ASO: El SEO de las Apps

Por: Daniel Peris

¿Daniel Peris?

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– DanielPeris@ipadizate.es – DanielPeris.com // PickASO.com– @DanielPeris

Las apps se comen al móvil

% Tiempo consumido en Apps

Fuente: MobileDevHQ (sep. 2013)

Situación Actual

• + 1.000.000 Apps en App Store• + 1.000.000 Apps en Google Play• + 3.000 nuevas Apps cada día• + 5 millones de Apps se descargan al

día en España

App Discovery

Tipos de instalaciones

• Campaña– Display (Banners)– SEM (PPC)– Social Ads– Influencers– Notas de prensa– Canales propios

• Orgánicas– Search (ASO)– Ranking Charts

¿Qué es ASO?

• ASO = SEO Apps• ASO es el proceso de mejora de la VISIBILIDAD

y los ratios de conversión a instalación de una aplicación móvil en una tienda de Apps:– Apple App Store– Google Play– Amazon AppStore– Windows Phone Store

¿Qué NO es ASO?

• ASO no es comprar instalaciones automatizadas.• ASO no es poner el primer App Name que se nos

ocurra.• ASO no es hacer SPAM.• ASO no es jugar a posicionarte por la marca de

otro.• ASO no es comprar valoraciones (ratings +

reviews).• ASO no es un ligue de una noche…

Objetivos del ASO

• Averiguar lo que tu target busca y usar esa información para SER ENCONTRADO.

• Incrementar instalaciones (descargas) y REVENUE (€€€).

• RANKEAR y permanecer en los resultados de búsqueda lo máximo posible.

¿Por qué es IMPORTANTE?

• Más del 63% de usuarios instala Aplicaciones a través de búsquedas en las tiendas de Apps.

La gente BUSCA…

• Fácil para SEOs.• Medible.• No hay “bichos”…

VENTAJAS del ASO

VENTAJAS del ASO

ASO vs. SEO: SEO

• ON-Page– Meta Title y Description– H1, H2, H3…– Contenido– Imágenes y vídeos– URL

• OFF-Page– Linkbuilding– Anchor text– Social Signals

(Más o menos…)

ASO vs. SEO: ASO

• ON-Metadata– App Name– Icono– Description– Keywords (AppStore)– Screenshots– Developer

• OFF-Metadata– Descargas / Velocidad– Ratio Desinstalaciones– Rating / Reviews– Google+ (Play Store)

ASO = SEO 1999

ASO ON-Metadata

iOS vs. Google Play

• iOS– App Name– Keywords– Max 5 Screenshots.

• Google Play– App Name– Description– Max 7 Screenshots.– Vídeo.

ASO: App Name

• MUY IMPORTANTE (MUCHO)• Utiliza KEYWORDS (NO SPAM, please…)• Incluye también tu marca > Branding• Longitud varía App Store y Google Play.• Ranking Google Web (SEO)…

ASO: App Name

ASO: App Name

ASO: App Name

ASO: Description

• Muy importante para la conversión a descarga!!!

• En Google Play > Utilizar keywords (ASO / SEO).

• No utilizar “Tags:”, “Keywords:” (…)• Líneas 1, 2 y 3 > IMPORTANTES• KEEP IT SIMPLE

ASO: Description

ASO: Keywords

• No existe en Android (meta keywords Google web)

• Importante en iOS App Store (SEO 1999)

• No públicas.• No hagas SPAM.

ASO: Icono

• BUEN Diseño (¡contrata un diseñador!)

• Descriptivo• SIMPLE

ASO: Screenshots

• …Existen (!!!)• Usar el máximo número posible.• Vídeo en Google Play.• Buen diseño (por favor)• Llamar la ATENCIÓN

ASO: Screenshots

ASO: Ratings y comentarios

• ¡Prueba tu app!• Pide reviews a amigos• Apptentive (eventos)• Afecta a rankings

AppSnippetPreview

• Primera herramienta gratis para previsualizar fichas de Apps en los markets.

• Desarrollada 100% online: Madrid, Barcelona, Alicante, Berlín.• Ahorra tiempo, dinero y disgustos.• http://AppSnippetPreview.com• By PickASO ;)

ASO: OFF-Metadata

• Canales propios (web, SM, mailing, etc.)• Inversión App Marketing:– Redes:

• Google AdWords / AdMob• AppBrain, LeadBolt, Jampp… (hay muchas)

– Facebook Ads / Twitter Ads– Notas de prensa, App reviews, influencers SM,

Offline (TV, prensa, exterior…)

Proceso ASO

Monitoriza

ResearchOptimiza

Herramientas ASO

• SensorTower• MobiledevHQ• AppTweak• Google Keyword planner (ex keyword tool)• AppSnippetPreview• Hay varias…

ASO Tips

• Apptentive SDK > Ratings y comentarios.• Utiliza muchas kws en el campo Description de Google Play

sin llegar al SPAM. Si parece SPAM > LO ES.• Crea una description para cada Store. Cada Store es un

mundo.• Description iOS 4 Marketing – No ASO.• En App Store, Title y Developer cuentan como Kws, no

repitas en el campo “keywords”.• MAL DISEÑO > NO INSTALLS.• No desarrolles apps de pedos o apps de linternas (…)

Errores comunes ASO

• NO CONOCERLO• No utilizar las keywords más relevantes en el App

Name– Pitiflander– Aprende a sumar con Pitiflander

• No vigilar a la competencia.• No hacer kw research (Volumen búsquedas +

Apps asociadas) e ir a lo loco…

ASO Case Study 1

• App de Marca muy conocida sin ASO. Play Store.

• Kws MUY competidas.• Consultoría ASO on-metadata.• 0 inversión App Marketing (ASO

OFF-Metadata).• Subidas en todas las kws.

• Incremento instalaciones orgánicas en un 50%.

ASO Case Study 2

• App de Marca NO conocida sin ASO. App Store.

• Kws competidas.• Consultoría ASO on-metadata.• 1 campaña de 1 día en iPadizate.• Subidas en todas las kws.

• Incremento instalaciones orgánicas en un 200%.

Penalización ASO

• Motivo: “Name Stealing” (uso de marca registrada)

¡GRACIAS!¿Preguntas?