Chinesische Touristen in der Stadt Trier:Spezifisches aktionsräumliches Verhalten und verpasste Chancen

Prof. Dr. Christoph BeckerVortrag gehalten von: Prof. Dr. A. Kagermeier

Gasthörer- und SeniorenstudiumStudienbegleitseminar im Wintersemester 2008/2009

Trier, den 10. November 2008

Aktionsräumliches Verhalten der ausländischen

Besucher in der Stadt Trier:

keine großen Unterschiede zwischen

den Nationalitäten

Die Straße der Ameisen% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Dom

Kaiserthermen

Amphitheater

Rh. Landesmuseum

Basilika

Porta Nigra

Barbarathermen

Simeonstift

USA/CA

NL

F

GB

B

S/DK/N

CH/A

E/P

J

Daten: Olligschläger 1988

Die Straße der Ameisen

Bildquelle: www.tit.de Photos: A. Kagermeier

Daten: Statistisches Landesamt RLP

USA

JAP

ITA

GB

CN

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

45.000

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006Jahr

Übernachtungen von Ausländern in Trier

Erst ab 2004 verstärkt chinesische Urlauber in Trier

Organisierte Rundfahrten in Reisebussen oder Kleinbussen mit chinesischem Reiseleiter

Highlight in Trier: das Karl-Marx-Geburtshaus

Chinesische Urlauber bilden zweitwichtigste Gästegruppe nach den Niederländern

Stadt Trier bei meisten Reiserouten durch Europa vertreten

1) Das römische Trier als Ziel chinesischer Touristen

Das Beste von EuropaBEIJING- Düsseldorf/Köln-Frankfurt- München- Innsbruck-Venedig-

St. Martino- Pecara- Rom- Florenz- Mailand- Liechtenstein-Luzern- Heidelberg- Trier- Luxemburg- Paris- Brüssel-Amsterdam- Köln- Düsseldorf- BEIJING

Von CITS: 11 Länder! In 15 Tagen für 1.200 Euro!

Direkte persönliche Befragung fast unmöglich Drei Ansätze: Befragung chinesischer Reiseleiter Tracking von chinesischen Touristen schriftliche Befragung von chinesischen Touristen

2) Probleme beim Erheben des Verhaltens der chinesischen Touristen in Trier

3) Spezifisches Aktionsräumliches Verhalten der chinesischen Touristen

Keine Wertschätzung der römischen Baudenkmäler –Hauptziel: Karl-Marx-Haus

Tagestouristen nur 1,5 Stunden in Trier

Übernachtungsgäste erreichen Trier gegen 18 Uhr und verlassen Trier gegen 9 Uhr

Tracking von 25 Gästegruppen über bis zu zwei Stunden

Quelle: Projektstudie FVG 2005

Nationenspezifische Route der

chinesischen Touristen

Quelle: Projektstudie FVG 2005

Hauptstrecke: Karl-Marx-Haus –Porta Nigra

Nur Teile des Hauptgeschäfts-viertels berührt

Starkes Abweichen von „Straße-der-Ameisen“

Römisches Ambiente uninteressant Chinesische Touristen mit

grundlegend anderem aktions-räumlichen Verhalten

3) Spezifisches Aktionsräumliches Verhalten der chinesischen Touristen

Photos: A. Kagermeier

Spezifische Shopping-

Orientierung chinesisches

Touristen

Quelle: Projektstudie FVG 2005

Spezifische Shopping-

Orientierung chinesisches

Touristen

Photos: A. Kagermeier

4) Ausgabeverhalten der chinesischen Touristen

Hohe Erwartungen an Ausgabefreudigkeit der chinesischen Touristen

Ausgaben getätigt:

Höhe:

Deutsche Touristen in Trier 66 % € 60,-

Ausländische Touristen in Trier 66 % € 81,50

Chinesische Touristen in Trier 55 % € 40,-

Durch Chinesen: Einkäufe weniger häufig und nur in halber Höhe

Bei Global Refund: Trier bei Chinesen an 15. Stelle im deutschen Städteranking, nach Übernachtungen an 6. Stelle

Chancen bei Chinesen unzureichend genutzt

5) Bemühungen

Willkommensaufkleber in chinesischer Sprache VHS-Kurse Image- und Einkaufsprospekt Kaufhof: Bonuskärtchen für Reiseleiter Chinesen-Laden

6) Probleme und Chancen

Kein besonderes Einkaufsimage Wenige Chancen wegen später An- und früher

Abreise Nur ein Geschäft mit chinesischen Verkäufern Reiseleiter erwartet 10% Provision Potenzial von Trierer Handel unzureichend

genutzt

7) Zukunft

Mehr Einsatz von chinesischen Verkäufern nötig Ab September Shopping-Mall mit 70 Geschäften Scheu vor längerfristigen Investitionen

nachvollziehbar: Einbruch bei Übernachtungen 2007 Ungewissheit über chinesische

Reisebestimmungen Ungewissheit über die Entwicklung der

Konjunktur in China Vorsicht verständlich, aber Unternehmergeist fehlt