Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso (David K. Stotlar)

Marketing esportivo:  Processo de projetar e implementar atividades para a produção, fixação de preços, promoção e distribuição de um produto esportivo, a fim de satisfazer a necessidade dos consumidores e alcançar os objetivos da empresa.

 Introdução: - Deve deixar claros missão e propósitos da organização (“Em que negócio você está?”)

- É preciso especificar os produtos ou serviços oferecidos e fazer breve referência aos consumidores atendidos 

 

Plano de marketing esportivo

 Análise de produtos e serviços: - A expressão que descreve produtos e serviços no marketing esportivo é “oferta de produtos” - O controle sobre a oferta de produtos é restrito  - Eventos esportivos são efêmeros, não tem “vida de prateleira”

 

Plano de marketing esportivo

Plano de marketing esportivo

 Análise situacional: - Pesquisa do ambiente em que a organização opera - Levantamento de fatos e informações necessários ao planejamento e à implementação do mix de marketing - Utilizada para previsões de cenário e demanda

 

Plano de marketing esportivo

 Mercados-alvo: - O amadurecimento do esporte para um negócio mais sofisticado e caro fez crescer a demanda por uma pesquisa de marketing mais acurada - As pesquisas são fundamentais no processo de segmentação do mercado

Plano de marketing esportivo

 Objetivos de marketing: - Servirá como guia das ações - “Se você não sabe para onde está indo, qualquer estrada o levará a lá” - Essencial para o controle do processo e correção de eventuais desvios

Plano de marketing esportivo

 Estratégias e táticas mercadológicas: - Decisão sobre o mercado onde se vai atuar e sobre o(s) produto(s) a ser(em) trabalhado(s) - 4 Ps (Produto, Preço, Ponto de venda e Promoção) - Internet: impacto do varejo online no mix de marketing 

 

 Implementação e controle:

 - Identificar todas as tarefas requeridas pelo plano - Estabelecer a sequência para realização das tarefas - Estimar o tempo necessário para cada ação 

- Elaborar cronograma

Plano de marketing esportivo

 Sumário: - Resumo que identifica o potencial do empreendimento - Essencial para organização que busca investidores ou recursos financeiros

 

Plano de marketing esportivo

Faculdade Cásper Líbero Curso: Comunicação Organizacional e Relações Públicas

 Disciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva Prof.: Marcelo Miyashita Aluno: Rodrigo de Azevedo Melo