Cómo escribirpara la web

Juan Carlos Villacorta

Cómo escribir para la web• Libro gratuito PDF.•Guillermo Franco, cómo escribir para la web.• https://knightcenter.utexas.edu/es/ebook/como-escribir-para-la-web-como-escrever-para-web• (Escrever, portugués)

Una nueva forma de escribir

Palabras cortas, precisas y conocidas.• Fin – Propósito• Ave – Colibrí• Trabajo – Rol

Verbo fuerte y directo• Aclaró – Hizo la aclaración

Los “lectores”• Sujeto – Verbo – Predicado• Palabra más fuerte – el resto

Comportamiento del usuario•No es verdad que la gente no lee a profundidad textos en la web. Estudios EyeTrack07.• Párrafos cortos son más leídos que los largos. Formato de párrafos largos desestimula la observación.•Después de abrir la página de inicio los ojos van al texto, no a las fotos ni a la gráfica en primer lugar.• Lectores escaneadores y lectores palabra por palabra (interés).• Lectura en F, E, L invertida. Si las primeras palabras no enganchan, la gente sigue de largo.•Un titular tiene menos de un segundo de atención del visitante.

Usabilidad de un texto•Usabilidad: “La efectividad, eficiencia y satisfacción con la que un grupo de usuarios específicos puede realizar un conjunto específico de tareas en un ambiente particular”. •O sea: Facilidad de uso.• Si la información del sitio Web es difícil de leer o no responde las preguntas clave de los usuarios, estos lo abandonan. • Formas de medir usabilidad: Reconocimiento, recordación y satisfacción subjetiva.

Usabilidad de un textoResultados• Lenguaje objetivo (no promocional o de marketing).

• Textos concisos (bien editados y cortos).

•Diseño escaneable (uso de listados para romper la uniformidad).

• La forma de estructurar los textos en Internet está determinada más por razones funcionales que por simples razones estéticas, literarias o artísticas.

Usabilidad de un textoRedacción promocional• Nebraska está llena de

atracciones internacionalmente reconocidas a las que llegan multitudes cada año, sin falta. En 1996, algunos de los más populares lugares fueron Fort Robinson State Park (355.000 visitantes), Scotts Bluff National Monument (132.166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100.000), Carhenge (86.598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60.002) y Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28.446).

Versión final mejoradaEn 1996, seis de los lugares más visitados en Nebraska fueron:• Fort Robinson State Park.• Scotts Bluff National

Monument.• Arbor Lodge State Historical

Park & Museum.• Carhenge, Stuhr Museum of

the Prairie Pioneer.• Buffalo Bill Ranch State

Historical Park.

124%

Texto conciso, diseño escaneable y lenguaje objetivo

La pirámide invertida• Lo que se creía pasado de moda es la joya más valiosa para escribir en internet.• Responde a los requerimientos para poner contenido en el mundo online.

¿Qué es?• Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo es conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta al estilo tradicional de pirámide.

La pirámide invertidaElementos• La entrada o ‘lead’. • El material que explica y amplía el ‘lead’. • Párrafos de contexto. •Material secundario o menos importante.

• Lead: conducir o liderar la información: qué, quién, cómo, cuándo, dónde y por qué.

La pirámide invertidaEn un artículo científico ¿Dónde están las conclusiones?• Al final

En una resolución jurídica…• Al final

Lo primero que mira un periodista en estos dos casos:• El final, para ponerlo… en el comienzo.

La pirámide invertidaLos lectores desean saber qué pasa tan pronto la historia comienza a desenvolverse. Si es interesante, prestarán atención. De otra forma, se irán a otra parte. La gente está muy ocupada para detenerse sin ninguna recompensa.

Niveles de utilización de la pirámide invertida

Nivel básico

Niveles de utilización de la pirámide invertida

Segundo nivel: Texto lineal dividido temáticamente.

Niveles de utilización de la pirámide invertida

Tercer nivel: Texto lineal dividido en subtemas que están en distintas web. Aprovechar hipervínculos.• Cada página estructurada como pirámide invertida. Un juego de pirámides flotando en el ciberespacio. Más q ue como un artículo tradicional.• Aprender a jerarquizar y clasificar. Ver los pesos de cada contenido.• El usuario puede optar rutas alternativas y construye su propia pirámide. Hay una ruptura de la linealidad.

Niveles de utilización de la pirámide invertida

Niveles de utilización de la pirámide invertida

Tercer nivel: Texto lineal dividido en subtemas que están en distintas web. Aprovechar hipervínculos.• La estructura de hipertexto apropiada no es un simple "continúa en la página 2".•Hay que dividir la información en pedazos coherentes de forma que cada uno se concentre en cierto tópico o tema.• El principio guía debe ser el de permitir al lector seleccionar los temas que les interesen.

Longitud de textos - Pirámide invertida•No tiene sentido dividir temáticamente un texto corto.• Tampoco tiene sentido hacer un subtema con apenas dos o tres párrafos.• Artículos cortos: 600 palabras. Tiempo de lectura: 3 minutos.• Artículos largos: 2000 palabras. Tiempo de lectura: 10 minutos.•Quartz: No escribimos nada entre 500 y 800 palabras. No hacer perder el tiempo al lector.•Medium: 1600 palabras es el promedio ideal.•Moz: Artículo entre 1800 y 3000 palabras tiene 15 veces más probabilidades de ser enlazado que uno de 600.

Estratificación - Pirámide invertida• Comenzar con información general y luego suministrar enlaces a más detalle e información suplementaria.• Revelación progresiva. Acercamiento a los detalles a través del hipertexto.

Modelos de titulación - Pirámide invertida

Modelo clásico de titulación del impreso tiende a repetir la información en Antetítulo, Título y Lead.•No utilizar las mismas palabras en el título y el lead.• Evitar repetir cualquier palabra del titular en el lead, excepto para una o dos palabras clave.

Modelo por diferenciación tipográfica.• Busca diferenciación, pero siempre aportando más datos.

En ambos casos se excluye la utilización de títulos muy divertidos o inteligentes o con juegos de palabras.

¿Y mi crónica? - Pirámide invertida• Textos escritos para publicaciones impresas que si se reeditan pierde toda su riqueza.• Se tiene que hacer un párrafo síntesis o lead, que contenga la idea o tesis principal del texto, se publica en la página de inicio.• Clickbait. Es engañar al usuario. Y es hacerle perder el tiempo. Tiranía de las métricas.

Pirámide invertida horizontal• Adaptar la pirámide invertida al modelo en F, E o L invertida que se usa en la web.

• Las dos primeras palabras o el primer tercio del título deben ser las portadoras de la información.

• Principio extensivo a los comienzos de párrafos, intertítulos que separan bloques temáticos.

• Cambiar el orden de los elementos de la frase de tal forma que comience con palabras más relevantes.

Pirámide invertida horizontal

Ejemplos• Sociedad barranquillera conmocionada por golpiza a mujer en Country Club.

•Golpiza a mujer en Country Club conmociona a sociedad barranquillera.

(Complemento circunstancial se vuelve sujeto)

Ejemplos•Dos personas heridas por atentado contra estación de TransMilenio en el sur de Bogotá

• 2 heridos por bomba incendiaria en Transmilenio.• Bomba en Transmilenio deja 2 heridos.• Atentado con bomba incendiaria deja 2 heridos…• Bomba incendiaria…

(Complemento circunstancial se vuelve sujeto o más cerca del complemento directo)

Pirámide invertida horizontal•Uso de voz pasiva para destacar elementos de importancia.

Ejemplo:• VA: Rosa Montero escribió Amado amo.• VP: Amado amo fue escrito por Rosa Montero.• VA más importancia a la autora, VP más importancia a su obra.• Científicos encuentran el talón de Aquiles del virus del sida / Talón de Aquiles del virus del sida es encontrado por los científicos.

Pirámide invertida horizontal•Dos puntos: Un recurso válido para llevar a mano izquierda las palabras más portadoras de información.• RAE: “Los dos puntos (:) detienen el discurso para llamar la atención sobre lo que sigue”.

Palabras que no funcionan:• Los artículos (el, la, los, una, un, unos…)• Expresiones de enlace: sin embargo, ahora bien, además…• Atribuciones de citas: De acuerdo con, según, La fuente dice…

Pirámide invertida horizontal•Minimizar la puntuación. Racionalizar el número de ideas que entrega en las frases. Frases cortas.•Desmontar las cláusulas parentéticas. El entre comas explicativo que bien se puede suprimir o poner en otra frase. Aportan contexto pero no abusar de ella.• “Cuando el Presidente llegó ayer al Caguán, donde se encuentra la zona de despeje pactada con las Farc para adelantar las conversaciones del proceso de paz, lo estaban esperando los delegados de la Mesa de Diálogo”• “Cuando el Presidente llegó ayer al Caguán lo estaban esperando los delegados de la Mesa de Diálogo. En esta región del sur de Colombia se encuentra la zona de despeje …”

Pirámide invertida horizontal•Manejo de siglas, acrónimos y abreviaturas.•Manejo de números. •Uso de itálicas (no recomendable) mejor comilla simple.• Referencias temporales, pierden rápidamente vigencia.

Romper uniformidad del texto• Intertítulos que identifican bloques temáticos.• Cada bloque temático debe ser presentado usando pirámide invertida.• Puede ser un ladillo o simplemente diferenciar tipográficamente la primera frase del nuevo bloque.• Enumeraciones. Listas. Título a cada punto o arrancar con negrita.•Uso de negritas.•Uso de enlaces.•Uso de párrafos cortos.

Finalmente: microblogs•Decirlo todo en 140 caracteres o menos.

“El corazón de Michael hizo pop”.Tuit de Leandro Zanoni cuando murió Michael Jackson.