Comment Communique-t-on en 2016 ?

Comment communique-t-on en 2016 ?

Comment communique-t-on en 2016 ?

25 communications vertes, responsables et transmdias

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 20162

25 communications vertes, responsables et transmdiasBeaucoup pensent que linnovation en communication mane des grandes marques industrielles, du luxe, de la mode ou des services. Dans lopinion, la communication sur lcologie et le dveloppement durable est forcment conventionnelle et ennuyeuse. Quant aux professionnels, ils craignent que la responsabilitenvironnementale et sociale ne limite la crativit et nimpose la chape du politiquement correct. Enfin, beaucoup dcologistes et dacteurs du dveloppement durable eux-mmes considrent que la communication sur ces sujets doit se rduire une information factuelle et consensuelle. Pourtant, le secteur de la communication verte et responsable est aujourdhui un des plus innovants, souvent bien davantage que les campagnes conventionnelles des grandes marques. Le secteur du green est innovant sur les concepts cratifs mais aussi sur les moyens et supports issus des nouvelles technologie de linformation et de la communication : rseaux sociaux, applications mobiles, moyens vidos lgers, images numriques, 3D, golocalisation, reconnaissance faciale Des prix de crativit rcompensent les campagnes vertes et responsables 2.0. Des campagnes bouriffantes sont ainsi portes par des entreprises co-innovantes, par des acteurs publics engags, par des collectivits territoriales et par des organisations non-gouvernementales qui utilisent tous ces nouveaux moyens pour se faire connatre des tarifs imbattables. Il y a bien sr des campagnes coup de poing orchestres par les organisations humanitaires ou environnementales telles Greenpeace ou Amnesty International. Mais il existe aussi des actions de communication plus modestes, manant dacteurs privs ou publics, dots de moyens limits, des actions qui font vendre des produits verts ou bios, des services responsables.Lobjectif de cette prsentation est de permettre chacun de mieux connatre ces succs pour sen inspirer, quil soit dirigeant dune entreprise co-innovante, acteur public, reprsentant dorganisation non gouvernementale ou tudiant en communication.

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Un drone pour rendre spectaculaire une manifestation contre un projet minierLutilisation dun drone quip dune camra permet de rendre une manifestation visuellement esthtique et spectaculaire. Le 23 aot 2014 sest forme la frontire germano-polonaise une chaine humaine de 8 km de long. Au total 7500 personnes, venues de 30 pays diffrents, se sont donnes la main pour protester contre un projet colossal dagrandissement de mine de charbon.3

http://www.greenpeace.org/luxembourg/fr/news/Une-Chaine-Humaine-contre-le-charbon-/

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 20164Une projection vido pour inciter trouver des solutions la pollutionLentreprise Xiao Zhu, spcialise dans la purification de lair, a eu lide de projeter les images des victimes de la pollution sur les nuages de fume sortant des chemines des centrales chinoise. Les Chinois sont dsormais nombreux protester contre la pollution atmosphrique, issue en majeure partie des usines de production dnergie qui provoquent plus de 500000 morts par an. mrmondialisation.org/des-chinois-utilisent-la-fumee-des-usines-comme-ecran-geant-pour-denoncer-la-pollution/


Les nouvelles applications de type Instagram permettent de mettre en ligne facilement un visuel fort impact, sans besoin de texte. Cette campagne, au visuel fort et sans texte a pour but de sensibiliser les populations (particulirement Duba) la pollution des ocans par lutilisation des sacs plastiques.Une image choc sur Instagram pour dnoncer les dchets plastiques dans les ocans5

http://hdwallpapers.cat/wallpaper/keep_the_sea_clean_cool_ocean_fun_ad_nature_hd-wallpaper-1943628.jpg

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Un GIF (image anime) pour des transports plus douxUn GIF anim permet de faire une dmonstration visuelle rapide avec un document ultra-lger, facilement transmissible par mail, texto et sur les rseaux sociaux. La comparaison entre la place prise par les voitures et celle occup par les transports en commun ou le vlo est difiante.

6.gifhttp://i-sustain.com/wordpress/test/wp-content/uploads/2012/03/CommuterToolkit-Final.jpg

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Les rseaux cibls jeunes pour faire passer son message De nouveaux rseaux sociaux ont t crs lorigine dans le but de divertir le public jeune (9gag, Hugelol). Mais ils peuvent servir de mdia publicitaire pour faire passer ses ides ou promouvoir des produits et des services. Ce sont de nouveaux mdias trs influents sur les 15-25 ans. Traduction du texte : Oh, beurk, regarde une olienne (cette campagne vise ridiculiser les adversaires des oliennes, qui exagrent les nuisances de celles-ci compares aux installations minires).

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http://9gag.com


Une reconnaissance faciale pour regarder en face les violences domestiques 8

Ce dispositif de reconnaissance faciale comptabilise combien de gens regardent laffiche. Sils sont nombreux, les plaies de cette jeune femme (dues aux violences domestiques) se rsorbent. Le slogan If you can see domestic violence, you can change it. (si vous pouvez voir la violence domestique, vous pouvez la changer) veut lutter contre la passivit de ceux qui dtournent le regard.

http://theinspirationroom.com/daily/category/brands/womens-aid/

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016En utilisant le support des mangas pour sadresser aux 15-25 ans, lopration Detox Fashion touche les 15-25 ans. Elle parvient dnoncer auprs deux les grandes marques de modes telles Zara, Calvin Klein, Victoria Secret qui utilisent des produits chimiques dangereux pour fabriquer leurs vtements.Un manga pour mobiliser les jeunes en faveur de la modethique9

https://www.youtube.com/watch?v=XxFWo4sCzCs

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Un objet quotidien modifi pour illustrer la dforestationChaque fois que lon tire une feuille de ce distributeur plac dans des toilettes publiques au Danemark, le niveau descend, illustrant la dforestation en Amrique du Sud. Raliser un tel dispositif est beaucoup plus facile dsormais avec la modlisation 3D et les imprimantes 3D qui permettent de fabriquer des pices sur mesure.10

http://adsoftheworld.com/media/ambient/wwf_paper_dispenser

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Une connection wifi pour rcompenser les co-citoyens des plages tunisiennesPour promouvoir son service en luttant contre la pollution des plages de Tunisie - un problme malheureusement commun toute la Mditerrane - Tunisie Telecom offre des connections wifi tous ceux qui collectent et rapportent des dchets. Lorsqu'un certain poids de dchets collect est atteint, c'est wifi gratuit pour toute la plage.youtube.com/watch?v=rnHd-U65S2E

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furdiscounts.com/fr/

Pour battre lindustrie de la fourrure son propre jeu, lassociation #Makefurhistorya lanc un faux site de e-commercequi appte les amateurs de fourrure pour mieux dnoncer cette industrie. Environ 100 millions danimaux sont tus chaque anne pour leurs fourrures : coyotes, visons, renards, chiens, chats Les conditions de captivit, de capture et dabattage sont effrayantes.

Un fake (faux site internet) pour piger les amateurs de fourrures12

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016L'application mobile GreenApes est une rvolution dans le secteur du vert. Loin des bavardages moralisateurs, elle est la fois utile et ludique. Grce cette App, vous pouvez slectionner les produits et magasins bios ou verts, faire connatre vos co-talents, lancer ou relever des dfis, y installer votre groupe ou votre marque. Rseau social de troisime gnration, Greenapes cumule les fonctions de Facebook, Pinterest, Linkedin

Une App mobile pour permettre aux anthropodes verts de se mettre en rseauitunes.apple.com/fr/app/greenapes/id597932602?mt=813

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Un motion design (infographie anime) pour plus de transparenceLinfographie anime est un nouveau moyen pdagogique et ludique de faire passer des informations plutt rbarbatives. Ici, Fleury Michon sattaque un produit dcri: le surimi. Quil y a-t-il au juste dans le surimi Fleury Michon? Est-ce naturel ou sagit-il dun produit de basse qualit plein de composants chimiques?14

https://www.youtube.com/watch?v=wPdXQKUcA5s

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Une parodie de srie clbre pour alerter sur le climatGreenpeace dtourne une vido de la clbre srie Game of Thrones pour dnoncer la fonte des glaces due au rchauffement climatique. Une des phrases cultes de la srie Winter is coming devient Winter is not Coming ce qui fait rfrence au changement de climat et permet de toucher un public trs vari, familier de cette srie.15https://www.youtube.com/watch?v=ffWUwNJRrQI

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Un docu-fiction pour mettre en scne Paul Watson, le justicier des mersPour faire avancer sa cause, Sea Shepherd a fait de son fondateur un hros de srie. Whale Wars (titre franais : Le justicier des mers) est une srie documentaire qui suit Paul Watson et son quipage alors quils tentent d'empcher la chasse la baleine dans les diffrents ocans.16

https://www.youtube.com/watch?v=U_ivvovJpcU

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Un faux trailer de Bambi 2 rcupr par les associations anti-chasseA l'origine conu et ralis par l'quipe du Saturday Night Live, ce petit film grand spectacle est la bande-annonce parodique des aventures d'un Bambi super-hros justicier anti-chasseurs. Tous les dfenseurs des animaux ladorent et le font circuler sur le net. 17https://www.youtube.com/watch?v=uFJz2IMUeDE

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Un faux magasin darmes pour mettre du plomb dans la tte des New-YorkaisComment dissuader les New-Yorkais dacheter un revolver ou une arme automatique ? Rponse de lONG States United to Prevent Gun Violence (SUPGV) : en ouvrant une (fausse) boutique darmes de seconde main en plein Manhattan. Lhistoire de ces armes qui ont provoqu mort et dsespoir dans les familles qui les ont prcdemment acquises refroidit srieusement les nouveaux acqureurs potentiels. youtube.com/watch?v=1nAfWfF4TjM

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Un nudge (coup de pouce) efficace pour collecter les mgots des fans de sports

Un nudge est un petit dispositif incitatif permettant de modifier les comportements. Comment inciter des milliers de fans de football ne pas jeter leurs mgots par terre ? En leur proposant dutiliser leurs mgots pour voter en faveur du meilleur joueur du monde.19

http://www.standard.co.uk/sport/football/londons-smokers-asked-who-is-the-best-footballer-in-the-world-lionel-messi-or-cristiano-ronaldo-a2926536.html

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Un court mtrage musical pour vendre des conserves de thonCet homme a mis son talent de luthier au profit de Followfish, la marque de poisson responsable qui commercialise poissons dlevage bios et issus de pches durable (certifis MSC). Le clip diffus sur internet en mode viral montre la fabrication dun ukull partir dune boite de conserve de thon et son utilisation par un chanteur folk.https://vimeo.com/52476997

20https://www.youtube.com/watch?v=ExB5mnB3XKY

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016youtube.com/watch?v=VPlxNhEc2lALa compacit et la simplicit dutilisation du matriel de production vido permettent dsormais de raliser des films qui font illusion et ressemblent sy mprendre de vraies films publicitaires dots de gros budgets. Ce film commence comme une pub pour les tacos Doritos. Un jeune couple se rencontre dans une soire, saime, et se marie sous le signe triangulaire des biscuits au mas. Tout semble idyllique jusquau moment o ils dcident de faire leur voyage de noces au pays de Doritos. Ils dcouvrent alors les forts dvasts par les cultures dhuile de palme, cette matire premire sans co-certification utilise par Doritos Une production vido ultra-lgre pour parodier une publicit grand public21


Le clip de rap dune jeune chanteuse indienne pour dnoncer la pollutionAu lieu de multiplier campagnes, tracs, runions dinformation, Jhatkaa, une organisation citoyenne fdrant des rseaux locaux indien, a confi la jeune rapeuse Sofia Ashraf le soin de dnoncer une grave atteinte lenvironnement. Il sagit des consquences sur lenvironnement de lexploitation d'une usine de thermomtres mercure longtemps gre par le groupe Unilever. La multinationale na pas dpollu le site aprs son dpart. youtube.com/watch?t=15&v=nSal-ms0vcI

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youtube.com/watch?v=HKuBrg6Saus

Campagne choc de sensibilisation au tabac dans les rues de Londres mene par la clinique en ligne Healthexpress. Des zombies arrtent les passants fumeurs pour leur remettre une brochure expliquant les mthodes pour soigner l'addiction. Il sagit de comdiens portant des masques qui montrent les effets des maladies lies au tabac (cancer de la gorge ou de la bouche, trachotomie). La fabrication de ce type de masque est grandement facilite par la modlisation 3D.Des masques 3D pour inciter les fumeurs soigner leur addiction23

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Une petite socit des Pays-Bas a cr le Fairphone,un smartphonegreenquitable et rparable. Combien en vendront-ils ? L nest pas la question. Ils ont russi prouver quils pouvaient le faire. Et sils ont pu le faire, Apple ou Samsung le peuvent aussi. Le moyen de communication est ici le tlphone.Un tlphone thique pour prouver quil est possible (den faire)24

https://www.fairphone.com/fr/phone/


Le samedi 3 octobre 2009, 713 personnes ont particip une installation artistique et militante organis par Greenpeace et le photographe amricain Spencer Tunick Fuiss, en Bourgogne. Cette immense sculpture vivante illustre la vulnrabilit de lhomme et de sa culture face aux drglements climatiques. Nos vignes, notre gastronomie et notre plante sont mises en danger par les changements climatiques et la passivit de la communaut internationale.Un grand photographe pour mettre nu le drglement climatique25http://energie-climat.greenpeace.fr/extraordinaire-mobilisation-autour-de-spencer-tunick-pour-le-climat

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 201626Un chef cuisinier sur le trottoir pour dnoncer le rchauffement climatique

En partenariat avec le chef Paraguayen Rodolfo Angenscheidt, WWF et TBWA ont cr un petit restaurant phmre o la spcialit est de faire cuire les aliments sur lasphalte. Viandes, ufs et autres lgumes ont t servie aprs avoir t cuits dans un casserole pose sur le bitume. Cette campagne a pour but de sonner lalerte sur le rchauffement climatique et la dforestation au Paraguay

http://hypee.fr/en-bref-et-en-images-4/

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016youtube.com/watch?v=H184Dy5xNKUTerhi McMillan, la trs blonde et trs maline responsable dveloppement durable de Nokia Finlande (aujourd'hui chez Microsoft), a produit une srie de vidos tonnantes :Comment recycler l'or de son tlphone portable ?,Comment charger son portable en dansant ?, etc. Les films la mettent en scne au bureau, dans sa cuisine, dans les rues d'Helsinki. Ils valorisent les co-innovations des tlphones Nokia. Marqus par la personnalit de Terhi, les films sont drles, intressants. Ils ont fait le tour du monde sur Internet.

Une conceptrice-ralisatrice-productrice-actrice pour grer la communication27

Universit de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016Aucune technologie ncessaire pour porter lestocade la corridaPeut-tre la plus extraordinaire action de communication de cette slection : Virginia Ruiz, une militante de la cause animale se penche vers le taureau agonisant pour le rconforter au milieu des machos gomins et bariols de larne de Malagueta (Espagne). Cette initiative individuelle et largement spontane, sans aucun moyen, sans aucune protection et sans le bnfice dune structure associative, fera beaucoup pour la prohibition de la corrida que de nombreux Europens appellent de leurs voeux.20min.ch/ro/news/monde/story/Elle-embrasse-un-taureau-avant-sa-mise---mort-31712349

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