Comunicazione ambientale e sostenibilità
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Comunicazione ambientale e rapporto di sostenibilità
Carlo Alberto Pratesi – Università Roma Tre
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Economia
Ambiente Società
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Società
Ambiente
Economia
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Ambiente e salute
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2009
Trusting multinational companies with the public's health is like having burglars install your locks
- Rob Moodie, Professor of Global Health, University of Melbourne
2013
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How to promote sustainable consumption styles?
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HEALTH
PLANET
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Ambiente:
molte situazioni controverse
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Everything you've been told about living green is wrong….. Efforts to improve efficiency and increase sustainable development only exacerbate the problems they are meant to solve..
- David Owen
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We calculated that organic NZ milk powder shipped to the USA had a lower carbon foot print
than organic fresh milk sourced in the USA to make organic yogurt. The reasons:
A) US organic milk is grain fed not grass fed and grain fed is very high carbon foot print
B) ocean shipping of powder is very efficient vs trucking of liquids more than offsetting the
energy needed to dry the liquids
Some times global beats local when measuring the impact on the globe.
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Il caso delle mele
Ipotizzando un uguale impatto per produzione delle mele (in Italia e in Cile) è stato messo a confronto il trasporto. Nel caso delle mele importate dal Cile, l’impatto Co2 si raddoppia.
-
0,100
0,200
0,300
0,400
0,500
0,600
locale (da trento a bologna) dal cile
Produzione Trasporto
Da Trento a Bologna Dal Cile all’Italia
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Il caso della carne bovina
A parità di impatto per la produzione (in Italia, USA e Argentina), il trasporto incide poco sulla Co2.
0
5
10
15
20
25
Italia USA Argentina
kg C
O2/k
g ca
rne
Produzione Trasporto
Italia USA Argentina
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La dubbia sostenibilità del tablet
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L’atteggiamento dei
consumatori
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Mar
ket
pes
sim
ism
Social passivism
Social activism M
arket o
ptim
ism
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Market Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market Optimism
Enoughism
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Market Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market Optimism
Smart planet
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Personal fortress
Market Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market Optimism
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Moreism
Market Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market Optimism
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Moreism
Personal fortress
Market Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market Optimism
Smart planet
Enoughism
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I versanti aziendali della sostenibilità
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L’ecologia della persona
L’ecologia del contesto
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Eco
logi
a d
ei p
roce
ssi Eco
logia d
ei pro
do
tti
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I percorsi strategici aziendali
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Sustainability report
Area del valore
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Energy saving
Risparmio energetico
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1st
Product quality
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AUREO Saving
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Consumer experience
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La comunicazione
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ENVIRONMENTAL FRIENDLY + DISCOUNT
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Sito con programma eventi
Adv per singoli eventi
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enfasi su qualità e convenienza
dei prodotti
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Premiata da Legambiente Innovazione Amica dell’Ambiente 2010. Con un trigeneratore abbatte del 30% le emissioni di CO2.
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Call to action
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Menzione speciale al coltivatore che si è impegnato a ridurre la propria impronta idrica
In collaborazione con WWF Italia e l’Università della Tuscia
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Campagna stampa con il WWF
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I prodotti Eco Natural Lucart sono realizzati recuperando le fibre di cellulosa presenti nei contenitori Tetra Pak. Primo prodotto italiano certificato Ecolabel. Premio all'Innovazione Amica dell'Ambiente promosso da Legambiente
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![Page 56: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/56.jpg)
“Supervalutiamo e ricicliamo i tuoi reggiseni” (2010). In tutti i punta vendita Intimissimi di tutta Italia, sono stati esposti diversi contenitori per il riciclaggio dei vecchi reggiseni. Il cliente che parteciperà alla campagna di riciclo, otterrà una “supervalutazione” di 3 euro utilizzabili per l’acquisto di un nuovo reggiseno.
Il consumer benefit viene monetizzato
![Page 57: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/57.jpg)
Partnership con Rainforest Alliance, IKEA lavora con il WWF e il Forest Stewardship Council (FSC) per risalire alla provenienza del legno usato nei prodotti. Nel FY11, la percentuale di legno certificato FSC nell'assortimento IKEA è aumentata dal 15,8% al 16,2%. Vendita materiale danneggiato a prezzo scontato ai clienti (diminuire i rifiuti), inoltre cotone sostenibile , efficienza energetica, donazioni da parte di IKEA Foundation
Intervento sulla supply chain
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Donazione di vaccini contro il tetano materno e neonatale nei paesi emergenti, 1 confezione di Dash = 1 vaccino
Approccio corporate cause
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Robert Mc Donald CEO Procter & Gamble
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Paul Polman CEO Unilever
![Page 61: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/62.jpg)
2006
![Page 63: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/63.jpg)
2011
![Page 64: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/64.jpg)
Eviti il junk food
![Page 65: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Comunicazione ambientale e sostenibilità](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54944084ac795959288b4c57/html5/thumbnails/67.jpg)
Unique storytelling