Comunicação verbal midiática Elementos da mídia – jornalismo, design e publicidade.
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Comunicação verbal midiática
Elementos da mídia – jornalismo, design e publicidade
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Teorias de McLuhan para a compreensão dos meios
• O meio é a mensagem• Meios frios e meios quentes• Os meios como extensões do homem• O mundo é uma aldeia global
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Meios de Comunicação, na definição de McLuhan
• Meios frios: alta interatividade / baixa definição; apelam para mais de um sentido.
• Meios quentes: baixa interatividade / alta definição; apelam mais intensamente para um único sentido.
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Convergência dos meios
• Meios híbridos: alta definição; alta interatividade.
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O meio é a mensagem - McLuhan
• O uso dos meios de comunicação é capaz de modificar o entorno (a cultura, os hábitos e até o nosso corpo).
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Os meios como extensões humanas
• Os meios de comunicação, ao ampliar os nossos sentidos, seriam como extensões humanas.
• Nos meios híbridos, os meios são extensões cerebrais, pois ampliam vários sentidos ao mesmo tempo.
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Hegemonia da publicidade
• A publicidade determina a linguagem dos meios, inclusive da imprensa:
• Merchandising em TV (telenovela, talk show, humorísticos);
• Programação recheada de intervalos;• Fragmentação e maior dinamismo nas
estruturas;• Documentários pautados pelos anunciantes e
uso do agendamento como estratégia de MKT.
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Agendamento ou Agenda Setting
• Filtro;• Repetição;• Consonância;• Acumulação.
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Hibridismo
• De meios e de linguagens: uso da intertextualidade e da intersemiose.
• Na linguagem verbal: o coloquialismo, o humor e o poético como elementos em todos os meios.
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Juremir Machado
• A publicidade, na relação com o objeto que representa, passa por três fases:
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Primeira fase: primitiva ou ingênua
• Vendia-se um valor de uso.• Mencionam-se qualidades intrínsecas da
mercadoria;• Referência explícita (linguagem referencial).
Uso de índices.• Ex. Omo lava mais branco.
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Segunda fase: publicidade conceitual
• Vende-se um conceito, uma sugestão, uma idéia imprecisa e volátil, analógica ao objeto. Uso da função poética associada à função apelativa. Uso de ícones.
• Não se promete nada ao consumidor, salvo uma atmosfera anterior ao ato da compra.
• Exemplos: Campanhas da Benetton.
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Terceira fase
• Venda do imaginário.• Reservatório de imagens e sensações.• Não há uma promessa concreta.• Há o monopólio da aparência. Uso de
símbolos. Predomínio da função poética.• Ex.: campanhas do desodorante Axe.
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Neologismos
• A mídia se utiliza da linguagem cotidiana e cria neologismos que são assimilados pela linguagem cotidiana.
• Ex.: não é uma Brastemp (publicidade);• sambódromo (entretenimento);• presidenciável, candidatável (imprensa);• nos trinques (telenovela).
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A Internet e os neologismos – os meios recriam a linguagem verbal• Deletar;• Clicar;• Teclar;• Infovia.
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Neologismos
• A linguagem é viva e sofre constantes transformações.
• Arcaísmos: grenha, cinesíforo, ludopédio, quiçá, oxalá, defenestrar.
• Termos que tiveram seu significado alterado: hospício, amante, formidável, entre outros.
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Criação de neologismos
• As telenovelas são fonte de criação de neologismos;
• São também mecanismos de transformação contínua de hábitos e moda;
• Reforçam ou questionam clichês, estereótipos e arquétipos.
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Estrangeirismos
• Palavras estrangeiras inseridas em nossa língua. A mídia e a tecnologia são fontes de estrangeirismos.
• Usar aspas;• Substituir por termo equivalente.
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Arquétipos
• São modelos humanos universais, expressos verbal ou visualmente.
• A grande mãe;• O grande pai;• O herói-guerreiro;• O mágico;• A donzela;• A prostituta.
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A grande mãe
• Mulher exemplar;• Dá a vida e cuida, zela;• É aquela que ama incondicionalmente;• Assexuada. • Frases: Mãe é só uma! Mãe é mãe. Amor de
mãe não tem igual.
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O grande pai
• É o provedor;• Exemplo para os filhos;• Símbolo de sabedoria e seriedade.• Frases: Não basta ser pai, tem que participar!• Aquele que trabalha o dia todo, merece o
melhor descanso.
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Herói-guerreiro
• Homem forte, jovem, bonito, viril e de ideais nobres.
• Frase: Homem que é homem não chora (clichê).
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Donzela
• Menina-mulher, meiga, bonita e casta.• Uma das características da donzela é o uso
dos diminutivos. A linguagem “emo”.
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Prostituta
• Mulher objeto, sensual, fatal.• Palavras de ordem: paixão, sedução, desejo.