Chuleta de Facebook Ads Resumen de todo lo que debes saber sobre Facebook Ads 

Autor: Fernando Chebair Fecha: 06 / 2019 

Web: https://losumo.com 

   

 

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Tabla de Contenidos  

Mapa de las secciones 2 

Estructura de una campaña de Facebook 3 Campaña 4 Ad set 5 Ad 6 

El Pixel de Facebook 7 

Audiencias Personalizadas 8 

Audiencias Similares 9 

Administrador de Anuncios (Informes) 10 

Conversiones Personalizadas 12 

Estadísticas de la Audiencia 13 

Business Manager 15 

 

   

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Mapa de las secciones 

Te dejo este mapa para que no te pierdas y puedas seguir esta chuleta sin problemas. 

Te he anotado en rojo todos los puntos que vamos a mencionar en la chuleta. 

Lo primero que debes hacer es entrar aquí: 

https://business.facebook.com 

Para luego poder acceder a cada sección. 

 

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Estructura de una campaña de Facebook 

Una campaña de Facebook se compone de 3 niveles. 

1. Campaña: Una campaña contiene uno o más ad sets o conjunto de anuncios. 

A nivel de campaña debes escoger un objetivo para tu campaña. 

2. Ad set (o conjunto de anuncios): Un ad set contiene uno o más anuncios. 

A nivel de ad set debes definir tu segmentación, la programación, el presupuesto y la ubicación donde quieres que se vean tus anuncios. 

3. Ad (anuncio): En un anuncio pones la imagen, el texto y la URL a donde quieres enviar el tráfico. 

En este diagrama queda todo bien resumido 

 

 

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Campaña Cuando estructuras tu cuenta, lo primero que te encuentras es una campaña. 

Con el administrador de anuncios crea una campaña con el objetivo que quieres conseguir. 

 

Los objetivos que más suelo utilizar son Tráfico y Conversiones. 

Para hacer retargeting de un comercio electrónico utilizo Ventas del catálogo. 

Todos tus ad sets y anuncios se enfocarán a conseguir ese mismo objetivo. 

A nivel de campaña puedes: 

● Parar la campaña, lo que hará que se paren todos los ad sets y anuncios ● Comparar objetivos entre campañas 

 

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Ad set Conjunto de anuncios 

En esta sección lo más importante es tu segmentación detallada. 

También podrás poner tu presupuesto, la programación y la ubicación donde quieres que se publiquen tus anuncios. 

A la que puedas utiliza audiencias personalizadas (gente que ha interactuado con tu página o bien tu web) y públicos similares. 

Son los que mejor resultado te van a dar. 

Suelo programar mis anuncios para que empiecen al día siguiente sobre las 7 o las 8 AM y luego no los paro más, a no ser que den malos resultados. 

El presupuesto normalmente lo pongo diario. 

Para empezar, con las ubicaciones selecciono todos los dispositivos pero luego solo dejo el feed (o noticias). Deselecciono todo el resto. 

Cuando hago retargeting, entonces sí que escojo más ubicaciones. 

Si escoges como objetivo conversiones, ten en cuenta que debes tener presupuesto para llegar a obtener 50 conversiones a la semana. 

Una conversión es una acción que lleva a cabo una persona en tu sitio web, como pagar, registrarse, añadir un artículo al carrito de la compra o ver una página en concreto.  

Casi todas las páginas de tu sitio web pueden representar una conversión, por lo que podrás crear y añadir el código del píxel de Facebook en cualquiera de ellas.  

   

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Ad Anuncio 

En el nivel del anuncio es dónde pruebas tus imágenes y textos. 

Te recomiendo probar 3 imágenes diferentes y al menos 2 textos. 

Puedes usar reglas para parar los anuncios que no te den buenos resultados. 

Ten en cuenta que de cada diez anuncios, te funcionarán 1 o 2 como mucho. 

Son las reglas del juego. 

Aquí puedes buscar todos los anuncios de Facebook 

https://www.facebook.com/ads/library/ 

Por ejemplo te pongo uno en el que salga la palabra concierto en España 

https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=political_and_issue_ads&country=ES&q=concierto 

Y esto para poderte inspirar aún más 

https://www.facebook.com/business/success 

   

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El Pixel de Facebook 

El píxel de Facebook es una herramienta de análisis con la que podrás medir la eficacia de tu publicidad.  

Puedes usar el píxel de Facebook para conocer las acciones que las personas realizan en tu sitio web y llegar a las audiencias que te interesan. 

Se trata simplemente de instalar un código en tu página web. 

Es muy sencillo de hacer y luego ya puedes hacer todo el resto. 

Una vez configurado, el píxel de Facebook se activa cada vez que se realiza una acción en tu sitio web, como agregar un elemento al carrito o hacer una compra.  

El píxel recopila estas acciones, que reciben el nombre de eventos, y envía los datos a tu página del píxel de Facebook en el administrador de eventos.  

Allí puedes ver las acciones que han realizado los clientes y dispones de opciones para dirigirte de nuevo a esos clientes a través de otros anuncios de Facebook. 

● Asegurarte de que tus anuncios se muestran a las personas adecuadas. Encuentra a nuevos clientes o personas que han visitado una página específica o han realizado una acción de las que te interesan en tu sitio web. 

● Aumentar las ventas. Configura pujas automáticas para dirigirte a personas con mayor probabilidad de realizar alguna acción que te interese; por ejemplo, hacer una compra. 

● Medir los resultados de tus anuncios. Comprende mejor el impacto de tus anuncios con datos de lo que sucede como resultado directo de ellos. 

Sobre todo no pongas ningún anuncio antes de tener bien configurado tu píxel de Facebook en tu web. 

 

   

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Audiencias Personalizadas Custom Audiences 

Las audiencias personalizadas de tu sitio web son una forma eficaz de llegar a clientes existentes y a personas que hayan mostrado anteriormente interés en tu empresa. 

Las mejores audiencias personalizadas son las de las listas de tus clientes, gente que ya te ha comprado. 

Es mucho más fácil vender a gente que ya te ha comprado que ir a buscar a gente nueva. 

Ten en cuenta que necesitas al menos 100 personas en tu audiencia personalizada para poder poner anuncios a esa audiencia o para poder crear audiencias similares (siguiente sección). 

Nota: para poder hacer retargeting en Facebook, debes crear audiencias personalizadas.  

 

   

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Audiencias Similares Lookalike Audiences 

Los públicos similares de Facebook (o audiencias) contribuyen a que tus anuncios lleguen a personas parecidas (o “similares”) a los públicos ya interesados en tu negocio. 

Las audiencias similares se crean en el mismo sitio que las audiencias personalizadas. 

Puedes crear audiencias similares de diferentes tamaños. 

Si no tienes al menos 100 personas en tu audiencia inicial, no vas a poder crear una audiencia similar. 

Si escoges el 1%, se te creará una audiencia similar lo más parecida a la original. 

Si escoges el 10%, la audiencia similar que crearás no será muy parecida a la original. 

Las audiencias similares dan muy buenos resultados si las utilizas en tus anuncios. 

   

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Administrador de Anuncios (Informes) Para ver resultados 

En el mismo administrador de anuncios donde creas los anuncios, también puedes ver tus resultados. 

Debes configurar bien tus columnas para poder entender los datos. 

No es lo mismo una campaña en la que quieres conseguir ventas que una campaña en la que quieres conseguir clientes potenciales. 

Dependiendo de tu objetivo, pondrás unas columnas u otras. 

Aquí te dejo dos ejemplos, el primero es de ventas y el segundo es de clientes potenciales. 

Estos son resultados de unas campañas de ventas de una tienda de Shopify. 

Lo importante es que te fijes en las columnas seleccionadas. 

 

   

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Y ahora te dejo el ejemplo de unas campañas de clientes potenciales. 

 

Lo mismo que antes, lo importante es que veas las columnas utilizadas. 

Siempre debes poner las columnas según lo que quieres medir y el funnel (embudo de ventas) que tienes montado. 

Debes conseguir ver donde pierdes el tráfico para intentar que no suceda o al menos minimizar las pérdidas de tráfico.   

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Conversiones Personalizadas Custom Conversions 

Puedes usar las conversiones personalizadas si no tienes la posibilidad de añadir eventos estándar a tu sitio web o si quieres dividir o personalizar eventos estándar o personalizados que se encuentren en tu sitio web. 

Te recomiendo que no utilices eventos estándar en tu web, a no ser que utilices una aplicación que te los genere automáticamente ya que te vas a complicar mucho la vida. 

Por ejemplo en Shopify, al poner tu ID del píxel en un solo sitio ya te genera automáticamente los eventos en cada página. 

Si has implementado el código base (el pixel) en tu sitio web, pero no los eventos estándar, puedes dejarlo tal cual y crear conversiones personalizadas que, en su lugar, utilicen reglas de URL. 

Es lo recomendable si estás empezando. 

 

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Estadísticas de la Audiencia Audience Insights 

Esta es una herramienta de Facebook que te ayuda a escoger audiencias para tus anuncios. 

Después de poner el país, debes poner un interés para poder ver los datos de una forma mejor. 

He puesto por ejemplo Correr en España y me salen los datos demográficos.  

     

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Luego si le das a Me gusta de la página puedes ver otras páginas similares o relacionadas con el interés Correr por orden de relevancia.  

 

Nota: No todos estos intereses se pueden usar en los anuncios, vas a tener que probarlos para ver cuales se pueden usar y cuales no. 

   

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Business Manager Indispensable para cualquier negocio 

Si tienes un negocio, debes darte de alta con Business Manager. 

Business Manager es una herramienta de Facebook con la que puedes organizar y gestionar tu empresa. 

No debes utilizar tu cuenta personal para crear anuncios ya que te pueden banear de la plataforma. 

En Business Manager debes poner todos los datos de tu empresa para evitar pagos de IVA o lo que sea. 

Para crear una cuenta de Business Manager te hará falta un perfil personal de Facebook.  

Puedes iniciar sesión en Business Manager con tu nombre de usuario y tu contraseña personales de Facebook. 

Nota: Una persona solo puede crear dos cuentas de Business Manager. Si necesitas más cuentas para tu negocio, habla con un miembro de tu organización para que cree el resto de las cuentas necesarias. El límite de cuentas de Business Manager no es ampliable una vez que lo hayas alcanzado. 

 

 

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