Comportamiento del ConsumidorTEMA2
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Unidad N°2: Teoría del comportamiento del consumidor Cursos de Microeconomía y Economía I Iván Elí Figueroa
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Elementos básicos a considerar en la teoría del consumidor mediante el concepto de utilidad
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Unidad N°2:
Teoría del comportamiento
del consumidor
Cursos de Microeconomía y Economía I
Iván Elí Figueroa
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
Conjunto de acciones que realiza un individuo como consumidor para
satisfacer sus necesidades.
TEORIA DEL CONSUMIDOR
Conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se
comporta el consumidor.
PREFERENCIAS
DE LOS
CONSUMIDORES
FUNCION DE
UTILIDAD
CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR
Supuestos
Posibilidades de
consumo.
Limitaciones al
consumo
Utilidad Marginal.
Curvas de
Indiferencia
Equilibrio del
Consumidor
Introducción:
Su estudio se remonta a las teorías subjetivas del valor
Decidir es un proceso cotidiano
Los consumidores tienen necesidades que satisfacer con bienes escasos que son adquiridos con ingresos limitados y precios que impone el mercado
Introducción
Tratar de hallarle solución a este problema nos lleva a las teorías :
Utilidad cardinal
Utilidad ordinal
Teoría de la utilidad cardinal
A. Conceptos básicos:
Cournot fue el 1º en dibujar la curva de demanda. Utilizando un método inductivo,
concluyendo que tiene un pendiente negativa.
En años posteriores otros autores investigaron la curva de la demanda y llegaron
a la teoría de la utilidad. Constituyendo la
escuela marginalista.
La escuela marginalista utiliza el método
hipotético deductivo:
Se parte de un principio general y a
través de razonamientos se llegan a conclusiones particulares.
Para conseguirlo utilizan el calculo diferencial = Calculo de variables en el margen
Supuesto de Racionalidad:
Todos los hombres actúan en cada momento de forma racional porque actúan para maximizar su utilidad.
Si el consumidor pretende maximizar su satisfacción o utilidad derivada de sus compras distribuirá su consumo de manera que cada bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su precio.
Supuestos Básicos
RACIONALIDAD
REFLEXIVIDAD
TRANSITIVIDAD – COHERENCIA o
CONSISTENCIA
TENER MAS SERA PREFERIBLE a
TENER MENOS
¿Qué es la utilidad?
“Capacidad que posee un bien de satisfacer una necesidad humana”.
Tiene un carácter objetivo y subjetivo.
La teoría utilidad cardinal asigna números a la utilidad, esto es, entiende la utilidad como una magnitud mensurable.
TEORÍA DE LA UTILIDAD CARDINAL
¿Cómo adoptan los consumidores sus decisiones?
La elección de consumo depende:
Restricción
presupuestariaPreferencias
La restricción presupuestaria: muestra las combinaciones máximas debienes que el consumidor puede comprar dados los precios de losbienes y su renta.
Las preferencias o el gusto de un bien, depende la utilidad del mismo
Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una necesidad, es decir, el
beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de un
bien.
El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado de su renta y
preferencias, optará por la combinación que le proporcione MÁXIMA
UTILIDAD
Tema 5: "Teoría del comportamiento del
consumidor"
Para medir la utilidad diferenciamos dos
conceptos que son básicos para el planteamiento de hipótesis:
Utilidad total : Es la satisfacción global
conseguida al consumir una cierta cantidad de un bien.
Utilidad marginal: Es el incremento en la
satisfacción total que resulta al consumir una
unidad mas de un bien.
ANTECEDENTES DE LA TEORIA DE LA UTILIDAD
MARGINAL
(Leyes de H. Gossen)
Primera Ley – 1er principio:
Si las demás circunstancias permanecen constantes(Ceteris Paribus), en
especial la intensidad de las necesidades; la Umg decrece con las cantidades
poseídas del bien.
Primera Ley – 2do principio:
Si las demás circunstancias permanecen constantes(Ceteris Paribus), en
especial las cantidades poseídas del bien; la Umg decrece con la intensidad de
las necesidades.
Segunda Ley:
Las Umg serán directamente proporcionales a los respectivos precios de los
bienes
Tercera Ley:
Saturación de las necesidades.
•La Utilidad Total (UT) aumenta conforme
aumenta la cantidad consumida, pero a
un ritmo decreciente.
•La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de
la UT que reporta el consumo de una
unidad adicional de un bien) es cada vez
menor conforme aumenta la cantidad
consumida de un bien. Ley de la
Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)
Ley de la Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)
• Al incrementar la cantidad de un determinado bien
incrementa su utilidad marginal (coleccionista de
sellos)
•En determinadas circunstancias puede ocurrir que
con las primeras unidades la utilidad marginal
aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto
momento el individuo empezará a sentirse saciado y
la utilidad marginal disminuirá.
Utilidad total y marginal derivada del consumo de helado.
Cantidad consumida de
helado a la semana (litros)
Utilidad total (utiles)
Utilidad marginal (utiles)
0 0 1 100 100 2 180 80 3 240 60 4 280 40 5 300 20
Utilidad cardinal
útiles
0
50
100
150
200
250
300
350
1 2 3 4 5
Utilidad total
Cantidad de helado
La utilidad total aumenta
con el consumo, pero a
un ritmo cada vez
menor. Esto demuestra
que la utilidad marginal
decrece conforme
aumenta el consumo.
0
20
40
60
80
100
120
1 2 3 4 5 Cantidad de helado
útiles
útiles
Utilidad Marginal
¿Cuándo maximiza la utilidad el consumidor? ¿o cuándo
está en equilibrio?
Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo
de modo que maximice su UT.
Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada
bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su
precio.
Principio de Equimarginalidad o Utilidad marginal
ponderada.
Dado un determinado nivel de ingresos, así como los precios de los bienes; la
máxima utilidad se logra mediante el Principio de Equimarginalidad; esto se da
cuando el último Bs. Gastado en un bien X aporte una Umg exactamente igual
a la Umg del último Bs. Gastado en el consumo de cualquier otro bien Y.
Combinación que reporta máxima Utilidad=
> Se desplaza gasto de Y a X
< Se desplaza gasto de X a Y
=
Principio de Equimarginalidad o Utilidad
marginal ponderada.
Combinación que reporta máxima Utilidad
Primera condición (Suficiente)
Segunda Condición (Necesaria) - Recta Presupuestaria
R = Px*Qx + Py*Qy
RENTA =12 U.M.
2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES
PRECIO HAMB.= 1 U.M. PRECIO CINES =2 U.M.
Utilidad cardinal
COMBINACIONES POSIBLES:
HAMBURG. CINES GTO.
TOTALQh GTO HAMB. Qc GTO.CINE
0 0 6 12 12
2 2 5 10 12
4 4 4 8 12
6 6 3 6 12
8 8 2 4 12
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2
Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad Total le
reporta al consumidor: 44 + 84=128
Utilidad cardinal
UTILIDAD HAMBURGUESAS UTILIDAD CINES
Qh U.Total U.
Marg.
U.Mar
g/P
Qc U.Total U.
Marg.
U.Marg
/P
0 0 0 0
1 14 14 14 1 30 30 15
2 26 12 12 2 50 20 10
3 36 10 10 3 68 18 9
4 44 8 8 4 84 16 8
5 51 7 7 5 98 14 7
6 57 6 6 6 111 13 6,5
7 62 5 5 7 123 12 6
8 66 4 4 8 134 11 5,5
Utilidad cardinal
HAMBURGUESAS CINE
Qh Utilidad Total
Hamb.
Qc Utilidad
total Cine
Utilidad
Total
0 0 6 111 111
2 26 5 98 124
4 44 4 84 128
6 57 3 68 125
8 66 2 50 116
Por tanto:
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2
Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad
Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128
La Utilidad marginal es decreciente:
Al consumir mas unidades aumenta la satisfacción total en una proporción cada vez menor.
Se pone de manifiesto así la Ley de la Utilidad Marginal decreciente que establece que a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal de ese bien tiende a disminuir.
Fuente
Economía: Teoría y Política. Francisco
Mochón. Ed. McGraw-Hill.
Microeconomía. Salvatore, D. Ed.
McGraw-Hill.
Economía y la Empresa. Méndez Morales,
J. Ed. McGraw-Hill.
