СРАВНИТЕЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ ВИЗУАЛЬНЫХ НОСИТЕЛЕЙ

Александр Бодин

Дарья Яцушко

13 группа 3 курс

факультет Управления

РГГУ

nynaeve@list.ru

[ТИПЫ НОСИТЕЛЕЙ]

Рекламных носителей существует великое множество.

Каждый тип носителя имеет как свои преимущества, так и свои недостатки.

[НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА]

Носителей наружной рекламы на улицах города с каждым годом появляется все больше и больше.

Реклама развивается, заполняет информационное пространство горожан. Не обращать внимания на рекламу можно лишь в одном единственном случае - ходить с закрытыми глазами – а это невозможно!

[ВИТРИНА]

Витрина - это первый шаг к успеху!Основные типы витрин: закрытые, имеющие заднюю стенку; ленточного типа, открывающие интерьер для

обзора с улицы, но отделенные от торгового зала невысоким простенком или стеклянной стеной;

сквозные, полностью сливающиеся с интерьером магазина.

Потенциальных покупателей в первую очередь интересует не то, что производитель заложил в товар, а то, что они могут из товара извлечь. Это первый принцип, которым следует руководствоваться при оформлении витрины.

[ВЫВЕСКИ]

От «внешнего вида» вывески зависит первое впечатление о «лице» всей компании.

Самый распространенный тип вывески — плоское поле с буквами без внутренней подсветки. Наиболее широко применяются резкие световые сочетания.

[ПЛАКАТ]

Это броское, как правило, крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. (В другом значении - разновидность графики). Плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется художественная метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и с живописью. Размер плаката может быть любым.

[БАННЕР]

По своей сути представляет собой полотно либо сетку (чаще всего из поливинилхлорида) с рекламным изображением заказчика, закрепленное на стене/фасаде здания.

Баннер необходим в следующих случаях: Если офис Вашей компании находится недалеко от

потоков прохожих или автотранспорта, в данном случае к Вам могут зайти клиенты "с улицы";

Если Вашим товаром или услугой может воспользоваться широкая аудитория;

Чтобы клиенты не потерялись при подъезде к Вашему офису.

[БИЛБОРД]

Отдельно стоящая конструкция предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров. Первые билборды появились около 100 лет назад в Америке. Естественно, что в то время, ещё не строили специальных конструкций, а просто арендовали подходящие для размещения рекламы площади и клеили на них рекламные объявления - биллы. Впоследствии, такие площади стали называть билбордами, что в буквальном переводе на русский звучит, как "доска объявлений".

Стандартный размер билборда – 3х6 м. Билборды можно разделить на одно-, двух-, трехсторонние. Стороны конструкции могут быть расположены на разных сторонах одной плоскости, в виде треугольника или буквы V.

[БРАНДМАУЭР]

Может представлять собой либо натянутое панно, которое изготавливается из винилового полотна (пенофлекса), либо рекламный щит.

Винил, как правило, используется при большой площади брандмауэра. Размер самого брандмауэра ограничивается только шириной и высотой стены здания, на котором он располагается.

Стоит отметить, что и срок службы такого полотна может достигать 5-7 лет.

[БРАНДМАУЭРНОЕ ПАННО]

Это плакат, расположенный на стене здания. Другое название для данного вида продукции, применённое в "Законе о рекламе" - щит настенный. Монтаж плаката на большой высоте, выполняется бригадой альпинистов - высотников (высотный монтаж) либо непосредственно на ровную стену здания, либо на специально выполненную силовую раму. При высоте, не превышающей 30 м., в работах может быть задействована автовышка. Размеры панно колеблются от 10 до 1.000кв.м. Изображение наносится методом полноцветной печати на баннерную ткань ПВХ.

[ВХОДНАЯ ГРУППА]

Входная группа - это набор рекламных элементов выделяющих особым образом вход в магазин, офис, торговый центр. Входная группа должна вписываться в существующую архитектуру и создавать вид единого целого для офиса, магазина или здания.Оформление входной группы магазина обычно состоит из облицовки пространства возле входной двери, установки защитного козырька. Над входом может располагаться логотип или название, выполненые в виде световых букв с неоновой подсветкой, букв инкрустированных в композит, букв из нержавеющей стали с контражурной подсветкой или световых коробов разнообразных видов и форм.

[ПЕРЕТЯЖКА]

Одностороннее или двустороннее изображение из баннерной ткани или полиэфирной ткани, монтаж которого осуществляется натяжкой при помощи веревочной или тросовой системы натяжения. При этом сама система натяжения может закрепляться между зданий или между специально устанавливаемых опор. В зависимости от размеров изображения и величины ветровых нагрузок, число опор может составлять две или четыре. Размер перетяжки зависит от расстояния между устанавливаемыми опорами.

[РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ]

Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида: внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной. Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.

[РЕКЛАМНАЯ ТУМБА]

Традиционное средство наружной рекламы, доказавшее свою эффективность. Особенной популярностью тумбы пользуются в Европе, где органичному сочетанию рекламы с архитектурной средой уделяется пристальное внимание. Носитель служит как для размещения культурной информации, так и для распространения рекламных сообщений

[СТИКЕР]

Напечатанное на самоклеющейся бумаге рекламное сообщение, другими словами это рекламная наклейка. Используются для оформления выставок, торговых точек, помещений, презентационной и сувенирной продукции. Также часто используется на уличных доска объявлений, столбах, углах зданий, остановка, заборах. Размеры стикера зависят от размеров предполагаемой поверхности наклеивания.

[ШТЕНДЕР]

Это двухсторонняя конструкция, выполненная в виде раскладного "домика". Изготавливается из металлической трубы (желательно окрашенной методом порошкового напыления) с двумя рекламными плоскостями из полистирола или тонкого металла. Рекламные плоскости могут содержать не только текст, но и графику с фотографиями. Размер и форма зависит от пожеланий клиента.

[ПРИЗМАТРОН]

Призматрон — рекламоноситель, рекламная поверхность которого состоит из трехгранных призм. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трех граней. Таким образом, одновременно можно разместить три разных сюжета. Подобные рекламоносители чаще всего устанавливаются на биллборды, реже на конструкции типа суперсайт и пиллар, так же иногда устанавливаются на фасады домов, заменяя брэндмауэры в наиболее людных местах. Кроме того, иногда используются в Indoor-рекламе. В обиходе рекламистов допустимы так же и другие названия подобных конструкций: призмавижн, ультравижн, тривижн, призмаборд.

[POS-МАТЕРИАЛЫ] Оформление мест продаж являются осуществляются с

помощью всевозможных специальных рекламных материалов. Сюда входят:

интерьерные лайтбоксы, постеры, подставки, таблички, информационные стенды, стойки, Рамки

Оформление мест продаж играет большую роль в информировании покупателей о предлагаемой продукции и/или услугах, специальных акциях и возможностях. Сами POS – материалы выступают в качестве рекламных носителей информации, также на них, как правило, наносят логотип компании.

[ПРЕИМУЩЕСТВА] Так как наружная реклама располагается повсеместно и

благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории».

Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты». Так как большинство сообщений остается на одном и том же месте в течении месяца или больше, люди, проходящие и проезжающие мимо нее, видят одно и то же сообщение неоднократно.

Необходимо заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи билборда. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком.

Наружная реклама - превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса. Фактически, самый эффективный способ – совмещение различных видов рекламы.

Наружная реклама имеет мимолетный характер. В лучшем случае человек просматривает ее в течении всего 2-3 секунд (по некоторым данным до 7 секунд). Поэтому для того чтобы заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге, и заставить его дочитать весь текст нужно в очень короткий промежуток времени.

Рекламные сообщения должны быть краткими, чтобы человек мог прочитать ее за 2-3 секунды. Девяносто пять процентов времени, или сообщение или аудитория находятся в движении.

Этот вид рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения краткосрочной рекламной кампании. Создание билбордов достаточно дорогостоящее мероприятие, к тому же, места на рекламных щитах продаются на длительный срок (начиная от месяца, но чаще от трех месяцев).

При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата. Текст на рекламном щите должен быть кратким. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3х6) билборде. Общее правило - использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите. Постарайтесь сделать текст интересным и захватывающим, чтобы у людей возникало желание прочитать его до конца. Немного слов, большие иллюстрации (или фотографии), смелые цвета и простые фоны создадут самые эффективные наружные рекламные сообщения.

[НЕДОСТАТКИ]

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

CGFCB,J PF DYBVFYBT!CGFCB,J PF DYBVFYBT!

CGFCB,J PF DYBVFYBT!