Complex
-
Upload
ashmanov-and-partners-ukraine -
Category
Business
-
view
637 -
download
2
description
Transcript of Complex
![Page 1: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/1.jpg)
КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К ПРОДВИЖЕНИЮ В ИНТЕРНЕТЕ
Виталий Алексахин
Руководитель отдела продвижения в западном сегменте
![Page 2: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/2.jpg)
• Зачем продвигать сайт в Интернете
• На что стоит обратить внимание при продвижении в Сети
• Организация комплексного подхода для успешного продвижения в Интернет
О ЧЕМ БУДЕМ ГОВОРИТЬ
![Page 3: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/3.jpg)
БИЗНЕС ВЧЕРА - СЕГОДНЯ
![Page 4: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/4.jpg)
Наблюдается постоянный рост запросов по всему миру
ЗАЧЕМ ПРОДВИГАТЬ САЙТ?
![Page 5: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/5.jpg)
ЧТО ВЫ УЧИТЫВАЕТЕ ПРИ ВЫБОРЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА?
ВЫБОР ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
Источник: PriceWaterhouseCoopers
![Page 6: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/6.jpg)
ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА
![Page 7: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/7.jpg)
ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА
![Page 8: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/8.jpg)
С чего же начинается работа по продвижению сайта?
С ЧЕГО НАЧАТЬ?
![Page 9: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/9.jpg)
ЛИДЕРЫ ПОИСКА
![Page 10: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/10.jpg)
Анализируйте конкурентов в вашей тематической нише.
Оцените:
• положение в поисковой выдаче
• структуру сайта
• дизайн
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
![Page 11: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/11.jpg)
Необходимо:
• определиться с аудиторией сайта
• систематизировать информацию
• выделить категории и подкатегории товаров
• сделать акцент на важных для Вас вещах
Примечание. Если сайт уже функционирует, стоит пересмотреть структуру еще раз
РАБОТА НАД СТРУКТУРОЙ САЙТА
![Page 12: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/12.jpg)
Склейка сайта с www и без www
Правильно:
Неправильно:
РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ
![Page 13: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/13.jpg)
Устранение дублей главной страницы
Правильно:
Неправильно:
РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ
![Page 14: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/14.jpg)
Настройка ЧПУ (человекопонятные адреса)
Правильно:
http://site-name.com/razdel/podrazdel/nazvanie-novosti.html
http://www.site-name.com.ua/razdel/nazvanie-novosti/
Неправильно:
http://site-name.com/72/rus/index.html
http://www.site-name.com.ua/spip.php?rubrique4
РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ
![Page 15: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/15.jpg)
Наличие карты сайта Sitemap.xml
Адрес: {Домен}/sitemap.xml
Правильное написание директив в файле robots.txt
Адрес: {Домен}/robots.txt
Правильно:
User-agent: *
Disallow: /path
Host: www.domain.com
Sitemap: http://www.domain.com/sitemap.xml
РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ
![Page 16: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/16.jpg)
Контроль скорости и надежности хостинга
(Рекомендуемая скорость загрузки страниц 1-4 сек)
РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ
![Page 17: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/17.jpg)
ОЦЕНКА ПОИСКОВОГО СПРОСА
![Page 18: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/18.jpg)
Использование различного рода сервисов:
• wordstat от Яндекс
• keyword tool от Google
ОЦЕНКА ПОИСКОВОГО СПРОСА
![Page 19: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/19.jpg)
ПРИОРИТЕТНОСТЬ В ВЫБОРЕ ЗАПРОСОВ
![Page 20: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/20.jpg)
Высокая конкуренция по запросам
Средняя и низкая конкуренция
РАСШИРЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
![Page 21: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/21.jpg)
Основываясь на подобранном семантическом ядре, а также приоритетности ключевых слов, необходимо:
• переписать существующий контент
• создать новый
Контент необходимо обновлять на регулярной основе!
НАПИСАНИЕ КОНТЕНТА
![Page 22: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/22.jpg)
Работа с текстами:
Правильно:
РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ
![Page 23: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/23.jpg)
Дублирование мета-тегов title и description:
Неправильно:
РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ
![Page 24: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/24.jpg)
Работа с мета-тегами title и description:
Правильно:
Title – длина заголовка в пределах 60 символов
Description – длина описания в пределах 160 символов
РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ
![Page 25: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/25.jpg)
Реальное существование
ПОВЫШЕНИЕ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ САЙТА
Справка по формированию hCard доступна по адресу:
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573.
![Page 26: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/26.jpg)
Присутствие в Google Maps
РЕАЛЬНОЕ СУЩЕСТВОВАНИЕ
![Page 27: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/27.jpg)
СОЦИАЛЬНЫЕ ВЛИЯНИЯ
Отзывы и
обзоры
![Page 28: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/28.jpg)
Внутренняя перелинковка страниц сайта
БАЗОВАЯ ПЕРЕЛИНКОВКА
![Page 29: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/29.jpg)
Основные методы продвижения за счет внешних факторов:
Продвижение на форумах
Регистрация в тематических каталогах
Доски объявлений
Публикации пресс-релизов
Продвижение статьями
Использование бирж ссылок
Продвижение за счет социальных закладок
Брендинг в социальных сетях
Фото и видео социальные сети
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ
![Page 30: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/30.jpg)
Правильно:
Неправильно:
НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ
![Page 31: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/31.jpg)
Присутствие в Twitter:
Присутствие в Facebook:
БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
![Page 32: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/32.jpg)
Важно понимать, что для достижения результатов необходим постоянный анализ проделанной работы!
Использование различных инструментов для анализа:
- видимости сайта
- эффективности показов
- позиций по ключевым словам
- количества посещаемой аудитории
- качества этой аудитории
АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РАБОТЫ
![Page 33: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/33.jpg)
Обязательной составляющей является отслеживание различных факторов:
• изменения в работе алгоритмов поисковых машин
• появление новых возможностей
Canonical
Geo tags
Video sitemaps
• анализ работы Ваших конкурентов
изменение дизайна сайта
структурные изменения
методика наращивания ссылочной базы и прочее
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ
![Page 34: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/34.jpg)
Правильная организация работы –ключ к успеху!
ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ
![Page 35: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/35.jpg)
Вся работа должна быть построена на комплексном подходе и грамотном анализе
ГЛАВНОЕ:
![Page 36: Complex](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051816/546222b1af7959d61d8b8ad1/html5/thumbnails/36.jpg)
Алексахин Виталий
Руководитель отдела продвижения в западном сегменте
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua
Вопросы