COMMENT L’ART INSPIRE · •Le colorant se vend aussi cher que le platine alors que la matière...

COMMENT L’ART INSPIRE

LA COSMÉTIQUE À

TRAVERS LES ÂGES ? Ariane GOLDET – Laetitia TETEDOUX

• Au Moyen Age, la beauté est un don de Dieu. Le reflet de Dieu. Une grâce à laquelle il ne faut pas toucher. On est tel que Dieu nous a créé. Pas question de la retoucher.

• On ne voit que le visage des femmes dans les portraits, les mains et le buste. Les robes amples recouvrent leurs épaules et les bijoux cachent leur peau. On épile le front et pas de soleil.

• La peau devait être blanche et immaculée. La beauté venait des humeurs, c’était un liquide pur. Utilisation des saignées, sangsues et ventouses pour enlever tout ce qui pouvait colorer et rosir la peau.

MOYEN AGE : Du don à la construction

Histoire de la beauté

Ariane GOLDET – Laetitia TETEDOUX – mars 2019

LE MOYEN AGE : les premiers apothicaires

Inspiration cosmétique


– A la Renaissance, la beauté quitte le naturel et le divin pour devenir « mathématique ». La beauté est loin de l’individuel et du subjectif, elle est normée, correspond à des règles absolues. C’est un idéal, une perfection…un canon. Une beauté soumise et controlée.

– « Le deuxième sexe devient le beau sexe. »

– A la fin de la Renaisance, la femme s’humanise et s’anime. Elle est représentée plus ronde, plus sensuelle avec des courbes à la Rubens.

– De vraies femmes

LA RENAISSANCE



L’art est avant tout une histoire de

regard


LA RENAISSANCE : traduction mathématique de la beauté


Le contouring inspiré de l’approche géométrique des proportions

idéales , le nombre d’or !



• Louis XIV adore les cosmétiques. Teint pâle et lèvres rouges, les courtisans sont ainsi parés pour se montrer. Les femmes ne sont pas seulement belles. Elles sont intelligentes et ont l’habitude de réunir chez elles des « honnêtes gens » qui sont capables de discourir des heures durant sur les sujets très différents. Les esprits bouillonnent dans ces salons.

LA ROYAUTE



• Louis XV reste à peu près dans le même esprit. On parle en effet, de cour parfumée. Importance nette des cheveux et donc des perruques. Les hommes la porte sur crâne rasé. les femmes portent encore leurs cheveux naturels, La perruque quitte la cour pour se propager dans la société.

LA ROYAUTE



Une quête historique du teint parfait : uniforme et blanc

1635 : 1er salon de coiffure pour Dames « Champagne »

Objectif : cacher les imperfections BB cream, Blur

Le triangle social – Théorie de Julien Renoult CNRS



Demi mondaine poudrée et parfumée

Versailles, Théâtre de la royauté, poudre parfumée à perruques

Attitude ingénue, faussement naturelle



Mode des mouches

Maquillage permanent

faux grain de beauté

Les belles manières et la coquetterie



LA FIN DE LA ROYAUTE

Louis XVI règne et sa célèbre femme Marie Antoinette lance les modes sans arrêt à partir de la cour. Elle est belle et n’abuse pas trop de maquillage. Elle est moins raisonnable en ce qui concerne les coiffures. Des plumes et ornements très hauts sur la tête. Elle s’ennuyait beaucoup et voulait mettre de la vie dans une cour vieille et bien triste.

Avec la révolution, tous ces codes de beauté et produits prennent fin.



Poudrage des perruques

Tendance des shampooing sec



• Le XIXème siècle se caractérise avec deux modèles de beauté. D’un côté, la bourgeoise molle et vertueuse, à la chevelure brune et aux bras ronds, avec une silhouette maternelle exagérée par des « faux culs ».

19eme : L’ART DE SEDUIRE



• De l’autre, la « belle malade », dame aux camélias sensible, maigre muse des artistes désargentés. Pour lui ressembler, les femmes entretiennent un teint pâle et des cernes bleutés en se privant de sommeil. Tout le paradoxe de l’époque, c’est une glorification un brin austère et moralisatrice du naturel, que l’on atteint pourtant à force d’artifices. La beauté est plus que jamais hypocrite.

19eme : L’ART DE SEDUIRE



Le néo gothique : maquillage noir



19eme : LA REVOLUTION INDUSTRIELLE


• Les premiers studios de photographie .

• Baudelaire écrit « l’Eloge du maquillage ».

• L’arrivée de l’ampoule électrique et du téléphone.

• Naissance du magazine Vogue aux USA en 1892. `

• Premiers jeux olympiques modernes a Athènes.

• Début de la chirurgie esthétique des seins et du nez en 1890. ET…..


LA PREMIERE COULEUR DE SYNTHESE


• Jusqu’alors on n’utilisait que des colorants naturels végétaux ou animaux, et cela depuis l’antiquité.

• Le premier colorant industriel a été découvert par hasard par Perkin : le mauve Perkin

• Perkin monte une usine avec son père et développait de nouvelles techniques.

• Le colorant se vend aussi cher que le platine alors que la matière première n’est pas onéreuse.

• Les usines se multiplient et les couleurs aussi. Et les prix baissent.

• Si la couleur de synthèse commence dans la mode, elle va donner des idées pour le maquillage.


1880 - 1914 – La belle Epoque

Ballets russes arrivent à Paris, Art Nouveau avec des décor naïfs

Nivéa = Blanc comme neige

1er poudres pressées Air spun de Coty ( poudrier houpette et miroir)

1er fard à joue poudre sèches Bourgeois



1920 – Les années folles et l’ART NOUVEAU

Les silhouettes fleurs - femmes de Mucha



Art Nouveau

Patyka – Absolution



1920 – Les années folles et l’ART deco

Emancipation de la femme, musique jazz, charleston,

Joséphine Baker

1ere agence de mannequin

Illustrateur René Gruau - Rouge baiser Guerlain



ART DECO

Motifs géométriques, typo, coffret laiton



1930 – conquête du 7eme art

Vedette de cinéma : Marlène Dietrich, Marilyn Monroe, Greta Garbo

1935 – lancement de Pan cake MAX factor

Crayon sourcil Dermato graphique

1er gloss à lèvre



LES PREMIERS PRODUITS MYTHIQUES


1913: Premier mascara Maybelline

1920: premier vernis à ongles

1909: la première teinture capillaire inoffensive

• Eugène Schueller révolutionne la coloration des

cheveux dans sa cuisine. Il a 27 ans. • Il crée l’Auréale

1936 : Ambre Solaire

Agacé par ses coups de soleil lorsqu'il navigue sur son voilier l'Edelweiss en Bretagne, Eugène Schueller invente une huile solaire • Quand le produit Ambre solaire débarque en 1936 au moment des premiers congés payés, avec de ravissantes pin-up dénudées et un slogan en quatre notes (un imparable «ta- ti-ta-ta» en coup de klaxon à quatre notes), c'est le succès


1940 – NEW LOOK – PIN UP

Œil de biche, jeunesse artistique et intellectuelle

Arletty – Michèle Morgan – Lauren Bacall

1945: Le premier rouge à lèvres à virole


1950 – L’ELEGANCE AVANT TOUT

Retour des traditions conservatrices

les jupes se rallongent, naissance des talons aiguilles Roger Vivier Emergence de la Jet

set : luxe, plaisir , élégance

Liz taylor, Grace Kelly, Audrey Hepburn, Brigitte Bardot

Re-nutriv Lauder – crème la plus cher du monde


1960 – LES SIXTIES

1960 – LES SIXTIES

Silhouette adolescente , mini jupe, frange, yeux ultra maquillés

Françoise Hardy, Catherine Deneuvre, Sheila

Courrèges, Yves Saint Laurent

1er mascara Long lash Helena Rubinstein

Mode hippies, maquillage psychédélique aux couleurs vives

Body Art, Paint Art, mode Hippies



1970 – POP ART - PAINT ART

1970 – LA MODE LIBEREE & REVENDICATIONS

Sex Pistols, comédie musical Hair

Black is beautifull

Cheveux longs, patte d’éléphant, couleur pop avec imprimés floraux

Texture fluides mousselines

Janis Joplin, Farrah Fawcett, Cher



1970 – LA MODE LIBEREE & REVENDICATIONS



1980 – LIBERATION DE LA FEMME

Disco, jeunesse dorée, pailletée

Lèvres ultra rouge , œil bleu électrique, blush rouge brique

Nouvelles amazones : Jerry Hall, Jean Paul Goude, Madona, Jane Fonda



2018

• Les produits commencent à être fabriqués dans des usines et s’aident de la science.

• Au début du siècle, un démarrage difficile du fait d’un pouvoir d’achat faible.

• La consommation débute vraiment entre les deux guerres et s’accélère après la seconde guerre mondiale.

• Revlon profite de la télévision pour vanter ses produits. Les marques américaines prennent le pourvoir. De nombreuses marques familiales sont rachetées par des grands groupes pharmaceutiques vers 1980

• Puis ouverture des marchés chinois, allemand de l’est (chute du mur de Berlin) et russe ( chute du gouvernement soviétique)

• La France et USA sont obligés de prendre compte de l’ouverture à l’international et de prendre en considération les différences locales, les ages, le sexe.

En résumé le XXeme siècle : Le début de la beauty business


XXIeme siècle : multiplication des Collaborations artistiques

Développement des agences de communication, du design

Editions limitées, Collector, Collection capsule


Collaboration artistique avec des freelance illustrateurs

Marque coréenne conçue à New York


XXIeme :Tout le monde fait de la cosmétique

Une approche plus artistique que fonctionnel

Retour du Made in France, de l’artisanat d’art


XXIeme : le développement du numérique


Et que L’ART INSPIRE

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