¿Cómo empezamos nuestra primera mobile app?

#FormaciónEBusiness

Webinar - Elección de plataformas para desarrollo de una App Ing. Fabian E. Pezet Vila


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CUENTA DEL DOCENTE @fabianbsas


Agenda de la presentación

El Mundo Mobile Plataformas

Las plataformas elegidas por el mercado Criterios para toma de decisiones en proyectos mobile Lo que el mercado hace actualmente


1996-‐2007: La consolidación Mobile

2001

1996

Nokia lanza el primer Smartphone

2002

Palm/Handspring lanzan el Treo

Primer Blackberry

Primeros pasos de MicrosoH en la industria mobile

2003

Aparecen las primeras pocket PC

2007

Apple revoluciona la industria, nace el iPhone

El Mundo de los fabricantes y los carriers


2008

2007 2009 2011

2010 2013

Apple revoluciona la industria, nace el iPhone

HTC Dream primer teléfono con Android

Motorola Droid

Google Nexus One / Nokia N8 Blackberry Torch

iPhone 5s / iPad / Google Nexus S Samsumg Galaxy s4

El mundo de las plataformas y ecosistemas

2007-‐2014 El Mobile pasa a estar en el centro de la vida del usuario

Ipad


Landscape Mobile en la actualidad


Landscape Mobile en la actualidad: Situación de mercado

+ 1.200 millones de conexiones 3G en el mundo (2012)

La penetración mobile ha alcanzado altas tasas en todo el mundo… Hace ^empo que ya no hablamos de penetración

Fuente: Mobithinking

Pero…

+ 1.000 millones de Smartphones en el mundo (2012)


Landscape Mobile en la actualidad: Plataformas

Ventas Smartphones mundial por plataforma (IIQ-‐2011)

Ventas Smartphones mundial por plataforma (IIQ-‐2012)

Fuente: Gartner

Android viene ganando cada vez más par^cipación, mientras que Blackberry y Symbian vienen en re^rada, Windows se espera que comience a crecer

+ 42,7% 108 millones unidades 154 millones

unidades


Landscape Mobile en la actualidad: Smartphones

Android y Iphone se disputan el mercado más allá de la primacía de Android

Blackberry pelea por sobrevivir, pero cada vez se queda más atrás, muy cerca de seguir el camino de Symbian

Symbian en vías de desaparición luego de que Nokia se pasara a Windows Phone

Consolidados

Luchando ??

Muerte anunciada

Windows busca consolidarse a par^r de su alianza con Nokia, se espera que se convierta en un player Podrá compe^r ?


Landscape Mobile en la actualidad: Aplicaciones

Las dos plataformas por excelencia para el desarrollo de Apps, se reparten el mercado

Plataforma poco atrac^va para los desarrolladores y baja u^lización por parte de usuarios, pero aún ^ene alta penetración de usuarios generando masa cri^ca

Bajo nivel de desarrollo de Apps, y ya no se desarrolla casi para esta plataforma

Aún hay escasa can^dad de Apps, pero con Windows 8 se espera una consolidación y que se desarrolle


Landscape Mobile en la actualidad: Stores

Más de 25.000 millones de aplicaciones descargadas desde iPhone / iPod / iPad

Más de 12.000 millones de aplicaciones descargadas desde celulares y tabletas


Aplicaciones: La palabra de los desarrolladores

Fuente: Developer Economics, Vision Mobile

Atrac^vidad de desarrollo de dis^ntas plataformas para desarrolladores

Cambios en las intenciones de desarrollo por plataforma

Las plataformas móviles se consolidan como uno de los segmentos más atrac^vos para los desarrolladores


Mobile hoy ya no son solo los teléfonos: Tablets

Las tablets vienen ganando gran lugar entre los disposi^vos electrónicos de los usuarios

Ya no se trata de un producto de nicho sino masivo

Cuando pensamos en mobile hoy tenemos que pensar también en las tablets que en muchas funciones incluso reemplazan a las pcs

Se usan para entretenimiento y para trabajar


El Mobile está cambiando la vida co^diana

… la forma de vincularse de la gente

… cómo nos informamos sobre

productos

… cómo compramos productos

… cómo nos informamos

… cómo interactúanos con nuestro contexto y como nos ubicamos

… cómo trabajamos


Un proyecto Mobile

¿ Qué funcionalidades proveer al usuario ?

¿ En qué plataformas lo desarrollamos ?

¿ Cómo potenciamos el uso de la app ?

¿ Qué Hpo de solución es ?

¿ A quién está apuntado ?

¿ Qué uso hace del disposiHvo ?

¿ Framework, Web Mobile o App ?

¿ Qué restricciones técnicas puedo encontrar ?

¿ Cuando se usa la App ?

¿ Dónde se usa la App ?

¿ Qué recurrencia de uso Hene ?


Factores de decisión

Elección de plataforma

Usuario target

Tipo de solución

Restricciones técnicas

Restricciones presupuestarias

Modelo de negocios

Tiempo

Uso esperado Na^vo

Web Mobile

Apps hibridas

Plataformas


Apps Na^vas •  Son aquellas que se bajan de los Markets y se instalan localmente en el

disposi^vo •  Pueden o no necesitar conexión a internet •  La experiencia de usuario es alta •  Pueden u^lizar las capacidades del equipo como ser GPS, giroscopio,

cámara, etc. •  Pueden exis^r demoras en la actualización de los datos •  Pueden verse limitadas por las caracterís^cas de cada smartphone en

par^cular •  Se programan en un lenguaje estrechamente relacionado con la

plataforma: •  Galaxy S3 (Android), Blackberry (Java), iPhone (iOS)


Apps hibridas •  Son aquellas que se bajan de los Markets y se instalan

localmente en el disposi^vo •  Funcionan en forma online y offline •  Necesitan conexión a internet para realizar algunas tareas •  Pueden u^lizar las capacidades del equipo como ser GPS,

giroscopio, cámara, etc. •  Disminuye la demora en la actualización de los datos •  Disminuye las limitaciones que genera el hardware de cada

smartphone •  Se programan en un lenguaje estrechamente relacionado con la

plataforma y a su ves la parte web se programa en un único lenguaje de programación


Web Mobile

•  Son si^os web preparados para que se visualicen correctamente en smartphones / tablets

•  No se ven limitadas por la capacidad del equipo ya que la aplicación se esta ejecutando en un servidor

•  La experiencia del usuario es menor •  No se pueden u^lizar caracterís^cas especiales de los disposi^vos

como ser el GPS •  Requieren conexión a internet constantemente •  El lenguaje de programación es único, nos independizamos de los

disposi^vos •  El usuario ve la actualización de los datos al instante

jquery


Ventajas y desventajas de las plataformas

Funcionalidades

Uso de gadgets

Uso del hardware

Na^vas Hibridas Web Mobile

Experiencia de usuario

Time to market

Conec^vidad / posibilidad off-‐line

Alcance de disposi^vos

Escalabilidad

Mantenimiento


Restricciones presupuestarias

VS

Presupuesto UX y Funcionalidades

Apps na^vas

Hibridas

Web Mobile

Costo UX Funcio.


Tiempo y esfuerzo de desarrollo

Apps na^vas

Hibridas

Web Mobile

Tiempo global

Recursos especializados

Outcome Esfuerzo de incorporación nuevos feature

Una App por plataforma

Una App por plataforma

Una App única

Esfuerzo mantenimiento


Tipo de solución

Soluciones de ges^ón

Soluciones de Engagement

Campañas de Marke^ng

Juegos


Modelo de negocios

Venta Apps Desarrollo a medida Apps de

Servicios

Apps de Contenidos

Fremium

m-‐commerce

Bienes Virtuales

Ads dentro de las Apps

Potenciar negocios fisicos


Usuario Target: ¿ A quién apuntamos con la App ?

Depende del ^po de solución…

Puede haber control sobre disposi^vo que el usuario usa, facilitando selección en plataformas na^vas

Hay conocimiento sobre la ocasión de uso, facilitando decisión de Na^vas vs. Web mobile

El conocimiento del usuario es muy amplio y en cierta forma hay control sobre el mismo

En Juegos las soluciones na^vas son las únicas que aseguran aprovechamiento del hardware

La elección de plataforma dentro de las na^vas viene dada por perfil de usuario que se busque (gamer, trendy, usuario medio, etc) entre otros factores


Usuario Target: ¿ A quién apuntamos con la App ? En Engagement y campañas de marke^ng mobile, el público al que se apunta es más heterogéneo, juegan factores más tradicionales de inves^gación de mercado al ver a quién se apunta

Segmento de la población al que se apunta

Poder adquisi^vo y perfil de disposi^vos / plataformas na^vas que u^lizan

Experiencia del usuario target u^lizando Apps (Apps vs web mobile)

Imagen de marca entre usuarios target y perfil de disposi^vos que u^lizan


En ocasiones manda el mercado…

Cómo en casi todos los temas… Lo que las empresas de mi rubro hacen influye sobre mis decisiones de hacia donde voy en proyectos mobile… Si todas las empresas están yendo a una

plataforma, probablemente las otras empresas del rubro la sigan…


Restricciones / Determinaciones técnicas SoHware

•  iPhone / iPad / iPod Touch •  iOS 3.0 •  iOS 5.0 •  iOS 7.0 •  OpenGL •  Objec^veC

•  Blackberry / Play Book •  Java •  HTML5/CSS/JavaScript

+WebWork •  Flash •  OpenGL

• Android

•  Apple Pie •  Banana Bread •  Cupcake •  Donut •  Froyo •  Gingerbread •  Honeycomb •  Ice Cream Sandwich

Jelly Bean •  Flash

• Frameworks de 3ros •  Cocos2d •  Unity


Restricciones / Determinaciones técnicas Hardware

•  Pantallas •  Tamaños •  Resolución

•  Cámara •  Frontal •  Trasera •  Resolución

•  Giroscopio

•  GPS •  A-‐GPS •  GPS •  Glonass

•  Micrófono •  Batería •  Conec^vidad

•  WIFI •  3G

• Acelerómetro • Procesador • Memoria


Criterios legales •  Contenido

•  ¿que puedo publicar? •  ¿dónde puedo publicar?

•  Servicios

•  ¿que puedo vender? •  ¿qué puede mi App ofrecer?

•  Apis y Frameworks •  ¿puedo hacer lo que quiera ?

•  Propiedad intelectual

•  ¿de quien es? •  ¿Se necesita permiso?


Uso esperado de la solución

Intensidad de uso Ocasión de uso

Web Mobile Vs

Apps

Web Mobile Vs

Apps

Uso constante suele ser incomodo en Web mobile

Apps suelen ser más flexibles cuando el uso o la funcionalidad van más allá de la búsqueda de

información

Redes de datos

Web Mobile Vs

Apps La intensidad del uso de la red de datos y la interacción requerida son un factor determinante en la elección

de plataforma de desarrollo


La región a la que se apunta…

VS

La geograva impacta, especialmente sobre la densidad y velocidad de las redes de datos… Una red de datos lenta impacta sobre el ^po de solución que se puede proveer…


Uptown Spa Monte Carlo Casino Sheraton Hotel Hilton Hotel Papa Johns Tacos Bell

Algunas Apps

Seguros Falabella Solapa4 Orsai Futbol Audio Notas RTM Trip Advisor


Resumen

La decisión de la(s) plataforma (s) en que se desarrollará un proyecto mobile depende de diversos factores

Hay muchos factores para tomar la decisión

Generalmente hay uno o dos factores que desbalancean la

decisión


GRACIAS. Ing. Fabian E. Pezet Vila @fabianbsas


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