MASTER DI SPECIALIZZAZIONE

FORMULA WEEKEND - 6 weekend

ROMA, DAL 26 OTTOBRE 2012 - 1a edizione

COMUNICARE CON GLI EVENTI NELL’ERA DIGITALEIdeare, organizzare e promuovere un evento “live” e “digital”: come coniugare al meglio budget ed efficacia

IN EVIDENZA> Project Management e Organizzazione di un evento “live” e “digital”> Budget di un evento on line> Strumenti e tecniche di misurazione dell’efficacia di un evento

ADVANCE

BOOKING10%fino al

23/09/2012

www.formazione.ilsole24ore.com

I WEEKEND MEGLIO INVESTITI PER IL TUO FUTURO

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INTRODUZIONE

L’evento diventa sempre più uno strumento di comunicazione efficace per potersi rivolgere a costi contenuti a target differenti e per poter trasferire sensazioni ed emozioni coinvolgenti e fidelizzanti.A questo proposito il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi propone il Master di Specializzazione Comunicare con gli Eventi nell’Era digitale.Il percorso formativo è articolato in 6 weekend (venerdì pomeriggio e sabato intera giornata) ed è finalizzato a fornire strumenti e competenze a chi opera nell’ambito della comunicazione, per ottimizzare le performance aziendali sfruttando al meglio potenzialità e forza dell’evento sia in forma “live” che “digital”.Gli obiettivi del percorso mirano ad identificare, gestire e valutare

gli strumenti ideali per una comunicazione integrata, a progettare e gestire eventi ad elevato contenuto innovativo, a guidare processi di comunicazione aggregante ed interattiva.Il Master esamina analiticamente le vari fasi per una corretta pianificazione, gestione, promozione di un evento fino alle tecniche di misurazione più efficaci.I New Media inoltre spingono numerose realtà aziendali, culturali, territoriali ad aprirsi a nuovi presidi on line, ecco perché una specifica sezione del master sarà dedicata in modo particolare ad acquisire tecniche e strumenti indispensabili per la realizzazione di eventi digitali, per interpretare al meglio le logiche aggreganti e di condivisione dei nuovi ambienti.

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CARATTERISTICHE DEL MASTER DI SPECIALIZZAZIONE

OBIETTIVI

Obiettivo del Master è quello di fornire ai Professionisti della Comunicazione metodi e strumenti per l’ideazione, la gestione e la promozione di eventi sia live che digital e per coniugare al meglio budget ed efficacia.

DESTINATARI

Il Master è rivolto a:> Responsabili ed Addetti Marketing> Responsabili ed Addetti

Comunicazione, Uffici Stampa ed Organizzazione di Eventi

> Laureati che intendono approfondire le tematiche inerenti l’organizzazione e la gestione di eventi.

DOCENTI

La docenza è affidata a consulenti, manager e operatori del settore che, attraverso una metodologia didattica collaudata e un taglio pratico e operativo, assicurano un apprendimento graduale e completo della materia. Sono i professionisti che collaborano da anni alle numerose attività editoriali del Sole 24 ORE (pubblicazioni, libri, attività multimediali), nonché esperti del Sole 24 ORE Formazione.

METODOLOGIA DIDATTICA

Tutti gli argomenti del Master sono affrontati attraverso una metodologia didattica interattiva che affianca all’analisi dei singoli argomenti testimonianze, case history, focus operativi.

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MATERIALE DIDATTICO

Oltre al quotidiano Il Sole 24 ORE, ai partecipanti saranno distribuite dispense contenenti gli schemi utilizzati in aula dai docenti e una pubblicazione del Sole 24 ORE su tematiche complementari a quelle trattate in aula.

ATTESTATO DI PARTECIPAZIONE

Al termine del Master di Specializzazione sarà distribuito l’attestato di partecipazione a ciascun partecipante che abbia frequentato almeno l’80% delle lezioni.

LA STRUTTURA DEL MASTER

Il Master, a numero chiuso e frequenza obbligatoria, si sviluppa in 6 weekend

Le lezioni si tengono:> il venerdì dalle 14.30 alle 19.00> il sabato dalle 9.30 alle 13.00

e dalle 14.15 alle 16.15dal 26 ottobre 2012 per un totale di 60 ore di formazione

CALENDARIO DELLE LEZIONI 2012-2013

OttobreVenerdì 26 e Sabato 27

NovembreVenerdì 9 e Sabato 10Venerdì 23 e Sabato 24

DicembreVenerdì 14 e Sabato 15

GennaioVenerdì 11 e Sabato 12Venerdì 18 e Sabato 19

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IL PROGRAMMA

L’EVENTO COME STRUMENTO STRATEGICO DI COMUNICAZIONE

> La nuova potenzialità degli eventi nel piano di marketing e comunicazione

> Gli scenari di riferimento e la centralità dell’esperienza emotiva

> L’evento come leva aggregante nella comunicazione d’impresa

> Linee guida per sviluppare un evento di successo

LE DIVERSE TIPOLOGIE DI EVENTO: LE SCELTE IN BASE AD OBIETTIVI, TARGET E BUDGET

> Le variabili da considerare per la scelta corretta dell’evento da svolgere

> Le principali tipologie di eventi: congressuali, aziendali, culturali, territoriali

LA PIANIFICAZIONE DI UN EVENTO AZIENDALE

> Il posizionamento: individuazione degli obiettivi

> Il committente e il target di riferimento: dipendenti aziendali, reti di vendita, clienti

> L’identificazione dei bisogni> La pianificazione e l’inserimento

dell’evento nel piano di comunicazione

> La preparazione di un brief e il contatto con i fornitori

Case HistoryL’evento a supporto delle strategie di comunicazione aziendale: due competitor a confronto

IL PROJECT MANAGEMENT

Lo sviluppo e la gestione di un progetto> Il progetto e il project management> L’organizzazione e ruoli di progetto> Il controllo dei tempi, dei costi,

delle risorse e delle comunicazioni> La formalizzazione e documentazione

di un progetto

Role Play “Ciak del Manager©”

La stesura del budget> La struttura del budget: costi diretti,

costi promozionali, costi di gestione operativa

> Il preventivo dell’evento> La consuntivazione e chiusura del

budget> L’analisi degli scostamenti e

definizione delle azioni correttive> Le dimensioni economiche

dell’evento come prodotto: margine di contribuzione, calcolo del break-even point, conto economico di prodotto, dimensione finanziaria

Sponsorship e Partnership> Il fundraising> Lo sviluppo di partnership> La gestione degli sponsor

e dei partner

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LA DIREZIONE, LA PRODUZIONE E LA REGIA CREATIVA DI UN EVENTO

La direzione creativa di un evento> Il rapporto dialettico tra l’event

manager e il direttore creativo> Dal brainstorming al progetto

creativo: il concept, il claim, il mood dell’evento

> Il direttore creativo e il suo staff: copy, grafici, scenografi, illustratori

La realizzazione di un evento> La scelta strategica della location,

il sopralluogo> I fornitori e i service> La gestione del budget preventivato

LA PROMOZIONE DI UN EVENTO

La definizione del piano di comunicazione> Definizione dei contenuti strategici> Individuazione del target> Selezione della forma> Allineamento con canali di

comunicazione e target collaterali> L’intervento e la partecipazione dei

media all’interno di un evento> La conferenza stampa> Il media tour

TESTIMONIANZA DNA ITALIAL’evento come strumento di marketing esperenziale

LA GESTIONE OPERATIVA DELL’EVENTO Preparazione e Organizzazione > Il ruolo della segreteria di

coordinamento> La composizione del team

e la gestione delle RU> La gestione del programma

e della platea> La scelta e la gestione dei fornitori> Verifiche tecnico-operative> I momenti dell’accoglienza e dei

rapporti interpersonali con relatori, invitati, stakeholders e stampa

- gestione dei relatori, dei testimonial, degli ospiti

- gestione dei ruoli istituzionali - definizione della scaletta degli

interventi - tipologie di premi e doni di

rappresentanza> Contrattualistica, stipulazione

assicurazioni, rapporti con la S.I.A.E.

Strumenti e tecniche di misurazione dell’efficacia di un evento> I risultati di un evento e la

misurazione dell’efficacia> Il ruolo della misurazione quale

strumento competitivo: monitoring e benchmarking

> La definizione degli obiettivi come premessa alla misurazione dell’efficacia

> La valutazione di un evento: tutti i possibili risultati

> Il ruolo della misurazione quale strumento competitivo: in termini di contatti e di media relations

GLI EVENTI NELL’ERA DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE> La comunicazione non convenzionale:

come cambia il modo di promuovere e raggiungere i target

> L’aggregazione digitale: dai blog alle community, dai social network ai forum

> La rivoluzione del social media marketing nel mondo della comunicazione

> La coesistenza tra aggregazione virtuale (web) e quella reale (evento): similitudini e differenze

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Caratteristiche di un evento digitale > Gli eventi on line: punti di forza

e di debolezza> Il rapporto di successo tra lo

strumento degli eventi e quello dei social network: un “matrimonio” perfetto per una comunicazione moderna efficace

> I principali social media ed il loro supporto agli eventi: da Facebook a Twitter a Foursquare

> Le modalità per sviluppare l’effetto virale di un evento: i contatti diretti, influenzati e mediati

> L’impatto e la gestione dei blogger negli eventi: un nuovo target

Modelli e strumenti di diffusione di un evento digitale> Social Media Optimization (SMO)> Social Media Marketing (SMM)> Principali tools: Eventbrite,

Facebook, Foursquare, App> Facebook Ad Manager> Piattaforme di Direct Email

Marketing

Case History Mattel, Adidas, Heineken, TIM

Metodi per il follow up delle iniziative digitali

Esame delle performance per migliorare l’efficacia

La progettazione e l’organizzazione di un evento digitale> Gli obiettivi, i modelli e le tecniche

di organizzazione> Le principali fasi di un digital event > I ruoli e le risorse coinvolti > L’espressione dei contenuti

sul web:- viral marketing - viral advertising

L’ottimizzazione dei costi: il budget di un evento on line

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DOCENTI E TESTIMONIANZE

Alfredo AccatinoDirettore Creativo Esecutivo & Partner Filmmaster Events

Osvaldo AdinolfiVice President Marketing Edelman

Renato BonanniPartner & CEOMultiOlistica

Andrea FebbraioCEO Ebuzzing ItaliaWikio Group

Raffaele ForliniConsulente DirezionaleBusiness Partner

Letizia La CavaResponsabile Area EventiAdnkronos Comunicazione

Simona PiconeResponsabile della Comunicazione di MarketingAlitalia

Giorgia TurchettoResponsabile Relazioni Esterne DNA Italia

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INFORMAZIONI E MODALITÀ DI ISCRIZIONE

COME ISCRIVERSIIl percorso è a numero chiuso

Dal sito internet:www.formazione.ilsole24ore.com

Telefonicamente: 02 5660.1887

E-mail: iscrizioni@formazione.ilsole24ore.com

con successivo invio della scheda di iscrizione

Fax: 02 7004.8601inviando direttamente la scheda di iscrizione

Per ulteriori informazioni sui contenuti contattare Alessandra Casinelli, Responsabile del Master, al n° di tel. 02/06.30226250 o per e.mail alessandra.casinelli@ilsole24ore.com

ISCRIZIONE MULTIPLA

> SCONTO 10% per l’acquisto di 2 iscrizioni da parte della stessaAzienda/Ente/StudioProfessionale

> SCONTO 15% per l’acquisto di 3 o più iscrizioni da parte della stessa Azienda/Ente/StudioProfessionale

AGEVOLAZIONI ABBONATI

> SCONTO 10% abbonati al quotidiano, alle riviste specializzate, ai partecipanti alle precedenti iniziative di 24ORE Formazione|Eventi

Segreteria organizzativa a cura di

SEDE DEL MASTER

Business School del Sole 24 OREPiazza dell’Indipendenza 23 b/c 00185 - RomaTel.: 02 5660.1887iscrizioni@formazione.ilsole24ore.comwww.formazione.ilsole24ore.com

OFFERTE COMMERCIALINon cumulabili con l’Advance Booking

QUOTA DI PARTECIPAZIONE

La quota di iscrizione al Master è di: € 2.500,00 + IVA

Advance Booking Sconto del 10%valido sino al 23/09/2012

Iscrizione all’intero percorso€ 2.250,00 + IVAanzichè € 2.500,00

€ 250,00di risparmio

Iscrizioni on line - SHOPPING 24

SCONTO 5% su tutte le offerte in vigore

10

Intestazione/Coordinate bancarie:Il Sole 24 ORE S.p.A.Banco Popolare divisione LodiSede Piazza Mercanti, 5 - 20123 MilanoIBAN IT 44 L 05034 01633 000000167477

Copia del versamento di entrambe le rate deve essere sempre inviata ai seguenti riferimenti:

fax: 02 7004.8601

e-mail: iscrizioni@formazione.ilsole24ore.com

Al ricevimento della quota di iscrizione, verrà spedita lettera assicurata convenzionale con la fattura quietanzata intestata secondo le indicazioni fornite.

MODALITÀ DI PAGAMENTO

VERSAMENTO IN UNICA SOLUZIONEwww.shopping24.ilsole24ore.compagamento in un’unica soluzione tramite:

> bonifi co bancario

> carta credito circuiti: VISA, MASTERCARD, AMERICAN EXPRESS

> PayPal

VERSAMENTO RATEIZZATOPagamento tramite bonifi co bancario da effettuare in due rate secondo la seguente tempistica:> prima rata: entro il 26/10/2012> seconda rata: entro il 26/11/2012 Causale di versamento: indicare il codice YA5845nonché gli estremi della fattura (se pervenuta) con il relativo codice cliente.

FORMAZIONE FINANZIATAPER LE AZIENDE24 ORE Formazione ed Eventi è certifi cato UNI EN ISO 9001:2008 e quindi è abilitato ad attuare i piani fi nanziati dai Fondi Interprofessionali ed è Ente accreditato Fondoprofessioni nell’erogazione dei corsi di formazione interaziendale.Ogni azienda ha la disponibilità di ottenere fi nanziamenti accedendo al Fondo a cui è iscritta. Si consiglia di rivolgersi alla propria Direzione del Personale per verifi care questa opportunità.Per ulteriori informazioni: 02.5660.1887 e-mail: info@formazione.ilsole24ore.com

FINANZIAMENTI AGEVOLATIPERSONALILa Business School ha stipulato unaconvenzione con Banca Sella chepermette la concessione di prestitibancari a tasso agevolato, ottenibili senza presentazione di garanzie reali o personali di terzi, con pagamento della prima rata dopo 6 mesi dalla fi ne del Master. I dettagli sono disponibili sul sito della Business School.

FORMAZIONE IN HOUSEI contenuti del Master possono essere, sulla base di specifi che esigenze formative, personalizzati e riproposti direttamente presso la sede dell’azienda/ente interessato.

SCHEDA D’ISCRIZIONE

L’iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento della presente scheda - da inviarsi via fax al n. 02 7004.8601 debitamente compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione. Entro la data di inizio del Master dovrà essere inviata anche copia del Bonifi co Bancario.

Cod. YA5845Master di Specializzazione Comunicare con gli Eventi nell’Era Digitale

DATI DEL PARTECIPANTENome Cognome Luogo e data di nascitaTitolo di studio FunzioneSocietà SettoreIscritto all’Ordine dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili diIndirizzo Città Prov. Cap.Tel. Cell. E-mail Fax

DATI PER LA FATTURAZIONEIntestatario fatturaP.IVA (obbligatorio)Codice Fiscale (obbligatorio)Indirizzo Città Prov. Cap.

AGEVOLAZIONIAbbonato rivista N.Altri sconti

FirmaIn caso di Ente Pubblico esente ex Art. 10 D.P.R. 633/72 come modifi cato dall’Art. 14 L. 537/93, barrare la casella Si dichiara che la spesa oggetto del presente contratto non rientra nell’ambito di applicazione della legge 136/2010 sulla tracciabilità dei fl ussi fi nanziari in quanto trattasi di spesa sostenuta dai cassieri, utilizzando il fondo economale, non a fronte di contratti di appalto.

Modalità di pagamento: Bonifico BancarioModalità di disdetta: È attribuito a ciascun partecipante il diritto di recedere ai sensi dell’art. 1373 Cod. Civ. che dovrà essere comunicato con disdetta da inviare in forma scritta via fax al numero 02 70048601 e potrà essere esercitato con le seguenti modalità:> entro 5 gg. lavorativi precedenti la data dell’iniziativa (compreso il sabato), il partecipante potrà recedere senza dover alcun corrispettivo alla nostra società

che, pertanto, provvederà al rimborso dell’intera quota, se già versata;> oltre il termine di cui sopra e fino al giorno stesso dell’iniziativa, il partecipante potrà recedere pagando un corrispettivo pari al 25% della quota di iscrizione, che

potrà essere trattenuta direttamente dalla nostra società, se la quota è già stata versata. La nostra società provvederà ad emettere la relativa fattura.Se l’iscrizione dovesse pervenire nei 5 giorni precedenti l’iniziativa, in caso di disdetta sarà comunque applicata la penale di cui sopra.In caso di mancata partecipazione senza alcuna comunicazione di disdetta, il partecipante dovrà corrispondere l’intera quota.Ai sensi dell’Art. 1341 C.C. approvo espressamente la clausola relativa alla disdetta.

FirmaINTERNET

Informativa ex D. Lgs. n. 196/03 – Tutela della privacy. I dati personali raccolti con questa scheda sono trattati per la registrazione all’iniziativa, per elaborazioni di tipo statistico, e per l’invio, se lo desidera, di informazioni commerciali su prodotti e servizi delle Società del Gruppo 24 ORE e degli Sponsor, con modalità, anche automatizzate, strettamente necessarie a tali scopi. Il conferimento dei dati è facoltativo ma serve per l’esecuzione del servizio, che comprende, a Sua discrezione, l’invio di informazioni commerciali.Titolari del trattamento sono Il Sole 24 ORE S.p.A.,Via Monte Rosa, 91, 20149 Milano – il cui Responsabile del trattamento è la società Effeuno Srl con sede in Milano 20146, in via Bertieri nr. 1 – e gli Sponsor dell’iniziativa. Potrà esercitare i diritti di cui all’articolo 7 del D. Lgs. n. 196/03 (accesso, integrazione, correzione, opposizione, cancellazione) scrivendo a Il Sole 24 ORE Formazione, Via Monte Rosa 91, 20149 Milano – o al sopraindicato Responsabile del trattamento dei dati personali ed agli Sponsor. L’elenco completo e aggiornato di tutti i Responsabili del trattamento del Sole 24 ORE S.p.A. è disponibile presso l’Ufficio Privacy e Sicurezza Dati, Via Carlo Pisacane, 1 - 20016 Pero. I dati saranno trattati, per il Sole 24 ORE, da addetti preposti alla gestione dell’iniziativa, al marketing ed all’amministrazione e potranno essere comunicati alle società del Gruppo per le medesime finalità della raccolta, agli istituti bancari e a società esterne per l’invio del materiale promozionale.

Consenso - Letta l’informativa, > con la consegna della presente scheda consento al trattamento dei miei dati personali con le modalità e per le finalità indicate nella stessa informativa> attraverso il conferimento dell’indirizzo e-mail, del numero di telefax e/o del numero di telefono (del tutto facoltativi) consento all’utilizzo di questi strumenti per

l’invio di informazioni commerciali.L’adesione all’iniziativa da diritto a ricevere offerte di prodotti e servizi delle Società di Gruppo Sole 24 ORE e degli Sponsor dell’iniziativa. Se non desidera riceverle barri la seguente casella

Il Servizio Clienti invierà la comunicazione di conferma dell’iniziativa e della sede via fax o e-mail almeno 7 giorni lavorativi prima della data di inizio.

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24ORE Formazione Eventi ha sviluppato un’offerta formativa sempre più innovativa e differenziata volta a soddisfare, da un lato, le esigenze di formazione di giovani neo laureati o con brevi esperienze di lavoro, e, dall’altro, le necessità di aggiornamento di manager e professionisti di imprese pubbliche e private.

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