Challenge La Baleine : plan de communication pour la marque
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Transcript of Challenge La Baleine : plan de communication pour la marque
BLEU Marie, BOUCHUT Marion, GAILLON Lucas, GOSSET-GRAINVILLE Sophie, SEBBAG-BARJON Camille
CHALLENGE LA BALEINE
ECHANTILLON : 50 personnes interrogées
MOYENNE D’ÂGE : 33 ans
52%
15%
21%
12%
RÉPARTITION
Incapacité à citer la marque de sel
Capacité à citer la marque de sel
Confusion entre deux marques, invention de noms de marques
Description du packaging sans pouvoir citer la marque
LES FRANÇAIS NE CONNAISSENT PAS LA MARQUE DE
SEL QU’ILS ONT CHEZ EUX
NOTRE CIBLE
Notre cible:
Les consommateurs qui ne connaissent pas la
marque de sel qu’ils ont chez eux
Plus précisément :
Les ménages français des classes moyennes et
populaires
RENFORCER L’IMAGE DE MARQUE :
CAPITALISER SUR LE LOGO DE LA BALEINE
Vous connaissez tous les produits qui correspondent à ces
mascottes…
UN PERSONNAGE FORT AVEC SA PERSONNALITÉ
Une grand-mère
bienveillante, moderne et
rigolote
La « sage » des océans
Une aventurière qui a fait le
tour des mers pour rapporter
les meilleures astuces
Une Baleine de 80 ans, âgée
mais dynamique
LA BALEINE NOUS LIVRE SES « TRUCS ET ASTUCES »
Mes amies les otaries du pôle Nord
m’ont appris qu’une poignée de sel
dans le seau à glace permettait à la
bouteille de refroidir plus
vite, intéressant non ?
Vos ongles sont cassants ?
Faites comme moi, trempez
les matin et soir dans de l’eau
salée, ça les rendra plus
résistants !
Suivez mon remède infaillible pour
être en pleine forme le lendemain
d’une soirée arrosée… un café noir
salé, c'est renversant, mais ça aide
à repartir !
Quand j’organise une soirée avec
mes amies, une tâche de vin sur le
tapis est vite arrivée. Mon astuce ?
La saupoudrer aussitôt de sel fin
avant le lavage !
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«
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»
»
»
« LA BALEINE, 80 ANS ET PAS UNE RIDE ! »
Trois supports pour appuyer la nouvelle personnalité de
La Baleine
Une visibilité sur le lieu de vente
Animation du personnage sur Facebook à l’occasion des
80 ans de la marque
PRESSE ET AFFICHAGE :
UNE INVITATION À ÉCHANGER AVEC LA BALEINE
Des supports presse caractérisés par un fort taux de prises en main
Les magazines les plus lus
Presse quotidienne régionale
Presse gratuite
VISUELS DE LA CAMPAGNE
SE DIFFÉRENCIER SUR LE LINÉAIRE
Habillage du linéaire avec le logo de la Baleine :
Reconnaissance visuelle du linéaire La Baleine grâce à des
stops rayons
Exemple du linéaire
Michel & Augustin
Elément de différenciation
Mise en avant du logo
PAGE FACEBOOK
(1) COMMENT AVOIR LE PLUS DE « LIKE » ?
Un QR code vers la page Facebook
Des « recommended pages » sur la « home page »
Sur le visuel de la campagne
Sur le packaging
PAGE FACEBOOK
(2) COMMENT FAIRE INTERAGIR LE PERSONNAGE ?
En s’inspirant de la stratégie de M. Propre
Une communauté de 102 000 fans
1 post chaque jour
PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK :
(1) ORGANISATION D’UN JEU CONCOURS
La Baleine« Accompagnez moi dans ma villa d’été en Nouvelle
Calédonie, je vous ferai découvrir des fonds marins
exceptionnels ! »
Quels sont les avantages de ce type d’animation ?
Jeu-concours à la portée de tous
Permet de créer du trafic
PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK :
(2) MISE EN LIGNE DE VIDÉO
La Baleine« Regardez ! Même Cyprien parle de moi ! »
4 500 000 vues sur Youtube
SE DIFFÉRENCIER POUR MIEUX RÉSISTER…
EN BREF…
• QUOI ? Rendre conscient l’achat du sel La Baleine
• COMMENT ? Renforcer l’image de marque grâce à la mascotte de La Baleine
• PAR QUELS MOYENS ? Communication dynamique : animation de la mascotte via plusieurs
canaux
• QUAND ?Lancement en février 2014 pour les 80 ans de la marque
MEDIA PLANNING 2014