Communiqué de Presse

« DANS LE FUTUR » : LA NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE HSBC

« DANS LE FUTUR » : LA NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE HSBC

La nouvelle campagne de marque HSBC nous invite à explorer le futur : croissance des économies émergentes, métamorphose des marchés mondiaux, nouvelles opportunités d’investissements... Autant de thèmes sur lesquels HSBC apporte de nouvelles perspectives.Illustrant la stratégie du Groupe HSBC, présentée par son Directeur Général Stuart Gulliver en mai 2011, la nouvelle campagne de marque mondiale « Dans le futur » traduit la vision du monde de demain par HSBC, son expertise internationale et sa capacité à développer la connectivité entre les marchés d’avenir.

« Priorité a été donnée aux atouts qui font la force et contribuent à différencier HSBC des autres banques », commente Frank Leprou, Directeur du Marketing de HSBC France, « En particulier : son réseau international sans équivalent, notamment dans les pays à forte croissance, son expertise du commerce international et sa capacité à anticiper les opportunités les plus prometteuses pour ses clients ».

La nouvelle stratégie consiste à s’appuyer sur le savoir-faire des grands métiers de HSBC en se concentrant sur deux types de clientèle : les entreprises de dimension internationale, quelle que soit leur taille et la clientèle patrimoniale, actuelle ou en devenir.

« En 2012, il ne s’agit plus de dire que l’on est partout dans le monde, mais de dépasser les cloisonnements géographiques pour communiquer la vision d’une banque internationale qui remet ses métiers au cœur de sa communication », souligne Frank Leprou. Par conséquent, la signature de marque « Votre banque, partout dans le monde » disparaît. Place au futur et à la capacité de connecter ses savoir-faire et sa connaissance des marchés clés à travers le monde, en proposant un point de vue unique sur l’avenir.

En ligne avec les campagnes précédentes, les visuels interpellent avec humour, grâce à des associations insolites qui intriguent : un poisson marqué d’un code-barre, une statue de guerrier chinois chaussée de tongs brésiliennes... A chaque fois, un détail inattendu crée une tension qui invite à réfléchir et à s’interroger sur le futur.L’objectif est d’illustrer les évolutions socio-économiques qui façonneront les échanges internationaux de demain et sur lesquelles HSBC dispose d’une légitimité pour proposer une réponse. Le travail de recherche et d’exploration qui a été effectué sur les grandes tendances du monde de demain est relayé en ligne sur le site www.hsbc.fr/danslefutur.

D’un point de vue graphique, les visuels sous la forme d’icônes détourées fonctionnent comme des symboles qui se détachent sur un fond blanc, évocateur de modernité. Dans la mouvance du design actuel, la charte graphique s’épure et l’ancien cadre rouge est remplacé par une simple ligne verticale rouge.

Les 17 visuels de la campagne sont affichés en exclusivité dans les passerelles des deux principaux aéroports parisiens ainsi que dans cinq aéroports régionaux. En complément, deux films publicitaires intitulés « Limonade » et « Taxi » sont également diffusés à bord de 11 compagnies aériennes couvrant l’Europe, l’Asie, le Moyen-Orient et les Amériques.

HSBC a été classée à la 32e place du classement des 100 plus grandes marques mondiales toutes catégories confondues par Interbrand en 2011 et première marque au monde du secteur bancaire par Brand Finance en février 2012.

La campagne en quelques chiffres :

Déploiement affichage aéroports :• Dans les deux premiers aéroports parisiens (Orly et Roissy CDG) et dans cinq aéroports de province

(Marseille, Lyon, Nice, Bordeaux, Toulouse)• Une visibilité doublée par rapport à 2011• Logo et marque sur plus de 500 emplacements extérieurs• Les affiches seront vues par 125 millions de passagers

Sur les écrans à bord des avions :• Diffusion toute l’année sur les écrans de 11 compagnies aériennes dont Air France, Cathay Pacific,

Singapore Airlines, Emirates, American Airlines, British Airways, Lufthansa…• Les spots seront vus 825 000 fois environ chaque mois par les passagers d’Air France

Fiche technique : Annonceur : HSBC FranceFrank Leprou (Directeur Marketing pour le Marché des Particuliers de HSBC France)Agence Créative : JWT Agence Média : Mindshare Concessionnaire Aéroports : JCDecaux Airport et Média Aéroport de Paris

Contact presse HSBC FRANCEMarie-Françoise Hulin,Tél. 01 40 70 35 33, Email : marie.francoise.hulin@hsbc.fr

Note aux éditeurs : Le Groupe HSBCHSBC Holdings plc, maison mère du Groupe HSBC, a son siège situé à Londres. Le Groupe sert des clients dans le monde entier à travers quelque 7 200 implantations réparties dans plus de 80 pays et territoires en Europe, dans la région Asie-Pacifique, aux Amériques, au Moyen-Orient et en Afrique. Avec 2 556 milliards USD d’actifs au 31 décembre 2011, HSBC est l’un des premiers groupes de services bancaires et financiers au monde.

HSBC en France HSBC France, précédemment CCF fondé en 1894, a rejoint le Groupe HSBC en 2000 et a adopté la marque HSBC France en novembre 2005. Le siège de HSBC France est situé à Paris. Avec près de 400 points de vente sur le territoire national et plus de 10000 salariés, HSBC en France développe des activités de banque universelle auprès de clientèles de particuliers et d’entreprises.

Annexe 1AFFICHAGE AEROPORT : LES 17 VISUELS

Le stand de limonade« Dans le futur, même la plus petite entreprise sera multinationale. »Demain, même les plus petites entreprises devront échanger en dollar, euro, renminbi.HSBC connecte les entreprises à de nouvelles opportunités sur six continents, dans plus de 90 devises.

Les poupées« Dans le futur, tous les marchés auront émergé. »Quels sont les pays qui, dans le futur, seront les grands relais de croissance ? « Petite » économie d’aujourd’hui peut devenir très puissante en 2050.HSBC est la banque la mieux placée pour identifier d’où viendra la croissance.

Les éoliennes« Dans le futur, tous les déchets seront source d’énergie. »Le recyclage est à la source d’innombrables innovations et d’investissements fructueux et permettra notamment de développer des énergies alternatives. HSBC décrypte les opportunités liées au changement climatique et aux énergies renouvelables pour aider ses clients à mieux les saisir.

La boussole« Dans le futur, les investisseurs seront des explorateurs. »Les investissements d’avenir sont ceux qui sortiront des sentiers battus. Garder l’esprit ouvert face à de nouvelles opportunités est donc important. HSBC aide les entreprises à identifier les relais de croissance de demain, où qu’ils soient.

Les villes en bambou« Dans le futur, nous ferons pousser des villes. »Le bambou est de plus en plus utilisé comme matériau de construction pour ses caractéristiques uniques de solidité et de légèreté, que ce soit dans les pays développés ou émergents. HSBC soutient les idées innovantes qui participent à la construction du monde de demain.

L’abeille « Dans le futur, nature et technologie travailleront ensemble. »La croissance de demain dépend des innovations d’aujourd’hui. L’expertise de HSBC en investissements alternatifs permet d’identifier les technologies les plus prometteuses.

Le dollar« Dans le futur, l’éducation pourrait être votre meilleur investissement. »Envoyer ses enfants dans une grande université étrangère peut coûter très cher. Cependant, l’éducation demeure le plus sûr des investissements. HSBC aide ses clients a anticiper et planifier ce financement.

Le poisson code-barre« Dans le futur, chaîne alimentaire et chaîne d’approvisionnement ne feront qu’une. »Dans le futur, la gestion des ressources sera primordiale. Quelles que soient ces ressources, HSBC accompagne les entreprises pour mieux gérer leurs stocks à travers six continents et cinq océans.

Le réacteur champignon« Dans le futur, nous voyagerons tous avec des énergies bio. »Pour gagner en efficacité, les entreprises doivent faire preuve d’imagination. Le rapport « Sizing the Climate Economy » présente les innovations actuelles majeures du secteur énergétique.

La statue de guerrier en tongs« Dans le futur, le commerce Sud-Sud sera la norme, pas l’exception. »Demain, les échanges commerciaux ne transiteront plus nécessairement par les pays occidentaux. Ils se feront directement entre pays du «Sud», par exemple entre la Chine et l’Amérique Latine. HSBC est l’une des premières banques à faciliter ces échanges commerciaux .

La bonbonne d’eau« Dans le futur, la mer étanchera notre soif. »L’eau deviendra une denrée aussi stratégique que rare. Pour la mettre à disposition du plus grand nombre, des innovations existent, par exemple pour transformer l’eau de mer en eau potable. HSBC soutient les idées permettant de satisfaire les besoins d’une population mondiale croissante.

Les souliers de bébé« Dans le futur, la succession s’organisera dès la naissance. »Il n’est jamais trop tôt pour penser à la prochaine génération et préparer la transmission. HSBC aide à planifier la succession et ainsi sécuriser le patrimoine.

L’épi de maïs« Dans le futur, maïs et coton seront en concurrence pour les investissements. »Sur les marchés des matières premières, chaque saison est différente. Les spécialistes HSBC en investissements alternatifs aident à identifier les opportunités.

Les réseaux sociaux« Dans le futur, vendre se fera en réseau. »Les individus deviennent de plus en plus prescripteurs et vendeurs au sein de leur cercle social. HSBC soutient les idées innovantes liées au commerce électronique.

Le sphinx à tête de dragon« Dans le futur, les nouveaux échanges commerciaux transformeront l’économie mondiale. »Les exportations de la Chine vers le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord devraient doubler dans les 15 prochaines années. HSBC aide à percevoir les tendances majeures dans les mutations de l’économie mondiale.

La vache mappemonde« Dans le futur, la demande locale dessinera l’offre globale. »Au fur et à mesure qu’ils accèdent au développement, les populations adoptent de nouveaux modes de consommation. La vision internationale de HSBC permet d’identifier les opportunités et les relais de croissance de cette nouvelle consommation globale.

Le cerveau« Dans le futur, les réseaux de transports seront intelligents. »Les trains de demain seront capables de s’adapter et de réagir à des événements extérieurs. HSBC aide à financer l’évolution des réseaux de transports, par exemple à rendre réels les « trains intelligents ».

LES 2 SPOTS DIFFUSES A BORD DES AVIONSExistent en format 30 et 60 secondes.

“Limonade”Une petite fille, vendeuse de limonade, rend la monnaie dans toutes les devises du monde. Ce film reprend la thématique développée en affichage avec, en accroche « Dans le futur, même la plus petite entreprise sera multinationale. »

“Taxi”Le spot « Taxi » suit un homme d’affaires à son arrivée, de nuit, dans une Inde en effervescence. « Taxi » s’achève avec une voix off disant : « Chez HSBC nous pensons qu’une banque devrait savoir quand un marché a émergé. ».

 

 

 

2006 - L’importance de la connaissance localeCette première campagne met l’accent sur « La compréhension des subtilités locales », soulignant ainsi les différences culturelles qui sont la richesse du monde. Grâce à sa présence internationale et fort de sa connaissance des spécificités locales, HSBC apporte des réponses adaptées aux besoins de ses clients.Cette communication a permis à HSBC de se construire une identité forte et de se différencier en tant que banque véritablement internationale.

En 2007, la communication se recentre sur les clients et les individus. Avec la signature « Etre ouvert sur le monde, c’est comprendre les différences de point de vue », HSBC démontre sa compréhension du monde, des différences individuelles. Au cœur de cette campagne se trouve l’idée que chaque individu dans le monde possède sa propre vision de ce qui l’entoure, et que tous ces points de vue sont les bienvenus chez HSBC.

2009 - La compréhension des différences de valeursHSBC va plus loin dans sa connaissance et la compréhension de ses clients, donnant ainsi à la marque encore plus d’humanité. Cette campagne repose sur l’idée que chaque individu a ses propres valeurs. Ce sont elles qui influencent leurs décisions financières et leur manière de gérer leur argent. HSBC place alors la compréhension de ces valeurs au cœur de son offre de services.

2007 - La compréhension des différences de points de vue

Annexe 2LES CAMPAGNES DE MARQUE DIFFUSEES EN FRANCE DEPUIS 2005

Lancée dans le monde en 1998 et en France en 2005, la marque HSBC accompagnée du logo hexagonal rouge et blanc est aujourd’hui la marque du secteur bancaire et financier la plus valorisée au monde (source : BrandFinance500, février 2012).

   

   

   

2010 - HSBC vous ouvre un monde d’opportunitésHSBC ne se place plus seulement en observateur des différences de cultures, de points de vue ou de valeurs, mais endosse un rôle actif en révélant à ses clients le potentiel de ce qui peut être réalisé ensemble.Grâce à sa présence partout dans le monde, HSBC offre toute l’expertise, les ressources et la créativité nécessaires pour transformer les opportunités en succès.