Concurrentie onderzoek - · PDF fileEchter staat er wel een link naar een instagram account in...
Transcript of Concurrentie onderzoek - · PDF fileEchter staat er wel een link naar een instagram account in...
1
Concurrentie onderzoek
Er is een onderscheid te maken tussen directe concurrenten en indirecte
concurrenten. Directe concurrenten zijn bedrijven die hetzelfde soort product of
dienst aanbieden aan dezelfde doelgroep. Indirecte concurrenten zijn bedrijven die
een ander soort product of dienst aanbieden aan dezelfde doelgroep, wat ervoor
zorgt dat de doelgroep geen gebruik maakt van jouw product of dienst.
Anytime fitness
Wat biedt het bedrijf aan?
24 uur per dag de mogelijkheid om te fitnessen. Daarnaast bieden ze zonnebanken,
personal training en lessen aan. Via de website is niet te achterhalen wat de kosten
zijn. Wel wordt er gezegd dat het minder dan de prijs van een dagelijkse cappuccino
kost. Ook is het mogelijk om een gratis proefpasje te krijgen. Hoe lang dit
proeftermijn vervolgens duurt is niet bekend.
Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?
Op de website is geen duidelijke doelgroep te achterhalen. Wel is het aannemelijk
dat de sportschool zich niet richt op jongeren en kinderen onder de 18 jaar.
Hoe communiceren zij met de doelgroep?
De website heeft een design in een hele nieuwe stijl. Echter is informatie heel
slecht te vinden. Ze geven vrijwel overal aan dat bezoekers voor meer
informatie contact op moeten nemen met de sportschool door te bellen of
door even binnen te lopen. Het is echter wel mogelijk om de sportpas direct
aan te vragen.
Facebook: Anytime Fitness heeft een speciale Facebook pagina voor Houten.
Hierop wordt ongeveer wekelijks gepost.
Instagram: via de website van Anytime Fitness is geen instagram account te
achterhalen. Echter staat er wel een link naar een instagram account in n
van de Facebookposts. Hierop wordt met een regelmaat van ongeveer 3 keer
2
per week een foto geplaatst. De fotos zijn erg afwisselend en persoonlijk, op
95% van de fotos zijn mensen te zien.
Wat zijn de sterktes?
De sportschool is erg flexibel. Je kunt zelf kiezen wanneer in de 24 uur je gaat
sporten.
Wat zijn de zwaktes?
Er wordt erg slecht online gecommuniceerd. Er wordt heel veel verteld, maar weinig
is informatief.
Basic fit
Wat biedt het bedrijf aan?
Een sportschool die elke dag geopend is met gratis virtuele lessen en gratis
trainingsschemas. Ook biedt Basic Fit live groepslessen aan voor 7,99, maar dit is in
Houten niet mogelijk. De pas die zij aanbieden is te delen met anderen en geldt bij
elke Basic Fit locatie in Nederland. De prijzen zijn afhankelijk van de manier waarop
je wilt betalen, zo is het goedkoper om jezelf direct vast te zetten aan een
abonnement voor een jaar.
Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?
Op de website is geen duidelijke doelgroep te achterhalen. Wel is het aannemelijk
dat de sportschool zich niet richt op jongeren en kinderen onder de 18 jaar.
Daarnaast worden er geen speciale (live of virtuele) groepslessen gericht op
specifieke doelgroepen aangeboden.
Hoe communiceren zij met de doelgroep?
Er worden verschillende communicatiemiddelen ingezet. Onze doelgroep, van 50-70
jaar bereikt Basic Fit voornamelijk door tv-reclames en posters in openbare ruimtes.
Wat zijn de sterktes?
Basic Fit is voor iedereen. Dit zorgt ervoor dat niemand zich gediscrimineerd zal
voelen.
3
Wat zijn de zwaktes?
Doordat BasicFit voor iedereen is, zijn er geen specifieke leeftijd- of
vitaliteitsgebonden activiteiten. In andere vestigingen is dit wel het geval. Daarnaast
is het nadelig dat het een massaal bedrijf is wat de band nog meer verminderd.
Zwembad de Wetering
Wat biedt het bedrijf aan?
Het complex bestaat uit 2 binnenbaden, een buitenbad, een sporthal, een
horecagelegenheid, vergaderruimte en een fitnessruimte. Ook bieden ze
verschillende groepslessen aan, waaronder ook lessen voor specifieke doelgroepen.
Ze werken met een systeem waarbij badenkaarten op een pasje gezet worden. n
losse keer zwemmen kost 4,40 voor 65+ en 5,10 voor een volwassene.
Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?
Het zwembad is voor elke doelgroep geopend, de prijzen kunnen echter per
leeftijdscategorie verschillen. Naast de zwemlessen voor kinderen zijn ook sommige
andere activiteiten op specifieke doelgroepen gericht. Deze doelgroepen zijn: Aqua
naar beter (voor revaliderende mensen), Zwemmen voor a.s. moeders en Fift-fit 50
plussers. Deze laatste aquales is speciaal voor 50+ers die het belangrijk vinden om fit
en gezond te blijven.
Hoe communiceren zij met de doelgroep?
De website: hierop is uitgebreide informatie te vinden over het zwembad en
wat zij aanbieden.
Facebook: op de Facebookpagina zijn ze erg actief. Ze posten veel fotos van
activiteiten en andere updates rondom het zwembad. Ook doen ze aan
winacties.
Twitter: de Twitterpagina loopt ongeveer gelijk aan de Facebookpagina.
Folders: in het zwembad zelf zijn nog verschillende folders te vinden. Deze
bieden extra informatie over lessen en activiteiten. Sommige van deze
folders zijn ook online te vinden.
Over het algemeen gaat de doelgroep zelf op zoek naar informatie over het
zwembad. Dit komt doordat het zwembad weinig concurrentie heeft. Wel
probeert het zwembad huidige leden gericht te informeren over andere
mogelijkheden binnen het sportcomplex.
4
Wat zijn de sterktes?
Ze zijn erg divers. Ze bieden niet alleen een zwembad, maar ook een fitnessruimte
en een sporthal. Daarnaast zijn ze erg actief op Facebook en Twitter.
Wat zijn de zwaktes?
Het is onduidelijk wat precies Optisport is en wat de Wetering is. Zo heet de website
de Wetering en wordt dit ook als Twitternaam gebruikt, maar op Facebook maken ze
juist gebruik van de naam Optisport, die op de andere kanalen op de achtergrond
blijft.
Sportpunt Houten
Wat biedt het bedrijf aan?
Sportpunt Houten is een gezamelijke plek waar alle Houtense verenigingen, maar
ook inwoners en andere sportaanbieders van Houten met hun vragen naar toe
kunnen. Ze zijn een transparante organisatie die ervoor wilt zorgen dat
sportaanbieders en inwoners zich gesteund voelen door een professionele
organisatie. Hun doel is om het sportklimaat en het sportfundament in de gemeente
Houten te optimaliseren en te versterken.
Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?
Aan inwoners van Houten, Houtsense verenigingen en andere sportaanbieders
zoals: ongeorganiseerde sport, anders georganiseerde sport en commercile sport.
Senioren Zomerschool Houten
Wat biedt het bedrijf aan?
SZH vindt sinds 2012 elk jaar plaats in Houten. Het is, in samenwerking met
Samenwerkende Bonden Ouderen Houten, opgericht om de eenzaamheid onder
ouderen in Houten in de zomermaanden te verminderen. Er worden verschillende
activiteiten, verspreid over de zomer, aangeboden.
5
Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?
Het programma wordt aangeboden aan 50-plussers die in de zomer geen
activiteiten hebben.
Hoe communiceren zij met de doelgroep?
Website: op de website is informatie te vinden over wie ze zijn en wat de
organisatie doet. De informatie is redelijk beknopt, voor meer informatie
wordt verzocht om contact op te nemen of de brochure te raadplegen.
Brochure: door middel van een brochure (die ook beschikbaar is via de
website) worden de activiteiten naar de doelgroep gecommuniceerd.
Wat zijn de sterktes?
De informatie is simpel en gericht. Het design is misschien niet heel mooi en de
informatie over de activiteiten zou beter via de website te vinden kunnen zijn, maar
er is geen overload aan onbelangrijke informatie.
Wat zijn de zwaktes?
Uit het gastenboek blijkt dat er behoefte is aan een renie/de mogelijkheid om
mensen die zij via de organisatie ontmoet hebben terug te kunnen vinden. Helaas
biedt ZSH hier geen mogelijkheid toe.
Family lodge - seniorenactiviteiten
Wat biedt het bedrijf aan?
Family lodge heet van oorsprong Kidslodge en is later breder getrokken met de hele
familie als doelgroep. Zo bieden ze kinderopvang, sportactiviteiten, feestjes,
educatieve begeleiding en seniorenactiviteiten aan. De seniorenactitiviteiten zijn
sportief, creatief, recreatief of cultureel en zijn gebasseerd op het gezellig samen
zijn.
Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?
De doelgroep van Family Lodge is erg breed, ze bieden hun producten aan de gehele
familie aan. De hoofddoelgroep is echter kinderen, ook de aangeboden feestjes zijn
voor kinderen.
6
Hoe communiceren zij met de doelgroep?
Website: de website is vooral gericht op de hoofddoelgroep, kinderen en hun
ouders. Via de subgroep seniorenactiviteiten is erg onduidelijk wat de
activiteiten precies inhouden. Hiervoor moet gebeld of gemaild worden naar
Familylodge.
Facebook: Family Lodge ( Kids Lodge) heeft een Facebook pagina waarop zij
met een regelmaat van 4 keer per week iets plaatsen. Echter is deze
Facebook pagina niet direct te vinden vanuit de website en is deze alleen
gericht op kinderen (Kids Lodge).
Wat zijn de sterktes?
Omdat de doelgroep niet alleen op ouderen gericht is, is het makkelijker om via via
bij deze organisatie terecht te komen. Ook biedt Family Lodge