chien luoc Kinh Do

download chien luoc Kinh Do

of 69

  • date post

    30-Jun-2015
  • Category

    Documents

  • view

    3.815
  • download

    3

Embed Size (px)

Transcript of chien luoc Kinh Do

-1-

LI M U1/ L do chn ti Ton cu ha kinh t l xu hng tt yu ang din ra trn th gii, chi phi tt c cc nn kinh t trn th gii. Vic chun b gia nhp WTO ca Vit Nam t cc doanh nghip trong nc ng trc nhiu c hi v thch thc ln lao. tn ti v pht trin trong mt mi trng cnh tranh ngy cng gay gt, cc doanh nghip cn phi xc nh cho mnh hng i, chin lc pht trin kinh doanh ng n. Nhng nm gn y, nn kinh t Vit Nam pht trin n nh v thu nhp ca ngi dn ngy cng cao. i hi ca ngi dn i vi nhng nhu cu v cuc sng ni chung v nhu cu tiu dng thc phm ni ring cng ngy cng cao. Cng ty C Phn Kinh l mt doanh nghip hng u hot ng trong lnh vc ch bin thc phm. Trong hon cnh nhu cu v thc phm tng nhanh v c rt nhiu n v trong v ngoi nuc tham gia p ng nhu cu ny, Cng ty Kinh cn phi c nh hng chin lc nhm gi vng v tr hng u v tip tc pht trin trong tng lai. Nhm gp phn vo s pht trin ca Cng ty C Phn Kinh , ti xin chn ti Chin lc ca Cng ty C Phn Kinh n nm 2011 cho ti lun vn cao hc ca mnh. 2/ i tng v Phm vi nghin cu ca ti - i tng nghin cu: ti ch yu nghin cu mi trng bn trong ca Kinh , t xy dng chin lc kinh doanh cho cng ty. - Phm vi nghin cu: Kinh c bit n nh l n v hot ng trong nhiu lnh vc nh thc xy dng, thc phm; sn xut bnh ko, kem n, nc gii kht. Tuy nhin, ti ch nghin cu hot ng sn xut kinh doanh ca cng ty C Phn Kinh trong lnh vc sn xut bnh ko. ti khng nghin cu a chin lc chi tit cho tng ngnh hng cng ty ang sn xut kinh doanh m ch nghin cu chin lc tng th v ngnh bnh ko cho tan cng ty.

-2-

3/ Phng php nghin cu nghin cu ti ny, tc gi s dng phng php nh tnh, thng k, d bo, nghin cu ti liu, phng php nghin cu h thng. 4/ ng gp ca lun vn Lun vn h thng ha c s l lun v vn hoch nh kinh doanh, xy dng chin lc di hn cho hot ng kinh doanh ca cng ty, vch ra cc gii php thc hin c th. Kt qu nghin cu ca lun vn l ti liu tham kho b ch cho cc nh qun tr ca Kinh . 5/ Kt cu ca lun vn Lun vn gm 3 chng: Chng 1: nhng l lun c bn ca ti Chng 2: phn tch mi trng hot ng ca Kinh Chng 3: chin lc pht trin ca Kinh n nm 2011

-3-

CHNG 1 C S L LUN CA TI NGHIN CU1.1 1.1.1 Tng quan v hoch nh chin lc Khi nim Thut ng chin lc c s dng u tin trong lnh vc qun s, sau c ng dng vo lnh vc kinh doanh. C nhiu khi nim khc nhau v chin lc. Theo cch tip cn ca gio s i hc Havard Alfred Chandler th chin lc l tin trnh xc nh cc mc tiu c bn di hn ca doanh nghip, xc nh cc hnh ng v phn b cc ngun lc cn thit thc hin cc mc tiu Hoc theo quan im ca phng php C3, chin lc thc cht l mt gii php mang tnh cht lu di nhm cng c v th cnh tranh ca doanh nghip trn th trng. Theo Fred R. David, tc gi ca cun Concepts of strategic management, chin lc l nhng phng tin t ti nhng mc tiu di hn Tuy c nhiu cch tip cn chin lc, nhng nhn chung bn cht ca chin lc kinh doanh vn l mt h thng gii php di hn cho doanh nghip pht trin sn xut kinh doanh, v c nhng im chung sau: tnh linh hot ca chin lc, tnh ch ng ca chin lc, ti thiu ho nhu cu s dng ti nguyn, tp trung nh vo th yu v nhc im ca i th cnh tranh, nhng mc tiu ra phi chnh xc v kh thi. Vic xy dng chin lc i hi phi c s hi ha v kt hp gia cc yu t tc ng n chin lc sau: cc c hi thuc mi trng bn ngoi, cc im mnh v im yu ca doanh nghip, nhng k vng v mt x hi ca doanh nghip, gi tr c nhn ca nh qun tr. Bn cnh , mt chin lc thnh cng phi p ng c cc tiu chun sau: phi c tnh linh hot, phn ng c vi s thay i tnh hnh bn ngoi; phi c truyn t v thng hiu trong ton b t chc; iu ho c ti nguyn vi cc c hi kinh doanh; c kh nng tha nhn phong cch hot ng ca doanh nghip; c s h tr hon ton ca t chc; c kh nng nhn dng cc cng ch xy ra trong qu trnh hot ng; phi c tnh kh thi; phi bao gm phn tch ri ro.

-4-

1.1.2

Vai tr ca qun tr chin lc Li ch ca qun tr chin lc Theo Greenley, qun tr chin lc mang li nhng li ch sau: cho php s nhn

bit, u tin v vn dng cc c hi; cho chng ta c ci nhn khch quan hn v vn qun tr; n biu hin c cu ca vic hp tc v kim sot c ci thin i vi cc hot ng, ti thiu ho tc ng ca nhng iu kin v nhng thay i c hi; cho php c nhng quyt nh chnh yu trong vic h tr tt hn cc mc tiu thit lp; th hin s phn phi hiu qu thi gian v cc ngun ti nguyn cho cc c hi xc nh; n cng cho php tn t ti nguyn v thi gian hn dnh cho vic iu chnh li cc quyt nh sai st hoc cc quyt nh c bit; to ra c cu cho vic thng tin lin lc ni b trong b phn nhn s; gip ho hp s ng x ca cc c nhn vo trong n lc chung; cung cp c s cho s lm r trch nhim c nhn; khuyn khch s suy ngh v tng lai; cho chng ta mt phng cch hp tc, ho hp v nhit tnh x l cc vn v c hi pht sinh; khuyn khch thi tch cc i vi s i mi; cho chng ta mt mc k lut v mt quy cch qun tr doanh nghip. Trong bi cnh ton cu ho ang din ra mnh m, s pht trin ca khoa hc k tht v s i mi cng ngh din ra mnh m, km theo l s thay i nhanh chng ca mi trng kinh doanh, qun tr chin lc c v tr quan trng trong s tn ti v pht trin ca cng ty. 1.2 Quy trnh hoch nh chin lc Mi t chc u c mc ch duy nht v l do tn ti. Tnh cht ca nhim v kinh doanh c th c biu hin qua u th cnh tranh hay nhng bt li ca cng ty. Nhim v kinh doanh ca mt t chc tt s nh r tnh cht, mc tiu ca t chc, khch hng, sn phm hay dch v, th trng, trit l v cng ngh c bn. Theo Vern Mc Ginnis, mt bo co nhim v nn: - Xc nh r t chc l g v t chc mong mun nh th no ? - c gii hn loi b mt s cng vic kinh doanh v cng ln cho php pht trin s sng to. - Phn bit mt t chc no vi tt c cc t chc khc. 1.2.1 Xc nh nhim v kinh doanh

-5-

- Phc v vi vai tr c cu nh gi cc hot ng tng lai v hin ti - c nu ra r rng tt c cc thnh vin trong cng ty u c th hiu c. V mt bo co nhim v kinh doanh c hiu qu s to ra n tng l cng ty rt thnh cng, c phng hng v xng ng b thi gian vo n. N phn nh s nh gi v cc chin lc v chiu hng pht trin trong tng lai trn s phn tch v s tin trin bn trong v bn ngoi. Nhim v kinh doanh s cung cp mt tiu chun hu ch cho vic chn lc cc chin lc c th la chn. Bo co v nhim v kinh doanh nn c s linh ng trong vic nh hng cho php nh gi v cc chiu hng pht trin ha hn nht v chiu hng c xem t ha hn hn. 1.2.2 nh gi cc yu t bn ngoi Cc yu t bn ngoi c chia thnh yu t v m v vi m. Vic nh gi, kim sot cc yu t bn ngoi s cho thy nhng c hi v nguy c quan trng m mt t chc c th gp phi. Do vy, khi xy dng chin lc cn phi quan tm n mi trng bn ngoi xc nh nhng c hi v nguy c lm c s cho vic hoch nh chin lc. 1.2.2.1 Mi trng v m Mi trng kinh t: Hot ng ca doanh nghip lun lun b nh hng bi nhng din bin ca mi trng v m. Mi trng kinh t v m bao gi cng cha ng nhng c hi v e do khc nhau. Cc yu t c bn thng c quan tm l: - Li sut v xu hng ca li sut trong nn kinh t. Vn ny c nh hng n xu th tit kim, tiu dng, u t trong dn chng, do vy s c nh hng n hot ng ca doanh nghip. - Xu hng ca tng sn phm quc ni v tng sn phm quc dn. y l s liu th hin tc tng trng ca nn kinh t v tc tng thu nhp bnh qun tnh trn u ngi. Nhng ch tiu ny s cho php doanh nghip c lng c dung lng ca th trng cng nh th phn ca doanh nghip. - Xu hng ca t gi hi oi: s thay i t gi hi oi c th nh hng trc tip n hot ng xut nhp khu v hot ng ca c nn kinh t.

-6-

- Xu hng tng, gim thu nhp thc t bnh qun u ngi v s gia tng s h gia nh. Xu hng ny s tc ng trc tip n quy m v tnh cht ca th trng trong tng lai cng nh s tc ng n hot ng kinh doanh ca doanh nghip. Chng hn, khi thu nhp thc t bnh qun u ngi tng ln, ngi tiu dng khng nhng ch trng n cht lng sn phm m cn quan tm n cht lng dch v. Do vy doanh nghip mt mt phi quan tm n vic ci tin sn phm, mt khc phi quan tm n vic thc hin, ci tin cng nh m rng thm cc dch v mi nhm p ng yu cu ca khch hng. Bn cnh , cc ngnh doanh v s pht trin mnh hn. - Lm pht: tc u t vo nn kinh t s ph thuc vo mc lm pht. Vic duy tr mt mc lm pht va phi c tc dng khuyn khch u t vo nn kinh t. kch thch s tng trng ca th trng. - Cn cn thanh ton quc t: do quan h xut nhp khu quyt nh. - Bin ng trn th trng chng khon. - H thng thu v cc mc thu: thu nhp hoc chi ph ca doanh nghip s thay i khi c s thay i ca h thng thu hoc mc thu sut. Mi trng chnh tr, php lut Bao gm h thng cc quan im, ng li chnh sch ca chnh ph, h thng php lut hin hnh, cc xu hng chnh tr ngoi giao ca chnh ph v din bin chnh tr trong nc, trong khu vc v trn th gii. Mi trng chnh tr v php lut c th tc ng n doanh nghip nh sau: - Lut php: a ra nhng quy nh cho php hoc khng cho php hoc nhng rng buc i hi cc doanh nghip phi tun th. - Chnh ph: l c quan gim st, duy tr, thc hin php lut v bo v li ch quc gia. Chnh ph c vai tr to ln trong iu tit v m nn kinh t thng qua cc chnh sch kinh t, ti chnh, tin t v cc chng trnh chi tiu ca mnh. Trong mi quan h vi doanh nghip, chnh ph va ng vai tr l ngi kim sot, khuyn khch, ti tr, quy nh, ngn cm, hn ch, va ng vai tr l khch hng quan trng i vi doanh nghip (trong cc chng trnh chi tiu ca chnh ph) v sau cng chnh ph cng ng vai tr l nh cung cp dch v cho cc doanh nghip, chng hn: cung cp cc thng tin v m, cc dch v cng cng khc.

-7-

Nh vy, vic nm bt nhng quan im, nhng quy nh, u tin, nhng chng trnh chi tiu ca chnh ph cng nh thit lp mi quan h tt vi chnh ph s gip cho doanh nghip tn dng c nhng c hi v gim thiu nhng nguy c do mi trng ny gy ra. - Cc xu hng chnh tr v i ngoi: cha ng nhng tn hiu v mm mng cho s thay i ca mi trng kinh doanh. Nhng bin ng phc tp trong mi trng chnh tr v php lut s to ra nhng c hi v ri ro i vi cc doanh nghip, chng hn, mt quc gia thng xuyn c xung t, ni chin xy ra lin min, ng li chnh sch khng nht qun s l mt tr ngi ln i vi doanh nghip v ngc li s l mi trng tt cho hot ng ca cc doanh nghip. Mi trng vn ho x hi Bao gm nhng chun mc v gi tr m nhng chun mc v gi tr ny c chp nhn v tn trng bi mt x hi hoc mt nn vn ho c th. S tc ng ca cc yu t vn ho thng c tnh di hn v tinh t hn so vi cc yu t khc v phm vi tc ng ca cc yu t vn ho thng rt rng. Cc kha cnh hnh thnh mi trng vn ho x hi c nh hng mnh m n cc hot ng kinh doanh nh: nhng quan im o c, thm m, v li sng, v ngh nghip; nhng phong tc, tp qun, truyn thng; nhng quan tm v u tin ca x hi; trnh nhn thc, hc vn chung ca x hi nhng kha cnh ny cho thy cch thc ngi ta sng, lm vic, hng th cng nh sn xut v cung cp dch v. Vn t ra i vi nh qun tr doanh nghip l khng ch nhn thy s hin din ca nn vn ho x hi hin ti m cn l d on nhng xu hng thay i ca n, t ch ng hnh thnh chin lc thch ng. Mi trng dn s y l mt yu t quan trng nh hng n cc yu t khc ca mi trng tng qut,