Comercialización de laPublicidad en Internet*

“Por primera vez el consumidor está al mando, lo cual es fascinante pero a la vez intimidatorio porque todo

lo que sabíamos habrá de ser modificado para que siga funcionando”

Kevin RobertsCEO Worldwide of Saatchi &Saatchi

Lovemarks

Agentes y agencias del mercado publicitario en Internet*

Agencias especializadas en Publicidad y marketing online

1

Empresas especializadas en auditoria y control de tráfico

2

Certifica Metric

Agencias publicitarias tradicionales con

Departamento de Nuevos Medios

3

Centrales de planificación de medios en Internet

4

Empresas de desarrollo y alberguede páginas web

5

Estructura de preciosde servicios típicosde Internet*

Fija1

Se paga una cantidad fija por un periodo de tiempo determinado.

CPM’s2

Variable de acuerdo al tipo y número de

visitantes. El precio es el mismo, no importa si el

usuario hace o no clic.

CPC3

Tarifa variable donde el anunciante sólo paga

por el acceso real a su página.

CPA4

El costo de la campaña es un porcentaje de las

ventas.

Mixta5

una cantidad fija al mes y otra cantidad variable

por número de impactos.

Enlace6

Se paga por enlace efectivo, generalmente a través de hipertexto.

Inversión Publicitaria en el Mundo y Perú*

mundo IAB and PwC

• La publicidad en Internet en Estados Unidos es un suculento pastel de 26 mil millones de dólares

• Se invirtieron más de 10 mil millones de dólares que la televisión en comparación a los 16 primeros años de vida de cada medio.

• En el 2012 podría co-liderar el ranking de medios que más dinero recibe por publicidad.

• El 46% se destinan a publicidad en buscadores.

mundo IAB and PwC

• El 65% del uso de internet es destinado a Google, según comScore.

• El 31% de cerca de 150 millones de usuarios de Facebook en USA entra en la red a diario varias veces al día. Más del 65% no deja pasar más de cinco días para entrar.

• En la actualidad, EE.UU. no muestra un crecimiento significativo de usuarios de Internet.

Latam &Perú comScore

• En Latinoamérica, el mercado de usuarios de internet ha crecido significativamente un 14%.

• Los jóvenes conducen el consumo de Internet en el Perú: el internauta peruano pasa 27 horas mensuales en la red. Sin embargo, esta cifra se incrementa a 33.5 horas en el caso de los jóvenes. La mayoría de los usuarios tiene entre 15 y 24 años.

• El uso promedio de Internet es de tres horas más que el promedio mundial.

Latam &Perú comScore

• Tres de cada 4 usuarios hace uso de la mensajería instantánea y 9 de cada 10 utiliza el correo electrónico. La mayoría prefiere Hotmail.com

• El 85% de los usuarios de Internet revisó su email durante el mes de julio, medio que más se utiliza para comunicación más formal o empresarial.

• El 65% de todo el tiempo consumido online es invertido en redes sociales y mensajería (instantánea o no).

Latam &Perú comScore

• El 97% del tiempo consumido en redes sociales se dedica a Facebook, la principal red social en el país.

• El 87% de internautas peruanos está en Facebook. En segundo lugar queda el Hi5. Además, YouTube destaca entre las páginas de entretenimiento.

• Perú es el mercado número 8 de Facebook en ‘términos de alcance’.

Latam &Perú comScore

• En el mercado local, las categorías más débiles son: retail, turismo y banca porque existe una ola de desconfianza hacia las transacciones online.

• Los sitios de viajes tienen más espacio para crecer en América Latina. El uso promedio mensual en el Perú es 11.8%.

• En julio, el 39% de usuarios web en Perú visitó un portal financiero.

Formato dePiezas Publicitarias en Internet*

Piezas Fijas1

Nombre : Box Banner (Int) Roba pagina (Nal)Tamaño: 300x250.Expandible: 300x250 a 300x500Peso: entre 20kb a 35kb de acuerdo al medioFormatos: .gif, .jpg, .swf

Nombres: Top banner (Int) Banner 728x90 (Nal)Tamaño: 728x90.Expandible 728x90 a 728x270Peso: 20kb a 35kb Formatos: .gif, .jpg, .swf

Nombre: SkyScrapperTamaño: 120x600 ó 160x600.Expandible: 120x600 a 120x900Peso: 25kb a 35kbFormatos: .gif, .jpg, .swf

Nombres: Full banner - Int Banner 468x60 (Nal)

Tamaño: 468x60.Expandible: 468x60 a 468x130Peso: 20kb a 35kbFormatos: .gif animado, .jpg, .swf

Nombre: GobigTamaño: 120x600 ó 160x600Peso: Definido por el medioFormatos: .gif, .jpg, .swfSe desplaza a medida que van bajando el cursor.

Piezas Flotantes2

Nombre: Satellite (Int) Layer (Nal)Tamaño: 300x300 Máximo 400x450

Peso: Definido por el medio

Formatos: .gif, .jpg, .swf

Duración; 12 a 15 Segundos* Se sugiere cuando se trate de publicidad para niños se incluya la palabra “Publicidad” en un lugar visible durante la animación

Nombre: Popup Tamaño: 200x200Máximo 300x250Peso: Definido por el medioFormatos: .gif, .jpg, .swfObservación: No recomendado por considerarse intrusivo, los navegadores tienden a bloquearlo, es una pieza de bajo impacto y no se garantiza la impresión,

Nombre: InterstitialTamaño: 800x600 Máximo 1024x600A diferencia del Satellite esta pieza cubre la totalidad del espacio del sitio donde aparece.Peso: Definido por el medioFormatos: .gif, .jpg, .swf

Botones y Patrocinios3

Botón

El tamaño de estos botones varían, los estándares aprobados son de:88x31, 120x90, 120x60,180x150, 120x120, para estar en la categoría de botón estos NO deben superar el tamañó 200x200.El peso de estos formatos no superan los 15Kb

Descripción: Presencias fijas que se colocan en un espacio determinado, la ubicación de este formato va acorde a las políticas del sitio.

Ejemplo botón 120x120

Patrocinios

El tamaño de la pieza va acorde al espacio que tenga la sección.

Descripción: Los patrocinios son marcas que van acorde al contenido del sitio y que desean patrocinar la sección.

Formatos Especiales

4

En todos los formatos aceptados por el IAB se puede incluir piezas con video, las piezas mas utilizadas son: Video Layer, top banner con video, box banner con video, etc

Piezas con Video

Banner con Video

Nombre: Pell Ad-Pell BackPeso: Definido por el medioFormatos: . swf

Descripción: Formato reach media que se puede mostrar en las partes superiores de la página. Cuando el usuario pasa el mouse sobre la pieza, éste se expande en 2 direcciones. Por ejemplo, hacia la derecha y hacia abajo.

Background

Top Banner

Box Banner Patrocinio Sección

Tomas de canales

Este formato aplica según el medio y la inversión que tenga el cliente.

Background

Top Banner

Box BannerPatrocinio Sección

Pestaña publicitaria que sale en uno de los costados del medio.Permite realizar un microsite donde constantemente puede ser modificado por el cliente.

TAB

Botón Identificador

Espacio de Trabajo

Half Banner

Formato 234x60Expandible a300x350 ó 300x600

Conjunto de caracteres que aparecen en zonas estratégicas dando información de un clienteText

Link

No supera los 164 caracteres incluyendo espacios

AdwordsMediante el sistema de palabras claves llegaremos al publico objetivo en sus búsquedas personalizadas. Estos anuncios se ubicaran en la parte derecha de la pantalla del usuario. Ver ejemplo

Palabra Clave

Publicidad Contextual.

CuadroPlan de medios*

#1

SITE UNIQUE VISITORS ALCANCE (%) ALCANCE REAL

FACEBOOK 600,000.00 100 600,000.00

HOTMAIL 100,000.00 100 100,000.00

EL COMERCIO 100,000.00 100 100,000.00

PERU 21 400,000.00 100 400,000.00

1,200,000.00 1,200,000.00

#2

SITE UNIQUE VISITORS ALCANCE (%) ALCANCE

REALCREATIVIDA

DSHARE X

CREATIVIDAD

FRECUENCIA

FACEBOOK 600,000.00 100 600,000.00728X90 60%

2

300X250 40%

HOTMAIL 100,000.00 100 100,000.00728X91 50%

300X251 50%EL

COMERCIO 100,000.00 100 100,000.00728X92 70%

300X252 30%

PERU 21 400,000.00 100 400,000.00728X93 70%

300X253 30%

1,200,000.00 1,200,000.00

#3

SITE UNIQUE VISITORS ALCANCE (%) ALCANCE REAL CREATIVIDAD SHARE X

CREATIVIDAD FRECUENCIA IMPACTOS CPM ($) TOTAL

FACEBOOK 600,000.00 100 600,000.00728X90 60%

2

720,000.00 10.00 7,200.00

300X250 40% 480,000.00 10.00 4,800.00

HOTMAIL 100,000.00 100 100,000.00728X91 50% 100,000.00 20.00 2,000.00

300X251 50% 100,000.00 20.00 2,000.00

EL COMERCIO 100,000.00 100 100,000.00728X92 70% 140,000.00 35.00 4,900.00

300X252 30% 60,000.00 35.00 2,100.00

PERU 21 400,000.00 100 400,000.00728X93 70% 560,000.00 35.00 19,600.00

300X253 30% 240,000.00 35.00 8,400.00

1,200,000.00 1,200,000.00 2,400,000.00 51,000.00

Total 102,000.00

#S

SITE UNIQUE VISITORS

ALCANCE (%) ALCANCE REAL CREATIVIDAD SHARE X

CREATIVIDADFRECUENCI

A IMPACTOS CPM ($) TOTAL

FACEBOOK 600,000.00 30 180,000.00728X90 60%

1

108,000.00 10.00 1,080.00300X250 40% 72,000.00 10.00 720.00

HOTMAIL 100,000.00 30 30,000.00728X91 50% 15,000.00 20.00 300.00

300X251 50% 15,000.00 20.00 300.00

EL COMERCIO 100,000.00 30 30,000.00728X92 70% 21,000.00 35.00 735.00

300X252 30% 9,000.00 35.00 315.00

PERU 21 400,000.00 30 120,000.00728X93 70% 84,000.00 35.00 2,940.00

300X253 30% 36,000.00 35.00 1,260.001,200,000.00 1,200,000.00 360,000.00 7,650.00

Total 7,650.00