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Come si fa di un logo
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Transcript of Come si fa di un logo
prof. Maurizio Zorzi
Per realizzare un logo si può operare sulle caratteristiche del lettering modificando:
1) Font (tipo)
2) Dimensioni
3) Spessore
4) Larghezza
5) Pendenza
Oppure agire sulla leggibilità del testo modificando:
1) Font (deformazione)
2) Spaziatura tra le lettere
3) Spaziatura tra le parole
4) Spaziatura tra righe (interlinea)
5) Allineamento lettere
Come si fa di un logo
prof. Maurizio Zorzi
Operare sui Font
Giovanni Valle
Il logo si ottiene usando due font molto differenti, appartenenti a due diverse famiglie di font (es. sans-serif e script)
Esempio
Da evitare l’accostamento di font che hanno poco contrasto di forma
Esempio Giovanni Valle
Esempio marchio commerciale
prof. Maurizio Zorzi
Il logo si ottiene modificando le dimensioni di uno o più caratteri delle lettere che formano il nome.
Esempio
Esempi marchi commerciali
vallegiovanni
Operare sulle dimensioni del carattere
prof. Maurizio Zorzi
Operare sullo spessore dell’ asta
Esempio
Esempi marchi
Si ottiene usando lo stesso carattere ma modificando lo spessore dell’asta (Es.uno è un Helvetica ultra, l'altro è sempre Helvetica ma in versione light.)
Giovanni Valle
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulla larghezza dell’ occhio
Esempio
Esempi marchi commerciali
Si ottiene un logo usando lo stesso carattere ma modificando la larghezza dell’occhio
Valle
Il lettering del logotipo Flos è rigorosamente impostato in quadrati, in cui la “O” è perfettamente iscritta, mentre le altre lettere occupano ciascuna uno dei due rettangoli verticali di un quadrato: in questo geometrismo ho ripreso lo schema adottato da Castiglioni nell’arredamento dei punti vendita. Pino Tovaglia in “Ottagono” n. 30
Spesso la scelta di usare un particolare procedimento grafico è strettamente collegato al significato che si vuole dare al marchio.
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulla pendenza dell’ asta
Esempio
Esempi marchi commerciali
Si ottiene usando lo stesso carattere ma modificando l’inclinazione dell’asta (Es. la parola Giovanni Valle è un Arial black, il resto è sempre Arial ma in versione Italic)
Giovanni Valle
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulle spaziatura tra le lettere
Esempio
Esempi marchi commerciali
Si ottiene un logo modificando lo spazio tra le lettere che formano la
parola
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulle spaziatura tra le lettere
Esempio marchio Coop
“A livello visivo, il logo Coop è costituito dal nome dell'azienda in rosso su sfondo bianco. L’utilizzo di forme arrotondate e l’assenza di spazi tra le lettere veicolano dinamicità, armonia, serenità, femminilità. Concetti rafforzati dalla combinazione cromatica rosso e bianco. Il rosso è un colore che esprime vitalità, energia, passione. Il bianco invece è il colore del candore, della chiarezza e della genuinità. Dunque, se il rosso assume la funzione di attrarre e coinvolgere, il bianco attenua l’impatto comunicativo e rende il messaggio più rassicurante e degno di fiducia”.
La coop sei tu di di Elisa Ferrari, Chiara Malinverno, Federica Mariani, Enrico Zacchetti http://www.brandforum.it/
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulle righe di testo (interlinea)
Esempio
Esempi marchi commerciali
Si ottiene un logo modificando lo spazio (interlinea) tra le parole che formano il marchio
prof. Maurizio Zorzi
Operare sull allineamento delle lettere
Esempio
Esempi marchi commerciali
Si ottiene un logo modificando l’allineamento delle lettere che formano la parola
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulla deformazione dei font
Esempio
Esempi marchi commerciali
Si ottiene un logo manipolando uno o più caratteri delle lettere che
formano la parola
Il logo del tabacco e delle sigarette Dunhill (…) le lettere elegantemente allungate suggeriscono l’idea delle sigarette (Walton-Gilles-Heppell“Introduzione alla grafica” ed. Il Castello)
prof. Maurizio Zorzi
Esempi marchi commerciali
Si ottiene un logo agendo su due o più caratteristiche del lettering
Allineamento, e dimensione
Allineamento, interlinea, spaziatura e dimensione
Spaziatura, pendenzae carattere
Azione mista