Christian Gericke - BCM 2016 - 3 Dinge, die Content Marketing ruinieren - ohne, dass Sie es wissen
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3 Dinge, die Content Marketing ruinieren – ohne, dass Sie es wissen
Christian Gericke, VP Acrolinx@cgericke
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http://www.slideshare.net/christiangericke/
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http://translatorswithoutborders.org/ @TranslatorsWB
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More people die from lack of information than lack of medication
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PERSONAS
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MapAction Language Data
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PATH
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PERFORMANCE
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Microsoft Swahili English Translator"Kiswahili is spoken by up to 150 million people throughout eastern Africa including Tanzania, Kenya, Uganda, Rwanda, Burundi, Mozambique and the Democratic Republic of the Congo. With the new translation system, governments in the region will be able to make documents and information available at virtually no cost, non-governmental organizations will be able to quickly communicate with locals, and most importantly, people will be able to communicate back and forth across borders for both business and personal purposes."
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Other activations
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• Philippines tsunami• Syria refugees• Bosnia floods•Cholera
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13% of womenin Sierra Leone understand English
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Mother & Child reading English poster
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HOW LANGUAGE SAVES LIVES
Translating for HumanityChristian GerickeTranslators without [email protected]
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MinderwertigerContent
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Wir fokussierenuns auf
MarketingAutomation
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...diskutieren Theorie
und Definitionen
…
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...und vergessenwas in die Box
kommt!
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Nicht „relevant“ ...
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Solange dies herauskommt ....
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GLOBAL CONTENT IMPACT INDEX
eigenständiges Forschungsprojekt120 Millionen Wörter150.000 Webseiten340 Unternehmen31 Länder
50 - 55 56 - 60 61 - 65 66 - 71 72 - 80 80 - 900
45
90
135
180
Anzahl von Unternehmen
Acrolinx Quality Score
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Niedriger Acrolinx Score vs. hoher Acrolinx Score
Web-Traffic
Okt ′14 Nov ′14 Dez ′14 Jan ′15 Feb ′15 März ′15
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Wie messen Sie Erfolg?
Source: Hubspot and Smart Insights
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Content-QualitätsteigertGeschäftsergebnisse
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Die Bedeutung von Content-Qualität
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Haben Sie einen positiven Eindruck von diesem Unternehmen? (Markenvertrauen)
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Würden Sie das Angebot anklicken? (Conversion)
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Würden Sie etwas von diesem Unternehmen kaufen? (Kaufabsicht)
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Content-Qualität versus Conversion Rate
Weniger „Stil“-Fehler – höhere Conversion Rate!
Stil ist u.a:• Lesbarkeit• Verständlichkeit• Tone of Voice
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Content-Qualität steigt, Conversion Rate steigt!
Balken zeigen Anzahl der Produkte pro Conversion-Rate-Kategorie!
Gelbe Linie: Viel Traffic, geringe Qualität, geringe Conversion-Rate
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Acrolinx ScoreliefertKPIs & Baseline
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Inkonsistenter Content
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Wir stellen es uns so vor
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Source: Erin Provey
Doch die Wirklichkeit ist anders
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Erfahrungen entlang der Customer Journey
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Warum machen wir dann noch das?
Broschüreglänzendausgefeiltin Farbeleserfreundlichsexyverlockend
Handbuchschlichtglanzlos
schwarz-weißverwirrend
trockenlangweilig
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... ein Premium-Produkt ...
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... mit den BESTEN Nutzern ...
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„Starten van de Motor“„Sas-nebenluftsystem“
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Content Marketing Conference Cologne
The Content Quality Imperative
Die Folgen?Content, der nicht markenkonform ist, wirkt so:
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“in the game of customer experience... consistency will always trump delight.”
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Content-Chaos
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70-90% der Customer Journeywird durch Content bestimmt
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... und dieser Content entsteht in Ihrer gesamten
Organisation
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... in verschiedenen Teams,Abteilungen, Bereichen, und Ländern.
Marketing
Support
TechComm
Sales
Training
ProductManagemen
t
PR
Engineering
Agencies
Localization
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Das macht qualitativ hochwertigen Content zu einer enormen
Herausforderung
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... und dieses Problem wird umso größer, je mehr Mitarbeiter Content
erstellen.
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Style guide?
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PERSONAS
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Was ist besser für einen Golfer!?
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Wie nennt man es, wenn man In-House und Outsourcing schlecht macht?
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