COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES Semana 03. Comunicação Visual COMUNICAÇÃO VISUAL E...
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTESSemana 03
Comunicação Visual
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• É toda forma de comunicação que utiliza de elementos visuais, tais como imagens, signos, gráficos, vídeos ou desenhos para expressar uma ou mais ideias.
Comunicação Visual
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• A Comunicação Visual é muito usada na propaganda, pois exige menos tempo para veicular uma ideia, do que um texto necessitaria, e como a propaganda precisa atingir rápido o público, nada mais eficaz que recursos imagéticos.
Comunicação Visual
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
OBJETIVO DO PUBLICITÁRIO:
• atuar como conciliador dos aspectos socioculturais de um público alvo à mensagem enviada, e com sua criatividade ele executa o objetivo comunicacional de forma eficaz, utilizando imagens que exprimam de forma direta a ideia a ser veiculada.
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• Sempre que alguma coisa é projetada, a substância visual da obra é composta a partir de uma lista básica de elementos.
• Não devemos confundir os elementos visuais com os materiais ou o meio de expressão, a madeira, a argila, a tinta ou o papel, por exemplo.
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• É fundamental assinalar que a escolha dos elementos visuais e a manipulação destes, tendo em vista o efeito pretendido, está nas mãos de quem o cria.
• O que ele decide fazer com estes elementos é sua arte e seu ofício, e as opções são infinitas.
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Os elementos visuais constituem o básico do que vemos:
- ponto, - cor,
- linha, - textura,
- forma, - dimensão,
- direção, - escala,
- tom, - movimento.
Comunicação VisualElementos Básicos (PONTO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• é a unidade de comunicação visual mais simples e considerado o mais eficaz.
• Logo pensamos nesse elemento visual como um ponto de referência ou um indicador de espaço.
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
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Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)
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• É um ponto em movimento e movê-lo segundo uma determinada trajetória, de tal forma que as marcas assim formadas se convertam em registro (significado).
• Nas artes visuais, a linha tem, por sua própria natureza, uma enorme energia.
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• A linha vertical atrai o olhar para o alto.
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• A horizontal provoca a impressão de repouso.
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• A curva nos dá a sensação de movimento, de instabilidade, graciosidade, alegria.
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• A fina produz impressão de delicadeza:
• A grossa, de energia:
• A carregada, de resolução, violência:
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• A comprida, dá um sentimento de vivacidade:
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• A curta, dá um sentimento de firmeza:
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Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)
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Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)
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Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)
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Comunicação VisualElementos Básicos (FORMA)
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• A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes visuais, a linha articula a complexidade da forma. Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo equilátero.
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• Ao quadrado se associam enfado, honestidade, retidão e esmero:
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• Ao triângulo, ação, conflito, tensão:
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• Ao círculo, infinitude, proteção:
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• Resumindo, cada uma das formas básicas tem suas características específicas, e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados, alguns por associação, outros por nossas próprias percepções.
Comunicação VisualElementos Básicos (DIREÇÃO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• Todas as formas básicas expressam três direções visuais básicas e significativas: o quadrado, a horizontal e vertical; o triângulo, a diagonal, o círculo, a curva.
Comunicação VisualElementos Básicos (DIREÇÃO)
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• Cada uma das direções visuais tem um forte significado associativo e é um valioso instrumento para a criação de mensagens visuais.
Comunicação VisualElementos Básicos (DIREÇÃO)
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• Horizontal / Vertical – relação com o equilíbrio e a estabilidade.
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• Diagonal – sua força direcional é mais instável e provocadora. Seu significado é ameaçador e quase perturbador.
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• Curva – tem significados associados a abrangência, repetição, movimentos e a ação.
Comunicação VisualElementos Básicos (TOM)
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• O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de intensidade quanto à saturação da cor.
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• E sua variedade é o meio pelo qual distinguimos oticamente a complexidade da informação visual do ambiente.
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Comunicação VisualElementos Básicos (COR)
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• Ela é um elemento de visualidade que se caracteriza pela sua carga de sensualidade, visto que nos aguça os sentidos.
Comunicação VisualElementos Básicos (COR)
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Comunicação VisualElementos Básicos (COR)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• A cor tem 4 dimensões que podem ser definidas e medidas:
- Matiz (identidade da cor)- Saturação (brilho ou opacidade, intensidade)- Valor (escuridão ou luminosidade da cor)- Temperatura (calor ou frieza da cor)
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• A Matiz refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.
Comunicação VisualElementos Básicos (COR)
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• A Saturação da cor descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.
Comunicação VisualElementos Básicos (COR)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• O Valor da cor é o aspecto mais intimamente relacionado à cor tipográfica, por exemplo - sua escuridão ou luminosidade. O amarelo é percebido como cor leve ou luminosa, enquanto o violeta, como cor escura ou profunda.
Comunicação VisualElementos Básicos (COR)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• A Temperatura é uma qualidade subjetiva relacionada à experiência. Uma cor quente, como o vermelho ou laranja nos faz lembrar o calor, uma cor fria, como verde ou azul, nos faz pensar em objetos frescos, como planta e água.
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• Para quem trabalha com as cores-luz (televisão – imagem digital), as são: vermelho, verde e azul (RGB – red, green e blue). A mistura dessas três cores em quantidades iguais máxima, produz o branco.
• Para quem trabalha com as cores-pigmento (gráfica, artistas), as cores são: vermelho, amarelo e azul, e a mistura dessas cores em igual quantidade resulta na cor preta. O nome técnico dados a estas cores é CMYK (cian, magenta, yellow e black).
Comunicação VisualElementos Básicos (TEXTURA)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• É o elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades de outro sentido, o tato. Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por meio do tato, quanto da visão, ou ainda pela combinação de ambos.
Comunicação VisualElementos Básicos (TEXTURA)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• São aparências visuais resultantes da materialidade das superfícies ou dos tratamentos gráficos dados aos espaços visíveis.
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação VisualElementos Básicos (ESCALA)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• A escala é muito usada para representar uma medida proporcional real. Para a comunicação visual é importante que a proporção seja muito bem utilizada.
• E pode ser estabelecida não só através do tamanho relativo das pistas visuais, mas também através das relações com o campo ou com o ambiente.
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Comunicação VisualElementos Básicos (DIMENSÃO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• A dimensão existe no mundo real. Não só podemos senti-la, mas também vê-la. Mas em nenhuma das representações bidimensionais da realidade, como o desenho, a pintura, a fotografia, o cinema e a televisão, existe um dimensional real, ela é apenas implícita.
Comunicação VisualElementos Básicos (DIMENSÃO)
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
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Comunicação VisualElementos Básicos (MOVIMENTO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• É um elemento visual que se encontra mais frequentemente implícito do que explícito no modo visual. Contudo, o movimento talvez seja uma das forças visuais mais dominantes.
• O movimento existe somente no olho do espectador, por meio do fenômeno fisiológico da “persistência da visão.”
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Comunicação VisualElementos Básicos (MOVIMENTO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Comunicação VisualElementos Básicos (MOVIMENTO)
COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• Com as misturas de elementos podemos criar ilusoriamente a sensação do movimento.
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COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
• Todos esses elementos, ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, escala, dimensão e movimento são componentes imprescindíveis para os meios visuais.
• Tem o potencial da transformação de forma fácil e direta.
• São elementos básicos para uma composição e sua utilização de maneira adequada trazem harmonia para qualquer trabalho, seja ele analógico ou digital.
Download da Semana 03
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