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all’utenzaAdriano Lubrano

Gli stili di vita EuriskoAbano, 30 marzo 2011

Gli Stili di vitaEurisko

Gli stili giovanili

I Liceali

• È lo stile dei giovani studenti che appartengono a famiglie della classe media.

• Vivono in modo sostanzialmente spensierato, con poche responsabilità, condizionati solo dal bisogno di appartenere ad un gruppo e di confrontarsi con esso.

I Liceali• La loro giornata si divide fra scuola

e amici, svaghi e attività sportive.

• Due pubblicità in sintonia con questo stile di vita:

- una pagina tratta dalla campagna “Sprite Ice Cube”, irriverente e un po’ cool;

- il rilancio del marchio “Intima Primizia” per teenager sbarazzine e un po’ piccanti.

I Liceali

I Liceali

I Delfini• È lo stile della gioventù dorata negli

anni dorati: dispongono di denaro e cultura ed hanno le energie necessarie per mettere a frutto sia l’uno che l’altra.

• La curiosità, l’apertura verso il nuovo, la voglia di capire e di conoscere, ma anche di divertirsi, sono i tratti caratteristici del gruppo.

I Delfini• Le due pagine pubblicitarie

rappresentano prodotti alla moda ma caratterizzati da uno stile inconfondibile:

- la classe delle calzature italiane;

- l’atmosfera cool dei college chic americani.

I Delfini

I Delfini

Gli Spettatori• È questo uno stile giovanile

esclusivamente maschile, piùdiffuso nei piccoli centri.

• La vita, per chi vi appartiene, significa soprattutto lavoro, abitudini semplici e consolidate.

• Stare insieme agli amici, parlare soprattutto di sport e tifare per una squadra di calcio sono i modi preferiti per riempire il tempo libero.

Gli Spettatori• Gli scarsi strumenti culturali a

disposizione delle persone di questo gruppo fa di esse degli spettatori passivi della trasformazione sociale e delle facili prede dei più effimeri miti consumistici.

• Due testate come GQ e For Menpossono essere in sintonia con i sogni e le aspirazioni che li aiutano a tirare avanti.

Gli Spettatori

Gli Spettatori

Gli stili superiori

Gli Arrivati• È questo lo stile di chi ha vinto.• Sono persone arrivate, le cui

caratteristiche sono tutte “più”. Avevano strumenti (ricchezza, istruzione) e li hanno sfruttati al meglio.

• Lavorano molto, ma anche viaggiano, leggono, si tengono informati, partecipano. Hanno con la vita un rapporto pieno e vivo.

Gli Arrivati• Qui siamo al top. Ecco allora la

pubblicità di barche di lusso e la campagna di una catena di resort di gran classe.

• Si noti nella pubblicità Ferretti quanta rilevanza sia dia all’essere, rispetto all’avere e all’apparire.

• Nella campagna Una Hotel prevale invece il concetto di stupore, per un’offerta oltre le attese.

Gli Arrivati

Gli Arrivati

Gli Impegnati• Questo stile individua un segmento

che ha posto la cultura e la conoscenza al di sopra del denaro e del successo tout court - che pure non manca.

• Chi appartiene a questo gruppo tende a far dipendere i propri comportamenti e atteggiamenti dall’affermazione di un impegno o di una testimonianza, sia essa culturale, religiosa o politica.

Gli Impegnati• Altro è il mondo di questo stile.• Proponiamo una campagna Honda

per un modello a propulsione mista, elettrica e a benzina, ideale per chi affronta il mondo del consumo in chiave di responsabilità e di consapevolezza ambientale

• Ecco, poi, una campagna tipicamente nonprofit, promossa dal Centro aiuti per l’infanzia.

Gli Impegnati

Gli Impegnati

Gli stili centrali maschili

Gli Organizzatori• È lo stile di chi ha affidato al lavoro

forti aspettative di realizzazione. Anzitutto economiche, ma anche di promozione sociale e di status.

• Competitivi, dotati di iniziativa e di capacità organizzative, riescono bene nelle professioni e nelle attività autonome del commercio e dell’artigianato.

Gli Organizzatori• Al successo tendono a sacrificare

un po’ tutto il resto, sia in termini di socializzazione privata che di svaghi e consumi culturali.

• Il desiderio di esprimere qualcosa, soprattutto il raggiungimento di un livello di vita ragguardevole fa parte di questo stile.

Gli Organizzatori

Gli Organizzatori

Gli Esecutori• È lo stile di chi concentra nei due

contesti del lavoro e della famiglia praticamente tutto il suo tempo e i suoi interessi.

• Il lavoro molto spesso è faticoso e non procura un reddito soddisfacente.

• Nonostante il poco tempo disponibile, gli appartenenti a questo stile credono nell’impegno sociale e politico e cercano di praticarlo in qualche misura.

Gli Esecutori• Ecco due pubblicità legate

all’oculata gestione del denaro.• Notate l’evidenza della headline “Io

sogno” nella prima pubblicità.• Nella seconda si tratta di

rassicurare il pubblico circa i contenuti di un’assicurazione online.

Gli Esecutori

Gli Esecutori

Gli stili centrali femminili

Le Colleghe• Il doppio ruolo professionale e di

massaia è colto da questo stile che isola un gruppo di donne giovani e adulte con un’occupazione impegnativa fuori casa.

• Molti sono gli impegni personali e familiari -primo tra tutti quello dei figli - da affrontare.

Le Colleghe• Tipico di questo stile il tentativo

(non sempre riuscito) di conciliare evasione (svaghi, divertimenti) ed impegno (letture, interessi culturali).

• Ecco due campagne molto femminili per una donna che desidera realizzarsi anche nel lavoro, non trascurando gli affetti familiari e l'attenzione che deve a se stessa.

Le Colleghe

Le Colleghe

Le Commesse• Le appartenenti a questo stile

hanno spesso un lavoro non particolarmente qualificato e ad esso assegnano principalmente lo scopo di procurare del reddito.

• I loro interessi sono infatti altrove: divertirsi, uscire la sera, stare in compagnia. Qualche lettura, soprattutto di genere sentimentale.

Le Commesse• Ecco due pubblicità per due

ossessioni tipiche di molte appartenenti a questo stile.

• Essere trendy e non ingrassare.• In ogni caso, essere alla moda,

apparire.

Le Commesse

Le Commesse

Le Raffinate• Questo stile individua le casalinghe

“bene”, autentiche signore. La loro condizione economica (alta) e la loro cultura (discreta) le rendono attente alla cura della casa e della famiglia, da un lato, ma anche all’immagine di se stesse.

• Hanno una vita sociale piuttosto brillante e discreti interessi culturali.

Le Raffinate• Viaggiare, conoscere, arricchirsi

sotto tutti i punti di vista è per loro molto importante.

• La classe non è acqua, e per queste signore l’acqua minerale diventa un accessorio chic da tenere in borsetta.

• Una terapia rigenerante a base di uva è il tema della seconda, intrigante campagna: lusso, bellezza, sentirsi speciali.

Le Raffinate

Le Raffinate

Le Massaie• La figura tipica della massaia

media, tutta famiglia e casa è ben rappresentata da questo stile.

• L’intera responsabilità della gestione domestica, non certo facile, pesa sulle sue spalle.

• Fuori della famiglia non ha praticamente interessi. Evade con la televisione, i fotoromanzi e i romanzi sentimentali.

Le Massaie• Dedichiamo a questo stile di vita un

periodico uscito di recente, un “familiare” con un pizzico di gossiptelevisivo.

• Ecco, poi, una campagna per un elettrodomestico interpretato in chiave contemporanea.

• In fondo anche le Massaie sono in evoluzione e partecipano al cambiamento sociale.

Le Massaie

Le Massaie

Gli stili marginali

Gli Avventati• Questo stile caratterizza le persone

che hanno con il denaro e il mondo dei consumi un rapporto problematico e conflittuale.

• La marginalità culturale, l’isolamento sociale le spingono ad un’impossibile ricerca della qualificazione attraverso i consumi, che superano i mezzi finanziari a disposizione.

Gli Avventati• Anche la socializzazione è

condizionata da un atteggiamento “vistoso” e dalla ricerca di supplementi di prestigio nelle raccomandazioni e negli appoggi dei potenti.

• Proponiamo una testata particolare, un mensile piccante ed evocatore di un lusso vistoso e a tratti pacchiano.

• Ecco,poi, una firma prestigiosa per un accessorio importante.

Gli Avventati

Gli Avventati

Gli Accorti• È uno stile improntato alla

regolarità e alla parsimonia, tipico di buona parte degli uomini anziani e di molti pensionati.

• Gli interessi e le attività sociali sono drasticamente ridotte, ma piùper limitazioni oggettive (mancanza di mezzi, età avanzata) che per assenza di curiosità. Discreto l’interesse per la politica.

Gli Accorti• Non è facile pensare a una

pubblicità per questo stile di vita.

• Forse siamo caduti nel banale

• La testata giornalistica pare invece in sintonia con i valori espressi da questo stile di vita.

Gli Accorti

Gli Accorti

Le Appartate• Lo stile di vita di questo gruppo è

drammaticamente determinato dalla limitatezza delle risorse.

• Sono in prevalenze donne anziane. • La socializzazione è inesistente,

così come gli interessi culturali. I quotidiani contatti con il mondo esterno alla casa sono dati dalla televisione e dalle piccole compere.

Le Appartate• Importanti sono gli incontri di

conoscenti in occasione dei riti religiosi, assiduamente frequentati.

• Ecco due frame di due campagne TV per uno stile di vita affine a questo mezzo.

• Uno spot per una promozione “Emmelunga” e un altro della CEI per offerte ai sacerdoti.

Le Appartate

Le Appartate