Come promuovere un evento culturale attraverso i social media

Come promuovere un evento culturaleattraverso i social media

Davide BennatoUniversità di [email protected]

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NATO • Strategia: pianificare gli obiettivi

• Piattaforme: pianificare gli strumenti

• Evento: integrare gli obiettivi rispetto agli strumenti

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NATO • Strategia Pianificare le azioni da compiere prima, durante, dopo l’evento

Obiettivi da raggiungere per ogni singola fase

http://pleaseenjoy.com/project.php?cat=1&subcat=&pid=16&navpoint=6

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NATO • Strategia nei social media Ridondanza

Condivisione

Diffusionehttp://www.relationship-economy.com/2011/05/5x6-social-media-revenue-matrix/

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http://www.intersectionconsulting.com/2011/5-content-strategy-ingredients/

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NATO • Piattaforme I social media: universo articolato, diversificato, in evoluzione

Fattori di differenziazione: pubblico, stile comunicativo, strategiacomunicativa, regole d’uso

http://www.ovrdrv.com/social-media-map/

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• Wordpress Tipologia

Blog

Strategia dicomunicazione:

Contenuto

Mezzo dicomunicazione:

Testo

Stile dicomunicazione

Articolo/post

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http://wordpress.com/

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http://www.makeuseof.com/tech-fun/interesting-wordpress-facts-infographic/

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• Facebook Tipologia

Social network


Conversazione


Testo, immagini


Dialogo

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http://www.facebook.com/

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http://www.fastcompany.com/magazine/154/numerology-the-business-of-facebook.html

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• Twitter Tipologia

Microblog


Messaggio


Testo, link


Aforisma

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https://twitter.com/

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http://www.ngonlinenews.com/news/the-journey-of-a-tweet/

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• Tumblr Tipologia

Microblog


Citazione


Testo, immagini,video


Frammento

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http://www.tumblr.com/

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http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/

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• Foursquare Tipologia

SNS Locationbased


Indicazione


Testo


Suggerimento

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https://it.foursquare.com/

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http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographic

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• Pinterest Tipologia

SNS imagesharing


Iconica


Immagine


Sguardo

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https://pinterest.com/

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http://mashable.com/2012/02/25/pinterest-user-demographics/

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NATO • Evento Attivazione delle azioni da svolgere

Scelta degli strumenti da svolgere

Gestione del tempohttps://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150590594182005&set=a.10150117637507005.275197.9225602004&type=1&ref=nf

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NATO • Prima dell’evento Pianificare uno spazio social di riferimento (landing page)

Fornire tutte le informazioni necessarie (data, location, costi,durata, attività parallele)

http://browse.deviantart.com/?qh=&section=&q=build#/d3bz3ts

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Aprire unaccountPinterestdell’evento odel progetto

Creare delleboardcollegateall’evento

Collegare gliaccountfanpage eTwitter

Aprire unaccountistituzionale oper i singolimembri delteam

Identificare lasededell’evento, senon ci fossecreare lavenue

Lasciare unconsiglio conindicazionidell’eventocollegato allasededell’evento

CollegareTwitter

Aprire iltumblog

Cercareutenti Tumblrpotenzialmenteinteressatiall’evento

Popolare Iltumblog dicontenutioriginali opezzetti dialtre pagineweb (video,wikipedia,immagini)

Collegare lafanpage eTwitter

Apertura delcanale Twitter

Creazionedell’hashtag

Collegare lafanpage

Costruzionedella fanpage

Creazionedell’evento

Collegarel’accountTwitter

Aprire il blog

Popolarlo dicontenuti

Inserire tuttele informazionisugli altrisocial mediarelativiall’evento(Facebook,Twitter,Tumblr,Foursquare,Pinterest)

PinterestFoursquareTumblrTwitterFacebookWordpress

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NATO • Durante l’evento Fornire informazioni aggiuntive, interessanti, divertenti/trivia

Ri-utilizzare le conversazioni prodotte dal pubblico(engagement)

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Condivideretutte le fotodell’eventofatte dal socialmedia team oda personeche hannopartecipatoall’evento e acui è statochiesto disegnalarematerialeprevio postingsul blog (suFB nonfunziona)

Diventaresindaco(mayor) dellasededell’evento

Lasciare chealtri utentidiventinosindaco

Postare tuttele risorse webche parlanodell’evento

Re-postarecontenutiinteressanti dialtri utenti

Segnalare gliaggiornamentidi fanpage eblog

Re-twittaretutti imessaggicontenentil’hashtagcreato perl’evento

Usare i riti diTwitter perpromuoverel’evento (#FF)

Coinvolgeregli utenti conquiz,messaggi,chiedendo dicondividerefoto/videodell’evento

Popolarlo dicontenutirelativiall’andamentodell’evento

Chiedere achi interessatodi contribuire araccontarel’esperienzasul blog (testo,foto, video,frasi)


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• Dopo l’evento Raccogliere le esperienze dei partecipanti Misurare il successo dell’evento sul web

fan su Facebook, follower su Twitter, accessi del blog, condivisioni suPinterest e Tumblr, checkin su Foursquare

http://www.time.com/time/covers/0,16641,1101650402,00.html

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Condivisionedi foto eimmaginiinerentiall’evento

Condivideretutte le risorse

Twittareringraziando ipartecipanti

Re-twittaretutti imessaggicontenentil’hashtagcreato

Segnalareprossimi eventi

Quantificarel’attivitàdell’account edell’hashtag

Ringraziare ipartecipantiall’evento

Suggerirealtre pagineper seguirealtri eventidellaassociazione

Segnalareprossimi eventi

Esportare idati diFacebookinsights

Postare testia chiusuradell’evento e aconsuntivodellamanifestazione

Quantificaregli accesso alblog


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http://www.flowtown.com/blog/the-small-business-social-media-cheat-sheet

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http://www.coreysmith.ws/blog/social-media-explained-bacon

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• Davide Bennato Sociologia dei media digitali, Laterza, Roma-Bari, 2011

• Milioni di persone si informano e interagiscono fra loroattraverso l’uso di internet. Ognuno a suo modo partecipa allamessa in rete di notizie, ma anche alla trasformazione diquesti strumenti di comunicazione e di socializzazione. Blog,wiki, social network sono – soprattutto – strumenti di relazionesociale. Il web partecipativo costringe quindi a un profondoripensamento dei concetti classici della sociologia dellacomunicazione.

• Davide Bennato propone una analisi approfondita dei diversistrumenti e delle piattaforme note al grande pubblico, daFacebook a Youtube, ed esamina le conseguenze etiche esociali dell’uso delle nuove tecnologie.

• Il libro su internet

Sito

http://www.sociologiadeimediadigitali.it

Facebook

http://www.facebook.com/sociologiadeimediadigitali

Twitter

http://twitter.com/mediadigitali

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• Davide Bennato insegna Sociologia dei processiculturali e comunicativi e Sociologia dei mediadigitali presso la Facoltà di Lettere e Filosofiadell’Università di Catania.

• È stato docente per diverse università italiane:Roma “La Sapienza”, LUISS, Università di Siena,Università del Molise.

• È socio fondatore di STS-Italia Società Italiana diStudi su Scienza e Tecnologia di cui è statovicepresidente (2005-08) ed è membro delcomitato scientifico dell’IISFA Italian Chapter(International Information Systems ForensicsAssociation).

• Si occupa in particolare di culture tecnologiche,del consumo di contenuti online, dellasocializzazione tramite media digitali.

• Su questi temi svolge inoltre attività di ricercapresso la Fondazione Luigi Einaudi di Roma.

• È autore dei volumi Le metafore del computer.La costruzione sociale dell’informatica (Meltemi,2002) e Sociologia dei media digitali (Laterza,2011).

• Fra i suoi contributi più recenti: (2010) voce Lacircolazione delle tecnologie, in XXI Secolo,Istituto dell’Enciclopedia Italiana GiovanniTreccani, (2011) Strategie di relazione socialenelle piattaforme di social network, (2012) Eticadei social network. Valori e comportamentisociali in Facebook

• È redattore del prossimo Dizionario diinformatica, dell’ICT e dei media digitalidell’Enciclopedia Treccani.

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