Cercetari de Marketing-zuzu

8/9/2019 Cercetari de Marketing-zuzu

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CAP. IV STUDIU DE CAZ- POZITIONAREA BRANDULUI ZUZU PE PIATA DELACTATE DIN CLUJ-NAPOCA

- Studiu de caz brand ZUZU-


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1. CUPRINS

REZUMATUL ............................................................................................3

INTRODUCEREA ......................................................................................4

METODOLOGIA.........................................................................................7

ANALIZA REZULTATELOR ......................................................................8

CONCLUZII I RECOMANDRI...............................................................52

ANEXA.....................................................................................................55

2


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2.REZUMAT

Studiul de pia a !"t ee#tuat a"up$a pe$"!a%el!$ i&i#e di% Clu'-Nap!#a (% )ede$ea

!*i%e$ii i%!$+aiil!$ %e#e"a$e, #e "tau la *a&a de#i&iei de #u+p$a$e a p$!du"el!$ la#tate,

p$e#u+ i u$+$i$ea #!+p!$ta+e%tului #!%"u+at!$ului a de #!%"u+ul de la#tate.T!t!dat "e

$e"e"# i i%!$+aii $ee$it!a$e la !*i%ui%ele de #!%"u+/ $e#)e%a de #!%"u+, #a%titatea

#!%"u+at, l!#ul u%de "e de"!a$ #!%"u+ul i !pi%ii eate de #a$a#te$i"ti#ile p$!du"el!$ la#tate.

Oa+e%ii "u%t #!%tie%i de #0t de i+p!$ta%t e"te p$e&e%a u%!$ p$!du"e la#tate (%

!$a%i"+ul l!$1 de a#eea ei "u%t !a$te *i%e i%!$+ai i (%#ea$# a"tel "-i ideli&e&e u% p$!du"a%u+e di% a+a la#tatel!$. I% #eea #e p$i)ete a+a p$!du"el!$ Zu&u, pe$"!a%ele #e"ti!%ate au

p$e&e%tat ! te%di% de a##epta$e a p$!du"el!$ i +ai +ult de at0t de"tul de +uli le #!%"u+.

C$ete$ea #!%"u+ului la#tatel!$ Zu&u "e dat!$ea& (% p$i+ul $0%d i+pa#tului pe #a$e l-a

a)ut de"i%ul a+*ala'ului , e%e$0%d ideea de utilitate i% +i%tea #!%"u+at!$il!$.I% a#elai ti+p,

u% alt ele+e%t de#i"i) (% lua$ea de#i&iei de #!%"u+ #!%"t (% +e"a'ul "p!tu$il!$ t), dete$+i%0%d

d!$i%a de di"t$a#tie, '!a#a, e%e$ie.

Dei #!%#u$e%a Zu&u "e #!+pu%e di% 'u#t!$i %ai!%ali i+p!$ta%i, p$e#u+/Nap!la#t,

Da%!%e, 3illi, LaD!$%a, #!%"u+at!$ii +a%ie"t ! !a$e#a$e i%die$e% a de a#e"te +$#i.

I% #eea #e p$i)ete i%te%ia de #u+p$a$e a p$!du"el!$ Zu&u e"te i%t$-! #!%ti%u #$ete$e, ii%d

"t$0%" leat de $adul de "ati"a#ie (% u$+a #!%"u+ului.

4


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3.INTRODUCERE

Albalact - e5i"t pe pia (%# di% 6778 , a'u%0%d (% p$e&e%t " !#upe u% l!# !a$te *i%e

p!&ii!%at p$i%t$e p$i+ele #i%#i #!+pa%ii di% i%du"t$ia laptelui i a p$!du"el!$ la#tate , a)0%d !

di"t$i*utie la %i)el %ati!%al.

La%"a$ea *$a%du$il!$/Zuzu i Fulga a

a$a%tat pla"a$ea #!+pa%iei Al*ala#t p$i%t$e #ei +ai i+p!$ta%i 'u#t!$i %ai!%ali. Su##e"ul

!*i%ut a i%lue%at i% +!d $iu$!" p!liti#a de #!+u%i#a$e "i p$!+!)a$e , !*li0%d-! " "e

$ap!$te&e la )iit!$ i%t$-u% +!d +ult +ai p$!e"i!%i"t , +ai )i&i*il "i +ai at$t!$ 9 at0t pe%t$u

#lie%ii "i #0t i pe%t$u pa$te%e$i.

Zu&u e"te ! %!utate pe pia $!+0%ea"#, ! +a$# #u ! pe$"!%alitate u%i# $!+0%e"#, #ald,

u% pi# 'u#u "i +!de$%. A"tel !#up0%d u% l!# pe piaa *i%e dei%it i "ti+ulat!$ pe%t$u

#!%#u$e%.

:% R!+0%ia "e #!le#tea& a%ual ;,; +ilia$de lit$i de lapte, di% #a$e %u+ai 22< "e p$!#e"ea&a

i%du"t$ial. Laptele p$!#e"at e"te utili&at pe%t$u p$!du#ia de *$0%&etu$i, pe%t$u p$!du#ia de u%t i

pe%t$u p$!du#ia de #!%"u+ i la#tate p$!a"pete. Re"tul de =,= de +ilia$de de lapte e"te !l!"it ie

pe%t$u $a%a a%i+alel!$, ie pe%t$u #!%"u+ul a+ilial.>Sura!?all-St$eet, 22 Iulie 288@

=
http://www.wall-street.ro/http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.brandient.com/ro/portofoliu/images/zuzu_header_rev01.jpg&imgrefurl=http://www.brandient.com/ro/portofoliu/studii_de_caz/zuzu/&h=220&w=440&sz=39&hl=ro&start=1&tbnid=uUCXgd21oUJRNM:&tbnh=64&tbnw=127&prev=/images%3Fq%3Dlapte%2Bzuzu%26gbv%3D2%26svnum%3D10%26hl%3Drohttp://www.wall-street.ro/


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3."O#IECTI$E

A)0%d (% )ede$e #!%"u+ul &il%i# de p$!du"e la#tate, t!t +ai +ult #!+pa%ii , p$e#u+

$ie"la%d, Al*ala#t, Nap!la#t, Ca$pla#t (%#ea$# #0tia$ea de %!i "e+e%te pe pia a a#e"t!$

p$!du"e, d0%d p!"i*ilitatea #!%"u+at!$il!$, #a p$i% +e%i%e$ea $ap!$tului #alitate-p$e la u% %i)el

$idi#at, " (i "ati"a# %e)!ile i #e$i%ele pe$"!%ale.

C!%"u+at!$ul e"te i%)adat de ! +ulti+e de $e#la+e , i%"a t!ate *$a%du$ile de p$!du"ela#tate p$e&i%ta a#elea"i t$a"atu$i/ u"t, #alitate, #!%"i"te%a, %atu$alee, p$!"pei+e, #eea #e

dete$+i%a ! dii#ultate $idi#at i% lua$ea de#i&iei de #!%"u+. Lu0%d i% #!%"ide$a$e a#ea"ta

ai$+atie , #!+pa%iile p$!du#t!a$e $eali&ea& u% #!%ti%uu p$!#e" de $e*$a%di%.

Studiul de a a !"t $eali&at (% )ede$ea dete$+i%$ii p!&ii!%$ii +$#ii Zu&u pe piaa

la#tatel!$.:% a#e"t "e%" "-au luat (% #!%"ide$a$e u$+t!a$ele !*ie#ti)e/

6. $adul de %!t!$ietate a +$#ii Zu&u (% #!+pa$aie #u #elellte +$#i di% d!+e%iu1

2. Ide%tii#a$ea $upu$il!$ de #!%"u+at!$i 14. U$+$i$ea #!+p!$ta+e%tului #!%"u+at!$il!$ a de p$!du"ele +$#ii Zu&u/

Atitudi%i, +!d de i%!$+a$e, !*i%ui%e de #!%"u+.

U$+$i$ea $adului de "ati"a#ie (% u$+a #!%"u+ului.

A%ali&a ele+e%tel!$ dete$+i%a%te (% lua$ea de#i&iei de #!%"u+.

I+pa#tul pu*li#itii a"up$a #!%"u+at!$ului.

=. Ca$a#te$i"ti#ile "!#i! 9 de+!$ai#e ale #!%"u+at!$il!$.

;


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). METODO'O*IE

I% )ede$ea "ta*ili$ii u%i)e$"ului #e$#et$ii, "-a "ta*ilit p!pulaia +a+ /pe$"!a%e i&i#e

di% Clu'-Nap!#a #u )0$"ta de pe"te 6= a%i, di% #a$e "-a ale" u% ea%ti!% de H2 de pe$"!a%e.

Ce$#eta$ea e"te de tip #a%titati) "i u$+$ee de"#$ie$ea #ua%tii#at a #!+p!$ta+e%tel!$

#!%"u+at!$il!$ a de p$!du"ele la#tate de pe piaa $!+0%ea"#.

3et!da de ea%ti!%a$e utili&at a !"t #ea de ea%ti!%a$e p$i% #!%)ie%e% , #a$e

p$e"upu%e alee$ea (% +!d aleat!$ a !$i#$ei pe$"!a%e #e #!$e"pu%de #u ap$!5i+aie

#e$i%el!$ "tudiului %!"t$u i e"te di"pu" " %e $"pu%d la i%t$e*$i.I% a#e"t "e%" +et!da de

#ulee$e a datel!$ e"te #ea a a%#etei, ia$ i%"t$u+e%tul utili&at e"te #e"ti!%a$ul.

Ad+i%i"t$a$ea #e"ti!%a$el!$ "-a $eali&at de #t$e t$ei a%#etat!$i, la %i)elul "taiil!$ de

aut!*u& di% #e%t$ul Clu'ului, (% a#e"t el " p!at i%te$)ie)a pe$"!a%e di% die$ite #ate!$ii de)0$"t.

Ad+i%i"t$a$ea #e"ti!%a$el!$ a a)ut l!# (% pe$i!ada 6- 6; ap$ilie 288H de #t$e t$ei

a%#etat!$i.

H
http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.dipse.ro/ionut/foto/Vaca.jpg&imgrefurl=http://www.dipse.ro/ionut/%3Fm%3D20060613&h=301&w=450&sz=35&hl=ro&start=15&tbnid=bEslS_77jic63M:&tbnh=85&tbnw=127&prev=/images%3Fq%3Dvaca%2B%26gbv%3D2%26ndsp%3D20%26svnum%3D10%26hl%3Dro%26sa%3DN


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+. Analiza datel,r

5.1 Anal!a "n#$%&'$l($

1. C(n)*+a, -$(*)% la/#a#%0

S#a#)#/)

Consumati produse lactate?

72

0

Valid

Missing

N

3 4,2 4,2 4,2

69 95,8 95,8 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid

"re#uenc$ %ercent Valid %ercent

Cumulati&e

%ercent

La a#ea"tK (%t$e*a$e au $K"pu%" H2 de pe$"!%ae di% H2 #e"ti!%ate

@ de pe$"!a%e #!%"u+a p$!du"e la#tate1 4 %u #!%"u+

7;,< di% pe$"!a%e au #!%"u+at p$!du"e la#tate1 =,2< %u au #!%"u+at p$!du"e la#tate.

2. Ca$% %)#% -$+a +a$/' % -$(*)% la/#a#% /a$% ' n% "n +n#%a/*+0

S#a#)#/)

Care este prima marca de produselactate care &a &ine in minte acum?

69

3

Valid

Missing

N


9/61

25 34,7 36,2 36,2

7 23,6 24,6 60,9

5,3 5,9 76,8

5 6,9 7,2 84,6 8,3 8,7 92,8

2 2,8 2,9 95,7

2 2,8 2,9 98,6

,4 ,4 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

Napolact

'anone

(u)u

Milli*a'orna

%rodlact

"ulga

+lalact

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

Care este prima marca de produse lactate care &a &ine in minte a

+lalact

"ulga

%rodlact

*a'orna

Milli

(u)u

'anone

Napolact

%e

rcent

40

30

20

0

0 33

97

6

25

36

o La a#ea"t (%t$e*a$e di% H2 de pe$"!a%e d!a$ @7 au $"pu%".o T!p ! +i%d/ 4@,2< Nap!la#t

2=,@< Da%!%e

6;,7< Zu&u H,2< 3illi ,H< LaD!$%a 2,7< P$!dla#ta 2,7< ula

6,=< Al*ala#t

7


10/61

3.1. Ca$% )*n# +'$/l% % -$(*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a#%,0Na-(la/#0

S#a#)#/)

Care sunt marcile de produse lactatepe care le cunoasteti?Napolact?

69

3

Valid

Missing

N

Ca$% )*n# +a$/l% % -$(*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#0Na-(la/#0

3 8, 8,8 8,8

56 77,8 8,2 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

Care sunt marcile de produse lactate pe care le cunoasteti?Napolact?

Missing

da

nu

La a#ea"t (%t$e*a$e di% H2 de pe$"!a%e d!a$ @7 au $"pu%"

68


11/61

6,2< #u%!"# +a$#a Nap!la#t

6,< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

3.2. Ca$% )*n# +'$/l% % -$(*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a#%,0Dan(n%0

S#a#)#/)

Care sunt marcile de produse lactate

pe care le cunoasteti?'anone?

69

3

Valid

Missing

N

Ca$% )*n# +a$/l% .% -$(.*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#0Dan(n%0

26 36, 37,7 37,7

43 59,7 62,3 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t (%t$e*a$e di% H2 de pe$"!a%e d!a$ @7 au $"pu%" @2,4< #u%!"# +a$#a Da%!%e

4H,H< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

3.3. Ca$% )*n# +'$/l% % -$(*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a#%,0Z*!*0

S#a#)#/)

Care sunt marcile de produselactate pe care le cunoasteti?(u)u?

69

3

Valid

Missing

N

66


12/61

Ca$% )*n# +a$/l% .% -$(.*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#0Z*!*0

33 45,8 47,8 47,8

36 50,0 52,2 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

4852

.ars s/o percents


;2,2< #u%!"# +a$#a Zu&u =H,< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

62


13/61

3.4. Ca$% )*n# +'$/l% % -$(*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a#%,0LaD($na0MIll0Al&ala/#0O%0*l6a0P$+*la/#0

S#a#)#/)

69 69 69 69 69 69

3 3 3 3 3 3

Valid

Missing

N

Care sunt

marcile de

produse

lactate pe

care le

cunoasteti?

*a'orna?

Care sunt

marcile de

produse

lactate pe

care le

cunoastet

i?Milli

Care sunt

marcile de

produse

lactate pe

care le

cunoasteti?

+lalact?

Care sunt

marcile de

produse

lactate pe

care le

cunoastet

i?1e?

Care sunt

marcile de

produse

lactate pe

care le

cunoastet

i?"ulga?

Care sunt

marcile de

produse

lactate pe

care le

cunoasteti?

%rimulact?

Ca$% )*n# +a$/l% .% -$(.*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#0LaD($na0

47 65,3 68, 68,

22 30,6 3,9 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t (%t$e*a$e di% H2 de pe$"!a%e d!a$ @7 au $"pu%" 46,7< #u%!"# +a$#a LaD!$%a

@,6< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

Ca$% )*n# +a$/l% .% -$(.*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#0Mll

39 54,2 56,5 56,5

30 4,7 43,5 00,069 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent


=4,;< #u%!"# +a$#a 3illi

64


14/61

;@,;< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

Ca$% )*n# +a$/l% .% -$(.*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#0Al&ala/#0

53 73,6 76,8 76,8

6 22,2 23,2 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal

"re#uenc$ %ercent Valid %ercentCumulati&e

%ercent


24,2< #u%!"# +a$#a Al*ala#t

H@,< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

Ca$% )*n# +a$/l% .% -$(.*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#0O4%0

66 9,7 95,7 95,7

3 4,2 4,3 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent


=,4< #u%!"# +a$#a OFe

7;,H< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

Ca$% )*n# +a$/l% .% -$(.*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#05*l6a0

62 86, 89,9 89,9

7 9,7 0, 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent


6=


15/61

68,6< #u%!"# +a$#a ula

7,7< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

Ca$% )*n# +a$/l% .% -$(.*)% la/#a#% -% /a$% l% /*n(a)#%#0P$+*la/#0

62 86, 89,9 89,9

7 9,7 0, 00,0

69 95,8 00,0

3 4,2

72 00,0

nu

da

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent


68,6< #u%!"# +a$#a P$i+ula#t 7,7< %u #u%!"# a#ea"ta +a$#

4. A, /(n)*+a# $%(a#' *n*l n -$(*)%l% n 6a+a ZUZU0

S#a#)#/)

+ti consumat &reodata unul din produsele din gama ((?

72

0

Valid

Missing

N

A# /(n)*+a# 1$%(.a#a *n*l .n -$(.*)%l% .n 6a+a ZUZU0

2 29,2 29,2 29,2

5 70,8 70,8 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul pe$"!a%el!$ i%te$)ie)ate ;6, adi#a H8,< #!%"u+ "au au #!%"u+at p$!du"ele Zu&u,ia$ 26, 27,2< au $"pu%" #a %u.

6;


16/61

5. C% a %#%$+na# )a /*+-a$a# -$(*)%l% n 6a+a ZUZU0P$%#*l0

G*)#*l0A+&ala*l0R%/la+%l%0T%$+%n*l % ala&l#a#%0S#a#)#/)

72 72 72 72 72

0 0 0 0 0

Valid

Missing

N

Ce &a

determinat sa

cumparati

produsele din

gama

((?%retul?

Ce &a

determinat sa

cumparati

produsele din

gama

((?ustul

Ce &a

determinat sa

cumparati

produsele din

gama

((?+mal

aul?

Ce &a

determinat sa

cumparati

produsele din

gama

((?ecla

mele?

Ce &a

determinat sa

cumparati

produsele din

gama

((?!erme

nul de

&alailitate?

C% 7a .%#%$+na# )a /*+-a$a# -$(.*)%l% .n 6a+a ZUZU0P$%#*l0

65 90,3 90,3 90,3

7 9,7 9,7 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

6@


17/61


7,H< au !"t dete$+i%ai de p$e " #u+pe$e p$!du"ul

78,4< %u au !"t dete$+i%ai de p$e

C% 7a .%#%$+na# )a /*+-a$a# -$(.*)%l% .n 6a+a ZUZU0G*)#*l

45 62,5 62,5 62,5

27 37,5 37,5 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent


4H,; au !"t dete$+i%ai de u"t " #u+pe$e p$!du"ul

@2,; %u au !"t dete$+i%ai

C% 7a .%#%$+na# )a /*+-a$a# -$(.*)%l% .n 6a+a ZUZU0A+&ala*l0

46 63,9 63,9 63,9

26 36, 36, 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent


4@,6< au !"t dete$+i%ai de a+*ala' " #u+pe$e p$!du"ul

@4,7< %u au !"t dete$+i%ai

C% 7a .%#%$+na# )a /*+-a$a# -$(.*)%l% .n 6a+a ZUZU0R%/la+%l%0

50 69,4 69,4 69,4

22 30,6 30,6 00,072 00,0 00,0

nu

da!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent


7,H au !"t dete$+i%ai de $e#la+e " #u+pe$e p$!du"ul

@7,= M %u au !"t dete$+i%ai

6H


18/61

C% 7a .%#%$+na# )a /*+-a$a# -$(.*)%l% .n 6a+a ZUZU0T%$+%n*l .%

ala&l#a#%0

69 95,8 95,8 95,8

3 4,2 4,2 00,0

72 00,0 00,0

nu

da!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent


=,2< au !"t dete$+i%ai de te$+e%ul de )ala*ilitate " #u+pe$e p$!du"ul

7;,< %u au !"t dete$+i%ai

9. Dn /a$*l 6a+% ZUZU /% )($#+%n#% /*n(a#%,0La-#% /* 3:56$a)+%0La-#% /* 1:8 6$')+%0La-#% /* /(/(la#'0La-#% &'#*#0Ia*$#

na#*$al0Ia*$# /* ;$*/#%0Sana0

S#a#)#/)

72 72 72 72 72 72 72

0 0 0 0 0 0 0

Valid

Missing

N

'in cadrul

gamei ((

ce sortimente

cunoasteti?*a

pte cu 3,5

grasime?

'in cadrul

gamei ((

ce sortimente

cunoasteti?*a

pte cu ,8

grasime?

'in cadrul

gamei ((

ce sortimente

cunoasteti?*a

pte cu

ciocolata?

'in cadrul

gamei ((

ce sortimente

cunoasteti?*a

pte atut?

'in cadrul

gamei ((

ce sortimente

cunoasteti?9a

urt natural?

'in cadrul

gamei ((

ce sortimente

cunoasteti?9a

urt cu :ructe?

'in cadrul

gamei ((

ce sortimente

cunoasteti?-a

na?

Dn /a.$*l 6a+% ZUZU /% )($#+%n#% /*n(a)#%#0La-#% /* 3:5

6$a)+%0

52 72,2 72,2 72,2

20 27,8 27,8 00,072 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid"re#uenc$ %ercent Valid %ercent

Cumulati&e

%ercent


2H,< #u%!"# di% a+a Zu&u, laptele #u 4,;< $a"i+e

H2,2< %u #u%!"# a#e"t "!$ti+e%t

6


19/61

Dn /a.$*l 6a+% ZUZU /% )($#+%n#% /*n(a)#%#0La-#% /* 1:8

6$a)+%0

37 5,4 5,4 5,4

35 48,6 48,6 00,072 00,0 00,0

nu

da!otal


Cumulati&e

%ercent


=,@< #u%!"# di% a+a Zu&u, laptele #u 6,< $a"i+e

;6,=< %u #u%!"# a#e"t "!$ti+e%t

Dn /a.$*l 6a+% ZUZU /% )($#+%n#% /*n(a)#%#0La-#% &a#*#0

53 73,6 73,6 73,6

9 26,4 26,4 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid"re#uenc$ %ercent Valid %ercent Cumulati&e%ercent


2@,=< #u%!"# di% a+a Zu&u, laptele *atut

H4,@< %u #u%!"# a#e"t "!$ti+e%t

Dn /a.$*l 6a+% ZUZU /% )($#+%n#% /*n(a)#%#0Ia*$# na#*$al0

39 54,2 54,2 54,2

33 45,8 45,8 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent


=;,< #u%!"# di% a+a Zu&u, iau$t %atu$al

;=,2< %u #u%!"# a#e"t "!$ti+e%t

Dn /a.$*l 6a+% ZUZU /% )($#+%n#% /*n(a)#%#0Ia*$# /* ;$*/#%0

50 69,4 69,4 69,4

22 30,6 30,6 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e%ercent


67


20/61

48,@< #u%!"# di% a+a Zu&u, iau$t #u $u#te

@7,=< %u #u%!"# a#e"t "!$ti+e%t

Dn /a.$*l 6a+% ZUZU /% )($#+%n#% /*n(a)#%#0Sana0

56 77,8 77,8 77,8

6 22,2 22,2 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e%ercent


22,2< #u%!"# di% a+a Zu&u, "a%a

HH,< %u #u%!"# a#e"t "!$ti+e%t

28


21/61

7. C% -$(*)% /(n)*+a, ;$%/%n# n /a$*l a/%)#% 6a+%0

S#a#)#/)

Ce produse consumati :rec&ent din cadrul acestei game?

72

0

Valid

Missing

N

C% -$(.*)% /(n)*+a# ;$%/1%n# .n /a.$*l a/%)#% 6a+%0

22 30,6 30,6 30,6

,4 ,4 3,9

3 4,2 4,2 36,

,4 ,4 37,5

,4 ,4 38,9

3 4,2 4,2 43,

,4 ,4 44,4

,4 ,4 45,8

2 2,8 2,8 48,6

9 2,5 2,5 6,

,4 ,4 62,5

4 5,6 5,6 68, ,4 ,4 69,4

,4 ,4 70,8

,4 ,4 72,2

2 2,8 2,8 75,0

,4 ,4 76,4

3 4,2 4,2 80,6

3 4,2 4,2 84,7

,4 ,4 86,

2 2,8 2,8 88,9

,4 ,4 90,3

,4 ,4 9,7

,4 ,4 93,

,4 ,4 94,4

,4 ,4 95,8

,4 ,4 97,2

2 2,8 2,8 00,0

72 00,0 00,0

aurt

aurt cu :ructe

aurt cu :ructe, aurt

natural

aurt cu :ructe, lapte

aurt natural

aurt natural, *apte

aurt, lapte

lapte

*apte

*apte ,3

*apte ,8*apte ,8, iaurt cu :ructe

*apte ,8, *apte atut

*apte 3,5, ,8

*apte atut

*apte atut, lapte

*apte cu ciocolata

*apte, iaurt

*apte, iaurt cu :ructe,

sana

*apte, iaurt natural

*apte, aurt natural

*apte, iaurt natural, sana

*apte, sana

*apte,aurt cu :ructe

-ana, aurt cu :ructe

-ana, *apte atut

toata gama ((

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

26


22/61

8. Ca$% )*n# n ($n%a -$%;%$n,%l($ *+n%a()#$' a#$&*#%l% -% /a$%l% a%, n %%$% la /*+-'$a$%a -$(*)%l($ la/#a#%0A+&ala*l-$(*)*l*0T%$+%n*l % ala&l#a#%0P$()-%,+%a -$(*)*l*0P$%,*l-$(*)*l*0Cal#a#%a -$(*)*l*0

Ca$% )*n# n ($n%a -$%;%$n#%l($ *+n%a()#$a a#$&*#%l% -% /a$% l% a%# n %%$% la/*+-a$a$%a -$(*)%l($ la/#a#%0A+&ala*l -$(*)*l*0

8 , 5,7 5,7

3 4,2 5,9 2,6

5 6,9 9,8 3,4

4 9,4 27,5 58,8

2 29,2 4,2 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

cel mai important

important

indi:erent

neimportant

cel mai neimportant

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul de H2 de pe$"!a%e d!a$ ;6 au $a"pu%", ia$ #ei #a$e au $"pu%" #!%"ide$ a+*ala'ul#a ii%d #el +ai %ei+p!$ta%t a#t!$ atu%#i #a%d #u+p$ a#e"t p$!du"

Ca$% )*n# n ($n%a -$%;%$n#%l($ *+n%a()#$a a#$&*#%l% -% /a$% l% a%# n %%$% la/*+-a$a$%a -$(*)%l($ la/#a#%0T%$+%n*l % ala&l#a#%0

5 6,9 9,8 9,8

9 2,5 7,6 27,5

3 8, 25,5 52,9

2 6,7 23,5 76,5

2 6,7 23,5 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

cel mai important

important

indi:erent

neimportant

cel mai neimportant

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul de H2 de pe$"!a%e d!a$ ;6 au $a"pu%", ia$ 2;,;< "u%t i%die$e%ti a de te$+e%ulde )ala*ilitate atu%#i #a%d #u+pa$a p$!du"ul

22


23/61

Ca$% )*n# n ($n%a -$%;%$n#%l($ *+n%a()#$a a#$&*#%l% -% /a$% l% a%# n %%$% la/*+-a$a$%a -$(*)%l($ la/#a#%0P$()-%#+%a -$(*)*l*0

6 22,2 3,4 3,4

3 8, 25,5 56,9

2 6,7 23,5 80,4

7 9,7 3,7 94,

3 4,2 5,9 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

cel mai important

important

indi:erent

neimportant

cel mai neimportant

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul de H2 de pe$"!a%e d!a$ ;6 au $a"pu%", ia$ 46,=< #!%"ide$ p$!"pei+ea #a ii%di+p!$ta%t a#t!$ atu%#i #a%d #u+p$ a#e"t p$!du"

Ca$% )*n# n ($n%a -$%;%$n#%l($ *+n%a()#$a a#$&*#%l% -% /a$% l% a%# n %%$% la/*+-a$a$%a -$(*)%l($ la/#a#%0Cal#a#%a -$(*)*l*0

22 30,6 43, 43,

0 3,9 9,6 62,7

2 6,7 23,5 86,3

6 8,3 ,8 98,0

,4 2,0 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

cel mai important

important

indi:erent

neimportant

cel mai neimportant

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul de H2 de pe$"!a%e d!a$ ;6 au $a"pu%", ia$ =4,6 #!%"ide$ #alitatea #a ii%d #el +aii+p!$ta%t lu#$u atu%#i #a%d #u+p$ p$!du"ele la#tate

24


24/61


25/61

Ca$% %)#% a -$%/%$%a .*+n%a1(a)#$a n l%6a#*$a /* *$+a#(a$% l% a #$&*#% a l%-$(.*)%l($ la/#a#% ZUZU0T%$+%n*l .% 1ala&l#a#%0

8 25,0 35,3 35,3

25 34,7 49,0 84,36 8,3 ,8 96,

2 2,8 3,9 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

:oarte multumit

multumitindi:erent

nemultumit

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


%ercent

La a#ea"ta i%t$e*a$e au $a"pu%" ;6 de pe$"!a%e di% H2 Di%t$e #ei #a$e au $"pu%" 4=,2< "u%t +ulu+ii de te$+e%ul de )ala*ilitate p$!du"el!$.

Ca$% %)#% a-$%/%$%a *+n%a(a)#$a n l%6a#*$a /* *$+a#(a$%l% a#$&*#% al%-$(*)%l($ la/#a#% ZUZU0P$()-%#+%0

9 26,4 37,3 37,3

3 43, 60,8 98,0

,4 2,0 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

:oarte multumit

multumit

indi:erent

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"ta i%t$e*a$e au $a"pu%" ;6 de pe$"!a%e di% H2 Di%t$e #ei #a$e au $"pu%" =4,6< "u%t !a$te +ulu+ii de p$!"peti+ea p$!du"el!$.

Ca$% %)#% a-$%/%$%a .*+n%a1(a)#$a n l%6a#*$a /* *$+a#(a$%l% a#$&*#% al%

-$(.*)%l($ la/#a#% ZUZU0Cal#a#% -$(.*)0

22 30,6 43, 43,

27 37,5 52,9 96,

2 2,8 3,9 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

:oarte multumit

multumit

indi:erent

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"ta i%t$e*a$e au $a"pu%" ;6 de pe$"!a%e di% H2 Di%t$e #ei #a$e au $"pu%" 4H,;< "u%t !a$te +ulu+ii #alitatea p$!du"el!$.

2;


26/61

Ca$% %)#% a-$%/%$%a *+n%a(a)#$a n l%6a#*$a /* *$+a#(a$%l% a#$&*#% al%-$(*)%l($ la/#a#% ZUZU0P$%#0

7 9,7 3,7 3,7

20 27,8 39,2 52,9

5,3 2,6 74,5

3 8, 25,5 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

:oarte multumit

multumit

indi:erent

nemultumit

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"ta i%t$e*a$e au $a"pu%" ;6 de pe$"!a%e di% H2 Di%t$e #ei #a$e au $"pu%" 2H,< "u%t !a$te +ulu+ii de p$eul p$!du"el!$.

1=. Un% /(n)*+a, % (&/% -$(*)% ZUZU0A/a)'0La /(al'0La-/n/0La l(/*l % +*n/'>)#**0Al#%l%

S#a#)#/)

72 72 72 72 72

0 0 0 0 0

Valid

Missing

N

ndeconsumati

de oicei

produse((?+ca

sa?

ndeconsumati

de oicei

produse((?*a

scoala?

ndeconsumati

de oicei

produse((?*a

picnic?

ndeconsumati

de oiceiproduse

((?*a

locul demunca;stu

diu?

nde

consumati de

oiceiproduse

((?+ltele

Un.% /(n)*+a# .% (&/% -$(.*)% ZUZU0A/a)a0

25 34,7 34,7 34,7

47 65,3 65,3 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul #el!$ #e"ti!%ai @@,4 < au $"pu%" #a p$ee$ " #!%"u+e p$!du"ele Zu&u a#a".

2@


27/61

Un.% /(n)*+a# .% (&/% -$(.*)% ZUZU0La )/(ala0

6 84,7 84,7 84,7

5,3 5,3 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul #el!$ #e"ti!%ai 6;,4 < au $"pu%" #a p$ee$ " #!%"u+e p$!du"ele Zu&u la#!al.

Un.% /(n)*+a# .% (&/% -$(.*)% ZUZU0La -/n/0

67 93, 93, 93,

5 6,9 6,9 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul #el!$ #e"ti!%ai @,7 < au $"pu%" #a p$ee$ " #!%"u+e p$!du"ele Zu&u la pi#%i#.

Un.% /(n)*+a# .% (&/% -$(.*)% ZUZU0La l(/*l .% +*n/a>)#*.*0

56 77,8 77,8 77,8

6 22,2 22,2 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul #el!$ #e"ti!%ai 22,2 < au $"pu%" #a p$ee$ " #!%"u+e p$!du"ele Zu&u la l!#ulde +u%#.

Un.% /(n)*+a# .% (&/% -$(.*)% ZUZU0Al#%l%

72 00,0 00,0 00,0Valid"re#uenc$ %ercent Valid %ercent

Cumulati&e

%ercent

2H


28/61

11. D% *n% a, /*+-'$a# /%l +a ;$%/%n# -$(*)% ZUZU0Ma6a!nal+%n#a$0S*-%$+a$%#0?-%$+a$%#>Ca)@ Ca$$B0

S#a#)#/)

72 72 72

0 0 0

Valid

Missing

N

'e unde ati

cumparat cel

mai :rec&ent

produse

((?Maga)i

n alimentar?

'e unde ati

cumparat cel

mai :rec&ent

produse

((?-uper

maret?

'e unde ati

cumparat cel

mai :rec&ent

produse

((?


29/61

12. C% #- % a+&ala a, -$%;%$a la -$(*)%l% la/#a#% ZUZU0T%#$aPa0S#/la % -la)#/0

P*n6a0

S#a#)#/)

72 72 72

0 0 0

Valid

Missing

N

Ce tip de

amala ati

pre:era la

produsele

lactate

((?!etr

a%a?

Ce tip de

amala ati

pre:era la

produsele

lactate

((?-ticla

de plastic?

Ce tip de

amala ati

pre:era la

produsele

lactate

((?%un

ga?

C% #- .% a+&ala8 a# -$%;%$a la -$(.*)%l% la/#a#% ZUZU0T%#$aPa40

30 4,7 4,7 4,7

42 58,3 58,3 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t (%t$e*a$e a+ de"#!pe$it #a ;,4< p$ee$a p$!du"ele la#tate a+*alate la Tet$aPaF

C% #- .% a+&ala8 a# -$%;%$a la -$(.*)%l% la/#a#% ZUZU0S#/la .%

-la)#/0

60 83,3 83,3 83,3

2 6,7 6,7 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t (%t$e*a$e a+ de"#!pe$it #a 4,4< %u p$ee$ p$!du"ele la#tate a+*alate la "ti#la de

pla"ti#C% #- .% a+&ala8 a# -$%;%$a la -$(.*)%l% la/#a#% ZUZU0P*n6a0

7 98,6 98,6 98,6

,4 ,4 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

27


30/61

La a#ea"t (%t$e*a$e a+ de"#!pe$it #a 7,@< %u p$ee$a p$!du"ele la#tate a+*alate la pu%a

13. C* /% ;$%/%n,' /(n)*+a, -$(*)%l% ZUZU0

S#a#)#/)

Cu ce :rec&enta consumati produsele (3(3?

5

2

Valid

Missing

N

C* /% ;$%/%n#a /(n)*+a# -$(*)%l% ZUZU0

3 4,2 5,9 5,99 2,5 7,6 23,5

5 20,8 29,4 52,9

5,3 2,6 74,5

3 8, 25,5 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

)ilnico data la 23 )ile

o data la 45 )ile

o data pe saptamana

de cate&a ori pe luna

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul #el!$ i%te$)ie)ai a+ #!%#lu&i!%at # ;,7< di% p!pulaia i%te$)ie)at #!%"u+&il%i# p$!du"ele Zu&u, 6H,@< ! dat la 2-4 &ile, 27,=< ! dat la =-; &ile, 26,@ ! dat pe

"pt+0% i 2;,;< de #0te)a !$i pe lu%.

48


31/61

3

Napolact?

n comparatie

cu

urmatoarele

marci de

produse

lactate

considerati

produsele a :i>

'anone?

n comparatie

cu

urmatoarele

marci de

produse

lactate

considerati

produsele a :i>

Milli?

n comparatie

cu

urmatoarele

marci de

produse

lactate

considerati

produsele a :i>

*a'orna?

In /(+-a$a#% /* *$+a#(a$%l% +a$/ % -$(*)% la/#a#% /(n)%$a# -$(*)%l% a ;Na-(la/#0

6 8,3 ,8 ,8

3 8, 25,5 37,3

9 26,4 37,3 74,5

3 8, 25,5 00,0

5 70,8 00,0

2 29,272 00,0

Mult mai une

Mai une

ndi:erent

Mai putin une

!otal

Valid

-$stemMissing!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ei H2 de #e"ti!%ai d!a$ ;6 au $"pu%" i 4H,4< "u%t pe pu%#tde i%die$e% i% #eea #e p$i)ete #alitatea di%t$e p$!du"ele Zu&u i Nap!la#t

In /(+-a$a#% /* *$+a#(a$%l% +a$/ % -$(*)% la/#a#% /(n)%$a# -$(*)%l% a ;Dan(n%0

9 2,5 7,6 7,6

8 25,0 35,3 52,9

7 23,6 33,3 86,37 9,7 3,7 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

Mult mai une

Mai une

ndi:erentMai putin une

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ei H2 de #e"ti!%ai d!a$ ;6 au $"pu%" i 4;,4< #!%"ide$p$!du"ele Da%!%e #a ii%d +ai *u%e de#0t p$!du"ele Zu&u

42


33/61

In /(+-a$a#% /* *$+a#(a$%l% +a$/ % -$(*)% la/#a#% /(n)%$a# -$(*)%l% a ;Mll0

7 9,7 3,7 3,7

5 20,8 29,4 43,

6 22,2 3,4 74,5

2 6,7 23,5 98,0

,4 2,0 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

Mult mai une

Mai une

ndi:erent

Mai putin une

'eloc une

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ei H2 de #e"ti!%ai d!a$ ;6 au $"pu%" i 46,=< "u%t pe pu%#tde i%die$e% i% #eea #e p$i)ete #alitatea i%t$e p$!du"ele !e$ite de Zu&u i 3illi

In /(+-a$a#% /* *$+a#(a$%l% +a$/ .% -$(.*)% la/#a#% /(n).%$a# -$(.*)%l% a ;ELaD($na0

6 8,3 ,8 ,8

0 3,9 9,6 3,4

20 27,8 39,2 70,6

4 9,4 27,5 98,0

,4 2,0 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

Mult mai une

Mai une

ndi:erent

Mai putin une

'eloc une

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


%ercent

la a#ea"t i%t$e*a$e di% #ei H2 de #e"ti!%ai d!a$ ;6 au $"pu%" i 47,2< "u%t pe pu%#t dei%die$e% i% #eea #e p$i)ete #alitatea i%t$e Zu&u i LaD!$%a

44


34/61

15. A%# $%( n%+*l#*+$% l%6a#a % -$(*)0Da0N*0

A1%# 1$%( n%+*l#*+$% l%6a#a .% -$(.*)0Da

66 9,7 9,7 9,7

,4 ,4 93,

4 5,6 5,6 98,6

,4 ,4 00,0

72 00,0 00,0

+u gama mica

%rea scump

-istemu de

desc/idere se rupe

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

A%# $%( n%+*l#*+$% l%6a#a .% -$(.*)0N*

5 70,8 00,0 00,0

2 29,2

72 00,0

nuValid

-$stemMissing

!otal


Cumulati&e

%ercent

3a$e pa$te di% #e"ti!%ai %u au %i#i ! %e+ulu+i$e, H8,


35/61

D% *n.% a# a*!# .% 6a+a .% -$(.*)% ZUZU0TF0

27 37,5 37,5 37,5

45 62,5 62,5 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ele H2 de pe$"!a%e, @2,;< au au&it de a+a p$!du"el!$ Zu&u dela TV

D% *n.% a# a*!# .% 6a+a .% -$(.*)% ZUZU0Ra.(0

68 94,4 94,4 94,4

4 5,6 5,6 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ele H2 de pe$"!a%e, 7=,=< %u au au&it de a+a p$!du"el!$ Zu&ude la $adi!

D% *n.% a# a*!# .% 6a+a .% -$(.*)% ZUZU0P$%)a )/$)a0

69 95,8 95,8 95,8

3 4,2 4,2 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ele H2 de pe$"!a%e, 7;,< %u au au&it de a+a p$!du"el!$ Zu&u

di% p$e"a "#$i"

D% *n.% a# a*!# .% 6a+a .% -$(.*)% ZUZU0In#%$n%#0

65 90,3 90,3 90,3

7 9,7 9,7 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ele H2 de pe$"!a%e, 78,4< au au&it de a+a p$!du"el!$ Zu&u depe i%te$%et

4;


36/61

D% *n.% a# a*!# .% 6a+a .% -$(.*)% ZUZU0P$%#%n0

47 65,3 65,3 65,3

25 34,7 34,7 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ele H2 de pe$"!a%e, @;,4< %u au au&it de a+a p$!du"el!$ Zu&ude la p$iete%i

D% *n.% a# a*!# .% 6a+a .% -$(.*)% ZUZU0a+l%0

58 80,6 80,6 80,6

4 9,4 9,4 00,0

72 00,0 00,0

nu

da

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"t i%t$e*a$e di% #ele H2 de pe$"!a%e, 8,@< au au&it de a+a p$!du"el!$ Zu&u di%a+ilie

D% *n.% a# a*!# .% 6a+a .% -$(.*)% ZUZU0Al#% )-%/;/a#

67 93, 93, 93,

,4 ,4 94,4

4 5,6 5,6 00,0

72 00,0 00,0

+m oser&at pe ra:t

'in maga)in

!otal


Cumulati&e%ercent

17. F%, +a /*+-'$a -% #($ -$(*)% n 6a+a ZUZU0

S#a#)#/)

Veti mai cumpara pe &iitor produse din gama (3(3?

5

2

Valid

Missing

N

4@


37/61

F%# +a /*+-a$a -% 1#($ -$(.*)% .n 6a+a ZUZU0

28 38,9 54,9 54,9

9 26,4 37,3 92,2

4 5,6 7,8 00,0

5 70,8 00,0

2 29,2

72 00,0

"oarte proail

%roail

Nu stiu

!otal

Valid

-$stemMissing

!otal


%ercent

;=,7< di% t!talul pe$"!a%el!$ #a$e au $"pu%" la a#ea"t i%t$e*a$e "pu% #a !a$te p$!*a*ilpe )iit!$ )!$ +ai #u+p$a a#e"te p$!du"e4H,4< au $"pu% #a p$!*a*il )!$ +ai #u+p$a p$!du"ele Zu&H,< %u "tiu da# )!$ +ai #u+p$a pe )iit!$

4H


38/61

L%6%n'1 (a$#% -$(&a&l2 P$(&a&l3 N* )#*

18. Ca$% )*n# +(#%l% -%n#$* /a$% n* a, /(n)*+a# -$(*)%l% ZUZU0

4


39/61

S#a#)#/)

Care sunt moti&ele pentru care nu

ati consumat produsele (3(3?

72

0

Valid

Missing

N

Ca$% )*n# +(#%l% -%n#$* /a$% n* a# /(n)*+a# -$(*)%l% ZUZU0

5 70,8 70,8 70,8

,4 ,4 72,2

,4 ,4 73,6

,4 ,4 75,0

,4 ,4 76,4

,4 ,4 77,8

2 2,8 2,8 80,6

2 2,8 2,8 83,3

,4 ,4 84,7

,4 ,4 86,

2 2,8 2,8 88,9

,4 ,4 90,3

,4 ,4 9,7

,4 ,4 93,

,4 ,4 94,4

,4 ,4 95,8 ,4 ,4 97,2

,4 ,4 98,6

,4 ,4 00,0

72 00,0 00,0

+u pretul cam mare

Consum alte produse

Consum numai 'anone

"idela altei marci

ustul nu imi place

Nu am au)it de aceasta

marca

Nu am a&ut curio)itatea

Nu am a&ut oca)ia

Nu am :ost atrasa

Nu am :ost curios sa

incerc

Nu am nici un moti&

Nu cunosc aceste

produse

Nu cunosc marca

Nu sunt sanatoase

%retul prea mare

-unt :idela altor produse

-unt multumit de

Napolact

-unt oisnuit cu Napolact

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

1


40/61

S#a#)#/)

-eul dumnea&oastra?

72

0

Valid

Missing

N

S%G*l .*+n%a1(a)#$a0

44 6, 6, 6,

28 38,9 38,9 00,0

72 00,0 00,0

0

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

Di% t!talul de pe$"!a%e i%te$)ie)ate @6,6< au !"t e+ei i 4,7 *$*ai

2=. Hn /% /a#%6($% % $)#' ' "n/a$a,0

S#a#)#/)

9n ce categorie de &arsta &a incadrati?

72

0

Valid

Missing

N

In /% /a#%6($% .% 1a$)#a 1a n/a.$a#0

45 62,5 62,5 62,5

7 23,6 23,6 86,

6 8,3 8,3 94,4

4 5,6 5,6 00,0

72 00,0 00,0

430 ani

3045 ani

4560

%este 60

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

@2,;< di% t!talul de H2 de pe$"!a%e au !"t i%t$e 6=-48 de a%i 24,@< #u )0$"te #up$i%"e i%t$e 48-=; ,4< )0$"t i%t$e =;-@8 ;,@ pe"te @8

21. S#*l% *+n%a(a)#$'0

=8


41/61

S#a#)#/)

-tudiile dumnea&oastra?

72

0

Valid

Missing

N

S#*.l% .*+n%a1(a)#$a0

2 2,8 2,8 2,8

2 2,8 2,8 5,6

9 26,4 26,4 3,9

4 5,6 5,6 37,5

43 59,7 59,7 97,2

2 2,8 2,8 00,0

72 00,0 00,0

%rimare

imna)iale

*iceale

%ost liceale

ni&ersitare

%ost uni&ersitare

!otal


Cumulati&e

%ercent

'ot;*ines s/o counts

%rimareimna)iale

*iceale%ost liceale

ni&ersitare%ost uni& ersitare

S#*l% *+n%a(a)#$a0

0

20

30

40

C(*n#

Di%t$e #ele H2 de pe$"!a%e #a$e au a##eptat "a ie #e"ti!%ate 2,< au "tudii p$i+a$e,

=6


42/61

2,< "tudii i+%a&iale, 2@,=< "tudii li#eale, ;,@< p!"t li#eale, ;7,H< "tudii u%i)e$"ita$e 2, p!"t u%i)e$"ita$e.

22. Ca$% %)#% )#*a,a *+n%a(a)#$' -$(;%)(nal'0

S#a#)#/)

Care este situatia dumnea&oastra pro:esionala?

72

0

Valid

Missing

N

Ca$% %)#% )#*a#a *+n%a(a)#$a -$(;%)(nala0

33 45,8 45,8 45,8

5 6,9 6,9 52,8

,4 ,4 54,2

33 45,8 45,8 00,0

72 00,0 00,0

+ngaat@aA

%ensionar@aA

Casnic@aA

Ble&@aA,-tudent@aA

!otal


Cumulati&e

%ercent

La a#ea"ta i%t$e*a$e/

=;,< "u%t a%a'ai @,7< "u%t pe%"i!%a$i 6,=< #a"%i#i =;, ele)iM"tude%i

=2


43/61

23. F%n#*l *+n%a(a)#$' l*na$0

S#a#)#/)

Venitul dumnea&oastra lunar?

720

ValidMissing

N

F%n#*l *+n%a(a)#$a l*na$0

20 27,8 27,8 27,8

25 34,7 34,7 62,5

2 6,7 6,7 79,2

6 8,3 8,3 87,59 2,5 2,5 00,0

72 00,0 00,0

su 300

300599

500899

90099%este 200

!otal

Valid


Cumulati&e

%ercent

Di% #ei i%te$)ie)ati ! +a$e pa$te 4=,H< au )e%itu$i i%t$e 488 9 ;77. 2H,< au )e%itu$i "u* 488 6@,H< au )e%itu$i i%t$e ;88 9 77 ,4< au )e%itu$i i%t$e 788 9 6677 62,;< au )e%itu$i de pe"te 6288

=4


44/61

'ot;*ines s/o counts

==


45/61

24. D(+/l*l *+n%a(a)#$'0

S#a#)#/)

'omiciliul dumnea&oastra?

72

0

Valid

Missing

N

D(+/l*l .*+n%a 1(a)#$a0

0 3,9 3,9 3,9

62 86, 86, 00,0

72 00,0 00,0

ural

ran

!otal


Cumulati&e

%ercent

+reas s/o counts

ural ran

D(+/l*l *+n%a(a)#$a0

0

20

40

60

C(*n#

Di% t!talul de H2 de pe$"!a%e 64,7< t$ie"# i% +ediu $u$al "i @,6< i% +ediul u$*a%

=;


46/61

A, /(n)*+a# $%(a#' *n*l n -$(*)%l% n 6a+a ZUZU0 Hn /%/a#%6($% % $)#' ' n/a$a,0

Ca)% P$(/%))n6 S*++a$B

72 00,0 0 ,0 72 00,0

72 00,0 0 ,0 72 00,0

72 00,0 0 ,0 72 00,0

+ti consumat &reodataunul din produsele din

gama ((? n ce

categorie de &arsta &a

incadrati?

+ti consumat &reodata

unul din produsele din

gama ((? Venitul

dumnea&oastra lunar?



gama ((? 'omiciliul

dumnea&oastra?

N %ercent N %ercent N %ercent

Valid Missing !otal

Cases

C$())#a&

Count

3 3 4 2

34 4 3 5

45 7 6 4 72

nu

da



gama ((?

!otal

430 ani 3045 ani 4560 %este 60

n ce categorie de &arsta &a incadrati?

!otal

C!%!$+ Si8,88@ e5i"t letu$ (%t$e #ele 2 )a$ia*ile a"tel ip!te&a, p!t$i)it #$eia#!%"u+at!$ii de p$!du"e la#tate Zu&u "u%t pe$"!a%e ti%e$e, di%a+i#e, "e a##ept.

=@


47/61

SB++%#$/ M%a)*$%)

,385 ,006

72

Contingenc$ Coe::icientNominal $ Nominal

N o: Valid Cases

Value +pproD -igD

Not assuming t/e null /$pot/esisDaD

sing t/e as$mptotic standard error assuming t/e null /$pot/esisDD

A, /(n)*+a# $%(a#' *n*l n -$(*)%l% n 6a+a ZUZU0 F%n#*l*+n%a(a)#$' l*na$0

C$())#a&

Count

9 5 3 3 2

20 9 5 6 5

20 25 2 6 9 72

nu

da



gama ((?

!otal

su 300 300599 500899 90099 %este 200


!otal

Con:orm -igE0,396 ipote)a, potri&it cFreia persoanele cu &enituri mici Gi medii sunt

consumatori de (u)u, se respingeD

SB++%#$/ M%a)*$%)

,23 ,396

72


N o: Valid Cases

Value +pproD -igD



=H


48/61

A, /(n)*+a# $%(a#' *n*l n -$(*)%l% n 6a+a ZUZU0 D(+/l*l *+n%a(a)#$'0

C$())#a&

Count

8 3 2

2 49 5

0 62 72

nu

da



gama ((?

!otal

ural ran

'omiciliul

dumnea&oastra?

!otal

C!%!$+ Si8,888 ip!te&a #!%!$+ #$eia #!%"u+at!$ii de p$!du"e Zu&u "u%t di% +ediulu$*a% e"te )ala*il

SB++%#$/ M%a)*$%)

,40 ,000

72


N o: Valid Cases

Value +pproD -igD



Ca)% P$(/%))n6 S*++a$B

72 00,0 0 ,0 72 00,0

5 70,8 2 29,2 72 00,0

Ce tip de amala ati

pre:era la produsele

lactate ((?!etra%a?

Care este situatia

dumnea&oastra

pro:esionala?

Ce tip de amala atipre:era la produsele

lactate ((?!etra%a?

Cu ce :rec&enta

consumati produsele

((?


Valid Missing !otal

Cases

=


49/61

C% #- % a+&ala a, -$%;%$a la -$(*)%l% la/#a#% ZUZU0T%#$aPa0 Ca$% %)#% )#*a,a *+n%a(a)#$' -$(;%)(nal'0

C$())#a&

Count

5 4 30

22 9 42

33 5 33 72

nu

da

Ce tip de amala ati


lactate ((?!etra%a?

!otal

+ngaat@aA %ensionar@aA Casnic@aA

Ble&@aA,-t

udent@aA

Care este situatia dumnea&oastra pro:esionala?

!otal

C!%!$+ Si8,84= ip!te&a #!%!$+a #$eia a+*ala'ul >Tet$aPaF at$a#ti) "i p$a#ti# al

p$!du"el!$ Zu&u a #$e"#ut p!%de$ea #!%"u+at!$il!$ #u ti+p li+itat, "e ap$!*.

SB++%#$/ M%a)*$%)

,328 ,034

72


N o: Valid Cases

Value +pproD -igD



C% #- % a+&ala a, -$%;%$a la -$(*)%l% la/#a#% ZUZU0T%#$aPa0 C*/% ;$%/%n,' /(n)*+a, -$(*)%l% ZUZU0

C$())#a&

Count

2 5 9

3 8 3 0 8 42

3 9 5 3 5

nu

da

Ce tip de amala ati


lactate ((?!etra%a?

!otal

)ilnic

o data la

23 )ile

o data la

45 )ile

o data pe

saptamana

de cate&a

ori pe luna

Cu ce :rec&enta consumati produsele ((?

!otal

=7


50/61

C!%!$+ Si 8,24H %u e5i"t letu$ i%t$e #!%"u+at!$ii de p$!du"e la#tate Zu&u laTet$aPaF i $e#)e%a de #u+p$a$e.

SB++%#$/ M%a)*$%)

,33 ,237

5


N o: Valid Cases

Value +pproD -igD



D% *n% a, a*!# % 6a+a % -$(*)% ZUZU0TF0 A, /(n)*+a#$%(a#' *n*l n -$(*)%l% n 6a+a ZUZU0

Ca)% P$(/%))n6 S*++a$B

72 00,0 0 ,0 72 00,0

'e unde ati au)it de

gama de produse

((?!V? +ticonsumat &reodata

unul din produsele

din gama ((?


Valid Missing !otal

Cases

C!%!$+ Si8,888 e"te )alid ip!te&a #!%!$+ #$eia #!%"u+at!$ii #a$e #!%"u+ "au au#!%"u+at a#e"te p$!du"e au alat de la tele)i&!$ de a#ea"t +a$#.

D% *n.% a# a*!# .% 6a+a .% -$(.*)% ZUZU0TF0 A# /(n)*+a#

$%(.a#a *n*l .n -$(.*)%l% .n 6a+a ZUZU0 C$())#a&*la#(n

Count

2 6 27

45 45

2 5 72

nu

da

'e unde ati au)it de

gama de produse((?!V?

!otal

nu da


unul din produsele dingama ((?

!otal

;8


51/61

SB++%#$/ M%a)*$%)

,638 ,000

72


N o: Valid Cases

Value +pproD -igD



C* /% ;$%/%n,' /(n)*+a, -$(*)%l% ZUZU0 S%*l *+n%a(a)#$'0

Ca)% P$(/%))n6 S*++a$B

5 70,8 2 29,2 72 00,0

Cu ce :rec&enta

consumati produsele

((? -eul

dumnea&oastra?

N %ercent N %ercent N %ercentValid Missing !otal

Cases

C* /% ;$%/1%n#a /(n)*+a# -$(.*)%l% ZUZU0 S%G*l .*+n%a1(a)#$a0

C$())#a&*la#(n

Count

3 3

6 3 9

9 6 5

8 3

9 4 3

35 6 5

)ilnico data la 23 )ile

o data la 45 )ile

o data pe saptamana

de cate&a ori pe luna

Cu ce :rec&entaconsumati

produsele

((?

!otal

0

-eul dumnea&oastra?

!otal

Di% a#e"t $ai# dup a%ali&a a#e"tuia a+ a'u%" la #!%#lu&ia # e+eile #!%"u+ #u !$e#)e% +ai +a$e de#0t *$*aii

;6


52/61

C% a %#%$+na# )a /*+-'$a, -$(*)%l% n 6a+a ZUZU0P$%,*l0 F%n#*l *+n%a(a)#$' l*na$0

Ca)% P$(/%))n6 S*++a$B

72 00,0 0 ,0 72 00,0

Ce &a determinat sa

cumparati produsele

din gama

((?%retul? Venitul

dumnea&oastra lunar?


Valid Missing !otalCases

Pe a#e"t ta*le pute+ !*"e$)a #a p$eul %u a !"t u% a#t!$ dete$+i%a%t atu%#i #a%d#!%"u+at!$ii au ale" a#e"t p$!du", i%die$e%t de )e%itul lu%a$.

C% a %#%$+na# )a /*+-a$a# -$(*)%l% n 6a+a ZUZU0P$%#*l0F%n#*l *+n%a(a)#$a l*na$0

Count

8 24 0 6 7 65

2 2 2 7

20 25 2 6 9 72

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su 300 300599 500899 90099 %este 200


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@. C!%#lu&ii "i $e#!+a%d$i

@.6. C!%#lu&ii

6.:% #eea #e p$i)ete atitudi%ea pe$"!a%el!$ "tudiate aK de p$!du"ele la#tate ZuZuH8,4< au #!%"u+at #el pui% ! data u%ul di% a#e"te p$!du"e, ia$ 27,6H< %u au #!%"u+at%i#i!data. St$u#tu$a #!%"u+at!$il!$ pe "!$ti+e%te "e p$e&i%t a"tel/Lapte 4,;< $a"i+e 2H, da# %u, t$e#ei la (%t$e*a$ea 6

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;.Ce )-a dete$+i%at " #u+p$ai p$!du"e di% a+a ZUZU >putei alee +ai +ulte )a$ia%te de$"pu%"

P$eulu"tul

A+*ala'ulRe#la+eleTe$+e%ul de )ala*ilitate

@.Di% #ad$ul a+ei de p$!du"e ZUZU #e "!$ti+e%te #u%!a"teti

Lapte #u 4,;< $a"i+eLapte #u 6,< $a"i+eLapte #u #i!#!lataLapte *atut

Iau$t %atu$alIau$t #u $u#teSa%a

H.Ce p$!du"e #!%"u+ai $e#)e%t di% #ad$ul a#e"tei a+e

.Ca$e "u%t, (% !$di%ea p$ee$i%el!$ du+%ea)!a"t$, at$i*utele pe #a$e le a)ei (% )ede$e la#u+p$a$ea p$!du"el!$ la#tate

A+*ala'ul p$!du"ului 6 Q #el +ai i+p!$ta%tTe$+e%ul de )ala*ilitate ; Q #el +ai %ei+p!$ta%tP$!"pei+ea p$!du"uluiP$eul p$!du"uluiCalitatea p$!du"ului

7.Ca$e e"te ap$e#ie$ea du+%ea)!a"t$ (% letu$ #u u$+t!a$ele at$i*ute ale p$!du"el!$ la#tateZUZU

;H


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!a$te+ulu+it

3ulu+it I%die$e%t Pui%+ulu+it

!a$te%e+ulu+it

A+*ala'ul

Te$+e%ul de)ala*ilitate

P$!"pei+e

Calitatep$!du"

P$e

68.U%de #!%"u+ai de !*i#ei p$!du"ele ZUZU >putei alee +ai +ulte )a$ia%te de $"pu%"

A#a"aLa "#!alaPi#%i#La l!#ul de +u%#M"tudiu

Altele

66.De u%de ai #u+p$at #el +ai $e#)e%t p$!du"e la#tate ZUZU >putei alee +ai +ulte)a$ia%te de $"pu%"

3aa&i% ali+e%ta$Supe$+a$Fetipe$+a$FetMCa" Ca$$

62.Ce tip de a+*ala' ai p$ee$a la p$!du"ele la#tate ZUZU

Tet$aPaFSti#la de pla"ti#Pu%a

;


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64.Cu #e $e#)e% #u+p$ai p$!du"ele ZUZU

Zil%i#

O dat la 2-4 &ileO dat la =-; &ileO dat pe "pt+a%De #0te)a !$i pe lu%

6=.I% #!+pa$aie #u u$+t!a$ele +a$#i de p$!du"e la#tate #!%"ide$ai p$!du"ele ZUZU a i/

Nap!la#t Da%!%e 3illi LaD!$%a3ult +ai *u%e3ai *u%eI%die$e%t3ai pui% *u%eDel!# *u%e

6;.A)ei )$e! %e+ulu+i$e leat de p$!du"

Da, "pe#ii#aiNu

[email protected] u%de ai au&it de a+a de p$!du"e ZUZU >putei alee +ai +ulte )a$ia%te de $"pu%"

TVRadi!P$e"a "#$i"I%te$%etP$iete%ia+ilie

Altele, "pe#ii#ai

;7


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6H.Vei +ai #u+p$a i% )iit!$ p$!du"ele di% a+a ZUZU

!a$te p$!*a*ilP$!*a*il

Nu tiuPui% p$!*a*ilDel!# p$!*a*il

6.Ca$e "u%t +!ti)ele pe%t$u #a$e %u ai #!%"u+at p$!du"ele la#tate ZUZU

67.Se5ul du+%ea)!a"t$/

3a"#uli%e+i%i%

28.I% #e #ate!$ie de )0$"t ) i%#ad$ai

6= - 48 a%i48 - =; a%i=; - @8 a%i

pe"te @8 a%i

26.Studiile du+%ea)!a"t$ /

P$i+a$ei+%a&ialeLi#ealeP!"t li#ealeU%i)e$"ita$e

P!"t u%i)e$"ita$e

22.Ca$e e"te "ituaia du+%ea)!a"t$ p$!e"i!%al

A%a'at>!+e$>Pe%"i!%a$>

@8


61/61

Ca"%i#>Ele)>MStude%t>

24.Ve%itul du+%ea)!a"t$ lu%a$ /

Su* ;88 RON ;88 - 6888 RON 6888 - 6;88 RON 6;88 - 2888 RON

Pe"te 2888 RON

2=. D!+i#iliul du+%ea)!a"t$a

U$*a%Ru$al

V +ulu+i+ $u+!" pe%t$u ti+pul a#!$dat

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