Cervato La Concorrenza In Internet
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Art. 41 Cost.
L'iniziativa economica è libera
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Concorrenza: diritto costituzionale
Art. 41 Cost.
L'iniziativa economica è libera
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Concorrenza slealeArt. 10-bis della Convenzione di Unione di ParigiCostituisce un atto di concorrenza sleale ogni atto di concorrenza contrario
agli usi onesti in materia industriale o commerciale. Dovranno in particolare essere vietati: 1) tutti i fatti di natura tale da ingenerare confusione, qualunque ne sia ilmezzo, con lo stabilimento, i prodotti o l’attività industriale o commerciale
di un concorrente; 2) le asserzioni false, nell’esercizio del commercio, tali da discreditare lo
stabilimento, i prodotti o l’attività industriale o commerciale di un concorrente;
3) le indicazioni o asserzioni il cui uso, nell’esercizio del commercio, possa trarre in errore il pubblico sulla natura, il modo di fabbricazione, le caratteristiche, l’attitudine all’uso o la quantità delle merci.
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Art. 2598 c.c.Ferme le disposizioni che concernono la tutela dei segni distintivi e dei
diritti di brevetto, compie atti di concorrenza sleale chiunque:1) usa nomi o segni distintivi idonei a produrre confusione con i nomi o
con i segni distintivi legittimamente usati da altri, o imita servilmente i prodotti di un concorrente, o compie con qualsiasi altro mezzo atti idonei a creare confusione con i prodotti e con l’attività di un concorrente;
2) diffonde notizie o apprezzamenti sui prodotti e sull’attività di un concorrente, idonei a determinarne il discredito, o si appropria di pregi dei prodotti o dell’impresa di un concorrente;
3) si vale direttamente o indirettamente di ogni altro mezzo non conforme ai principi della correttezza professionale e idoneo a danneggiare l’altrui azienda.
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ConcorrenzialitàRapporto tra imprenditori (B2B)
Rapporto di concorrenzialità• Effettivo (temporale, merceologico,
territoriale)• Potenziale • Diverso livello di mercato (catena
distributiva)
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Identità o somiglianza dei segni (1)
Verifica dei segni
Rischio di confusione o associazione• effettivo• analisi sintetica complessiva (ricordo
mnemonico)• agganciamento per impressione
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Imitazione servile (1)Look-alike
Varianti innocue
Funzionalità del sistema
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Denigrazione o comparazione illecita (2)
Internet: veicolo pubblicitario Garante Concorrenza 27.1.1997 n. 4820
Pubblicità comparativa: mezzo lecito di informazione
Exceptio veritatis
Diffamazione (art. 595 c.p.)
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Appropriazione di pregi (2)
A
Parassitismo
False informazioni sull'origine e sulla provenienza
Violazione privative intellettuali
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Correttezza e buona fede (3)
Regola generale dell'ordinamento
• pubblicità ingannevole• politiche di prezzo (vendita sottocosto)• violazione di know-how aziendali• concorrenza dell’ex dipendente• storno data base (mailing list, liste clienti)
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PubblicitàD.lgs. 145/2007pubblicità comparativa e ingannevole
D.lgs. 146/2007pratiche commerciali scorrette
Codice di autodisciplina pubblicitaria (IAP)
C
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Pubblicità lecita1) non ingannevole
(tutela consumatore slide seguente)2) omogenea e verificabile
(comparativa-confrontabile)3) trasparente
(identificata come tale)4) sicura
(prodotti pericolosi)5) non abusiva
(minori)
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Pubblicità ingannevoleInduce in errore circa:1) esistenza o natura del prodotto2) caratteristiche del prodotto3) impegni del professionista4) prezzo e modalità dei vantaggi economici5) necessità di post-assistenza (garanzia)6) qualifica del professionista (d.lgs. 70/2003)7) diritti del consumatore
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AutodisciplinaIstituto di Autodisciplina Pubblicitaria
Ente volontario di regolamentazione del settore
Codice di Autodisciplina(accettazione per associazione di categoria)
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Autorità di controlloGarante Concorrenza e Mercato (AGCM)
Autorità Giudiziaria
IAP
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ResponsabilitàCivile
(inibitoria, pubblicazione, danni)
Amministrativa (ingiunzione)
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Cervato Law & Business™Avv. Piergiovanni CervatoMaster in Diritto della Rete
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