Chapter5 Micro Consumer's Behavior
Transcript of Chapter5 Micro Consumer's Behavior
-
CHNG 5
L THUYT V S LA CHN
CA NGI TIU DNG
Mai L Thy Vn Khoa Kinh t
i hc Kinh t - Lut
-
NI DUNG
1. S thch ca ngi tiu dng
2. ng ngn sch
3. S la chn ca ngi tiu dng
4. Cu c nhn v ng cu th trng
5. Cc hnh thc tr cp
-
5.1 S THCH CA NGI TIU DNG
5.1.1 Mt s gi thit c bn 5.1.1.1 L thuyt v tha dng
tha dng (U): L s hi lng hoc hu ch mang tnh cht ch quan m mt c nhn c c khi tiu dng hng ha v dch v.
Tng tha dng (TU): L tng th s hi lng, tha mn do vic tiu dng cc hng ha dch v mang li.
Tha dng bin (MU): L mc thay i ca tng hu dng khi s lng hng ha thay i 1 n v.
-
Cng thc tnh tha dng bin
Hay
1tXtXXTUTUMU
XX
X )'TU(X
TUMU
-
Quy lut ca tha dng bin
Tha dng bin hay tha dng tng thm c
xu hng ngy cng nh dn khi tiu dng ngy
cng nhiu mt loi hng ha.
-
5.1.1.2 Cc gi thit c bn v s la chn ca ngi tiu dng
Gi thit 1: S thch c tnh hon chnh.
Gi thit 2: S thch c tnh bc cu.
Gi thit 3: i vi cc hng ha bnh thng th ngi tiu dng bao gi cng thch nhiu hn t.
-
5.1.2 ng bng quan (Cc ng ng mc tha dng)
Khi nim: ng bng quan l tp hp nhng phi hp khc nhau gia 2 hay nhiu
loi hng ha cng mang li mt mc hu
dng nh nhau cho ngi tiu dng.
Ti sao li bng quan: V phi hp no nm trn
ng ny u cng mang li mt mc tha mn
hay li ch nh nhau cho ngi tiu dng
-
Bng 1: Cc phi hp khc nhau gia thc
phm v qun o c cng mt mc tha
dng i vi ngi tiu dng.
Phi hp Thc phm Qun o
K 6 1
L 3 2
M 2 3
N 1.5 4
-
Hnh dng ng bng quan
N
M
L
K
0
1
2
3
4
5
6
7
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5
Thc phm
(QY)
Qun o
(QX)
ng bng quan
(U)
-
c im ca ng bng quan
Mi mc hu dng nh nhau c biu din trn 1 ng bng quan
Cc phi hp nm trn cng 1 ng bng quan u c ngi tiu dng a thch nh nhau v mang n cng mc hu dng cho ngi tiu dng
ng bng quan dc xung v bn phi. iu ny phn nh rng khi gim lng tiu th sn phm ny th phi tng lng tiu th sn phm kia tng hu dng khng i
-
ng bng quan cng xa gc ta th cng th hin mc hu dng cao v ngc li.
Cc ng bng quan khng bao gi ct nhau
Hnh dng ca ng bng quan cng cho bit s thch ca ngi tiu dng.
-
5.1.3 T l thay th bin
Ti sao ng bng quan li li v gc ta
?
ng bng quan li v gc ta th hin
t l m ngi tiu dng mun nh i gia
hai loi sn phm gim dn, t l ny c
gi l t l thay th bin. K hiu l MRS
-
T l thay th bin ca X cho Y (MRSXY) l s lng sn phm Y gim xung s dng tng thm mt n v sn phm X nhm m bo mc tha mn khng i.
MUX: tha dng bin ca hng ha X trn trc honh.
MUY: tha dng bin ca hng ha Y trn trc tung.
Y
XXY
MU
MU
X
YMRS
-
V d trong bi ta thy:
Ni im K v L ca hnh 2 dc ca ng thng to c c gi tr bng -3. Ni im L v M, dc ca ng thng ny l -1; v ni im M vi N th dc l -. Cc con s ny l t sut thay th bin gia thc phm v qun o.
-
5.2 S RNG BUC V NGN SCH
Gi s ngi tiu dng c mt lng thu nhp c nh (I) l 60 ngn ng/ tun v ch chi tiu cho hai loi hng ha l thc phm v qun o.
Gi thc phm (PY) : 10 ngn ng/ 1 n v
Gi qun o (PX) : 15 ngn ng/ 1 n v
Vy ngi tiu dng c th thc hin phng n kt hp no gia thc phm v qun o?
-
Phng
n
S lng
hng thc
phm
(QY)
S lng
hng qun
o
(QX)
Chi tiu cho
thc phm
Chi tiu cho
qun o
A 6 0 60 0
B 4.5 1 45 15
C 3 2 30 30
D 1.5 3 15 45
E 0 4 0 60
Bng 2: S kt hp hng tiu dng c th mua c
-
Bng 4.1 cho thy s rng buc v ngn sch ca ngi tiu dng. Tng chi tiu cho thc phm v qun o lc no cng ng bng 60 ngn ng. Mi phng n ch ra s kt hp gia hai loi hng ha: thc phm v qun o.
- phng n A nu ngi tiu dng quyt nh dnh ton b 60 ngn ng chi tiu cho qun o vi s lng l 4 th hon ton khng cn mt khon no dnh cho thc phm.
- phng n B ngi tiu dng phn chia thu nhp ca mnh mua 3 n v qun o v 1.5 n v thc phm.
- cc phng n tip theo, s phn chia tiu dng c v cn i hn v cui cng ngi tiu dng chi tiu ton b thu nhp ca mnh cho thc phm v khng chi tiu cho qun o phng n E.
Nh vy, bng 1 ch ra s nh i gia 2 hng ha Chi tiu cho thc phm nhiu hn th phi chp nhn mua qun o t i.
Biu din cc phng n kt hp trn th ta s v c ng ngn sch
-
ng ngn sch Thc phm
(QY)
Qun o
(QX)
Hnh 1: S kt hp hng tiu dng c th mua c
A
B
C
D
E 0
1
2
3
4
5
6
7
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5
-
5.2.1 Khi nim ng ngn sch
ng ngn sch l ng tp hp cc phi hp khc nhau gia hai hay nhiu hng ha m ngi tiu dng c th mua c vi cng mt mc thu nhp v gi cc hng ha cho.
-
5.2.2 PHNG TRNH NG NGN SCH
I = X.PX+Y.PY (Tng thu nhp = Tng chi tiu) Hay
XP
P
P
IY
Y
X
Y
-
5.2.3 c im ng ngn sch
ng ngn sch dc xung th hin s nh i, c th trong tnh hung ny hy sinh 1.5 n v thc phm s mua thm c 1 n v qun o (v gi 1 n v qun o t gp 1.5 ln gi 1 n v thc phm) v t l nh i ny l c nh dc theo ng ngn sch.
dc ca ng ngn sch bng mc thay i trn trc tung chia cho mc thay i trn trc honh v bng t l ca gi gia hai mt hng.
-
dc ca ng ngn sch
PX: l gi ca mt hng Xtrn trc honh.
PY: l gi ca mt hng Y trn trc tung.
Du m th hin s nh i
Y
X
P
P
X
Y
-
im u v im cui ng ngn sch cho bit lng ti a c th mua mt hng ny nu hon ton khng mua mt hng khc.
Nhng im nm pha trong ng ngn sch (im G) cho bit vic s dng cha ht cc thu nhp, cn nhng im nm ngoi ng ngn sch (im H) th vt qu thu nhp.
-
5.3 S LA CHN TI U CA NGI TIU DNG
Gi nh l ngi tiu dng c s la chn hp l, tc l h la chn hng ha ti a ha s tha mn c th t c vi mt ngn sch gii hn ca mnh.
-
Kt hp ng ngn sch v ng bng quan vo cng mt th
A
B
C
D
E
N
M
= L
K
0
1
2
3
4
5
6
7
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5
Thc phm
(QY)
Qun o
(QX)
-
S la chn ti u ca ngi tiu dng (Cn bng tiu dng ) l ti im m ng ngn sch tip xc vi ng bng quan cao nht. Ti im ny dc ca ng ngn sch (bng t gi gia thc phm v qun o) ng bng dc ca ng bng quan (bng t s tha dng bin ca hai hng ha).
-
T s gi bng t l thay th bin
Hay
Tc tha dng bin trn 1 ng tiu dng cui cng cho mi hng ha l
nh nhau
Y
X
Y
X
MU
MU
P
P
Y
Y
X
X
P
MU
P
MU
-
Tm li: iu kin t c s tha mn ti a l:
Mt l, s phi hp phi nm trn ng ngn sch. Tc tha iu kin:
I= X.PX+Y.PY
Hai l, s phi hp ny phi nm trn ng bng quan cao nht c th t c trong s rng buc v ngn sch tc tha iu kin
Y
Y
X
X
P
MU
P
MU
-
5.4 CU C NHN V CU TH TRNG 5.4.1 S thay i ca thu nhp v gi c 5.4.2 Tc ng thay th v tc ng thu nhp
Tc ng thay th: ngi tiu dng s gim tiu dng X khi gi X tng trong iu kin mc tha mn khng i (hay thu nhp thc khng i). Tc ng thay th lun mang du m.
Tc ng thu nhp: khi gi sn phm X tng lm gim lng cu SP X (do thu nhp thc gim) v lm thay i mc tha mn. Tc ng thu nhp l m hay dng ty thuc vo SP X l hng thng thng hay th cp.
-
Gi nh X l hng ha thng
thng. T X1 X1: Tc ng thay th T X1 X2: Tc ng thu nhp Tc ng thay th v tc ng thu nhp cng chiu.
Minh ha tc ng thay th v tc ng thu nhp khi gi X tng
B
C Y1
Y1 Y2
X1 X1 X2
U1 U2 I1 I2
I1
Y
X
-
5.4.3 S hnh thnh ng cu c nhn v ng cu th trng
t vn
ng cu c nhn c hnh thnh t u?
ng cu c lun lun dc xung khng?