“Com crear marca de territori a partir del producte local”
-
Upload
marca-ciutat -
Category
Business
-
view
48 -
download
2
Transcript of “Com crear marca de territori a partir del producte local”
![Page 1: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/1.jpg)
COM CREAR MARCA DE TERRITORI A PARTIR DEL PRODUCTE LOCAL
Tarragona, 21 d’octubre de 2016
![Page 2: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/2.jpg)
Raiels neix l’abril del 2015 amb la vocació de treballar pel territori i les persones que hi viuen i hi treballen, duent a terme projectes per a posar en valor allò que cada territori té, l’identifica i el fa únic.
Som un equip de tres professionals amb àmplia experiència en el camp del desenvolupament local.
TURISME I PATRIMONI
PRODUCTE LOCAL I ARTESANIA
MEDI AMBIENT I GESTIÓ SOSTENIBLE
PROMOCIÓ ECONÒMICA I SOCIAL
www.raiels.cat
![Page 3: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/3.jpg)
Disseny i coordinació de projectes i
accions
Redacció d’estudis, diagnosis, planificació estratègica,
projectes i memòries tècniques
Creació de xarxes (dinamització de taules de treball,
associacions, etc.)
Accions de comunicació i
promoció
Formació específica
Serveis integrals i de proximitat
![Page 4: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/4.jpg)
Quins recursos poden crear marca de territori?
PATRIMONI NATURAL
• Flora • Fauna• Paisatge• Geologia• Hidrologia, etc.
PATRIMONI CULTURAL
• Arquitectura• Arqueologia • Etnologia, etc.• Arts (teatre,
música..)
PRODUCTES LOCALS
• Productes agraris• Productes ramaders• Productes
agroalimentaris • Explotacions • Obradors
• De qualitat • Produïts i
transformats al territori
![Page 5: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/5.jpg)
Quants territoris coneixem/identifiquem a través dels seus productes?
Quants productes ens remeten a un territori?
![Page 6: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/6.jpg)
Què significa per a un territori la promoció a través dels seus productes locals?
Reconeixement dels productes locals i enfortiment del teixit productiu que desenvolupa la seva activitat en aquest territori.
Continuïtat de l’activitat agrària i diversificació de l’activitat econòmica tradicional amb nous productes (innovació).
Creació de llocs de treball i fixació de la població.
Reforç del caràcter identitari del territori, de la cultura i del patrimoni.
Creació de sinergies amb altres sectors econòmics com el turisme, la restauració o el comerç.
![Page 7: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/7.jpg)
Iniciatives i experiències de promoció dels territoris a partir dels productes locals
![Page 8: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/8.jpg)
Treballar entorn d'una estratègia de marca de territori vinculada al producte local pot funcionar a molts nivells:
Comunitat
autònoma
Província
Territori amb especificitats
concretes
Comarca
Ciutat / poble
![Page 9: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/9.jpg)
http://www.catalunya.com/somgastronomia
A Catalunya
![Page 10: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/11.jpg)
http://benvingutsapages.alicia.cat/
![Page 12: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/12.jpg)
Experiències en Parcs Naturals
![Page 13: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/13.jpg)
Programa de visites a tallers, obradors i explotacions del Parc Natural de l’Alt Pirineu
![Page 14: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/15.jpg)
Catàleg d’experiències de descoberta dels productes locals del Parc Natural del Cadí-Moixeró
![Page 16: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/16.jpg)
Experiències individuals:TALLERS i CURSOS
![Page 17: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/17.jpg)
Experiències individuals:VISITES a OBRADORS
![Page 18: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/18.jpg)
Experiènciaen col·laboració entre productor (formatger) i restaurant
![Page 19: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/19.jpg)
Accions de promoció i reforç de la producció agroalimentària i artesanal del PNCM
![Page 20: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/20.jpg)
Experiències a nivell comarcal - el Bages com a exemple-
• A la comarca del Bages hi ha cultiu d’olivera • Les varietats que es cultiven són varietats
locals i autòctones: • la corbella a la vall del Cardener• la verdal Manresa a la zona de Manresa
• S’obtenen olis monovarietals molt singulars i de gran qualitat (del sector premium o gourmet) seguint tècniques de producció i extracció molt acurades.
• Petites produccions actualment, però interès creixent, noves plantacions.
• Producte local amb projecció, recorregut i forta identitat territorial.
![Page 21: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/21.jpg)
OBJECTIU: POSICIONAR LA COMARCA DEL BAGES
A PARTIR DE LA VALORITZACIÓ, RECONEIXEMENT I PROMOCIÓ DE LES VARIETATS LOCALS I ELS SEUS OLIS
SINGULARS
COM: ACOMPANYAMENT ALS PRODUCTORS
D’OLI PER ESTABLIR LES BASES D’UN TREBALL COL·LECTIU I D’ACORD A UN DENOMINADOR COMÚ (estratègia)
![Page 22: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/22.jpg)
Reunió 1. Definició dels OBJECTIUS COMUNS i prioritaris del grup
Reunió 2. Definició de les ACCIONS A IMPULSAR pels tres objectius més prioritzats
Reunió 3. Definició PARÀMETRES DE QUALITAT dels productors membres de la Taula de Treball de l’Oli
Reunió 4. Elaboració D’UNA PRIMERA VERSIÓ DE RELAT COMÚ per a totes les empreses productores d’oli del territori
A TRAVÉS DE REUNIONS DE TREBALL (gener-març 2016)
S’han posat les bases de la identitat del grup Primer pas per al coneixement del col·lectiu i de la cohesió de grup
![Page 23: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/23.jpg)
(octubre-desembre 2016)
A TRAVÉS D’ACCIONS DE VISIBILITAT I PROJECCIÓ PER ALS MEMBRES DE LA TAULA DE TREBALL •Sessió inspiradora sobre L'OLEOTURISME
•Continguts per a l'elaboració d'un FULLETÓ SOBRE L'OLEOTURISME DEL BAGES
•CATA GUIADA D’OLIS DE VARIETATS LOCALS del Bages adreçada a restauradors
![Page 24: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/24.jpg)
Els productes locals ens remeten a un territori i a una manera de fer i de viure-hi. Promovent-los reivindiquem una identitat pròpia d’un territori i reforcem un model productiu de proximitat i respectuós amb l’entorn, que posa en valor tradicions, oficis i recursos locals.
![Page 25: “Com crear marca de territori a partir del producte local”](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58996ef21a28ab49478b516f/html5/thumbnails/25.jpg)
www.raiels.cat
Moltes gràcies
Judit Pardos ([email protected] )Núria Alamon ([email protected])Núria Serena ([email protected])