CONCURSO 2012

Marco Aldany es la cadena líder de peluquería y estética en España y una de las redes más grandes del mercado europeo.Cuenta con más de 400 salones operativos en todo el mundo y más de 4,000 estilistas. Su imagen vanguardista, urbana, actual e inno-vadora y sus excelentes servicios, han converti-do a Marco Aldany en la firma clave que impulsa el negocio de la estética y la belleza en nuestro país, con más de 6.5 millones de visitas al año y con una facturación superior a 120 millones de euros al año.La empresa cuenta con mas de 50 años de expe-riencia en el sector y con mas de 15 en el mundo de la franquicia. Está situada en el numero 15 del ranking de las 50 mejores franquicias de Es-paña, siendo la única del sector de peluquería y estética. Su línea de negocio se divide en varias ramas: peluquería, estética tradicional, estética avan-zada y venta de productos. La estética tradi-cional engloba: maquillaje, manicura, pedicura, tratamientos faciales y tratamientos corporales; mientras que la estética avanzada ofrece tratam-ientos como fotorrejuvenecimiento, fotodepil-ación, cavitación, presoterapia, vacumterapia, mesoterapia virtual y radiofrecuencia.

SOBRE MARCO ALDANY

MISIÓN

Nuestro compromiso es dar servicio a la mayoría de la población gracias a unos precios razona-bles y ofreciendo los tratamientos más avanza-dos realizados por profesionales cualificados. Nos adaptamos a las exigencias del cliente en la amplitud de honorarios, atención sin cita previa y la mejor calidad en los productos.

VISIÓN

Marco Aldany tiene una visión empresarial inno-vadora y de futuro, pretendemos crear un nuevo concepto en el sector de la belleza, peluquería y estética a través de técnicas pioneras.Nuestra nueva meta es implantar Marco Aldany en los mercados americanos, europeos, de Ori-ente Medio y asiáticos repitiendo la estrategia de éxito.

DIFERENCIACIÓN

Marco Aldany se ha convertido en el referente del sector rompiendo con el concepto tradicional de peluquería y revolucionando el panorama con su potente imagen de marca. Cuenta con una decoración única, el horario inin-terrumpido más amplio y la más completa carta de servicios, productos y tratamientos de calidad a un precio muy competitivo. Hoy por hoy, consolida su liderazgo nacional y planta cara a las grandes firmas internacionales gracias a su exitoso plan de expansión que ha marcado un hito en el sector, estando presentes en Europa, EEUU y Sudamérica.

PÚBLICO OBJETIVO

Hombres y mujeres de 18 a 60 años que buscan

calidad y buen precio y que están al tanto de las tendencias. En un principio se trataba de un público joven que se ha fidelizado y ha crecido con la marca.

PRESENCIA EN MEDIOS

Marco Aldany, está permanentemente en me-dios de comunicación, y es la marca de Pe-luquería más reconocida y apreciada por los consumidores.

CANALES INTERNOS

• Web de Marco Aldany. • Redes sociales: Facebook, Twiter, Tuenti y Youtube.• Revista MAD (Marco Aldany): 20.000 ejem-plares que se distribuyen en todos los salones con un contenido que trata por un lado sobre tendencias de moda y belleza, y por otro infor-mación corporativa sobre la cadena. • Salones Marco Aldany: son el principal es-caparate de la empresa y cuenta con diferentes soportes: carteles interiores y exteriores, vestuario del personal, vinilos en fachadas, tótems, etc.

CANALES EXTERNOS

El plan de medios de Marco Aldany engloba me-dios online y offline. Éstos abarcan diferentes campos, públicos y ámbitos siendo tanto locales como nacionales, tanto generalistas como es-pecializados. Nuestra presencia en los eventos más impor-tantes de España, como la pasarela Cibeles, SIMM, Vivir50, SalonLook, etc., y nuestra colabo-ración constante con los espectáculos más im-portantes de nuestro sector mantiene un caudal de información constante.

Consiste en realizar una campaña online en la que prime la creatividad. Es indispensable que esté planteada de forma que la participación del público sea esencial y por tanto el diseño de la misma esté centrada en el usuario. La cam-paña deberá ser apta para distintos dispositivos: smartphone, ordenadores y tablets.

OBJETIVOS

- Aumentar la visibilidad online de Marco Aldany.- Aumentar el tráfico de usuarios en la web y re-des sociales. - Aumentar el tráfico de nuevos clientes en los salones. - Aumentar la frecuencia de visita a los salones de clientes ya fidelizados. - Aumentar el ticket medio (la media de gasto por cliente en cada visita).

PIEZAS A ENTREGAR

- Minisite- Creatividad para la web oficial de Marco Aldany- Redes sociales: Creatividad para Facebook Creatividad para Tuenti Creatividad para Twiter- Canal Youtube: storyboard- Juego online (cuyo canal es elección del alumno)- Estrategia de redirección del usuario por los distintos canales implicados. - Memoria- Se admitirán piezas por iniciativa del alumno

PREMIOS

- Primer premio: 500 € para el grupo. Una plan-cha GHD y un corte de pelo gratis para cada integrante. Visita del grupo a una agencia de publicidad. - Segundo premio: 300 € para el grupo. Corte de pelo gratis para cada uno de los integrantes.- Tercer premio: 100 € para el grupo. Corte de pelo gratis para cada uno de los integrantes.

EL CONCURSO