Centre de formation digital et ... · « Optimiser une campagne google adwords » ... Directement...

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« Optimiser une campagne google adwords »

Merci de mettre votre portable en mode silencieux Mais vous pouvez twitter…


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Comment ça fonctionne ? À quoi devez-vous faire attention ? Comment trouver des idées de mots clés rentables ? Combien ça coûte ? Combien de temps cela prend-t-il ?

C’est au programme…


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Directement complémentaire au référencement naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux, permettent de générer rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche.

Introduction

- 30% des visites sur un site internet référencé sur Google proviennent

des liens sponsorisés.

- 70% viennent du référencement naturel, mais parmi ceux-ci 10% à

15% atterrissent par erreur un site page.

Le search (liens sponsorisés) poursuit sa progression (+ 14%) et affiche un

chiffre d’affaires de 490 millions d’euros net sur le semestre

Le Display (publicité graphique) a connu une croissance plus forte que le

search ( + 17 %) portant le chiffre d’affaires à 303 millions d’euros.


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80 % de la recherche mondiale.

Pourquoi choisir google adwords ?

Offre la plus large portée et le plus grand nombre d’impressions de

toutes les plates-formes.

Pour générer rapidement une audience ciblée sur son site…

Pourquoi et comment ?

Pour générer du trafic dès la mise en ligne d’un nouveau site

Pour des besoins de communication ponctuels liés à l’actualité ou à un

événement particulier …

Cibler de nouveaux mots clés sans créer de nouveaux contenus


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Comment ça fonctionne ?

Une campagne adwords est une méthode de prospection par la diffusion d’annonces

publicitaires en ligne.

Son objectif est de faire afficher une annonce par un mot clé de sorte à motiver

l’internaute à cliquer sur l’annonce pour venir réaliser l’action souhaitée sur le site de

l’annonceur.

Annonces textuelles

Annonces graphiques

Annonces mobiles


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Affichage sur les moteurs de recherche


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Affichage sur les réseaux display


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Google adwords : focus sur le format mobile


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Ajout de liens supplémentaires vers des pages pertinentes de votre site

Google adwords : extension liens annexes


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Affichage d’une image d’un article, son titre et son prix.

Google adwords : extension de produits

Créer un compte sur Google Merchant Center

https://accounts.google.com/ServiceLogin?hl=fr_FR&nui=1&service=merchants&continue=http://www.google.fr/merchants/default&followup=http://www.google.fr/merchants/default&passive=true


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Avantages d’extensions d’annonces

Met l’annonce en évidence par rapport à la concurrence

Cible plus précisément l’internaute (lieu de connexion)

Contact immédiat avec l’internaute (téléphone)

Propose plus de produits/ services avec un seul affichage (liens)


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Google adwords : Les avantages

Champ d’action

Atteindre plus de 80 % des internautes à travers le monde

Coût / rentabilité

Coût peu élevé payé au résultat pour un ROI élevé

Moyens d’affichage

Atteindre les clients potentiels au moment où ils cherchent

Flexibilité d’action

Diffuser les annonces très rapidement, en temps réel

Modifications illimitées autant de fois que nécessaires

Cibler les internautes par langue d’affichage et les zones

géographiques


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Les inconvénients de Google Adwords :

A long terme, le coût d’acquisition de vos visiteurs est plus élevé que par un

référencement naturel.

Tous les paramètres ne peuvent pas être maîtrisés (le côut par clic, la position de

l'annonce)

Il faut prendre le temps de bien réfléchir à l'architecture de la campagne avant de la

créer (campagnes / groupes d'annonces / annonces / mots-clés )

Si la campagne est mal paramétrée, cela peut coûter TRES TRES cher : Google

propose en effet d'optimiser le budget d'une campagne et généralement, le montant est

toujours supérieur à l'actuel...

Une bonne campagne met du temps à être bien rôdée, pensez donc à faire des TESTS

et comptez minimum 15 jours pour la première période de test

Attention aux paramètres par défaut !!


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Créer une campagne adwords…

En 5 étapes :

Définir ses objectifs publicitaires

Structurer le compte adwords

Sélectionner les mots clés et créer les annonces

Optimiser le site web

Optimiser en continu


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En 5 étapes :







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Outils d’aide : enrichir vos mots clés

Le générateur de Mots Clefs

google Keyword Tool

Outils d’analyse des tendances des requêtes

Google insights for search

Les mots clés à exclure sont aussi, parfois, plus

importants que les mots clés à cibler

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS

http://www.google.com/trends/explore


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Définir ses mots clés


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Créer vos annonces


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En 5 étapes :







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Coût d’une campagne : Déterminer son budget

Objectif CA = 15 000 €

Nb de clients = 150

Prix moyen = 100 €

Coût mot clé = 0,45 €

Transformation = 3%

= objectif / prix moyen

NB de clics = 5000 = nb clients / transformation

Coût adwords = 2250 €

CAC = 15 €

= nb clics * coût mots clés

= coût adwords / nb clients


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Estimations retombées clics d’une campagne adwords : budget 80 euros

Combien ça coûte ?

5 € de frais

d’activation

+

75 €

CPC approximatifs

entre 0.75 et 1 €

(coût moyen 0,87 €)

Nb de clics générés

75/O,87 = 86 clics

Combien d’affichage (sans clic) cela peut-il générer ?


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Devenez célèbre dans votre ville

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