Charte graphique...Le Grand Marché de Québec Logo et plateforme de marque 9 Utilisation « Notre...

Logo et plateforme de marque 1

Le Grand Marché de Québec

Version 1.0

Charte graphique

Volet 1 - Logo et plateforme de marque 4

Nominal 6

Signature de positionnement 7

Logo 10

Couleurs 18

Typographie 20

Style photo 24

Illustrations 28

Volet 2 - Le Grand Marché et ses partenaires 30

Communications du Grand Marché au sujet de ses partenaires 32

Communications du Grand Marché au sujet de ses composantes 34

Communications du Grand Marché au sujet des marchands et commerçants 36

Communications de la Ville de Québec au sujet du Grand Marché 38

Communications de la Ville de Québec l’accent d’Amérique au sujet du Grand Marché 40

Communications des composantes au sujet du Grand Marché 42

Communications des marchands et commerçants au sujet du Grand Marché 44

Volet 3 - Gabarits et exemples d’application 46

Exemples d’application 48

Filtre photo 50

Imprimés 52

Web 56

Table des matières

Le Grand Marché de Québec Logo et plateforme de marque 5

Logo et plateforme de marque

Volet 1


Le Grand Marché

Utilisation

« Le Grand Marché » est le nom officiel.

Dans un contexte de lancement, dans

un texte d’introduction ou comme titre,

il est possible d’ajouter « de Québec »

au nominal. Cet ajout permet de situer

le Marché dans son secteur et d’y

asseoir sa notoriété.

Nominal

Là où notre saveur prend place

Utilisation

« Là où notre saveur prend place »

est la signature de positionnement

du Grand Marché.

Elle doit seulement être employée à l’oral,

par exemple, dans une narration vidéo

ou en publicité radio.

Signature de positionnement


Utilisation

« Notre saveur prend place »

est une déclinaison de la signature

de positionnement.

Courte et concise, elle est utilisée

sans le «Là où» pour les visuels imprimés,

les objets promotionnels ou à l’écran

dans une vidéo publicitaire.

Utilisation avec l’identité visuelle

La signature de positionnement

et sa déclinaison sont utilisées

à part entière. Elles n’ont pas

à être intégrées au logo.Exemple d’en-tête

Logo et signature de positionnement

Afin de maximiser

la lisibilité, la signature est

utilisée séparément du logo.

Dans le cas présent,

on utilise la déclinaison

puisqu’il s’agit d’un

document imprimé.

Notre saveur prend place

Déclinaison de la signature de positionnement

250, boulevard Wilfrid-Hamel, Québec (Québec) G1L 5A7

Notre saveurprend place


Logo versions institutionnelles

Ces deux versions sont utilisées

dans des contextes institutionnels.

Exemples : documents corporatifs,

communiqués de presse, papeterie, etc.

Version verticale renverséeVersion verticale

Version horizontale renverséeVersion horizontale


Formes pleines

Les versions étiquettes

contiennent un carré ou un

rectangle noir ou blanc avec

un filet contour derrière le

logo. Ces derniers font partie

visuellement de ces versions

du logo.

Utilisation

Ces deux versions sont

utilisées dans des contextes

davantage publicitaires.

Exemples : dépliants, affiches,

panneaux routiers, publicités

télé, campagnes numériques,

publications web, etc. Elles

permettent au logo de bien se

détacher visuellement du fond

sur lequel il est apposé, par

sa forme pleine.

Logo versions étiquettes

Textures

Utilisation spécifique

Ces textures sont utilisées

seulement comme éléments

visuels et non comme logos.

Version étiquette verticale

Version étiquette

horizontale

Version étiquette

horizontale

renversée

Version étiquette verticale renversée


La hauteur du pignon

Une zone de dégagement

est nécessaire lorsque le logo

est utilisé avec d’autres

éléments graphiques.

L’espace exigé est défini

par la hauteur du pignon.

Versions étiquettes

Une zone de dégagement

est aussi prévue pour les

versions étiquettes du logo.

Cependant, elles peuvent

exceptionnellement être

accolées au contour d’une

composition, sans espace

de dégagement (voir Volet 3 -

Gabarits et exemples

d’application).

Assurer la lisibilité

Afin de maintenir la lisibilité,

les tailles minimales suivantes

doivent être respectées.

Espaces de dégagement

Tailles minimales

0,7 pouce

de hauteur

0,5 pouce

de hauteur

0,9 pouce

de hauteur

0,76 pouce

de hauteur


Utilisations à proscrire

Afin de préserver son intégrité,

le logo ne peut être modifié.

Les exemples suivants sont

à proscrire.

Ne pas retirer de parties

Ne pas étirer ou comprimer

Ne pas déplacer les éléments

Ne pas changer la police

Ne pas ajouter d’ombre

projetée ou de halo

Ne pas changer la couleur

LeGrand

Marché


Couleurs principales

Le logo est toujours utilisé en

noir ou en blanc.

Les trois couleurs pâles, utilisées

en complément, sont à prioriser.

Couleurs secondaires

Les couleurs suivantes

ont été ajoutées pour bonifier

la plateforme.

Elles sont secondaires et ne

peuvent être utilisées seules.

Sur un fond de couleur,

seule la typographie en noir

est acceptée.

Pour les teintes plus foncées,

il est possible d’utiliser la

typographie en blanc.

Ne jamais utiliser une couleur

autre que noir ou blanc.

Couleurs Utilisation



COATED PMS BLACK C C78 M72 J71 N66UNCOATEDPMS BLACK UC78 M72 J71 N66 WEBR27 V27 B29 #1B1B1D

COATED PMS 625 CC68 M30 J63 N14UNCOATED PMS 555 UC68 M30 J63 N14WEB R86 V130 B102 #568266

COATED PMS 7508 CC2 M19 J46 N4UNCOATED PMS 7403 UC3 M13 J54 N0WEB R250 V221 B140

COATED PMS 653 CC80 M57 J27 N11UNCOATED PMS 647 UC80 M57 J27 N11WEB R66 V96 B134 #436086

COATED PMS 2436 CC8 M71 J70 N10UNCOATED PMS 7620 UC0 M88 J96 N10WEB R213 V54 B22

COATED PMS 7607 CC24 M75 J67 N17 UNCOATED PMS 7598 UC24 M75 J67 N17 R171 V79 B68 #AC4F45

COATEDPMS 7633 C C0 M27 J9 N18UNCOATEDPMS 7633 U C0 M18 J05 N10WEB R233 V207 B213#C38D8B

COATEDPMS 2136 C C58 M33 J14 N02UNCOATEDPMS 2136 U C56 M35 J10 N0WEB R127 V153 B194#5E84AC

COATEDPMS 2404 C C36 M12 J41 N01UNCOATEDPMS 2404 U C41 M12 J40 N00WEB R166 V194 B167#84B096

COATEDPMS COOL GRAY 10 CC40 M30 J20 N66UNCOATEDPMS 425 U C25 M18 J15 N51WEB R122 V125 B128#494949

COATEDPMS COOL GRAY 4 CC12 M8 J9 N23UNCOATEDPMS 421 U C29 M19 J19 N02WEB R193 V196 B198#D4D4D4

C0 M0 J0 N0 R255 V255 B255 #FFFFFF


Circular Std

Cette police est utilisée

pour les sous-titres

et les textes courants.

Arial

Cette police alternative

est seulement utilisée dans

les logiciels de traitement

de textes comme Word afin

de répondre aux normes

d’accessibilité universelles.

Quarto

Cette police est utilisée

pour les titres de quelques

mots seulement.

Typographie

ABC abc 123abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ?!$&%*

ABC abc 123abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ?!$&%*

ABC abc 123

Utilisation


L’odeur du café

fraîchement moulu,

celle du pain tout

juste sorti du four.

L’odeur du café

fraîchement moulu,

celle du pain tout

juste sorti du four.

Imprimés

La police Quarto se forme

de pleins et de déliés qui

réduisent sa lisibilité.

Privilégier la police Circular

lorsque la rédaction comprend

plus de quatre ou cinq mots.

Slogan

Utiliser la police Quarto

lorsque la signature est

l’élément visuel principal.

Si elle est utilisée en

deuxième niveau, privilégier

la police Circular.


Grille et hiérarchie

Un exemple de hiérarchie d’information :

la police Quarto est utilisée pour les

titres, la Circular Std pour les accroches,

les sous-titres et le texte courant.

Notre saveurprend placeL’odeur du café fraîchement moulu, celle du pain tout juste sorti du four, l’éclat des fruits et légumes cueillis le matin et l’effervescence des allées animées par des producteurs passionnés.

Nouvelle destination gourmande à Québec, le Grand Marché

offrira à ses visiteurs un contact privilégié avec plus

d’une centaine de producteurs et transformateurs

de la région. Inspiré des marchés les plus emblématiques

du monde, le Grand Marché saura plaire à tous par son offre

de produits exceptionnels et par la diversité des activités

proposées au grand public. Situé au cœur de la ville, c’est

une destination incontournable pour profiter pleinement

des saveurs d’ici.

Que ce soit pour les emplettes de la semaine, un souper

gastronomique du samedi ou simplement pour faire le plein

de découvertes culinaires et gourmandes, le Grand Marché

est le lieu par excellence pour trouver de tout sous un même

toit : boucher, boulanger, chocolatier, fromager, pâtissier,

maraîchers et poissonnier proposent des produits savoureux

à l’année.

La créativité au cœur de l’alimentation

Quarto Bold

Grands titres

Circular Medium

Accroches, textes d’introduction

Circular Medium

Sous-titres

Circular Book

Texte courant


Lumineux

Presque surexposées,

les photos doivent montrer

beaucoup de lumière.

Le Marché, bien qu’intérieur,

se démarque par sa luminosité

naturelle et inspire la santé

et le bien être.

Profondeur de champ

Ce qui distingue réellement

les photos professionnelles,

c’est la profondeur de champ.

Isoler le sujet, contrôler

l’attention de l’utilisateur

et crédibiliser la marque.

Chaud

Utiliser des couleurs plus

chaudes pour l’alimentation,

le service client et le tourisme.

Le contraste sera d’autant plus

marqué lorsqu’il sera utilisé

conjointement avec le reste de

la marque, qui est plus sobre.

Style photo

Invitant

Dans ce lieu rassembleur, la qualité

et la fraîcheur d’aliments savoureux

seront un vecteur de crédibilité

et de loyauté.

Humain

Puisque Le Grand Marché est un lieu

de rencontre entre artisans et visiteurs

passionnés, l’émotion doit avoir

une place d’importance pour assurer

une authenticité marquée.

Innovant

À la croisée des chemins de la tradition

et de l’avant-garde, ce lieu vivant se veut

une occasion unique tant pour les

marchands que pour les consommateurs.

L’humain

Produits frais Sur le vif

Montage « Flatlay »


Marchands et produits

Les marchands

peuvent être présentés

avec ou sans produit.

Style photo marchands

Montrer le professionnalisme des

marchands et la diversité des produits.

Les marchands peuvent être présentés

seuls, avec leurs produits, de biais

comme de face. L’important : varier les

poses et montrer la richesse de l’offre.

À proscrire : couleurs fades et composition trop chargée,

où le sujet n’est pas mis en valeur.


Illustrations

Activités et événements

Marchands permanents

Marchands saisonniers

Les illustrations doivent être utilisées

pour appuyer un visuel photographique

et non être employées comme concept

en soi. Il faut privilégier l’approche

photographique en tout temps.

Ceci dit, les illustrations pourront

être utilisées sur certains visuels

pour diffusion interne au sein du

Grand Marché ou sur les plateformes

sociales, lorsqu’il faut mettre l’accent

sur le message et non sur l’image.

Style

Les illustrations sont toujours

en aplat, avec un contour

irrégulier qui évoque le côté

brut des artisans.


Le Grand Marché et ses partenaires

Volet 2


Exemple :

« Le Grand Marché,

une initiative de la Ville

de Québec. »

Communications du Grand Marché au sujet de ses partenaires

Utilisation rédactionnelle

Lorsque Le Grand Marché

communique au sujet de ses

partenaires, comme ExpoCité

et la Ville de Québec, ceux-ci

sont nommés en second plan.

Utilisation graphique

Les règles présentées à droite

s’appliquent strictement aux deux

partenaires du Grand Marché.

La hauteur des logos

partenaires équivaut à

maximum 50 % de la hauteur

du logo du Grand Marché.

Utiliser cette disposition

(horizontale) en deuxième

choix seulement.

La distance entre le logo

du Grand Marché et le premier

logo partenaire équivaut

à une fois la largeur du mot

« Québec ».

L’espace entre le premier

et le second logo partenaire

équivaut à la moitié de la

largeur du mot « Québec ».

Les logos partenaires sont

centrés en hauteur par rapport

aux doubles lignes du logo

du Grand Marché.

Toujours privilégier cette

disposition (verticale).

Utiliser la hauteur d’un

ou de deux M du logo du

Grand Marché pour distancer

les logos partenaires.


Exemple :

« Le Grand Marché,

en partenariat avec

La Tablée des Chefs

et les Urbainculteurs. »

Communications du Grand Marché au sujet de ses composantes


Lorsque Le Grand Marché

communique au sujet de ses

composantes, comme La Tablée

des Chefs et les Urbainculteurs,

ceux-ci sont nommés en

second plan.



s’appliquent strictement aux

composantes du Grand Marché.

La hauteur du logo des

composantes équivaut à

maximum 50 % de la hauteur



du Grand Marché et la première

composante équivaut à une fois

la largeur du mot « Québec ».

L’espace entre la première

et la seconde composante

équivaut à la moitié de

la largeur du mot « Québec ».

Les logos des composantes

sont centrés en hauteur

par rapport aux doubles lignes


Si la mise en page requiert

une disposition verticale,

utiliser la hauteur de deux M


Si les deux composantes

sont présentes, privilégier

l’alignement à gauche,

comparativement à un

alignement centré dans le cas

d’une seule composante.

Restrictions

Tous les logos combinés

à celui du Grand Marché

doivent être utilisés en noir

ou en renversé (blanc).

Il est de la responsabilité de

la composante de s’assurer

de fournir un logo simplifié

facilitant sa lisibilité.


Exemple :

« Le Grand Marché accueille

la Brûlerie Rousseau. »

Restrictions





Il est de la responsabilité du

marchand ou du commerçant

de s’assurer de fournir un logo

simplifié facilitant sa lisibilité.

Communications du Grand Marché au sujet des marchands et commerçants


Lorsque le Grand Marché communique

au sujet des marchands et commerçants,

comme La SAQ et la Brûlerie Rousseau,

ceux-ci sont nommés en second plan.



s’appliquent à tous les marchands

et commerçants du Grand Marché.

La proportion des logos

des marchands équivaut

à environ 50 % de la hauteur


Les logos des commerçants

sont centrés en hauteur par

rapport aux doubles lignes




utiliser la hauteur de deux

M du logo du Grand Marché.


du Grand Marché et le premier

logo du commerçant équivaut

à une fois la largeur du mot

« Québec ».

L’espace entre le premier

et le second logo du commerçant

équivaut à la moitié de la largeur

du mot « Québec ».


Exemple :

[Publication de la Ville

de Québec ]

« Découvrez l’offre

marchande du Grand Marché

de Québec. »

Communications des partenaires au sujet du Grand Marché


Lorsque les partenaires, comme

la Ville de Québec, parlent du

Grand Marché, ceux-ci doivent

s’y identifier officiellement.






de la Ville de Québec et

le logo du Grand Marché

équivaut à deux fois la largeur


Dans ce cas-ci, le logo du

partenaire est aligné par le

bas par rapport au logo du

Grand Marché.

Il est important de s’assurer

que le logo du Grand Marché

respecte la taille minimale

requise.





0,5 pouce

de hauteur


Exemple :

[Publication de la Ville

de Québec ]

« Découvrez l’offre

marchande du Grand Marché

de Québec. »

Communications des partenaires au sujet du Grand Marché


Lorsque les partenaires, comme

la Ville de Québec, parlent du

Grand Marché, ceux-ci doivent

s’y identifier officiellement.






de la Ville de Québec

l’accent d’Amérique et le logo

du Grand Marché équivaut

à deux fois la largeur


Dans ce cas-ci, le logo du

partenaire est aligné par le

bas par rapport au logo du

Grand Marché.




requise.





0,5 pouce

de hauteur


Exemple :

« La Tablée des Chefs,

une composante

du Grand Marché. »

Communications des composantes au sujet du Grand Marché


Lorsque les composantes,

comme La Tablée des Chefs

et les Urbainculteurs parlent

du Grand Marché, celles-ci

doivent faire référence au

Grand Marché en tout temps

dans leurs communications.




composantes du Grand Marché.


de la composante et le logo


à deux fois la largeur





requise.

L’alignement du logo du

Grand Marché diffère selon

la composante. Pour les

Urbainculteurs, les deux

logos sont alignés par le bas,

tandis que pour La Tablée des

Chefs, les logos s’alignent en

leur centre.

La largeur du logo du

Grand Marché équivaut

à la moitié de la largeur

du logo de la composante.





Privilégier un alignement

à gauche, si les logos des

composantes du Grand Marché

sont horizontaux ou en longueur.

Par contre, s’ils sont davantage

verticaux ou carrés, il est

préférable de les aligner

de manière centrée.

0,5 pouce

de hauteur

Restrictions





Il est de la responsabilité de

la composante de s’assurer

de fournir un logo simplifié

facilitant sa lisibilité.


Exemple :

Site web de la SAQ

« Brûlerie Rousseau -

Le Grand Marché. »

Communications des marchands et commerçants au sujet du Grand Marché


Lorsque les marchands et

commerçants, comme la SAQ,

le Domaine De Lavoie et Québec-Oies,

parlent du Grand Marché, ceux-ci

doivent s’identifier au Grand Marché

dans leurs communications.



s’appliquent strictement

aux marchands et commerçants

du Grand Marché.




requise.

Privilégier un alignement

à gauche, si les logos des

marchands sont horizontaux

ou en longueur.



utilisez la hauteur de deux M


Si les logos sont davantage

verticaux ou carrés, il est

préférable de les aligner

de manière centrée.


du commerçant et le logo


à deux fois la largeur du mot

« Québec ».

Étant donné que les logos

des marchands et commerçants

sont tous de tailles et de

proportions différentes,

la taille du logo du

Grand Marché doit être

visuellement ajustée selon

les proportions suivantes.

0,5 pouce

de hauteur

Restrictions





Il est de la responsabilité du

marchand ou du commerçant

de s’assurer de fournir un logo

simplifié facilitant sa lisibilité.


Gabarits et exemples d’application

Volet 3


Exemples d’application

Communiqué de presse

Pour diffusion immédiate

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- 30 -

Source :

Madame Untel | Nom de l’entreprise

418 123-4567 | [email protected]

250, boulevard Wilfrid-Hamel, Québec (Québec) G1L 5A7

Les exemples des prochaines pages

donnent un aperçu du style graphique,

des proportions et des éléments

de la plateforme du Grand Marché.

Exemple de communiqué de presse

Comme mentionné

dans le volet 1 du présent

document, le logo officiel

est utilisé pour les documents

corporatifs, comme un

communiqué de presse.




Exemple d’application - Filtre photo

Exemple de filtre photo

Appliquer une teinte de

noir à 20 % d’opacité afin

d’améliorer le contraste.

Lorsque les photos sont utilisées

dans un contexte de mise en page,

un filtre est appliqué afin de maximiser

la lisibilité des textes et du logo.


Notresaveurprendplace

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Notre saveur prend place



Exemples d’application - Imprimés

Exemples de publicités verticales

Il est possible d’utiliser

les photos ou illustrations

dans un contexte publicitaire.

Une mise en page contenant

seulement des illustrations

est permise dans un contexte

interne ou sur les plateformes

sociales.

Exemple du logo étiquette

accolé au contour

d’une composition.

Exemples de publicités horizontales

Le logo étiquette noir

ou blanc est recommandé

si le visuel manque de

constraste (photos sombres

ou plus claires).


Exemples d’application - Imprimés


Exemples de pavoisement


Exemples de dépliants

Exemple de bannière autoportante



Exemple d’application - Web

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Exemples de publications Facebook

Pour les réseaux sociaux,

il est possible d’utiliser

les illustrations ou les

photographies.

Utilisation de la typographie

Ne pas dépasser plus de

quatre ou cinq mots dans la

police Quarto pour assurer

une bonne lisibilité. Il est

possible d’utiliser la police

Circular en complément dans

une même phrase.

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