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Anno XXV Mercoledigrave 04062014 Ndeg101

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Cannes Lions Leo Burnett Italia in shortlist Innovation Lagenzia guidata da Giorgio Brenna in finale con il progetto Samsung smart bike per Samsung Consumer Electronics [ pagina 21]

Renato Roca nuovo direttore marketing di FindusAlla guida del brand di Iglo Group il manager che sostituisce Augusto Pas-serelli riporteragrave allrsquoad Daniel Pagnoni

Lrsquoassemblea Upa e lsquola comunicazione senza pausersquo

[ pag 3 ] [ pag 12 ] [ pag 8 ]

NomiNe il 2 luglio al TeaTro STrehler

Tra gli ospiti Lorenzo Bini Smaghi (Snam) Marco Testa (AssoCom) e Vittorio Meloni (Intesa Sanpaolo)

Dhl expreSS a TuTTa moDa coN cNmi

Nei lioNS healTh 16 Su 1423 iScriTTi arrivaNo DallrsquoiTalia

Twitter da estensione delle brand voice a lsquoduttilersquo piattaforma media Il manager racconta lrsquoevoluzione dellrsquoutilizzo del social network da parte delle aziende

[ pagina 22]

iNTerviSTa al DirecTor of BraND STraTegy emea JoSh grau

TODAY DIGITAL da pagina 22

bull bull bull bull bull allrsquoiNTerNo bull bull bull bull bull

lavazza e armaNDo TeSTa caNTaNo lrsquoamore per miNugrave

pag 3

iaB europe iTalia 5deg mercaTo europeo per laDv oNliNe

pag 24

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solo su sky TuTTi i Mondiali FiFa brasile 2014 con 39 MaTch in esclusivanon si Puograve vivere un Mondiale a MeTagrave

il Mondiale dei Mondiali egrave solo su sky

Solo Su Sky tutte le 64 partite live

39 match in eScluSiva

Studio in diretta da copacabana

moSaico interattivo

Creativitagrave amp Marketing


Vivigas sceglie testimonial storici per lrsquoadv e lancia il nuovo logo VivigasampPower

la campagNa egrave oN air Dal 2 giugNo Sui mezzi Tv ciNema e ooh la creaTiviTagrave egrave Di lgm

Cambiamenti lsquostoricirsquo in corso per Vivigas tra

i primi quindici operatori italiani specializzati nel-la vendita di gas metano ed energia elettrica nel mercato liberalizzato La nuova cam-pagna di comunicazione mul-ti-soggetto per la prima volta mostra al pubblico anche il nuovo logo lsquoVivigasamppowerrsquo Entrambi i progetti sono stati curati dallrsquoagenzia LGM so-cietagrave di Wpp (direttore cre-ativo esecutivo e copywriter Gianluca Nappi art direc-tor Marta Straini Partita il 2 giugno Nella campagna lsquoStorica garanziarsquo partita il 2 giugno a farsi portavoce della convenienza della trasparen-

za e del servizio offerti da Vi-vigas sono testimonial insoliti e assolutamente drsquoeccezione I valori e i punti di forza dellrsquoa-zienda sono infatti veicolati da alcuni dei piugrave grandi per-sonaggi della storia italiana autorevoli e ironici protagoni-sti dei tre soggetti a garantire la chiarezza delle bollette crsquoegrave Dante Alighieri ad assicurare la qualitagrave dellrsquoassistenza crsquoegrave

Giuseppe Garibaldi e a lsquosco-prirersquo la convenienza crsquoegrave Cri-stoforo Colombo La campa-gna prevede spot di 15rsquorsquo (regia di Riccardo Rinetti casa di produzione Blowup) sulle principali emittenti locali del-le aree servite dallrsquoazienda e una pianificazione nei cinema e sui mezzi out of home (tra i quali affissioni personalizza-zione di bus pensiline stazio-ni ferroviarie) delle province di Brescia Bergamo Como Varese Novara Verbania Ve-rona Roma Viterbo e Terni La pianificazione egrave stata cu-rata internamente da Vivigas Il rinnovato logo della societagrave che veicola il nuovo naming lsquoVivigasamppowerrsquo vuole iden-

tificare in maniera ancora piugrave immediata e precisa il posizio-namento dellrsquoazienda capi-talizzando i punti di forza giagrave presenti nel logo che mantie-ne il pay-off lsquoLrsquoenergia che fa per tersquo e il marchio caratteriz-zato da un tratto lineare e mo-derno ldquoIl nostro obiettivo - ha dichiarato Chiara Rastrelli direttore marketing e com-merciale di Vivigas - egrave quello di parlare in maniera sempre piugrave diretta e immediata ai no-stri clienti e a tutti i consuma-tori delle province nelle quali operiamo Egrave questa la strada che abbiamo voluto seguire sia con il nuovo logo sia con la campagna di comunicazione appena lanciatardquo





Findus Italia Renato Roca egrave il nuovo direttore marketing

NomiNe

Findus Italia parte di Iglo Group operatore in

Europa nel settore dei cibi surgelati ha annunciato ieri la nomina a direttore mar-keting di Renato Roca dopo lrsquouscita qualche mese fa del neo direttore marketing Au-gusto Passarelli passato in Sky Roca che riporteragrave allrsquoamministratore delegato Daniel Pagnoni ha 46 anni egrave laureato in Economia e commercio alla LUISS e

saragrave alla guida del marketing del brand Findus in Italia Roca segue il brand Findus giagrave dal 2010 prima della sua cessione da Unilever a Iglo Group avendo fatto parte del leadership team che ha gestito la creazione di una business unit autonoma del brand Findus nel Gruppo Unilever A seguito dellrsquoac-quisizione egrave entrato a far par-te della struttura europea di Iglo Group dividendosi tra

Roma e Londra come gene-ral manager Full Meals amp Lo-cal Assets assumendo la re-sponsabilitagrave della definizione della strategia di categoria e dello sviluppo di nuove piat-taforme di prodotto paneu-ropee Roca ha iniziato la sua carriera in Unilever nel 1991 ricoprendo diversi incarichi nel marketing e nelle vendite del brand Algida nel corso di circa ventrsquoanni In particola-re tra i ruoli piugrave importanti

si ricorda quello di direttore Vendite Nord e Centro Ita-lia nel canale Out of Home e quello di direttore Brand Bu-ilding amp Category guidando le divisioni Marketing Trade Marketing e Foodservice

lavazza oN air coN la Nuova campagNa DeDicaTa alla Nuova macchiNa a moDo mio

Lrsquoultima arrivata in casa Lavazza la mac-china A Modo Mio Minugrave egrave protagonista di una nuova campagna digital online

da ieri sui principali portali La creativitagrave egrave realizzata dallrsquoagenzia Armando Testa con un video che grazie ad una creativitagrave ironica e impattante tutta giocata sullrsquoani-mazione delle capsule A Modo Mio punta a ispirare immediatamente simpatia Sulle note dellrsquoindimenticabile canzone degli anni lsquo30 lsquoParlami drsquoamore Mariugraversquo vediamo le capsule A Modo Mio che raccontano lo scoccare di una storia drsquoamore parafrasandone le

parole Alla campagna digital egrave affiancata una comunicazione su stampa periodica e in affissione grandi formati in cui le capsule A Modo Mio compongono artisticamente un grande cuore simbolo della storia drsquoamore con Minugrave Il progetto ha visto impegnati il di-rettore creativo esecutivo Michele Mariani il direttore creativo Andrea Lantelme e il copy Federico Bonenti La casa di produzione egrave Proxima Milano

ArMAndo TesTA cAnTA LrsquoAMore Per Minugrave

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STampa raDio volaNTiNo maTeriale iN STore e weB iN Tv SpoT coN uN focuS Sul BagNo

Dal 28 maggio al 22 giu-gno Leroy Merlin egrave on

air con una nuova operazione integrata dedicata agli spazi interni della casa lsquoSe il ba-gno che desideri non esiste realizzalo tursquo egrave la line ideata da MampC Saatchi per raccon-tare le infinite possibilitagrave che Leroy Merlin offre per per-sonalizzare il bagno e le altre stanze della propria casa Una promessa che nel key visual si traduce nella creazione di una stanza immaginaria una sorta di lsquobagno-salottorsquo otte-nuto grazie alla totale perso-nalizzazione di ogni elemento che la compone mentre nel soggetto radio viene raccon-tata attraverso una tipica lsquodi-

scussionersquo tra moglie e marito che indecisi se realizzare una doccia o una vasca alla fine si accordano per una lsquodo-scarsquo ldquoCon Leroy Merlin continuiamo a lavorare per creare un linguag-gio della marca unico e distintivo - commenta Carlo Noseda ma-naging partner MampC Saatchi - E anche in questa campagna par-liamo di lsquofarersquo attraver-so un media mix in cui i diversi mezzi dialogano coesirdquo Oltre a stampa volantino e radio sono pre-visti anche materiali in store comunicazione online con

visore personalizzato ban-ner e newsletter dedicate In occasione di questa iniziativa

commerciale da dome-nica saragrave on air anche il primo soggetto della tv con un focus dedicato proprio al bagno Hanno lavorato alla comunica-zione i creative director Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro i deputy creative direc-tor Matteo Grandese e Armando Viale lrsquoart di-rector Francesco Basile il copywriter Cristiano Nardograve e i web designer Guido Bertoli e Car-la Della Bianca Per la campagna stampa fo-

tografia e 3D sono di Finishe-zer Eccetera ha prodotto la campagna radio





Intercultura si affida a Publicis Italia per la campagna 2014

caSa Di proDuzioNe Diaviva regia Di Saku

Egrave on air da domenica 1 giu-gno il nuovo spot Inter-

cultura firmato da Publicis Italia La onlus presente in Italia da quasi 60 anni pro-muove e organizza scambi ed esperienze interculturali in-viando ogni anno circa 1800 ragazzi delle scuole seconda-rie a vivere e studiare allrsquoeste-ro e accogliendo nel nostro paese un migliaio di giovani di ogni nazione Lo spot lsquoSa-

lutorsquo si rivolge alle famiglie italiane per proporre loro di accogliere volontariamente uno studente straniero che vivragrave con loro per un anno e per farlo sintetizza in unrsquounica scena lrsquoevoluzione del rappor-to tra ragazzo e lsquogenitorirsquo Per lrsquoagenzia sotto la direzione creativa di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini hanno lavorato il copy Mattia Basti e gli art Marco Viganograve e Jacopo

Menozzi Il coordinamento del team egrave di Claudia Bram-billa account director e Sara Volani account executive La produzione egrave di Diaviva con

la regia di Saku Lo spot vie-ne trasmesso sulle principali reti Mediaset in spazi concessi gratuitamente grazie al pro-getto Mediafriends

Clicca sul frame per vedere lo spot

iNcarichi

digitasLBi ha deciso di affidarsi a Melisme-lis per le attivitagrave di media relations tradizio-nali per lrsquoItalia Lagenzia si occuperagrave di gesti-re e coordinare anche sui media tradizionali una comunicazione capace di accrescere la visibilitagrave e lrsquoawareness di DigitasLBi valorizzandone i punti di forza che fanno dellrsquoagenzia lrsquointerlocutore di riferimento per le aziende che intendono affrontare le sfide della rivoluzione digitale ldquoLa decisione di affidarci alla consulenza di Melismelis ndash ha affermato carol Pesenti managing

director DigitasLBi Italia e Spagna ndash nasce dallrsquoesigenza di trovare un partner in grado di supportarci in termini di Ufficio Stampa Lrsquoobiettivo che ci siamo posti egrave di diffon-dere la nostra cultura del lsquoblendingrsquo ossia la capacitagrave di mettere in campo per ogni progetto una combinazione di competenze eterogenee ma sinergiche per accompagna-re i nostri clienti nel loro viaggio digitalerdquo ldquoUna partnership tra due agenzie seppur di dimensioni e con competenze molto diverse puograve sembrare insolita soprattutto

nel settore italiano della comunicazione normalmente chiuso e sospettoso Ma chi meglio di unrsquoagenzia puograve capire e dare visibi-litagrave al lavoro e ai risultati di unrsquoaltra agenzia Per questo siamo veramente felici di questo incarico che egrave iniziato subito nel migliore dei modi e in un clima di totale allineamento e collaborazionerdquo ndash ha commentato Federico Broggi account director di Melismelis Tra i principali clienti di Melismelis Sky Unes U2 Supermercato Samsung Volotea Hays Nexity Investire Immobiliare SGR

digiTAsLBi scegLie MeLisMeLis Per Le ATTiviTagrave di MediA reLATions

TickeT complimenTsregla forma facile di premio

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DHL Express sponsorizzazioni e social nella strategia di comunicazione Focus su moda e F1

Si egrave concluso con la vittoria di Francesca Liberatore il concorso lsquoDHL exportrsquo realizzato con la Camera Nazionale della Moda e IMG Fashion

JaNe reeve ceo Di cNmi ldquoSoSTeNere i giovaNi coNcreTameNTe Nel loro BuSiNeSSrdquo

di Valeria Zonca

Supportare i giovani stilisti a varcare i confini nazio-

nali e a votarsi allrsquointernazio-nalizzazione Ersquo con questo spirito che egrave nato questrsquoanno il concorso lsquoDHL Exported organizzato da DHL Ex-press in collaborazione con IMG Fashion e la Camera Nazionale della Moda Ita-liana ldquoVogliamo stare dalla parte dei giovani con tutti gli ausili che sono propri al no-stro gruppo a partire dalla logistica fino alle consulenze - ha spiegato a Today Pubbli-citagrave Italia Alberto Nobis ad di DHL Express Italia - Il fashion egrave un comparto strategico e nel tempo inve-stiamo sempre piugrave risorse ed energie per presidiarlo al meglio Queste operazioni sono il cardine della nostra strategia di comunicazione che non si basa su attivitagrave

above the line ma punta sul-le sponsorizzazioni con degli interlocutori principe con i quali riusciamo a dimostra-re i nostri valori e quello che facciamo nella pratica per i nostri clienti Attraverso la moda veicoliamo creativitagrave la competenza e lrsquointerna-zionalizzazione attraverso la F1 la velocitagrave lrsquoeccellenza e la tecnologia Stiamo im-plementando anche il digital

con il web site DHL Life una piattaforma che concentra tutta la comunicazione so-cial rivolta a tutti coloro che hanno interesse ai temi dellrsquoexport import e interna-zionalizzazionerdquo Il proget-to ha coinvolto attivamen-te anche il British Fashion Council e il Japan Fashion Week Organization chiamati a scegliere tra le 150 candida-ture provenienti da 36 paesi i 4 progetti vincenti insieme a una giuria internazionale che in Italia egrave composta da Jane Reeve ceo di CNMI Carla Sozzani fondatrice di 10 Corso Como Simone Marchetti vice direttore di DRepubblicait Mauro Zardi project manager del settore Fashion di DHL Ex-press e Jarred Clark - vice president and global creati-ve director di IMG Fashion La stilista italiana che sfileragrave sulle passerelle della Fashion

Week di New York egrave Fran-cesca Liberatore ldquoQuesta iniziativa egrave totalmente in li-nea con la nostra visione sul futuro della moda - ha com-mentato Reeve - Sostenere i giovani concretamente nel loro business con progetti come questo che fra le altre cose aiutano ad abbattere le barriere geografiche grazie a una spiccata attenzione ver-so le opportunitagrave del mondo digital egrave uno degli obiettivi primari che la CNMI si pone da qui in avantirdquo

Jane reeve

Alberto nobis



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Pubblimarket2 chiude il 2013 a +4 di fatturatoBuoNe previSioNi per il 2014

Il gruppo Pubblimar-ket2 di cui fanno parte

le agenzie Pubblimarket2 e Blu Wom specializza-te rispettivamente in co-municazione strategica di marketing e relazioni pubbliche e ufficio stam-pa ha chiuso il bilancio 2013 in crescita con un fatturato aggregato di 165 mio di euro (+4 ri-spetto al 2012) e un utile netto di 65 mila euro Un risultato positivo dovu-to alla combinazione di incremento di fatturato e contemporanea ridu-zione dei costi del 5 ri-spetto allrsquoesercizio pre-cedenteldquoIn una situazione di calo generale del mer-

cato della comunicazione che nel 2013 ha toccato il -13 (dati Nielsen nov13) il nostro gruppo egrave riuscito a reagire piuttosto bene gra-zie a una continua azione

di sviluppo e anche a unrsquoat-tenta e particolareggiata gestione dei costi che non ha minimamente intacca-to il servizio professionale offerto ai nostri clientirdquo

afferma Francesco Sac-co presidente del grup-po Pubblimarket2 Tra i suoi clienti infatti il gruppo Pubblimarket2 annovera diverse mul-tinazionali estere che determinano il 35 del totale del fatturato la statunitense The North Face che affida allrsquoagen-zia friulana la gestione della comunicazione in tutta lrsquoarea EMEA il Gruppo Hit principale corporate multinazio-nale turistica slovena

il gruppo sloveno Elan co-nosciuto in tutto il mondo con i brand Elan Skis ed Elan Yachts e lrsquoaustriaca TEAM 7 leader nel settore dei mobili e cucine in legno massello naturale Le real-tagrave italiane che si affidano al gruppo udinese sono diver-se tra cui il gruppo CAME Fratelli Campagnolo che ha scelto Pubblimarket2 per il riposizionamento dei brand CMP e Melby Maz-zonetto Royal Canin Solar Energy Group Banca del-la Marca TCX ORO Caffegrave Aku e altri ldquoLe previsioni per il 2014 rimangono posi-tive ndash conclude Sacco - gra-zie anche a nuove collabo-razioni che sono in fase di definizionerdquoFrancesco sacco





Gruppo Festina presenta Lancette nuovo giornale aziendale

TiraTura Di olTre 2000 copie

Il Gruppo Festina lancia un nuovo progetto di comuni-

cazione tutto italiano un gior-nale che in omaggio al settore orologiero che lrsquoazienda rap-presenta egrave stato battezzato Lancette Lrsquoazienda diventa editore dei propri contenuti con lrsquoobiettivo di far conosce-re le numerose sfaccettature che caratterizzano la storia dei singoli marchi e del Gruppo stesso un grande patrimonio di notizie informazioni cu-riositagrave e aneddoti nutrito dal-la tradizione dalle attivitagrave da iniziative esperienze prodotti e soprattutto persone Lancet-te ha un formato (42 x 30 cm) una carta e un allure da quoti-diano uno stile scelto per con-

ferire al supporto un aspetto autorevole e allo stesso tempo di facile fruizione Il conte-nuto racconta in otto pagine dellrsquoazienda dei brand del la-voro del team La lettura offre lrsquoopportunitagrave di conoscere piugrave da vicino i protagonisti della vita del gruppo Festina di-pendenti collaboratori part-ner e clienti I contenuti sono proposti attraverso articoli interviste rubriche e news Nel primo numero una pano-ramica sulle nuove collezioni presentate a Basilea interviste a dipendenti e concessionari in anteprima la nuova campa-gna Festina realizzata con la vincitrice del concorso indetto lo scorso anno dal brand cu-

riositagrave dalla stampa e dal web e tanto altro Per il debutto Lancette ospita anche lrsquoedito-riale di un autorevole giorna-lista del settore dellrsquoorologe-ria la firma del Corriere della Sera Augusto Veroni ldquoCi sono diversi modi di comunicare Noi come azienda cerchiamo da sempre di percorrere i piugrave corretti tv stampa web oggi sono gli strumenti che ospi-tano i nostri brand e che ve li fanno conoscere sempre piugrave da vicino Abbiamo la fortuna di avere cosigrave tante cose da rac-contare che il grande spazio mediatico che giagrave utilizziamo quasi non basta piugrave Ersquo nata cosigrave unrsquoidea che egrave diventata un progetto e si egrave concretizzata in

uno straordinario strumento che ci permetteragrave da oggi in poi di condividere tanti con-tenuti Noi crediamo che lrsquoa-zienda sia fatta di prodotti ma anche di storie passioni e della voglia di condividerlerdquo spiega Lucia Carbonato responsa-bile marketing Festina Group Italia Lancette avragrave una ti-ratura di oltre 2000 copie e saragrave pubblicato ogni sei mesi Il giornale saragrave distribuito alla rete dei concessionari mentre nella seconda parte dellrsquoanno un estratto del giornale stesso diventeragrave un quartino stam-pato in ulteriori 30000 copie destinate ai clienti finali






appuNTameNTo il 2 luglio al TeaTro STrehler

lsquoVeloce precisa moltepli-ce visibile La comuni-

cazione senza pausersquo egrave il titolo della prossima assemblea Upa lrsquoassociazione che riunisce i maggiori investitori pubblicita-ri italiani che si terragrave nel pome-

riggio del 2 luglio presso il Tea-tro Strehler di Milano Dopo la relazione del presidente Lo-renzo Sassoli de Bianchi che come di consueto faragrave il punto sullrsquoandamento del mercato degli investimenti pubblicitari

sono previsti gli interventi di Lorenzo Bini Smaghi presi-dente di Snam Marco Testa presidente di AssoCom Vit-torio Meloni responsabile Direzione Relazioni Esterne di Intesa Sanpaolo Per informa-

zioni e iscrizioni wwwupaititasummitassemblea-upa-2014html

Lorenzo sassoli de Bianchi

Polase torna on air con la nuova creativitagrave firmata Serviceplan Italia

al via lo SpoT Tv che rilaNcia lo STorico key viSual Della STaTua Della liBerTagrave piaNifica mec gloBal

Il 2014 egrave un anno di rilancio per Polase brand che ha

costruito una fama indiscussa e unrsquoimmagine riconoscibile grazie a impattanti campagne pubblicitarie Tra tutte la piugrave ricordata egrave quella della Statua della Libertagrave key visual e testi-monial che ha accompagnato il prodotto nella prima metagrave

degli anni 2000 Oggi la sta-tua della libertagrave ritorna come icona di efficacia di Polase con ingredienti che aiutano milioni di consumatori a ridurre stan-chezza e affaticamento causati dal caldo e dalla fatica Il com-mercial egrave stato girato a New York con la regia di Emanuele Di Bacco per la cdp Paranoid

Film e la supervisione dei di-rettori creativi di Serviceplan Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana con Gianluca Sales copy e Andrea Savelloni art Nella versione storica la Sta-tua della Libertagrave chiedeva aiu-to per risolvere la sensazione di caldo e debolezza Ora il conte-sto egrave ancora piugrave sorprendente da Breaking news la mitica statua egrave scomparsa Riappare seduta fra i grattacieli di New

York stanca e spossata fra la sorpresa generale La statua si rigenera dopo aver bevuto un bicchiere di Polase al Limone prendendolo da una grande istallazione pubblicitaria La campagna andragrave in onda per tutto il periodo estivo e intro-duce il nuovo Polase gusto Li-mone che affiancheragrave lo storico gusto arancia Pianificazione a cura di MEC Global sui princi-pali network nazionali DirezioNe creaTiva Di paola maNfriN

convivio la piugrave grande Mostra Mercato di beneficenza organiz-zata in Italia a favore di Anlaids Lombardia (Associazione Nazio-nale per la Lotta contro lrsquoAids) ritorna a Milano con una nuova edizione e per la comunicazione si affida ancora a Paola Manfrin direttrice creativa della unit ego of White red amp green dedicata al luxury e al fashion Il team creativo composto da Margherita Baudagrave art e Claudio Ferrara copy ha ideato una comunicazione fresca e solare Claudia Scarsella giovane artista ha poi tradotto il concept in tre collage i visual delle adv Lrsquoimpatto egrave volutamen-te forte ed emotivo per spiegare che acquistare moda e design a Convivio non egrave un atto egoistico ma un gesto utile che puograve fare del bene Stesso stile anche per la t-shirt dedicata lsquoMoney canrsquot buy happynessrsquo con una croce sulla negazione del canrsquot che evidenzia che per una volta anche lo shopping puograve contribuire alla ricerca e a risolvere un problema della nostra societagrave Paola Manfrin si egrave occupata anche dello stand lsquoFine Art ndash Cheap Artrsquo con pezzi drsquoarte e di design memorabilia e lavori inediti di molti artisti contemporanei tra cui Maurizio Cattelan Fabio Novembre Cino Zucchi Nico Vascelari Gaetano Pesce

ego oF WhiTe red amp green FirMA Per convivio Su STampa weB e ouTDoor

Ersquo on air la nuova campagna rifle per la collezione autunno-inverno 2015 Il marchio di Barberino di Mugello ritorna sulla scena con una campagna fortemente evocativa e decisa Emergono da una foresta di canne di bambugrave i due protagonisti un uomo dal volto maturo barba e tatuaggi e una donna bella sicura di seacute con lo sguardo dritto verso la macchina da presa Lrsquoautore degli scatti che sottolineano il cambio di passo del brand egrave un giovane outsider Mattia Tacconi complice di questa nuova immagine dedicata a un target piugrave adulto e consapevole Le foto molto iconiche raccolgono tutti i simboli caratteristici della storia del marchio il fucile il legno e il cuoio in omaggio allrsquoorigine del nome Rifle che campeggiava su vecchie casse di legno contenenti fucili sui pontili delle navi nellrsquoimmediato dopoguerra Con la nuova immagine il marchio toscano che egrave recentemente passato attraverso una ristrutturazio-ne societaria torneragrave anche sui media con investimenti pubblicitari su stampa web e outdoor

riFLe TornA ALLe origini con LA nuovA cAMPAgnA




Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare TvNei Novanta lrsquoabbiamo portata per primi su InternetOggi siamo pronti a una nuova rivoluzione la piugrave ampia offerta televisiva on-demand drsquoItalia Per darti informazione sport e spettacolo ai massimi livellida vedere quando e dove vuoi

LrsquoINNOVAZIONE CONTINUA

A Testa Alta-i Martiri di Fiesole 41 milioni (169 share) Film Tv - Italia 1

1degextreme Makeover home edition italia31 milioni (129 share) Intrattenimento - Canale 5

2degio vi Troverograve21 milioni (87 share)Film - Rete 4

The American544 mila (22 share)Film - Iris

3deg

Il film tv di Rai 1 A testa alta che racconta agli

italiani la storia dei Martiri di Fiesole egrave il programma piugrave visto del lunedigrave sera fe-stivo in grado di catalizzare lrsquointeresse di circa 41 mi-lioni di telespettatori per il 17 di shareCanale 5 si ferma invece al

13 di share con la secon-da edizione del programma Extreme Makeover Home Edition Italia condotto da Alessia Marcuzzi Partenza in sordina dunque per lrsquoedizione italiana che egrave fedele al format originale americano e si propone di cambiare la vita alle fami-

glie bisognose demolendo e ricostruendo la loro casaSulle tv digitali terrestri e satellitari egrave Iris il canale piugrave visto in fascia oraria 21-23 grazie al film thril-ler The American scelto da quasi 600 mila spettatori per oltre il 2 di share

Ascolto Live+VosdalFascia oraria di analisi per le tv dtt e sat 21-23

Per Rai 1 un prime time A testa alta Canale 5 insegue con Extreme Makeover Home Edition Italia

PRIME TIME - 2 GIUGNO 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter VivaKi_Italia

Digital Marketing ForumTeatro Franco Parenti Milano23 settembre - 4a edizione

Nella vita come a scuola Crsquoegrave chi egrave avanti e chi segue a ruota Da 20 anni Richmond Italia organizza eventi di business basati sulle agende appuntamenti personalizzate Da 20 anni provano ad imitarci Da 20 lasciamo fare Digital Marketing forum lrsquoinimitabile

wwwrichmonditaliaitforumdigital-marketing-forum - tel 02 312009

DIVENTA IL PRIMODELLA CLASSE



Media e Multimedia


Fcp nel periodo gennaio-aprile investimenti su stampa a -123

QuoTiDiaNi a -125 perioDici a -12

Sono stati resi noti i dati relativi allrsquoOsservatorio

stampa Fcp che evidenziano nel periodo gennaio-aprile 2014 un calo del fattura-to pubblicitario del mezzo stampa in generale del 123 In particolare i quotidiani nel loro complesso registra-

no -125 a fatturato e -72 a spazio La tipologia Com-merciale nazionale ha evi-denziato -164 a fatturato e -38 a spazio la pubblicitagrave Commerciale locale -126 a fatturato e -83 a spazio la tipologia Di Servizio ha segnato -20 a fatturato e

+27 a spazio la tipologia Rubricata ha segnato -133 a fatturato e -141 a spazio I periodici segnano un calo a fatturato del -120 e a spazio del -116 I Settimanali re-gistrano un andamento ne-gativo a fatturato del -123 e a spazio -104 I Mensili

hanno percentuali negative a fatturato del -118 e spazio -146 Le Altre Periodicitagrave registrano -97 a fatturato e -13 a spazio

per i dati completiCLICCA QUI

Cielo picco di share del 1433 grazie al MotoGPauDieNce 22 milioNi Di TeleSpeTTaTori

Boom drsquoascolti per il Gran Premio del Mu-

gello su Cielo (dtt canale 26) - lrsquounico canale in chiaro a trasmettere free le 18 gare del Motomondiale di cui 8 live - che in occasione della diretta della gara di MotoGP lunedigrave alle 14 ha fatto regi-strare una share record del 1264 con 2 milioni e 230 mila telespettatori medi di-

ventando il canale piugrave visto in assoluto in Italia E alle 23 la replica della gara ha raccolto 153 mila spettatori medi facendo salire a 2 milio-ni 383 mila gli spettatori to-tali per la clas-se regina con oltre 4 milioni di contatti Il

picco di share si egrave registra-to alle 1443 con il 1433 pari a 2 milioni 419 mila te-lespettatori Un dato che ha

regalato a Cielo il miglior ri-sultato di sempre e la share media di 269 nellrsquointera giornata di ieri Il prossimo

appuntamento con il Motomondiale su Cielo egrave nel week end del 14 e 15 giugno per la differita del Gran Premio di Ca-talogna sul circuito di Montmelograve

lrsquoiNiziaTiva Del meNSile SaN paolo

Con il numero di giugno di BenEssere il men-sile san Paolo che tratta temi di salute come equilibrio tra corpo mente e anima esce lsquoIn forma senza stress con-sigli pratici per raggiun-gere il tuo benesserersquo il self-help book che aiuta a raggiungere e mantenere il benessere psicofisico Consigli ed esercizi pratici messi a punto da Maria cristina strocchi esperta psicologa e psi-coterapeuta con indirizzo cognitivo-comportamen-tale e da Luigi Jodice medico nutrizionista

che guidano alla scoperta di regole per una sana alimentazione a scoprire le intolleranze alimentari con i suggerimenti concreti per

svolgere esercizi fisici e adottare le tecniche di rilassamento piugrave efficaci In copertina del numero di giugno di BenEssere enrico Brignano che rivela il suo lato piugrave riflessivo parlando delle sue debolezze come dellequilibrio raggiunto nel lavoro Sul palcoscenico sono una medicina E an-cora le nuove frontiere per guarire senza medicine la ginnastica lsquosu misurarsquo per

il cuore la nuova dieta contro il colesterolo e le nuove schede sulle piante che curano i molti modi per affrontare la fame nervosa e la prima tintarella Poi i consigli per il tempo libero e i viaggi e lattenzione ai valori con le beatitudini del Vangelo Infine una intervista a chiara iezzi la cantante milanese che ha dato una svolta alla sua vita una carriera da sola limpegno umanitario con lUnicef e la ricerca di una nuova spiritualitagrave Liniziativa egrave supportata da un campagna promozionale pianificata sui settimanali Chi e Sorrisi amp Can-zoni Tv e sulle testate del Gruppo Editoriale San Paolo Famiglia Cristiana e Credere In vendita in libreria in edicola e in parrocchia al prezzo speciale di 1 euro in piugrave rispetto al costo della rivista (290 euro)

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12 giugnO 2014piAzzA MOntecitORiOsALA cApRAnichettA

Media amp Multimedia




Lestate vien di corsa con Runnerrsquos WorldiN eDicola il Numero Di giugNo

Dal 30 maggio egrave in edicola il numero di giugno di

Runners World Il magazine edito da Edisport Edito-riale per accontentare chi desidera diventare un run-ner come ogni estate dedica un ampio servizio Speciale Principianti con i migliori e piugrave innovativi consigli rivolti proprio a chi ha finalmente trovato stimoli e motivazio-ne per iniziare E per farlo egrave fondamentale partire col piede giusto Chi invece an-novera giagrave da tempo il run-ning tra le sue passioni tro-veragrave rivoluzionario scoprire quanto il sonno possa influ-ire sulle proprie prestazioni Dormire bene (RW ti spiega come) significa diventare piugrave forte piugrave veloce piugrave runner

Naturalmente con adeguati programmi di allenamento come il coach Fulvio Massini spiega ne Lrsquoora migliore in cui dimostra come e soprat-tutto quando sia il mo-mento giusto per affron-tare tutti i tipi di training dalle ripetute al medio al lunghissimo e ricavar-ne il massimo in termini di rendimento E ancora relax e running egrave infatti ciograve che propone il servizio Lrsquoestate vien di corsa con 22 splendide destinazioni (vicine e lontane) abbi-nate ad altrettante gare dalle piugrave facili alle piugrave impegnative Sono solo al-cuni degli argomenti pub-blicati su Runnerrsquos World di giugno che non manca

anche questo mese di toccare i temi piugrave cari a chi pratica la corsa (tecnica fitness psi-cologia alimentazione - im-perdibile lrsquoarticolo La super

dieta in cui si analizzano i cibi dalla parte di chi corre - equipaggiamento scarpe accessori eventi cui parte-cipare) e di approfondire i

fatti di piugrave stretta attuali-tagrave collegati al mondo del running come la rinascita della Boston Marathon dopo il sanguinoso atten-tato dello scorso anno raccontata dallrsquoinviato di RW Runnerrsquos World egrave in vendita ogni mese in edi-cola (anche nelle edico-le digitali con contenuti extra) e disponibile tutti i giorni online su wwwrunnersworldit il web-site ufficiale consultabile anche in versione mobile per tablet smartphone e pc

Per i Mondiali lo stile laeffe egrave applicato al calcio Doppio appuNTameNTo

Il 4 e lrsquo11 giugno in vista dei Mondiali in Brasile Laef-

fe dedica due appuntamenti alla scoperta di protagonisti tifosi e luoghi del calcio Ar-rivano due miniserie doc Nel Pallone ndash una breve storia di calcio narrato da Wu Ming 2 e Football Rebels con Eric Cantona il racconto di un calcio diverso fatto di storie passioni emozioni lettera-tura e grandi personaggi del rettangolo verde Il viaggio inizia il 4 giugno alle 2110 in prima visione con Nel Pal-lone programma in 2 punta-te che esplora la passione e la cultura quotidiana per il mondo del pallone tra Italia e Inghilterra Scritto da Wu Ming 3 (Luca Di Meo) Chri-stiano XHO Presutti Gian-

giacomo De Stefano e raccon-tato da Wu Ming 2 (Giovanni

Cattabriga) Nel pallone egrave un lsquopercorsorsquo personale sociale

e appassionato dietro il gioco del calcio Con gli interventi di Valerio Mastandrea Enri-co Brizzi John Foot i Giuda e Francesco Totti Paolo Pulici i tifosi-soci del Manchester la polisportiva del Castel di Sangro i bloggers di Lacrime di Borghetti i tifosi scrittori e tanti appassionati tra Napoli Manchester Roma Geno-va e i campetti verdi di tutta Italia Tutti uniti dallrsquoinsosti-tuibile passione per il calcio Dalle 2210 Football Rebels con Eric Cantona icona cari-smatica del calcio internazio-nale che presenta le storie di straordinari campioni che attraverso il pallone sono di-ventati ambasciatori e com-battenti di cause politiche e di giustizia sociale





lsquoComunicare per venderersquo il ruolo della pubblicitagrave nella ripresa dei consumi

Nuovo iNcoNTro Del purple program orgaNizzaTo Da miNDShare iN collaBorazioNe coN NielSeN

Egrave previsto a Milano il 10 giu-gno presso Palazzo Mez-

zanotte e a Roma il 12 presso lrsquoHotel Boscolo Exedra il nuo-vo appuntamento con Purple Program lsquoComunicare per vendere il ruolo della pubbli-citagrave nella ripresa dei consumirsquo organizzato da Mindshare in partnership con Nielsen ldquoLrsquoobiettivo egrave quello di ridise-gnare il ruolo del consumatore rispetto alla fruizione media segnando il tramonto della tradizionale concezione del target di comunicazione so-cio-demografico - spiega Ro-berto Binaghi chairmanampceo di Mindshare - Dalle nostre analisi egrave emerso come allrsquoin-terno di uno stesso target convivano differenze tra gli individui che lo compongono conseguenza di mutate dina-miche di consumo che hanno risentito della recessione eco-nomica degli ultimi anni e di nuove modalitagrave di fruizione dei mezzi che si sono molti-plicate grazie allrsquoevoluzione

dello scenario alla tecnologia e alla varietagrave dellrsquoofferta con una conseguente frammenta-zione delle audiencerdquo Rispet-to a questo tema Mindshare ha giagrave da tempo indagato il fe-nomeno dei Light Tv Viewers individui con ridotta fruizione televisiva ma altamente rile-vanti in termini di consumi in quanto popolazione attiva e con potere di acquisto medio-alto ldquoAllo stesso tempo - con-clude Binaghi - il digital ha capillarizzato la sua presenza con una copertura all day long frutto di device costantemen-te accessibili ma che proprio per questo hanno ridefinito il concetto di consumatore e della dieta mediatica con la quale eravamo abituati a ra-gionarerdquo ldquoAnche le dinami-che di acquisto hanno agito come fenomeno ulteriore nel-la diversificazione dei target socio-demografici - aggiunge Luca Bordin general mana-ger media sales amp solutions di Nielsen - I consumi si sono

ridotti a seguito della crisi ma la contrazione registrata non egrave stata sempre lineare Il du-plice scopo che Mindshare e Nielsen si prefiggono consiste pertanto nellrsquoindividuazio-ne corretta del consumatore di una specifica categoria e della sua dieta mediatica in-dipendentemente dal profilo socio-demograficordquo lsquoComu-nicare per venderersquo mostra in modo concreto come inno-vare le modalitagrave di planning applicandole a strumenti di

pianificazione giagrave disponibili sul mercato per raggiungere in maniera mirata i segmenti di consumo con maggior po-tenziale di business ponendo la comunicazione pubblici-taria al centro delle strate-gie di marketing come leva necessaria per la ripartenza dei consumi La partecipa-zione allrsquoevento che prevede un numero di posti limitati egrave possibile solo su accredito milanopurpleprogramit e romapurpleprogramit

parTe STaSera TeSTa Di calcio le coQ SporTif e cereS SpoNSor Del programma

Da stasera alle 23 herbert Ballerina torna su Mtv (canale 8 del dtt) con Testa di Calcio un viaggio tra gli stereotipi e i lati meno conosciuti del Brasile teatro della Coppa del Mondo di Calcio 2014 Un reportage in

tre serate che la rete ha deciso di affidare al cronista meno credibile esperto e appa-rentemente affidabile dellrsquointero panorama nazionale Herbert Ballerina aka Ginetto Micidial della serie culto di Mtv Mario apriragrave le porte dei luoghi lsquomondialirsquo gli stadi le strade i locali i grandi alberghi le spiagge ma anche le favelas e le contraddizioni di una delle economie piugrave importanti del mondo Testa di Calcio egrave anche una iniziativa speciale nata dalla collaborazione tra Mtv e il dipar-timento Brand Solutions di Mtv Pubblicitagrave Il format originale sviluppato da Mtv Italia ha suscitato lrsquointeresse di dei brand Le coq

sportif e ceres che accanto alla sponsoriz-zazione hanno scelto anche la formula del product placement per apparire nella serie In particolare il marchio Le Coq Sportif veste i protagonisti inclusa la troupe che appare nel reportage girato in Brasile il brand Ceres egrave in-vece presente come brand e con il prodotto Per le Coq Sportif e Ceres sono state studiate anche formule di plot placement in cui il pro-dotto si integra allinterno del contenuto fino a diventare parte della trama Testa di Calcio egrave un programma realizzato da shortcut per Mtv italia Le puntate si possono rivedere su wwwmtvitondemand

MTv herBerT BALLerinA lsquoinviATo sPeciALersquo in BrAsiLe

roberto Binaghi Luca Bordin





La racchetta lsquoconnessarsquo protagonista del numero di giugno de Il Tennis Italiano

la riviSTa SpecializzaTa Di eDiSporT eDiToriale iN eDicola Su weB e moBile

La rivoluzione digitale egrave sulla copertina del nuovo

numero de Il Tennis Italiano in edicola dal 1deg di giugno Gli esperti della rivista hanno in-fatti avuto la possibilitagrave di pro-vare in anteprima la Babolat Play la racchetta lsquoconnessarsquo dotata di un apposito sensore nel manico in grado di rileva-re e registrare il gioco del suo utilizzatore Tutta le informa-zioni vengono poi scaricate lsquosenza filirsquo sul proprio telefo-nino o tablet Tutto quello che succede poi lo potete leggere sul numero in uscita della piugrave antica rivista specializzata nel mondo (85deg anno) che sem-pre in anteprima presenta la

nuova app Tennis Camera sviluppata da due ingegneri italiani che trasforma lrsquoiPhone in un mini ldquoocchio di falcordquo in grado di misurare la velocitagrave del servizio E sempre in fatto di novitagrave rivoluzionarie crsquoegrave la prova sul campo della origi-nalissima Delta la racchetta-prototipo di Pro Kennex con il ldquocuore chiusordquo che ha prati-

camente eliminato la torsione dellrsquoattrezzo allrsquoimpatto con la palla Accanto a queste novitagrave Il Tennis Italiano di giugno de-dica ampio spazio allrsquoimpresa di Sara Errani prima italiana finalista agli Internazionali drsquoItalia dal 1950 e a unrsquoanali-si dei vertici del tennis mon-diale maschile a firma dellrsquoex n3 del mondo Ivan Ljubicic dopo la netta vittoria al Foro Italico di Novak Djokovic su Rafael Nadal Da non perdere la sezione dedicata a chi gio-ca con i consigli e dei nostri esperti In particolare il servi-zio di Tecnica che analizza il servizio di Sara Errani e spie-ga come costruire una battuta

da Top 5 partendo da una serie di semplici esercitazioni La sezione dei Test contiene le prove di due racchette molto attese la nuova Yonex di Stan Wawrinka n3 del mondo e la Head Radical S versione facile e leggera dellrsquoattrezzo di Andy Murray Il Tennis Italiano egrave di-sponibile anche nella versione per Ipad e per tutti i tablet An-droid con contenuti multime-diali aggiuntivi video audio e fotogallery Il Tennis Italiano mensile di Edisport Edito-riale egrave tutti i mesi in edicola e ogni istante sul web cliccando wwwtennisitalianoit e su-gli smartphone con una ver-sione mobile dedicata

Gruppo Espresso due inserti speciali per i Mondialiieri oggi coN i 18 QuoTiDiaNi locali

Due inserti speciali da 32 pagine dedicati ai Mon-

diali di calcio sono in edicola ieri e oggi con i 18 quotidiani locali del Gruppo Espresso Oltre alle notizie di giornata nel primo inserto sono presen-ti schede dettagliate di tutti gli azzurri delle prime tre avver-

sarie e delle altre squadre che parteciperanno al campionato del Mondo Nel secondo tutta la storia del Mondiale edizio-ne per edizione con quelle dal 1978 in poi raccontate dai colle-ghi che li hanno seguiti dal vivo Inoltre con lapporto degli inviati al seguito degli azzurri

la guida ai programmi tv la si-tuazione in Brasile (impianti ritardi proteste) curiositagrave commenti interviste e molto altro ancora Da giovedigrave fino alla conclusione del Mondiale un inserto cartaceo e uno spe-ciale web aggiornato sempre anche di notte

iN eDicola e iN verSioNe DigiTale

La copertina del numero di giugno di Motoci-clismo egrave dedicata alla Ducati 1199 Superlegge-ra la sportiva provata in esclusiva per lrsquoItalia sul circuito del Mugello Tante le prove e i test in questo fascicolo - sono ben 14 ndash tra cui la Honda CTX1300 una quattro cilindri dedica-ta ai viaggi la Indian Chief Vintage ovvero il ritorno di una marca americana la compara-tiva tra le lsquovintagersquo Royal Enfield Continental GT e Yamaha SR 400 e le prime impressioni

di guida di due veicoli elettrici la superspor-tiva Energica Ego 45 e lo scooter BMW C evolution Tra gli scooter le prime impressioni di guida della Vespa GTS 300 che finalmente riceve il sistema ABS antibloccaggio in frenata e il Piaggio MP3 500 rinnovato nellrsquoestetica e anchrsquoesso dotato di ABS Per lrsquoattualitagrave da segnalare lrsquointervista allrsquoingegner Alberto Bombassei presidente di Brembo Nella sezione dedicata alla tecnica Motociclismo

racconta come viene disegnato e costruito un circuito di velocitagrave la costruzione delle curve la disposizione e la grandezza degli spazi di fuga il tipo di asfalto da usare Per il turismo il resoconto della lsquoTendatarsquo il primo raduno dei Travellers di Motociclismo Il mensile di edisport editoriale egrave disponibile in edicola e nelle versioni per tablet smartphone e pc oltre che ogni istante on line allrsquoindirizzo wwwmotociclismoit

LA ducATi 1199 suPerLeggerA suLLA cover di MoTocicLisMo di giugno



Dal Mondo

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n 487 del 18071990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Innovation Lions lItalia in finale con Leo Burnett e Samsung

il viNciTore Saragrave SvelaTo SaBaTo 21 giugNo al feSTival Di caNNeS

Gli Innovation Lions la categoria al Festival In-

ternazionale della Creativitagrave di Cannes che premia la tecno-logia e linnovazione renden-do possibile la realizzazione dellidea creativa questanno totalizzano 206 iscrizioni da 36 Paesi La giuria internazio-nale presieduta da Tom Be-decarreacute chairman di AKQA e presidente e di Wpp Ventures ha selezionato 30 progetti can-didati ad aggiudicarsi il Grand Prix Innovation e gli Innova-tion Lions Tra i lavori in short-list anche lItalia con Samsung smart bike realizzata da Leo Burnett per Samsung Con-sumer Electronics Un pro-getto che unisce tecnologia e tradizione artigiane dallin-contro tra il Maestro Giovan-ni Pelizzoli telaista di fama internazionale e una giovane studentessa di Samsung Ma-estros Academy Alice Biotti nasce Samsung Smart Bike La prima bicicletta che proteg-ge il ciclista con i suoi disposi-tivi di sicurezza controllabili da uno smartphone Un telaio innovativo che neutralizza le vibrazioni piugrave dannose per il corpo 4 laser che segnalano la

presenza del ciclista agli altri guidatori e un sistema di GPS integrato per segnalare quali percorsi convertire in piste ciclabili con urgenza Questa egrave Samsung Smart Bike perfet-ta sintesi tra futuro e tradizio-ne giagrave presentata con successo durante la Milan Design Week 2014 Nelle giornate di marte-digrave 17 e mercoledigrave 18 giugno i fi-nalisti avranno a disposizione 10 minuti per confrontarsi dal vivo con la giuria che sabato 21 giugno decreteragrave il vincitore ldquoIspirare leccellenza creativa nella comunicazione nostro settore ndash ha dichiarato Bede-carreacute ndash necessitagrave sempre piugrave il bisogno di integrarsi con le

nuove tecnologie che offrono ai marchi nuovi modi di co-municare Innovation Lions cercano nuove applicazioni strumenti e piattaforme che dimostrano come la tecnolo-gia possa alimentare la creati-vitagrave Tutti i 30 finalisti saranno esposti in unarea dedicata ospitata da Intel durante il Festival di Cannes (dal 15 al 21 giugno) In testa alla shortlist degli Innovation Lions gli Usa con 9 progetti seguito da Uk (3) Giappone Brasile Belgio e Russia (2) Una shortlist per Italia Austria Australia Ca-nada India Francia Perugrave Sin-gapore Spagna e Germania

uSa e uk i paeSi coN piugrave lavori

Sono 1423 da 49 Paesi i lavori iscritti a Lions health il nuovo premio che onora la miglior comunicazione nel settore healtcare Due le cate-gorie Pharma dove sono stati iscritti 517 lavori e Health amp Wellness con 906 Tra questi i progetti italiani sono 16 di cui 5 in Pharma e 11 in Health amp Wellness I Paesi con il numero piugrave alto di iscri-

zioni sono Stati Uniti (393) Uk (158) Australia (103) e Brasile (98) Le giurie guidate da Kathy delaney global chief creative officer of Saatchi amp Saatchi Wellness per Health amp Wellness e Jeremy Perrott global chief creative officer di McCann Health per Pharma si ritroveranno la prossima settimana a Cannes per votare i lavori

Lions heALTh 16 su 1423 iscrizioni ArrivAno dALLrsquoiTALiA





pag 25

di Massimo Bolchi

ldquoOggi le persone usano Twitter con finalitagrave ar-ticolate e differenti - ci spiega Josh grau Di-rector of Brand Strategy EMEA di Twitter - Ri-mane ed egrave sempre mol-to forte il desiderio del-le lsquoscopertarsquo di trovare cioegrave notizie informazio-ni e commenti in tempo reale Ma a esso sono affiancate in crescente misura la self expression dellindividuo attraverso lelaborazione di con-tenuti originali o anche

solo la condivisione e il retweet e la volontagrave di stringere relazioni e di avviare conversazioni con gli altri ritrovandosi attorno ad argomenti e interessi comuni inclu-si i brand Un insieme di motivi per essere attivi su Twitter che si traduce globalmente in oltre 35 miliardi di tweet alla set-timanardquo Unevoluzione che ha coinvolto anche lrsquouso del social network da parte delle azien-de che solo cinque anni rappresentava unesten-sione delle brand voice

Oggi gli obiettivi sono la connessione e len-gagement in ciograve favoriti dalla duttilitagrave di Twitter come piattaforma me-dia in quanto consente

accurate targettizzazioni demografiche e geografi-che oltre che in base agli interessi

INTERVISTA Al DIRECTOR Of BRAND STRATEGy EMEA JOSh GRAU

TWiTTer dA esTensione deLLe BrAnd voice A lsquoduTTiLersquo PiATTAForMA MediA

APPUNTAMENTI PUBBlICITagrave ONlINE RESTylING

LA sFidA dei Big dATA iL dATA-driven Business

iTALiA 5deg MercATo in euroPA con 17 MLd di euro (+13)

hoMeLidAys si rinnovA e divenTA seMPre Piugrave sociAL

A Londra il Teradata Connect 2014 lappuntamento internazionale de-dicato al Data-Driven Marketing

Il rapporto AdEx Benchmark di IAB Europe boom per il Mobile Adverti-sing cresciuto del 41

La responsabile comunicazione Eli-sabetta Luise spiega i cambiamenti per il portale di affitti di case vacanza

continua a pag 28

pag 23pag 22

Josh grau




bull AffiliAtion bull DisplAy ADvertising bull emAil mArketing bull performAnce mArketing bull sem bull sociAl networks

bull reAl time BiDDing bull retArgeting

TERADATA CONNECT 2014

LA sFidA dei Big dATA iL dATA-driven Businessdi Massimo Bolchi

ldquoI dati sono la nuova monetardquo ha affermato hermann Wim-mer president International di Teradata aprendo ieri mat-tina a Londra il Teradata Con-nect 2014 lappuntamento internazionale dedicato al Data-Driven Marketing ldquoNon ha quasi piugrave senso ricordare che i Big Data avranno un im-patto clamoroso sulle attivitagrave di marketing percheacute di fatto lo stanno giagrave avendordquo Una consapevolezza sempre piugrave diffusa ma che non sempre riesce a migrare dallelabo-razione teorica alla attuazio-ne pratica Come evidenzia infatti una ricerca effettuata da Teradata e Cerberus a li-vello paneuropeo se il 70 dei merketer ammette che il riuscire ad avere una visione unitaria del singolo consuma-tore egrave essenziale per svilup-

pare piugrave alti ed efficaci livelli di personalizzazione nelle at-tivitagrave di marketing solo il 27 dichiara di riuscire a ottenere tali visione complessiva delle interazioni dei consumatori ldquoI Big Data non sono materia ri-servata ai responsabili IT - ha ribadito Wimmer - riguarda-no il marketing e il top ma-nagement dellazienda per-cheacute sempre piugrave saranno alla base del successo dellim-presa specie di quelle piugrave consumer-oriented Ma sem-pre piugrave le aziende dovranno lsquoguadagnarsirsquo i dati via via che il consumatori diventeragrave lsquofornitorersquo dellazienda for-nitore di dati Guadagnarseli stabilendo rapporti di fiducia fornendo in cambio servizi a valore aggiunto o offrendo al consumatore-data provi-der gratuitamente funzioni o prodotti normalmente a pa-gamento Saranno cioegrave uno

strumento di scambio quasi come il denarordquo ldquoDa un lato i canali e i punti di contatto di generazione delle informa-zioni allinterno e allesterno dellazienda continuano a moltiplicarsi ma dallaltro il consumatore egrave sempre un unico soggetto - ha aggiunto volker viewer vice presi-dent International Marketing Application di Teradata - La sintesi del data marketing egrave

un ciclo che si rigenera con-tinuamente Con le sue azio-ni ogni consumatore genera dati che - raccolti e analizzati - danno lo spunto ad attivitagrave di marketing le quali a loro volta determinano altra azio-nireazioni fonte di nuovi dati per il brand e lazienda da studiare e utilizzare per idea-re ulteriori e differenti strate-gie di marketing mirato E via cosigrave allinfinitordquo

volker viewer




Il RAPPORTO ADEx BENChMARk DI IAB EUROPE

PuBBLiciTagrave onLine iTALiA quinTo MercATo euroPeo con 17 MiLiArdi di euro (+13)

Il mercato europeo della pub-blicitagrave online ha registrato il nuovo record di 273 miliardi di euro LrsquoItalia si conferma il quinto mercato in Europa con una crescita del +13 raggiungendo un valore di mercato di 17 miliardi di euro con un incremento su-periore alla media europea che egrave stata dellrsquo119 A dirlo egrave lrsquoAdex Benchmark il rap-porto annuale di iAB europe sullo stato dellrsquoarte del mer-cato europeo della pubblicitagrave online In linea con lrsquoEuropa in Italia il Display egrave stato il settore che ha segnato la cre-scita maggiore fra le diverse categorie analizzate (Display Search Classifieds and Di-rectories) con un aumento del +25 e un valore pari a 867 milioni di euro crescita ancor piugrave significativa se si considera che la media eu-ropea egrave stata del +149 A influenzare la crescita lrsquoevo-luzione dei modelli di consu-mo e di utilizzo diverse tipo-

logie di device Il segmento Classifieds and Directories che in Europa egrave rimasto re-lativamente stabile con 46 miliardi di euro e una crescita del 36 ha registrato in Ita-lia una lieve flessione dello 06 che lascia comunque il valore del segmento a oltre 317 milioni di euro Nel seg-mento Search che in Europa ha mostrato una crescita del 13 per un valore di merca-to pari 134 miliardi lrsquoItalia si posiziona con una cresci-ta del 6 per un valore di mercato pari a 519 milioni di euro Il trend conferma sia in Italia sia in Europa una cre-scita significativa di Video e Mobile Il Video Adverti-sing ha mostrato una forte crescita soprattutto il com-parto in-stream Video (pre mid e post roll) che registra un incremento del +46 e raggiungendo i 130 milioni di euro Anche questo risultato conferma un andamento in linea con il resto drsquoEuropa

se si considera che la cresci-ta media europea egrave stata del 454 nel 2013 sfiorando per la prima volta la quota di 119 miliardi di euro Il Mobile Advertising in Italia egrave cresciu-to del 41 portando il valore del comparto a circa 80 mi-lioni di euro legata alla diffu-sione di tablet e smartphone nella popolazione e allrsquoau-mento del tempo speso onli-ne dai consumatori cui ha fatto seguito un progressivo spostamento di budget di

investimenti pubblicitari su questi canali Particolarmen-te brillanti i risultati del Mo-bile Display (+63) carlo noseda presidente di iAB italia nel sottolineare lrsquoim-portanza del digitale per la crescita economica dellrsquoIta-lia ha commentato ldquoQuesti risultati confermano il valore crescente della pubblicitagrave digitale ci spingono a confer-mare le stime di crescita per il 2014 I player hanno saputo cogliere la sfida rappresen-tata dal mobile dal social e dallrsquoutilizzo cross-device ri-pensando i modelli e le loro strategie Siamo convinti che sia importante offrire infor-mazioni sempre piugrave chiare e strumenti utili per supportare gli investitori pubblicitari nel-le decisioni di pianificazione Proprio in questrsquoottica ci stia-mo confrontando attivamen-te con universitagrave e terze parti per arrivare ad una mappatu-ra esaustiva e comprensiva di tutto il mercatordquo

fiNo al 31 luglio il coNcorSo lsquoiN viaggio col TuriSTarsquo

con TurisTAcurioso e PAesionLine Le guide deLLe 100 ciTTagrave Piugrave BeLLe AL Mondo

Il miglior viaggio al prezzo piugrave basso i voli piugrave economici e le offerte negli hotel piugrave incredibili Ersquo questo lrsquoobiettivo di Turista curioso portale di viaggi del gruppo Antevenio che raccoglie gli sconti e le offerte piugrave interessanti su voli negli hotel in crociera per i tuoi weekend nelle spa in montagna per i tuoi viaggi avventurosi e i grandi viaggi Nel corso degli anni il portale si egrave affermato come uno dei migliori aggregatori del settore aiutando a risparmiare sempre piugrave utenti interessati al mondo dei viaggi grazie anche a una community su Facebook di oltre 690000 fan Ora in

collaborazione con PaesiOnLine Turista Curioso regala ai nuovi iscritti e agli utenti della propria community le guide turistiche delle 100 cittagrave piugrave belle al mondo veri e propri vademecum di informazioni per il viaggiatore ricche di immagini con i migliori punti di interesse i consigli le dritte e le recensioni di altri turisti il meteo i migliori eventi e tantissime altre curiositagrave Inoltre fino al 31 luglio 2014 egrave possibile partecipare al concorso lsquoIn viaggio col turistarsquo (wwwturistacuriosoit) che mette in palio un viaggio con soggiorno per una settimana in una meta a scelta tra Londra New York Messico e Mykonos

carlo noseda




RESTylING PER Il PORTAlE DEl GRUPPO hOMEAwAy

hoMeLidAysiT cAMBiA LooK e LAnciA nuove FunzionALiTagrave seMPre Piugrave lsquosociALrsquo

lsquoLasciati ispirarersquo egrave il claim del nuovo homelidaysit il portale di affitti di case va-canze del gruppo homeA-way che egrave online con una rinnovata veste grafica e nuove funzionalitagrave che striz-zano lrsquoocchio al mondo dei social network Il restyling egrave stato curato direttamente dal team dellrsquoazienda a livel-lo globale Il portale si rivol-ge sia ai viaggiatori in cerca drsquoispirazione per il prossimo viaggio sia ai proprietari che desiderano una visibilitagrave

internazionale per affittare le loro proprietagrave ai turisti di tutto il mondo Homelidaysit offre agli utenti molto piugrave di una semplice piattaforma per prenotare una casa va-canza egrave un vero e proprio portale tematico attraverso cui trovare ispirazione e nu-merosi consigli e idee per il prossimo viaggio esplorabili attraverso i link Destinazio-ni Top Attivitagrave e Vacanze in Famiglia Il sito dove sono attualmente presenti oltre 95 mila annunci egrave piugrave ricco nei contenuti e nelle funzio-nalitagrave la presenza di nuovi filtri di ricerca consente agli utenti di individuare la solu-zione desiderata nel minor tempo possibile effettuan-do la selezione per tipologia dellrsquoalloggio ubicazione of-ferte in corso caratteristi-che servizi e persino vacan-ze a tema Il restyling va di pari passo con una visione piugrave social del viaggio ed egrave allrsquoinsegna della condivi-sione ldquoSu Homelidays oggi

anche la pianificazione del viaggio diventa parte del divertimento e dello svago legati ad una nuova par-tenza Ogni utente ha in-fatti la possibilitagrave non solo di recensire le proprietagrave in cui ha alloggiato ma anche di postare e condividere sui social network la propria se-lezione di case vacanze pre-ferite per il prossimo viaggio o per il semplice piacere di sognare aggiungendo note e convidendo con amici e parenti ndash spiega Elisabetta Luise responsabile Comu-nicazione per Homelidays e HomeAway - Abbiamo

implementato anche nuove funzioni a disposizione dei proprietari di case vacanze che possono ora arricchire il loro profilo con ulteriori dettagli e condividere an-che dei video per pubbli-cizzare al meglio la propria casa o villa aumentandone la visibilitagrave sul portale e sul suo network internaziona-le di 23 siti Inoltre il sito egrave ottimizzato per essere vi-sibile sia da computer che smarthpone e tabletrdquo Pros-simamente saragrave inoltre di-sponibile anche la App del sito per dispositivi Android ed Apple

SoNic meDia e-moTioN weB DigiTal kiTcheN i parTNer

MATTeogrAssi LAnciA iL suo nuovo siTo e PunTA suL digiTALe Per inTernAzionALizzArsi Matteograssi azienda leader nella produzione dellrsquoarredamento contemporaneo per casa ufficio e contract in cuoio e pelle si rinnova lanciando la nuova release del proprio sito in ottica responsive per offrire agli utenti una

nuova esperienza di navigazione piugrave interattiva ed emozionante e punta sulla strategia digital per affermarsi ulteriormente allrsquoestero ldquoLa nuova release del sito ndash afferma Paola grassi responsabile Marketing amp Comunicazione di Matteograssi ndash egrave uno dei tasselli strategici del nostro percorso di digitalizzazione che passa da una sempre piugrave importante presenza online a livello di blogosfera e sui social network Lavoriamo costantemente sul coinvolgimento di influencers e consumatori al fine di alimentare un dialogo bidirezionale che ci consenta di crescere ogni giorno Oltre a ciograve seguiamo in maniera attiva diverse community e marketplace a livello

mondiale dedicati ad architetti e designers con i quali ci confrontiamo in modo da rispondere alle richieste dei professionisti del settorerdquo Lrsquoazienda punta sul digital anche come strumento utile in ottica di internazionalizzazione per consolidare la propria presenza allrsquoestero (Matteograssi egrave presente sulla maggior parte dei mercati esportando oltre lrsquo80 dei propri prodotti) La strategia di Digital Marketing Digital PR e Social Media egrave curata da sonic Media di Marco Aspesi mentre il nuovo sito egrave stato realizzato da E-Motion Web di enrico Parizzi in collaborazione con lo storico partner digital Kitchen

elisabetta Luise

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COINVOlTE lE 40 TESTATE E TODAyIT

ciTyneWs LAnciA iL cAnALe sMArT ciTy su TuTTo iL neTWorK

Il network citynews ha inau-gurato ufficialmente il pro-prio canale green su tutte le 40 testate locali del network e su quella nazionale Todayit Il canale che presenta una grafica e una testata personalizzate improntate sul concetto green porta il titolo smart city percheacute a differenza delle rubriche am-bientaliste ospitate da molte altre testate giornalistiche non saragrave un contenitore ge-neralista di tematiche eco-logiste ma saragrave incentrato sui temi specifici riguardanti la cittagrave intelligente Il cana-le Smart City egrave suddiviso in 3 sotto-canali ognuno dei quali tratteragrave un aspetto ben preciso del vivere la realtagrave urbana in modo intelligente mobilitagrave ospita notizie guide e normative sulla mobilitagrave

sostenibile affrontando temi legati alle piste ciclabili il car sharing il trasporto pubbli-co moto e auto elettriche Life ospita notizie guide e normative che riguardano il modo intelligente di vivere la vita di tutti i giorni nelle nostre smart city inquina-mento e riciclo raccolta dif-ferenziata domotica gruppi di acquisto solidale orti ur-bani isole ecologiche Ener-gia ospita notizie guide e normative che riguardano il grande tema del risparmio energetico e delle energie al-ternative e rinnovabili ldquoIl canale Smart City egrave per noi egrave un tassello importante che ci consente di miglio-rare e offrire una copertura territoriale ancor piugrave com-pleta di notizie e di eventirdquo il commento di Luca Lani

ad del network ldquoObietti-vo del canale oltre a quello di raggiungere un pubblico giovane e dinamico e tut-ti gli attori dellrsquoinnovazione nelle nostre cittagrave egrave di apri-re la strada a partnership commerciali innovative e stimolanti - il commento di Fernando diana ammini-stratore delegato alle Ac-quisizioni e alla Direzione

Commerciale di Citynews - Pensiamo soprattutto a enti pubblici e aziende private sia di livello locale che nazio-nale che operano nei diversi settori coinvolti e che trove-ranno nel canale Smart City del network un luogo ideale per fare brand awareness e dare visibilitagrave ai propri pro-dotti servizi e progetti in modo mirato ed efficienterdquo




INTERVISTA Al DIRECTOR Of BRAND STRATEGy EMEA DEl SOCIAl NETwORk

grAu ldquoAiuTiAMo Le Aziende A lsquoPorTArersquo TWiTTer ALLinTerno deLLA Loro conTenT sTrATegyrdquo

(Segue dalla prima) ldquoIl compi-to mio e del mio team - rac-conta Josh grau - egrave proprio quello di affiancare aziende e brand per aiutarle a lsquopor-tarersquo Twitter allinterno del-la loro content strategy e di sfruttare tutta la potenza dei tweet come strumento di re-lazione I tweet sono ubiqui e in tempo reale due caratte-ristiche che li rendono stra-tegici in termini di real time

communication E il loro po-ter essere legati a eventi di risonanza mediatica globale ne moltiplica la portata Ba-sti pensare che i tweet rela-tivi alla prossima Coppa del Mondo sono cresciuti del 28 la scorsa settimana molto prima che anche un solo giocatore abbia toccato il pallone negli stadi brasilia-nirdquo Parlando di Fifa World Cup

sono molti i brand globali che hanno pianificato una strategia mondiale di comu-nicazione di avvicinamento allevento includendo Twit-ter da protagonista Due su tutte adidas con la sua cam-pagna allin e Heineken con la sua sharethesofa ldquoMa non sono solo i global brand a potersi avvantaggiare dei touch point generati e mes-si a disposizione da Twitter

- conclude Grau - Gli stru-menti che proponiamo - dai promoted trend per audien-ce di massa ai promoted tweet alle keyword e ai tar-get group per comunicazio-ne sempre piugrave mirate - sono tutti ampiamente scalabili e acquistabili su base dasta cosigrave da potersi adattare al meglio ai budget e alle esi-genze di comunicazione di ogni aziendardquo

Al VIA lA CAMPAGNA BANNER

BAvAriA MeTTe in MoTo LA PAssione con un concorso

Bavaria birrificio olande-se indipendente lancia una nuova campagna di digital adv a supporto del concorso lsquoRock and Roadrsquo che mette in palio una Harley-Davidson 883 personalizzata 86 La campagna creata dallrsquoa-genzia digital internazionale Akatoa e realizzata in colla-borazione con il centro me-dia Initiative prenderagrave il via

il 3 giugno e proseguiragrave fino alle fine di luglio sui principa-li siti web di musica news e sport attraverso formati for-temente impattanti (skin le-aderboard takeover e box) Tutti i banner caratterizzati da una grafica impattante e dallo stile rock tipico dellrsquoin-tera gamma 86 rimandano al sito web del concorso 86rockandroadcom

Sul Blog le Tappe priNcipali

MicrosoFT oMAggio Ai 5 Anni di Bing con unA sPeciALe PhoTogALLeryIl 3 giugno 2009 Microsoft ha presentato per la prima volta Bing rivoluzionando lrsquoapproccio alla ricerca con lrsquoobiettivo di aiutare gli utenti a fare di piugrave non solo a cercare di piugrave In cinque anni Bing egrave profondamente cambiato e sono moltissime le feature introdotte dal

suo debutto Nel giorno di questa speciale ricorrenza egrave stato possibile ripercorrere la storia di Bing attraverso uno degli elementi piugrave amati dagli utenti le immagini che

ogni giorno caratterizzano la home page raccolte in una speciale photo-gallery Ersquo possibile visita anche il blog Bing per scoprire le tappe che Bing ha percorso in questi 5 anni (bmsourcebmcomResourcesBrandSiteEmailSigImageslogo2png)

lrsquooBieTTivo egrave DiveNTare uNa DeSTiNazioNe oNliNe per il fooD

AidA PArTners ogiLvy Pr Per Le MediA reLATion di MenuALeiTMenualeit il primo portale per la ricerca di ristoranti che mette al centro di tutto il piatto di cui si ha voglia ha deciso di affidare allrsquoagenzia Aida Partners ogilvy Pr la gestione delle media relation per le sue attivitagrave di comunicazione Menuale nasce nel 2009 da un successo editoriale

di Luca Poggiaroni una vera e propria guida allrsquoalta cucina che raccoglie i menu dei migliori ristoranti italiani Nel 2012 approda su internet con un website gastronomico per allargare il bacino dutenza ed espandersi in tutta Italia

ldquoVogliamo diventare una destinazione online per tutto quello che riguarda il food

Siamo sicuri che Aida Partners Ogilvy PR sapragrave supportarci in maniera strategica e professionale per la realizzazione del nostro obiettivordquo afferma Poggiaroni founder di Menuale La gestione delle attivitagrave di comunicazione per Menualeit egrave affidata a Eleonora Quesito e Ilaria Princigallo Senior ed Executive Account con la supervisione di Laura Valentini Marketing Communication Director




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Cannes Lions Leo Burnett Italia in shortlist Innovation Lagenzia guidata da Giorgio Brenna in finale con il progetto Samsung smart bike per Samsung Consumer Electronics [ pagina 21]

Renato Roca nuovo direttore marketing di FindusAlla guida del brand di Iglo Group il manager che sostituisce Augusto Pas-serelli riporteragrave allrsquoad Daniel Pagnoni


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NomiNe il 2 luglio al TeaTro STrehler

Tra gli ospiti Lorenzo Bini Smaghi (Snam) Marco Testa (AssoCom) e Vittorio Meloni (Intesa Sanpaolo)

Dhl expreSS a TuTTa moDa coN cNmi

Nei lioNS healTh 16 Su 1423 iScriTTi arrivaNo DallrsquoiTalia

Twitter da estensione delle brand voice a lsquoduttilersquo piattaforma media Il manager racconta lrsquoevoluzione dellrsquoutilizzo del social network da parte delle aziende

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iNTerviSTa al DirecTor of BraND STraTegy emea JoSh grau

TODAY DIGITAL da pagina 22

bull bull bull bull bull allrsquoiNTerNo bull bull bull bull bull

lavazza e armaNDo TeSTa caNTaNo lrsquoamore per miNugrave

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iaB europe iTalia 5deg mercaTo europeo per laDv oNliNe

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