Comportamento de Consumo - Aula 6/6 - Exercício Final
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DIGITALPós-graduação em Gestão da Comunicação em Meios Digitais
Aula 6/6 - Exercício FinalCENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e PesquisaPLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1Ano 2011 - 2o Semestre
Alexandre Regattieri [email protected]/alexandrebessa
Sunday, September 4, 2011
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WORKSHOP/AVALIAÇÃO
Sunday, September 4, 2011
em grupo:
3
Reúnam-se em grupos de 6 pessoas
Coloquem em prática os conceitos e vivências experimentadas nas palestras
Vocês podem trabalhar simultaneamente produto, marca e relacionamento
Esse plano de comunicação pode abranger: compra de mídia e ações de relacionamento, com o objetivo de relançar a marca (branding) e também de alavancar venda
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caloi ceci, o retorno
Relançamento da “Caloi Ceci”, para adultos, usando mídias digitais como uma das principais estratégias na campanha
Target: mulheres de 25 a 40 anos, residentes nas gdes capitais (vcs selecionam quais capitais)
Ação de até 6 meses: jul a dez –
sendo que a partir de 1/dez nas lojas.
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caloi ceci, o retorno
Valor de venda no varejo: cerca de R$ 300,00
Bicicleta pode ser customizada e/ou alterada, desde que não deixe de ser a Ceci. Custo de produção de modificações do produto não entra neste orçamento
Entram neste orçamento: custo de produzir peças de campanha e sites, ações de comunicação e relacionamento, custo de mídia, qualquer gasto com evento, comissões.
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perguntas parapensar
Qual o “call to action”, a mensagem que deve estar presente em todas as ações
Qual a métrica principal, cujas ações devem se precupar
Existe alguma ação principal? Ela é a mais cara? E se tiramos dinheiro das ações secundárias e direcionarmos para a principal como será o efeito final?
Quais ações de endomarketing podem ser realizadas? Em que tempo?
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apresentar e defenderPromessa de valor do produto/marca, que vai ancorar a motivação da campanha. Oportunidade, narrativa. Briefing básico (principais conceitos) aos criativos.
Diagnóstico da Marca: o que ela era, o que vocês querem que ela seja daqui por diante.
Contextualizar a estratégia da campanha x grau de maturidade da marca: conhecer, gostar, amar. Enfatizar isso para cada mídia escolhida, de acordo com a narrativa oferecida e o comportamento esperado.
Detalhar as ações a serem feitas, incluindo:
Idéia macro de cronograma no período.
Mídias e ações de relacionamento x investimento distribuído durante os meses de campanha (visão macro). Custo de cada mídia. O custo total não pode ser maior que o budget
O que deve ser medido e apresentado como resultado para cada mídia.
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budget
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STC$ 600(seiscentas estalecas)
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VALOR/M MIDIA
STC$ 400 Ação de merchandising horário e/ou programa nobre
STC$ 300 Anúncio em TV aberta (30 inserções) - horário nobre
STC$ 100 Anúncio em TV aberta (30 inserções) - demais horários
STC$ 100 4 capa de revista semanal
STC$ 50 Internas de revista semanal
STC$ 7 Internas de revistas verticais
STC$ 20 4 capa de revista vertical
STC$ 15 Ação de mídia social, monitoramento e resposta de canais
STC$ 50 Mobile Marketing (SMS, Tag, Code, Promo)
STC$ 50 Aplicativo de Social Game
STC$ 4K Email marketing
VALORES MIDIA
STC$ 4 Analista de mídias sociais
STC$ 20 Assessoria de imprensa
STC$ 40 Eventos (entrando como co-patrocinador)
STC$ 30 Home page de portais online (diária)
STC$ 10 Páginas internas de portais (mensal)
STC$ 10 Portais verticais segmentados (diaria e internas)
STC$ 50 Hotsite campanha
STC$ 80 Hotsite com Promoção
STC$ 50 Ação de marketing viral + Marketing invisivel
STC$ 10 Links Patrocinados
STC$ 20 Ação com influenciadores para divulgação da marca/produto
tabela para conversão
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Mês MídiaEstágio (Conhecer, Gostar, Amar)
Comportamento atual (diante da marca)
Oportunidade oferecida (na mídia o que você vai contar)
Comportamento desejado (com a mensagem da mídia, o que o consumidor vai fazer?)
AGOSTO TELEVISAO ... ... explique-- como vai medir-- qual objetivo da comunicação atendido?
AGOSTO REVISTA ... ... expiique-- como vai medir-- qual objetivo da comunicação atendido?
AGOSTO SITE ... ... explique-- como vai medir-- qual objetivo da comunicação atendido?
SETEMBRO EVENTO PROPRIO
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conhecer
amar
Banners e Links PatrocinadosMarketing Invisível/Mkt ViralPromoçõesTelevisão/Mídia ExteriorJornaisEventos Patrocinados(...)
gostar
11
Site Informativo/ImersivoPerfis em Redes (Twitter/Facebook)PromoçõesPonto de vendaEventos proprietáriosJogos, Competições(...)
Conteúdo gerado por usuárioComentários em site/blog próprioMonitoramento de Redes SociaisCompartilhamento de conteúdoFan Page no Facebook(...) } na
rrat
ivas
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13Sunday, September 4, 2011
14Sunday, September 4, 2011
15Sunday, September 4, 2011
16Sunday, September 4, 2011
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Caloi CeciLivre para escolher seus caminhos
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Caloi CeciAs mulheres mais femininas deste país estão com Caloi Ceci
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dúvidas?
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Cada grupo tem direito a um e-mail com até 3 perguntas.
Esse trabalho deve focar na estratégia e no posicionamento da marca.
Comportamento são motivações filtradas por oportunidades.
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Aula 6/6 - Exercício FinalCENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e PesquisaPLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1Ano 2011 - 2o Semestre
Alexandre Regattieri [email protected]/alexandrebessa
OBRIGADO
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