Conférence créativité digitale, agence Modedemploi

Click here to load reader

  • date post

    05-Dec-2014
  • Category

    Technology

  • view

    1.149
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Keynote de Laurent Laforge, président de l'agence interactive Modedemploi, lors d'une conférence sur la créativité digitale organisée par Kerops et Media Institute pour MH Diageo (Moët Hennessy).

Transcript of Conférence créativité digitale, agence Modedemploi

  • 11

    Laurent LAFORGE, Prsident

    Modedemploi

    La crativit digitale

    dans tous ses tats

  • 22

    Les moteurs de la crativit digitale

    1. Technologies rich media

    2. UGC / Crowd Sourcing

    3. Connexion rseaux sociaux

    4. Interactivit mobile

  • 33

    1. Technologies rich media

    Call4BuzzRalit augmente

  • 44

    Perrier by Dita

  • 55

    The Killers

  • 66

    Visite 3D de lOrangerie du Chteau de Versailles

  • 77

    Tropical Paradise

  • 88

    Buried / Orange

    Call4Buzz

  • 99

    2. UGC / Crowd sourcing

  • 10

    10

    The Johnny Cash Project

  • 11

    11

    YouTube

  • 12

    12

    3. Connexion aux rseaux sociaux

  • 13

    13

    Prototype Experience

  • 14

    14

    Ils dbarquent

  • 15

    15

    4. Its a mobile world

  • 16

    16

    iButterfly

  • 17

    17

    Le cas Starbucks

  • 18

    18

    Les dimensions sociales et locales sont dans lADN de la marque

    Starbucks = un troisime lieu (a third place), en plus de ceux que reprsentent le domicile et le lieu de travail.

    Starbucks = endroit familier et confortable, l'instar des cafs franais et viennois, les pubs anglais et irlandais et les brasseries allemandes.

    Starbucks = oasis social, endroit facilitant l'interaction informelle.

    Source : Wikipedia

  • 19

    19

    Un cocktal social media trs riche

  • 20

    20

    Le mix social + local faon Starbucks

    Objectif n1 : crer du trafic dans les points de vente.

    Ex : Starbucks Free Pastry Day

    1% des tweets sur

    la journe

    mentionnent la

    marque Starbucks

    (10 fois plus que sur

    un jour classique).

  • 21

    21

    Le mix social + local faon Starbucks

    Objectif n2 : fidliser (et crer du trafic dans les points de vente !)

    Ex : Starbucks utilise Foursquare comme un outil danimation et de fidlisation

    5 check-in =

    barista badge =

    rductions

    Mayor offer :

    Le maire de

    chaque caf

    Starbucks a le

    droit une

    rduction d1$ sur le frappucino de

    son choix sur une

    priode limite de

    temps.

  • 22

    22

    Le mix social + local faon Starbucks

    Objectif n3 : faciliter lacte dachat (et crer du trafic dans les points de vente !)

    Ex : utilisation de mobile apps MyStarbucks :

    localisation du point de

    vente le plus proche.

    Personnalisation de sa

    boisson

  • 23

    23

    Le mix social + local faon Starbucks

    Objectif n3 : faciliter lacte dachat (et crer du trafic dans les points de vente !)

    Ex : utilisation de mobile apps Starbucks Card Mobile : paiement via un systme

    de QR code, rechargement du compte, historique des

    achats.

    Avantage pour les

    consommateurs frquents :

    Free refill, codes Wifi gratuits.

  • 24

    24

    CONCLUSIONS

    Dans quelles conditions le cas Starbucks peut-il tre transpos ?

    -Si vous avez une prsence historique forte sur les mdia sociaux :

    La prsence sur les mdia sociaux se construit pierre par pierre, en plusieurs annes.

    -En trouvant les ingrdients cls qui rassemblent votre communaut. Pour Starbucks : la

    convivialit et le plaisir dune boisson chaude base de caf. Chaque brique de la stratgie local & social media de Starbucks contribue recrer ces ingrdients cls.

    -En impliquant vos points de vente dans cette stratgie (store locators, promo locales,

    vnements locaux).

  • 25

    25

    CONCLUSIONS

    Quel march pour une stratgie sociale et locale ?

    7 millions dutilisateurs de Smartphone en France (source : 01net, mars 2010)

    20 millions de franais sur les rseaux sociaux

    Source : Wikipedia

    Plus que les chiffres actuels, il est intressant dobserver le rythme de leur croissance :

    Source : Techcrunch

  • 26

    26

    CONCLUSIONS

    Social Media Revolution :

    http://www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-

    Ng