Charts ZQ 2015 finalBILD und Die ZEIT Zeitungsqualitäten 2015 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung...
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Zeitungsqualitäten 2015
Frankfurt – Dezember – 2015
1. Medien- und Werbemarkt
2. Reichweiten
3. Mediennutzung
4. Kontaktqualitäten
5. Werbeklima
6. Werbeimpulse
7. Beachtung von Zeitungswerbung
8. Werbewirkung
2
Inhalte
Zeitungsqualitäten 2015
1. Medien- und Werbemarkt
3
Zeitungsqualitäten 2015
Die Zeitungen 2014 im Überblick
Anzahl Auflage
Lokale und regionale Abonnementzeitungen 336 12,60 Mio.
Überregionale Zeitungen 7 1,13 Mio.
Straßenverkaufszeitungen 8 3,09 Mio.
Tageszeitungen gesamt 351 16,82 Mio.
Wochenzeitungen* 21 1,74 Mio.
Sonntagszeitungen* 7 2,95 Mio.
Zeitungen gesamt 379 21,51 Mio.
Zeitungsausgaben insgesamt 1.528
Anzeigenbelegungseinheiten Print** 2.462
Anzeigenbelegungseinheiten E-Paper *** 746
Zeitungsqualitäten 2015
4Stand: 1. August 2014 (Auflagenangaben: verkaufte Auflage 2. Quartal 2014) –Quelle: IVW/ZMG/BDZV *Wochen- und Sonntagszeitungen, die in der IVW ausgewiesen sind **lt. Zeitungsinformationssystem (ZIS) ***lt. IVW
Netto-Werbeeinnahmen einzelner Werbeträger in Deutschland 2013
in Mio. Euro in Prozent
Fernsehen 4.125,13 27,0
Zeitungen* 3.105,30 20,4
Anzeigenblätter 1.932,00 12,7
Publikumszeitschriften 1.235,00 8,1
Online und Mobile 1.151,97 7,6
Außenwerbung 891,20 5,8
Hörfunk 746,11 4,9
Sonstige 2.067,48 13,6
Gesamt 15.254,19 100
Zeitungsqualitäten 2015
5Quelle: ZAW
* Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen
2. Reichweiten
6
Zeitungsqualitäten 2015
Aktuelle Reichweiten der Zeitungen
67,4%63,2%
51,1%
18,1%
4,7% 2,3%
15,6%
Zeitungeninsgesamt
Tages-zeitungeninsgesamt
regionaleAbonnement-
zeitungen
Kauf-zeitungen
überregionaleAbonnement-
zeitungen
Wochen-zeitungen
Sonntags-zeitungen
7
Leser pro Ausgabe (LpA)
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren –Quelle: Media-Analyse 2014 Pressemedien II
47,5 Mio.44,6 Mio.
36,1 Mio.
12,8 Mio.
3,3 Mio. 1,6 Mio.
11,0 Mio.
Reichweiten der Zeitungen 2014 in soziodemographischen Zielgruppen
67,470,8
64,2
45,0
64,9
79,0
61,469,0 68,8
Gesamt Männer Frauen 14-29Jahre
30-49Jahre
50 Jahreund älter
bis 1.499 €
1.500 -2.499 €
ab 2.500 €
8
Leser pro Ausgabe (LpA)
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren –Quelle: Media-Analyse 2014 Pressemedien II – Angaben: in Prozent
Haushaltsnettoeinkommen
Psychographische Zielgruppen mit überdurchschnittlicher Zeitungsnutzung
Zeitungsqualitäten 2015
9Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: AWA 2014
� Hoher finanzieller Spielraum
� Hoher gesellschaftlicher Status
� Politisch Aktive
� WOOPIES (well off older people)
� Luxusorientierte Konsumenten
� Qualitätsorientierte Konsumenten
� LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)
� Sehr breites Interessenspektrum
� Innovatoren, Trendsetter
� Sehr Aktive
� Entscheider: Geld-/Kapitalanlagen, Versicherungen, Autos
� Orientiert an sozialer Gerechtigkeitbis 10% überDurchschnitt
�
mehr als 10% über Durchschnitt
�
Tageszeitungen, Wochen- und Sonntagszeitungen
Reichweiten der Gesamtangebote in der durchschnittlichen Woche
18,32
14,17
13,10
11,12
10,72
8,75
8,04
7,79
7,74
6,47
6,22
5,46
5,36
5,23
5,13
Zeitungen Gesamtangebot
T-Online Gesamt
eBay Gesamt
Regionale Abozeitungen Gesamtangebot
OMS Zeitungen
Kaufzeitungen Gesamtangebot
BILD.de Gesamt
WEB.DE Gesamt
Überregionale Zeitungen Gesamtangebot
GMX (Gesamt)
gutefrage.net Gesamt
wetter.com Gesamt
Yahoo Deutschland (Gesamt)
RTL.de Gesamt
SPIEGEL ONLINE Gesamt
10
Top 15 (Unique User)
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: AGOF Internet Facts 2014-08 (Durchschnittliche Woche (Juni bis August 2014)) – Angaben: in Mio.
Reichweiten Online-Zeitungsangebote
26,029,3
22,8
41,6
33,5
14,1
21,6 23,0
30,9
Gesamt Männer Frauen 14-29Jahre
30-49Jahre
50 Jahreund älter
bis 1.499 €
1.500 -2.499 €
ab 2.500 €
11
in der durchschnittlichen Woche in soziodemographischen Zielgruppen
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: AGOF Internet Facts 2014-08 (Durchschnittliche Woche (Juni bis August 2014)
Haushaltsnettoeinkommen
Reichweiten Mobile-Angebote der Zeitungen in der durchschnittlichen Woche
18,3%
8,0% 10,0%6,6%
ZeitungenGesamtangebot
(APPs und MEW)
regionale Abonnement-zeitungen
(APPs und MEW)
Kaufzeitungen(APPs und MEW)
überreg. Zeitungen(APPs und MEW)
12
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Mobile Internetnutzer (Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren) –Quelle: AGOF mobile facts 2014-II (Durchschnittliche Woche (April - Juni 2014))
6,2 Mio.
2,7 Mio. 3,4 Mio.2,2 Mio.
Nettoreichweiten Print und Online
61,7
27,6
73,1
ReichweitePrintausgaben (LpA)
ReichweiteOnlineportale (NpW)
Nettoreichweite Printund Online (LpA/NpW)
13
Regionale Abonnementzeitungen, überregionale Zeitungen,BILD und Die ZEIT
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: Best for Planning 2014 I
Leser Titel Ausgabe (LpA);Unique User Online-Portal pro Woche (NpW)
43,5 Mio.
19,5 Mio.
51,6 Mio.
Nettoreichweiten Print und Online nach Soziodemographie
61,7 63,759,8
40,0
58,4
73,573,175,9
70,5
63,9
72,977,3
Gesamt Männer Frauen 14 - 29Jahre
30 - 49Jahre
50Jahre u.
älter
Printreichweite Nettoreichweite Print/Online
14
Regionale Abonnementzeitungen, überregionale Zeitungen,BILD und Die ZEIT
Zeitungsqualitäten 2015
Leser Titel Ausgabe (LpA);Unique User Online-Portal pro Woche (NpW)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: Best for Planning 2014 I –Angaben: in Prozent
3. Mediennutzung
15
Zeitungsqualitäten 2015
Zeitungsnutzungsgemeinschaft
31
69
23
Leser, die ihre Zeitungalleine nutzen
Leser, die ihre Zeitungmit anderen nutzen
Leser, die ihre Zeitungmit Personen außerhalb deseigenen Haushalts nutzen
16
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
17
Von der Aktion zur Passion zur Aktion …
Zeitungsqualitäten 2015
Quelle: rheingold, Erfolgsfaktor Zeitungswerbung
Der wirkungsorientierte Tagesablauf / 1
0
20
40
60
80
100
05:00 07:00 09:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00
Zeitung Radio privates Fernsehen öffentlich-rechtliches Fernsehen
18
Medien mit tagesstrukturierender Funktion
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren (kumulierte Reichweiten) – Quelle: Werberezeption –Angaben: in Prozent
Entspannungaktive Stimmung
Der wirkungsorientierte Tagesablauf / 2
0
20
40
60
80
100
05:00 07:00 09:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00
Zeitschriften kostenlose Anzeigenblätter Direktverteilung Plakat
19
Medien ohne tagesstrukturierende Funktion
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren (kumulierte Reichweiten) – Quelle: Werberezeption –Angaben: in Prozent
Entspannungaktive Stimmung
Nutzungsfrequenz
18
33
49
dreimal und öfter
zweimal
einmal
20
Wie oft nimmt man eine Ausgabe der Zeitung in die Hand?
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
51 % nehmen die Zeitungsausgabe mehrfach in die Hand
Lesedauer von Tageszeitungen
37
38
36
23
31
45
Gesamt
Männer
Frauen
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50 Jahre und älter
21
Montag bis Samstag, in Minuten
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Minuten
Lesedauer von Tageszeitungen
36
36
35
23
29
43
Gesamt
Männer
Frauen
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50 Jahre und älter
Montag bis Freitag
22
43
45
41
29
36
51
Gesamt
Männer
Frauen
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50 Jahre und älter
Samstagsausgabe
An normalen Wochentagen (Montag bis Freitag) und am Wochenende
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Minuten
Welche Zeitungen werden am Sonntag gelesen?
48
39
32
24
Regionale Zeitungvom Samstag
Sonntagsausgabe derregionalen Zeitung
Sonntagszeitung(BamS, WamS, FAS)
Wochenzeitung
23
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Personen ab 14 Jahren, die sonntags zumindest gelegentlich Zeitung lesen –Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
40 % der Befragten lesen sonntags häufig oder gelegentlich Zeitung
Lesemenge von Tageszeitungen
79
76
81
61
73
88
Gesamt
Männer
Frauen
14 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
50 Jahre und älter
24
Mindestens die Hälfte aller Seiten gelesen
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
Die Zeitung – das Universalmedium
90
88
87
76
73
69
67
65
58
Regional- / Lokalteil
Vermischtes / Aus aller Welt
Politik aus Deutschland
internationale Politik
Kultur / Feuilleton
Wirtschaft
Kommentare / Leserbriefe
Sonderbeilagen/Sonderseitenzu einem bestimmten Thema
Sport
25
Befragte, die immer/häufig/gelegentlich in dem jeweiligen Ressort lesen
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis Zeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012 – Angaben: in Prozent
Eigenschaften der regionalen Tageszeitung
97
95
92
89
89
86
86
86
85
73
69
ist hier in der Region eine feste Größe
berichtet aktuell
ist glaubwürdig
hat kompetente Redakteure / Journalisten
informiert umfassend
bezieht klar Stellung zu lokalpolitischen Themen
ist ein Sprachrohr für die Menschen in der Region
ist eine moderne Zeitung
berichtet objektiv
deckt Missstände auf
sorgt für Entspannung und Unterhaltung
26
Trifft voll und ganz / teilweise zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis regionale Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
Lokale/regionale Kompetenz verschiedener Medien
59
33
33
25
17
12
20
24
20
21
20
21
Zeitungen
lokaler Hörfunk
Internet
Amts- und Gemeindeblätter
kostenlose Anzeigenblätter
Stadtmagazine/Szeneblätter
unverzichtbar sinnvoll, aber nicht unbedingt notwendig
27
Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll?
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren (Mehrfachnennungen) –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
4. Kontaktqualität
28
Zeitungsqualitäten 2015
29
Leistungswerte zum Vergleich von Kontakten
Zeitungsqualitäten 2015
Kontaktzahl
� Zahl der Werbeträger
� Auflagen� technische Reichweite
� Reichweiten
� Werbeträger (LpA)� Unique User (UU)
� Weitere Kennwerte
� Bruttoreichweite (GRP)� Kontaktklasse� weitester Nutzerkreis
(WNK)� Überschneidungen� Markenreichweite� …
Kontaktqualität
� Nutzungsdauer
� Nutzungsmenge
� Aufmerksamkeit,Konzentration
� Nutzungsverfassung
� Images
� Funktionen
� Bindung
� Werbeakzeptanz
� Involvement
Kontaktwirkung
� Aufmerksamkeit
� Wahrnehmung
� Erinnerung
� Speicherung
� Anmutung
� Sympathieimpuls
� Aktionsimpuls
� Aktivierung
� Emotionalisierung
� Überzeugung
� …
Drei-Faktoren-Modell der strategischen Mediaplanung
Drei-Faktoren-Modell der operativen Mediaplanung
30
Studien zum Vergleich von Kontakten
Zeitungsqualitäten 2015
Kontaktzahl
nach Soziodemographie, z.B.� Media-Analyse� GfK-TV-Panel� AGOF internet facts� AGOF mobile facts
nach Psychographieoder Konsum, z.B.
� AWA� Best for Planning� VuMA
Kontaktwirkung
� ZMG Media Monitor� Ad Impact Monitor � Niko-Index� Audio Effekt� etc.
Kunden- und Agenturtrackings� Icon, GFK etc.
Kontaktqualität
� Studie Massenkommunikation
� Studie Werberezeption (ZMG)
� Intermedia-Checklisten(Erfahrungswerte)
� etc.
Nutzungsmotivation tagesaktueller Medien
97
81
76
66
84
64
58
51
80
65
52
46
91
80
51
61
sich informieren
Nützliches für denAlltag erfahren
mitreden können
Denkanstößebekommen
Tageszeitung Fernsehen Radio Internet
31
trifft voll und ganz /weitgehend zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren –Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2010 – Angaben: in Prozent
Nutzungsmotivation tagesaktueller Medien
66
24
24
57
81
61
77
58
86
54
76
70
80
40
37
42
macht Spaß
sich ablenken
entspannen
Gewohnheit
Tageszeitung Fernsehen Radio Internet
32
trifft voll und ganz /weitgehend zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren –Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2010 – Angaben: in Prozent
Glaubwürdigkeit der Medien
37
19
14
9
6
5
10
dem öffentlich-rechtlichen Fernsehen
der Zeitung
dem öffentlich-rechtlichen Hörfunk
dem Internet
dem privaten Fernsehen
dem privaten Hörfunk
keines ist glaubwürdig
33
Würde bei widersprüchlicher Berichterstattung am ehesten glauben …
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 –Angaben: in Prozent
Glaubwürdigkeit der Medien
34
26
14
6
5
5
die Zeitung
das öffentlich-rechtliche Fernsehen
der öffentlich-rechtliche Hörfunk
das Internet
der private Hörfunk
das private Fernsehen
34
Welches Medium ist Ihrer Meinung nach bei lokalen und regionalen Themen am glaubwürdigsten?
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 –Angaben: in Prozent
Vertrauen Jugendlicher in die Berichterstattung
40
26
17
14
Tageszeitung
Fernsehen
Radio
Internet
35
Würde bei widersprüchlicher Berichterstattung am ehesten vertrauen auf …
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Jugendliche 12 bis 19 Jahre – Quelle: JIM-Studie 2014 – Angaben: in Prozent
Positionierung der Online-News-Typen
36
Zeitungsqualitäten 2015
Quelle: ZMG Digitalstudie 2014
Meine Region, mein Ort und ich
Ich, meine Menschen, mein Lebensraum
Info
rmat
ion
/ Gla
ubw
ürdi
gkei
tInfotainm
ent / Em
otionalität
Frame 1:Klassische Heimatorientierung:
Frame 2:Trend-/„Schwarm“-Orientierung:
„Local Hero“
„Info Crawler“
„Helikopter“
„Virtual Diving“
„Fun Flash“
Erfolgsfaktor Zeitung
37
Print plus Online
Zeitungsqualitäten 2015
Quelle: ZMG Digitalstudie 2014
Aktualität
Gründlichkeit
Punktuelle Nutzung Ausgiebige Nutzung
Glaubwürdigkeit
Emotionalität
Grundlegende Kompetenzfelder der Zeitungen
Erweiterte Kompetenzfelder der Zeitungen durch online
Kompetenzfeld ohne ausgeprägte Zeitungskompetenz
Verstärkte Kompetenzfelder der Zeitungen durch online
Einstellung zur Werbung
36
14
9
25
33
34
15
19
22
13
9
25
ist informativ
ist unterhaltend
ist störend
Tageszeitung Fernsehen Radio Internet
38
Werbung im Medium … (trifft zu)
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: Best for Planning 2014 I –Angaben: in Prozent
Glaubwürdigkeit der Werbung im Medium
39
23
14
8
Tageszeitungen
Fernsehen
Hörfunk
Internet
39
Die Aussage „Werbung ist glaubwürdig“ trifft auf … zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: Best for Planning 2014 I –Angaben: in Prozent
Relevanz der Werbung im Medium
35
21
13
11
Tageszeitungen
Fernsehen
Hörfunk
Internet
40
Die Aussage „Werbung ist nützlich“ trifft auf … zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: Best for Planning 2014 I –Angaben: in Prozent
5. Werbeklima
41
Zeitungsqualitäten 2015
Positives Werbeklima
78
76
80
80
77
78
79
80
77
Gesamt
Männer
Frauen
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50 Jahre und älter
bis unter 1.500 €
1.500 bis 2.499 €
2.500 € und mehr
42
Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für den Verbraucher –stimme voll und ganz / teilweise zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG Media Monitor KW 02-44 2014 – Angaben: in Prozent
Haushaltsnettoeinkommen
Bewertung von Zeitungsanzeigen
78
77
81
Anzeigen in der Zeitung sindglaubwürdig und zuverlässig
Anzeigen in der Zeitung helfen,preiswerte Angebote auszuwählen
Geschäfte, die mit Anzeigen in derZeitung werben, sind seriös
43
Stimme voll und ganz / teilweise zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis Zeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
Einstellung zu Werbung auf Zeitungsportalen
80
74
70
69
67
Geschäfte, die mit … werben, sind seriös
ist glaubwürdig
ist meist informativ
Geschäfte, die mit … werben, sind modern
ist eigentlich ganz hilfreichzur Information über Produkte
und zur Einkaufsplanung
44
Stimme voll und ganz / teilweise zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Nutzer Zeitungsportal in den letzten 14 Tagen –Quelle: ZMG-Onlinebefragung 2010 – Angaben: in Prozent
Werbung auf Zeitungsportalen …
Werbeverweigerer
23
3031
3738
4344
464748494950
5354
71
Bundesweit
LeipzigHannover
BerlinHamburgNürnberg
PforzheimAugsburg
Frankfurt am MainRegensburg
HeidelbergDresdenStuttgart
UlmMünchenTübingen
45
Aufkleber „Bitte keine Werbung einwerfen“ vorhanden / Beispiele
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Haushalte – Quelle: Prospektservice Online Oktober 2014 – Angaben: in Prozent
Einstellungen zur Werbung
63
57
57
55
Werbung verschafft einen guten Überblicküber die Vielzahl der Angebote
Ich informiere mich gern über Sonderangebote inTageszeitungen und Tageszeitungsbeilagen
Durch Werbung bin ich schon öfter aufinteressante Produkte aufmerksam geworden
Wenn ich über neue Anschaffungen nachdenke,achte ich mehr auf die Anzeigen oder Werbung
dazu
46
Stimme voll und ganz / eher zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: Best for Planning 2014 I –Angaben: in Prozent
6. Werbeimpulse
47
Zeitungsqualitäten 2015
Aussagen zum Einkaufsverhalten
74
71
64
52
49
Größere Kaufentscheidungen werden bei unsgemeinsam mit der Familie getroffen
Die meisten Alltagsprodukte kauft man am besten beim Discounter
Wenn man bekannte Markenartikel kauft, kannman sicher sein, dass man gute Qualität bekommt
Ich probiere gerne neue Produkte aus
Bei größeren Anschaffungen lese ichvorher möglichst Testberichte
48
Stimme voll und ganz / eher zu
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: Best for Planning 2014 I –Angaben: in Prozent
Letzter Einkauf von größeren Anschaffungen
912
912
17
39
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag
49
z.B. Bekleidung, Möbel, Elektroartikel
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 –Angaben: in Prozent
Letzter Vorratseinkauf von Dingen des täglichen Bedarfs
118
6
15
30 31
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag
50
z.B. Lebensmittel, Getränke, Waschmittel, Drogeriewaren
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 –Angaben: in Prozent
Letzter Einkauf von Dingen des täglichen Bedarfs
13
20
1114
24
19
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag
51
z.B. Lebensmittel, Getränke, Waschmittel, Drogeriewaren
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 –Angaben: in Prozent
Die Zeitungsnutzung geht dem Einkauf voraus
%
10%
20%
30%Lesezeitpunkt Tageszeitung Einkaufszeitpunkt
52
Lesezeitpunkt und Einkaufszeitpunkt bei Dingen des täglichen Bedarfs
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Einkaufszeitpunkt = Bevölkerung ab 14 Jahren / Lesezeitpunkt = Leser pro Nummer Tageszeitung (LpN) – Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2014
Relevanz unterschiedlicher Formen der Handelswerbung
53
42
31
19
8
8
7
7
2
Anzeigen / Werbung in Zeitungen
Anzeigen / Werbung in Anzeigenblättern
unadressierte Werbung aus dem Briefkasten
Werbung im Internet
Werbung auf Plakaten
Werbung im Radio / Hörfunk
Werbung im Fernsehen
adressierte Werbung aus dem Briefkasten
Anzeigen / Werbung in Stadtillustrierten
53
Wichtigste/zweitwichtigste Möglichkeit, sich vor dem Einkauf über Angebote der Geschäfte zu informieren
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012 – Angaben: in Prozent
Vertrauens- und glaubwürdigstes Medium für das Thema „Rund ums Geld und Versicherungen“
31
29
12
8
6
3
2
2
0
6
Tageszeitung
Internet
Fernsehen
persönlich adressierte Werbesendungen
Zeitschriften
Radio
kostenlose Anzeigenblätter
unadressierte Werbung aus dem Briefkasten
Plakate
keins ist glaubwürdig
54
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahre – Quelle: ZMG Finanzmarktstudie 2012 – Angaben: in Prozent
Aktive Nutzung von Prospektbeilagen aus der Zeitung
72
69
76
75
78
68
78
80
70
Gesamt
Männer
Frauen
14 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
50 Jahre und älter
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.499 Euro
ab 2.500 Euro
55
In letzter Zeit aufgehoben und/oder mit ins Geschäft genommen
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren –Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
Haushaltsnettoeinkommen
Bindungsstärke unterschiedlicher Werbeformen
65
44
Anzeigen oder Beilagenin der Zeitung
Prospekte/Werbesendungenim Briefkasten
56
Würde sehr stark / stark / etwas vermissen
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 – Angaben: in Prozent
Umgang mit direktverteilter Werbung
51
33
16
nehme alle mit in die Wohnung
werfe einen Teil gleich weg
werfe alle gleich weg
57
Wie ist das, wenn Sie in Ihren Briefkasten sehen und dort Prospekte und Werbesendungen finden?
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 –Angaben: in Prozent
Rubrikenkompetenzen
67
48
44
42
42
41
37
36
35
28
22
20
2
8
21
37
21
27
27
21
29
35
14
54
6
31
17
8
13
4
7
11
12
5
4
5
25
13
18
13
24
28
29
31
25
32
60
21
Familienanzeigen, Glückwünsche, Grußanzeigen
Anzeigen des Einzelhandels
Kleinanzeigen (Kaufangebote und -gesuche)
Veranstaltungen, Kino
Empfehlungen des Handwerks, Gewerbebetriebe
Stellenmarkt, Aus- und Weiterbildung
Wohnungs-, Immobilien- und Grundstücksmarkt
Sport- und Fitnessangebote
Restaurants, Gastronomie
Automarkt, Kfz-Markt
Ehewünsche, Bekanntschaften
Reisen und Urlaub
Zeitung Internet kostenloses Anzeigenblatt weder noch
58
Wo würden Sie bei Interesse an den folgenden Anzeigenarten eher nachsehen?
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012 –Angaben: in Prozent
Für die Arbeitsplatzsuche würden nutzen …
79
62
58
52
52
50
41
16
Stellenanzeigen in Zeitungen (Print+Online)
Jobbörsen im Internet
Internetseiten von Unternehmen
Stellenanzeigen in Fachmedien (Print+Online)
Internet-Suchmaschinen
Agentur für Arbeit
Stellenanzeigen in kostenl. Anzeigenblättern
soziale Netzwerke
59
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Arbeitsmarktrelevante Bevölkerung 16-59 Jahre – Quelle: ZMG Employer Branding 2013– Angaben: in Prozent
Die meisten würden mehrere Quellen nutzen, im Durchschnitt: 4,6
Print 75%Online 52%
Zeitungen regen am häufigsten zu Bewerbungsaktivitäten an
Zeitungsqualitäten 2015
60
33
2121
Tages- undWochenzeitungen
Jobbörsen im InternetInternetseiten vonUnternehmen
Basis: Arbeitsmarktrelevante Bevölkerung 16-59 Jahre – Quelle: ZMG Employer Branding 2013 – Angaben: in Prozent
Schon einmal in … auf einen Arbeitgeber aufmerksam geworden, bei dem man sich später beworben oder über den man sich näher informiert hat
Informationsquellen für die geplante Immobiliensuche
61
Zeitungsqualitäten 2015
68
62
51
36
31
31
25
14
10
10
3
Immobilienportal wie Immo Scout 24
Familie, Freunde, bekannt
TZ Print Online
Makler
Internetportale wie Google
Anzeigenblatt
Bank
Arbeitgeber
andere Internetangebote
anderes
weiß nicht, keine Angabe
Basis: Umzug / Immobilienkauf in den nächsten 3 Jahren geplant – Quelle: ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt 2012– Angaben: in Prozent
Immobilienportale wie ImmobilienScout24, Immonet
Familie, Freunde, Bekannte
Zeitung (Print + Online)
Makler
Internet-Portale wie Google, Yahoo
kostenlose Anzeigenblätter
Bank
Arbeitgeber
andere Internetangebote
sonstiges
weiß nicht
Mehrfachnennungen
62
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 18 Jahren, die Brille tragen oder anschaffen wollen – Quelle: ZMG-Optikerstudie 2014
Regionaler Kauf und Wettbewerb
63
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 18 Jahren, die Brille tragen oder anschaffen wollen – Quelle: ZMG-Optikerstudie 2014
Informationsquellen für Brillenkauf
7. Beachtung von Zeitungswerbung
64
Zeitungsqualitäten 2015
Beachtung von Zeitungsanzeigen aus unterschiedlichen Werbebereichen
58 58 6054
61 5962
5561
Handel Dienstleistung Markenartikler
Gesamt
Männer
Frauen
65
Anzeigen im Format 1/3 Seite
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen ab 14 Jahren –Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012 – Angaben: in Prozent
Beachtungsgewinn durch Formatvergrößerung
31
48
69
1/10 Seite 1/4 Seite 2/3 Seiten und größer
66
Schwarz-Weiß-Anzeigen
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen ab 14 Jahren –Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012 – Angaben: in Prozent
+ 123 %
+ 55 %
+ 44 %
Beachtungsgewinn durch Farbeinsatz
31
4448
52
62 64
1/10 Seite 1/5 Seite 1/4 Seite
Schwarz-Weiß
4c
67
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen ab 14 Jahren –Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012 – Angaben: in Prozent
+ 68 %
+ 41 %+ 33 %
68
Sonderformate bringen Beachtungsplus
Zeitungsqualitäten 2015
Titelkopfanzeige„normale“ Anzeige
im Anzeigenteil
Gesamt 38%Männer 39%Frauen 38%
Gesamt 27%Männer 25%Frauen 28%
jeweilsca. 2% der
Seitengröße Beachtungsgewinn durch Sonderformat
Gesamt + 41%Männer + 56%Frauen + 36%
Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen ab 14 Jahren –Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012
Beispiel: Titelkopfanzeige
69
Flying-Page/Half-Cover
Bei 73 % der abgefragten Titel möglich. *
Quelle: Verlagsumfrage – Basis: Stand 2014: 106 Titel bzw. Kombinationen –* Die Angaben „auf Anfrage“ wurden nicht zugeordnet
Sympathiegewinn durch Format
35
45
58
1/10 Seite 1/4 Seite 2/3 Seite und größer
70
Farbanzeigen (1 bis 3 Zusatzfarben)
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen ab 14 Jahren –Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012 – Angaben: in Prozent
+ 66 %
+ 29 %
+ 29 %
Anteil von Lesern, denen die Anzeige sympathisch ist
Wirkungsprozess – von der Beachtung zur Aktion
71
Zeitungsqualitäten 2015
Aktions-impuls
Aufmerksamkeit
Marken-identifikation
Aufmerksamkeit„Haben Sie diese Anzeige gesehen, als Sie die Ausgabe der Zeitung gelesen haben, oder haben Sie diese Anzeige nicht gesehen?“
Markenidentifikation„Für mich ist bei dieser Anzeige sofort erkennbar, für wen oder was hier geworben wird.“
Aktionsimpuls„Hat Sie die Anzeige dazu angeregt, sich weiter mit dem Produkt / dem Anbieter zu beschäftigen?“
8. Werbewirkung
72
Zeitungsqualitäten 2015
Zeitungswerbung wirkt dreifach
73
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren – Quelle: ZMG Media Monitor 2013 – Angaben: Indexiert: Anteil Zeitung im Media-Mix < 15 % = 100
Basis: Weitester und engerer Käuferkreis von NATURGUT – Quelle: ZMG Media Monitor 2013
Anzeigenkampagne zeigt WirkungWeitester und engerer Käuferkreis: Dimensionen mit höchsten Steigerungen vor und nach der Kampagne
WeitesterKäuferkreis
Engerer Käuferkreis
Aufmerksamkeits-stärke
+ 21 % + 21 %
Glaubwürdigkeit + 24 % + 33 %
Interesse + 25 % + 25 %
74
Zeitungsqualitäten 2015
Kampagne zieht Verbraucher in die Läden
3136
44
54
vor Kampagne nach Kampagne vor Kampagne nach Kampagne
Kauffrequenz: mindestens einmal in 14 Tagen bei NATURGUT eingekauft
+ 16 %+ 23 %
Basis: Weitester Käuferkreis und engerer Käuferkreis von NATURGUT – Quelle: ZMG Media Monitor 2013 – Angaben: in Prozent
Weitester Käuferkreis Engerer Käuferkreis
75
Zeitungsqualitäten 2015
TZ-Kampagne zum Energiesparen: Interesse und Infoimpuls steigen stark
51,143,0
37,9
29,422,4
56,850,3
37,1 38,1
27,8
Aufmerksamkeitsstärke Glaubwürdigkeit Eindruck Interesse Infoimpuls
vor Kampagne nach Kampagne
+ 11% + 17%
+ 24%+ 30%
Das ZMG Media Monitor-Wirkungsprofil
Basis: Leser Westfälische Nachrichten ab 14 Jahren im Kampagnengebiet– Quelle: ZMG Media Monitor 2013 – Angaben: in Prozent 76
Zeitungsqualitäten 2015
Zeitungsleser gehen verstärkt in den CityShop
40,5 42,348,3
53,7
vor Kampagne nach Kampagne vor Kampagne nach Kampagne
Handlungsimpuls: Besuch des CityShops der Stadtwerke Münster
+ 11%
+ 4%
Basis: Bevölkerung im Kampagnengebiet ab 14 Jahren – Quelle: ZMG Media Monitor 2013 Angaben: in Prozent; Erläuterung: Zeitungsleser: 12 von12 Ausgaben der Westfälischen Nachrichten gelesen
Gesamtbevölkerung Zeitungsleser
77
Effizienzvorteil für die Zeitung
5,6
57,1
Medien-Spendings in Mio. €
Zeitungen Fernsehen
78
Rügenwalder Mühle: TZ-Anzeigen erzielen einen signifikant höheren Return on Investment als TV
Zeitungsqualitäten 2015
Basis: Medien-Spendings in Mio. Euro und Return on Investment von Rügenwalder Mühle –Quelle: Nielsen Media Research, ZMG Mediamix-Modeling – Analysezeitraum: KW 44/2010 – 43/2013
0,73
0,48
ROI