8/17/2019 CIM y Atributos de La Publicidad

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Medios, estrategias yplanifcaciónPro .: Lic. Erika Nenning

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¿Qué es el arketing!

"el proceso de planeación y e#ecución del concepto

precios, pro oción y distri$ución de ideas, $ienes y

ser%icios para pro o%er interca $ios &ue satis aga

los o$#eti%os indi%iduales y organi'acionales(

)M) *) erican Marketing )sso

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Mi -ntegrado de Marketing

Ps

Producto Precio Pla'a Pro oción

/-M */o unicaciones -ntegradas de Marketing+

Me'claPro ocional

Pro ociónde %entas

Pu$licidadno pagada.

00PP1entas

PersonalesMarketing

de -nternetM

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2efnición de /M-

"un concepto de planeación de las co unicaciones de

arketing &ue reconoce el %alor agregado de un plan

co pleto, en el &ue se e%al3an las uncio

estratégicas de una di%ersidad de disciplinas d

co unicación 4 pu$licidad general, respuesta directa,

pro oción de %entas y relaciones p3$licas 4 y se la

co $ina para lograr claridad, co5erencia y e ect

6 i o de las co unicaciones(

)))) *) erican )ssociation o )d%ertising )gencie

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Las /M- se de$en conte plar en7

7el ni%el corporati%o de la e presa

7 el ni%el de arketing de la e presa

7el ni%el de la co unicaciones de arketing

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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:

Publicidad:mensaje sufragado por un cliente identificado y

generalmente transmitido por algún medio masivode comunicación. Es una comunicación persuasiva.No es neutral. No es imparcial, la publicidad dice:

voy a vender un producto o una idea”.

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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:

Marketing irecto:la organi!ación se contacta

directamente con el consumidor para

generar, una respuesta, transaccióno ambas.

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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:

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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:

Marketing de "nternet o "nteractivo:el avance tecnológico esta llevando a las

empresas a utili!ar los recursos de internetpara contactar y comunicarse con sus

clientes. #oy forma parte de la me!cla de$M" como cual%uier otro medio.

&mostrar mediakit de 'o()

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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:

Promoción de *entas: en un plano ideal, lapublicidad crea fidelidad a largo pla!o porla marca, mientras %ue la promoción deventas actúa como un impulso a corto

pla!o para las ventas.

+ rientadas al consumidor+ rientadas a los intermediarios

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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:

-elaciones Públicas: directivas decomunicación persuasiva y efecto colectivo

tendientes a establecer, desarrollar ymantener una corriente de opinión pública

favorable. -esponde a las preguntas:%uienes somos y a donde vamos.

+ Publicidad no pagada.

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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:

*entas Personales:se usan con frecuencia despu s de la

comunicación masiva para cerrar la venta opara establecer una relación a largo pla!o

%ue con el tiempo producir/ una venta.

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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:

“El proceso de la CIM es una forma de pensary planear que alinea todas las

comunicaciones de una compañía de modoque resulten mas e caces y respondan al

interés de los consumidores”

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Bibliografía de Consulta

Belch, George y Belch, Michael.:

Publicidad y Promoción . Mc Gra !ill.

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