Conférence E-Branding professionnel :

Être ambassadeur de marques pour découvrir un nouveau monde

5 mai 2015

1

Intervention d’ Alban JARRY

Explorer un nouveau monde

2

Christophe Colomb

#Découvrir

#Oser

#SortirDeSaZoneDeConfort

#NePasAvoirPeur

« Ceux qui aperçoivent la lumière avant les autres sont condamnés à la poursuivre en dépit

des autres. » Christophe Colomb

3

Un monde ultra Connecté

• Une civilisation qui évolue

• Quid de la théorie des 6

degrés de séparation ?

• Etre dans le réseau et en

dehors

« Paul Revere's Ride on social media, 10 years

after HBR ... » LinkedIn Pulse

Une civilisation de l’ultra connexion

Etre une « tête de nœud deviendra peut être un compliment à l’heure du numérique »

Slate.fr

4

Où tout change rapidement

« Il n'y a qu’une façon d’échouer : c’est d’abandonner avant d’avoir réussit ! »

O.Lockert

Une nouvelle culture

« Le positionnement de

communication « d’Homme à

Homme » est un facilitateur de

messages commerciaux

indirects. Dans la stratégie de

l’entreprise, la présence

individuelle des dirigeants et de

certains experts devient de plus

en plus importante. »

Extrait d’interview dans « Marketing de

Marque et stratégie de contenus »

Par Jean Chezaubernard et Didier Le Gorrec

Editions Argus de l’Assurance

5

Un nouveau monde apparait

« Rien de ce qui résulte du progrès humain ne s'obtient avec l'assentiment de tous. »

Christophe Colomb

Prendre conscience

« On a deux vies, et la deuxième

commence le jour où l'on se rend

compte qu'on n'en a qu'une »

Confucius

6

Qu’il faut savoir utiliser

@alban_jarry : le tueur de l’e

branding… Son expérimentation

personnelle lui a permis de comprendre

des réels secrets de l’utilisation des

réseaux sociaux pour créer son

personnel ebranding.

« Monsieur Solvabilité 2.0 »

En moins de dix-huit mois, l'intéressé a

réussi le tour de force d'être de tous les

réseaux, physiques et virtuels, en

faisant du partage de l'information - sur

les sujets réglementaires, sur l'intérêt

de LinkedIn et Twitter comme «

amplificateurs d'expertises »

Quelques chiffres (sans être

issue de la communication ou

du marketing d’entreprise)

+ de 1 000 000 de Lectures via le blog, Slideshare, Les Echos, le blog LinkedIn (depuis février 2013) 9 700 Abonnés sur LinkedIn Pulse 16 300 Abonnés sur Twitter (ouvert en décembre 2012) #1er compte d’expert en assurance française

7

Où tout devient possible … Tout le monde peut y arriver

«Si vous n’aimez pas quelque chose, changez-la. Si vous ne pouvez pas

la changer, alors changez votre attitude »

Maya Angelou

S’ouvrir une autoroute en peu de temps

06/05/2015 8

La force d’un réseau est dans

la diversité

«Je ne cherche pas à connaitre

les réponses, je cherche à

comprendre les questions »

Confucius

« La vitesse, la réactivité au client

et le service dépendent de plus en

plus de l'exploitation de la

connaissance. Les entreprises qui

auront du succès au XXIe siècle

seront celles qui sauront exploiter

cette connaissance »

Lou Gerstner, ancien président

d’IBM

«Une présence de la Banque Finance

Assurance française qui s'envole sur Twitter»

Le Cercle Les Echos

Une recette de Cuisine en 5 C

Crédibilité & associations

« L’homme ne peut rien faire en bien ou en mal qu’en s’associant. Il n’y a pas d’armure plus solide contre l’oppression ni d’outils plus merveilleux pour les grandes œuvres. » de Pierre Waldeck-Rousseau

Connaissances & réseaux

« Nos vies sont faites de tout un réseau de voies inextricables, parmi lesquelles un instinct fragile nous guide, équilibre toujours précaire entre le cœur et la raison. » de Georges Dor

Communication & conférence ou cours

« Une conférence est une réunion au cours de laquelle une quinzaine de personnes parlent, des heures durant, des choses qu'elles devraient être en train de faire. » de Jean Delacour

Créativité & presse

« La presse est le quatrième Etat du royaume. » de Thomas Carlyle

Créer & études ou livres

« Si vous n'avez rien à gagner en travaillant, vous n'avez pas grand-chose à perdre en ne fichant rien. Choisissez les postes les plus inutiles : conseil, expertise, recherche, études. Et ne sortez jamais dans le couloir sans un dossier sous le bras. » De Corinne Maier

06/05/2015 9

Une démarche construite

« On construit un plat comme

un morceau de musique ou un

tableau avec des reliefs, des

trompe-l’œil (et trompe-palais ?),

des accords et des notes.

Comme en musique, on

accélère ou on ralentit le

rythme. Pour créer de la

dynamique dans la dégustation,

on préconise parfois un ordre de

dégustation, ce qui crée une

cinétique d’émotions : on monte

croissant dans le piquant, on

monte dans l’acidité pour finir sur

une douceur sucrée… et naissent

des mouvements. »

Thierry Marx

Jouer sur les amplificateurs …

Une stratégie autour d’un blog

10

51%

27%

13%

Provenance du trafic du blog Des documents et articles

Un objectif

2 livres blanc sur Twitter et LinkedIn

• + de 100 000 vues en 6 mois

• + de 800 participants

• 5 sponsors

• Des soutiens d’ associations et médias :

11

Devenu une référence en 2

mois

« C’est probablement l’un des

documents les plus riches

jamais publiés sur les usages de

Twitter en entreprise en France et

de par le monde. »

Media Aces

« Entrer dans le monde digital

d'aujourd'hui c'est comme ouvrir

un paquet de Tagada: quand on

commence, on ne peut plus

s'arrêter. »

Virginie Le Mée

06/05/2015 12

Les réseaux aimantent les talents

« Ce qui nous motive, c’est toujours la réalisation du rêve suivant »

Steve Jobs

L’importance des ambassadeurs d’entreprises

06/05/2015 13

L’entreprise bénéficie de

l’image de marque de ses

salariés ou dirigeants

Comment faire ?

• Communiqués de presse

• Présence en conférences

• Répondre aux interviews

Imaginer …

• Que les salariés auront des

contrats d’image ?

• Que marque personnelle et

marque entreprise vont être

de plus en plus imbriquées ?

06/05/2015 14

Pour conclure … Ne jamais négliger

«Une période d'échec est un

moment rêvé pour semer les

graines du succès » de

Paramahansa Yogananda

Une période de réussite … aussi

06/05/2015 15

Mutuelle - Assurance Asset Management

Banque Finance Assurance

Numérique Risques

Réglementations

Réseaux Sociaux Marque

E-Branding

La Nouvelle Revue de Géopolitique

L’Argus de l’Assurance Les Echos

L’Agefi GBTimes

MGA H Exed Community

Biographie en quelques mots

Alban Jarry est un spécialiste de l’utilisation des réseaux sociaux professionnels et des stratégies de

marques (e-branding).

Il est Directeur du programme Solvency 2 dans une mutuelle et Vice Président de XBRL France. Il a rejoint, en

octobre 2013, la 3eme Mutuelle Française en Santé et Prévoyance (1,3 millions d’adhérents), pour diriger une

fonction transverse sur les 3 piliers de Solvency 2, l’ORSA et les Risques Stratégiques. Auparavant, il était en

asset management chez Edmond de Rothschild Investment Managers, en tant que Directeur Adjoint des

Opérations en charge des Directions des Systèmes d’Information, de la MOA et du Reporting et de la Mesure

de Performance des fonds, après avoir commencé sa carrière en banque privée, en 1995, dans le

Département des Produits Nouveaux de La Compagnie Financière Edmond de Rothschild Banque. Il est

intervenant d’HEC Paris Executive Education, de France Université Numérique (FUN) et l’Université Paris Dauphine.

Il fait partie du comité scientifique sur le numérique de l’Ecole Polytechnique d’Assurance

Dans le cadre d’associations de Place, il est administrateur et vice-président de XBRL France et était dans le

comité de pilotage du livre blanc « Gestion des Risques : le nouveau visage de l’assurance » de Finance Innovation.

Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières et des réseaux sociaux professionnels, il est

l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de Géopolitique (a été Coéditeur de la rubrique Le Monde Selon

Twitter), L’Argus de l’Assurance, La Revue Banque, La Revue Internationale de Compliance et d’Ethique des Affaires, Les Echos, L'Agefi, Culture Banque, et anime un blog (albanjarry.wordpress.com).

Il fait partie de l’Advisory Board d’Anatec (prix mondial de l’innovation 2030 dans la catégorie Big Data)

Il est l’auteur de « Twitter conté par 50 personnalités de la banque finance assurance » et « 735 utilisateurs aimantés par LinkedIn »

Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC, dont il préside l’association des anciens élèves « MGA – H Exed - Community ».

Contact

Blog : http://albanjarry.wordpress.com

Twitter : https://twitter.com/Alban_Jarry

Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/albanjarry