 55 años
10% de todo el tráfico de internet
Algunos datos:Redes socialesYoutube
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Redes socialesYoutube
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Redes socialesYoutube
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Redes socialesYoutube
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Redes socialesYoutube
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Blogs Para Tomar en cuenta
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Redes socialesBlogs
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Redes socialesBlogs
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Redes socialesBlogs
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Redes socialesBlogs
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Redes socialesBlogs
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Redes socialesBlogs
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Redes socialesBlogs
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Redes socialesBlogs
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![Page 119: Conferencia Marketing 2.0 Slideshare](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013011/548c3cffb4795910078b462f/html5/thumbnails/119.jpg)
Longtail
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Amazon obtiene entre el 25 y 30 % ( el 57% según algunos estudios) de sus ingresos de la venta de los libros que no son los habituales superventas.
El 20% de las películas en DVD que alquila Netflix son documentales, películas de serie B, para minorías, etc., no las películas populares. Las estadísticas de la compañía Rhapsody, que permite descargar música por suscripción, muestran que un 22% de sus ventas provienen de canciones que no se escuchan en los medios de comunicación normales
Longtail
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Chris Anderson, uno de los directores de la revista Wired, publica en octubre de 2004 , unos de los artículos sobre internet más comentados: The long Tail
Longtail
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La reducción en el costo de almacenamiento y distribución que permiten las nuevas tecnologías, hace que no sea ya necesario focalizar el negocio en unos pocos productos de éxito, en los superventas.
Ahora existen dos mercados:- Uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos- Otro nuevo y todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al primero.
Longtail
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Son el antiguo mercado de masas y el nuevo nicho de mercados, representados por la cabeza y la cola de la conocida gráfica de distribución estadística.
Longtail
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Los productos más populares serían la cabeza en la gráfica de la demanda
Los productos menos populares formarían la cola, una cola que es cada vez más y más larga
Longtail
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Ejemplos conocidos de Long tail:
Longtail
AdWords
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Ejemplos de Contenidos generado por el usuario
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Flush cat
Contenido generado por el usuario
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Matt
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Contenido generado por el usuario
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Coca Diet y
Mentos
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Coca Diet y
Mentos
Contenido generado por el usuario
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Coca Diet y
Mentos
Contenido generado por el usuario
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Noah Kalina
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Contenido generado por el usuario
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Noah Kalina
(versión Simpsons)
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Contenido generado por el usuario
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Dove
Contenido generado por el usuario
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Dove
Contenido generado por el usuario
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Algunos Casos
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Algunos CasosMitsubishi
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- 11 MM hits
- 6 MM después del copy
- 70% vieron el TV copy más de 2 veces
- Tiempo de visita promedio 4.9 mins
- Agencias tuvieron un incremento en ventas del 58%
El tagline dirigía directamente a a seewhathappens.com
Algunos CasosMitsubishi
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Algunos CasosFacebook connectPrototype experience
www.prototype-experience.com/
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosNikeLove hate
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosReebokTerry tate
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosTropicana
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosTropicana
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosTropicana
35 millones de dólares en
rebranding en enero de 2009
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosTropicana
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosTropicana
45 días después...
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Algunos CasosTropicana
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosTropicana
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosTropicana
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosTropicana
"Subestimamos el profundo lazo emocional de nuestra marca... lo que no entendimos fue la pasión de un pequeño pero muy leal grupo de consumidores."
“Y eso fue algo que no obtuvimos de la investigación”
Neil Campbell, Presidente de Tropicana
jueves 20 de agosto de 2009
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Los consumidores
1.- CONVERSAN de las marcas
2.- Tienen PODER
3.- Generan BUZZ
4.- Voz, voto y VETO
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Algunos CasosLego
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosEpuron
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosAvión
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosSuda Jamón
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosPhillips
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Algunos CasosLove distance
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosFiat
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosDance
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosI am Mac
jueves 20 de agosto de 2009
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Algunos CasosCablevisión
jueves 20 de agosto de 2009
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Mensaje TV
BTL
Radio
Prensa
Online
... y lo comunicaba así
Marca
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
La marca decidía
Consumidores
Marketing 1.0 Finalmente
jueves 20 de agosto de 2009
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Marca
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
El consumidor manda
Conversación
TV
Activaciones
Radio Prensa
RRPP
y la marca así lo comunica
Direct. Mkt.
Escuchar Viral/WOM
Marketing 2.0 Finalmente
jueves 20 de agosto de 2009
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Marca Consumidores
(Escucha) (Pregunta)
Marca Consumidores
(Conversan)
1 2 3
Marca Consumidores
(Escucha) (Pregunta)
Marketing 2.0 Finalmente
jueves 20 de agosto de 2009
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Entonces el ROI es:
Social
Media
Democratizar la información
Compartir
Contenido generado por los usuarios
De lectores a publicadores
Escuchar Conversar
ROI x 2: Return on investment/insight
Marketing 2.0 Finalmente
jueves 20 de agosto de 2009
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¿Entonces?
jueves 20 de agosto de 2009
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ConquistaLos consumidores
Mi comunidadNuestra comunidad
Mi vida
Entonces
jueves 20 de agosto de 2009
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ConservaLas relaciones
Confianza
Entonces
jueves 20 de agosto de 2009
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AprendeSus preferencias
Su ambienteSu personalidad
Su red de contactos
Entonces
jueves 20 de agosto de 2009
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Relaciónate
PersonalizaciónLealtad
Entonces
jueves 20 de agosto de 2009
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Mediajueves 20 de agosto de 2009
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Wediajueves 20 de agosto de 2009
![Page 173: Conferencia Marketing 2.0 Slideshare](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013011/548c3cffb4795910078b462f/html5/thumbnails/173.jpg)
Cuando usted haya terminado de ver esta presentación, es posible que existan nuevas estadísticas, tecnologías y formas de comunicarse. Sí, todo está cambiando rápido. Internet está en fase Beta.
jueves 20 de agosto de 2009
![Page 174: Conferencia Marketing 2.0 Slideshare](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013011/548c3cffb4795910078b462f/html5/thumbnails/174.jpg)
Fuentes
Wikipedia.comSlideshare.netYoutube.comFacebook.comGoogle.comJuan Pablo Tapia
Algunos amigos y amigos de sus amigos, y amigos de sus amigos , y amigos de sus amigos...
jueves 20 de agosto de 2009
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Gracias
jueves 20 de agosto de 2009