Even Apeldoorn bellen

Online bereik genereren rondom de nieuwe commercial.

1Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

Commercial Burgemeester

2Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

Burgemeester commercial - online

• Online bereik met de ‘Even Apeldoorn bellen’ campagne

• Kosten efficiënte inzet van de online media mix

• Vernieuwend

3Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

Concept pijlers

• Commercial met een eenvoudig spel

• Even Apeldoorn bellen merkbeleving & Social Networks

• Inzet van Affiliate Marketing voor een corporate campagne

Referenties:

Ambulanssi gadget: 7.000 plaatsingen met 130.000 game starts

Cipier: 150.000 commercial views op CBi en YouTube in de eerste 10 dagen

4Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

De case

• Een Even Apeldoorn bellen gadget(op een leuke en sympathieke manier contact hebben met je vriendennetwerk)

• 200.000 interacties met de gadget (gameplays + commercial view, van 11 april t/m 31 mei)

• Budget 50% creatie & 50% advertising

5

Gadget “a portable chunk of the web”

Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

Creatie Hyves gadget

• Door Tribal DDB, StickyStudios, Hyves en CBA

• Een multiplayer game die inhaakt op de commercial

• Productietijd: 4 weken

• Nieuw op Hyves, niet eerder gedaan

6Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

De Skydiver gadget op Hyves

7

Functies van de gadget

8

• Personalisatie in het aanspreken

• Toevoegen aan je eigen pagina

De Skydiver gadget op Hyves

9

• De hoogste scores van jouw eigen gadget

• Start spelMarjanneMark

Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

Advertising & promotie

• Sneak preview email mailing

• Advertising op Hyves

• Banners campagne via affiliate marketing

• Eigen website

10

Affiliate Marketing Netwerk

Viral: één miljoen keer gespeeld!

11

“Skydiver is een Hyves gadget die inhaakt op deEven Apeldoorn bellen commercial.”

Doelstelling

Campagneperiode in dagen

Aa

nta

l ga

mep

lays

Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

Social: Gamen met je vrienden

12Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

Brand activation

Een leuk spel dat inhaakt op de commercial … Sympathiek

Op een laagdrempelige manier contact hebben met je Hyves vrienden … Toegankelijk

Nieuw op Hyves, gamen tegen te vrienden … Professioneel

• Het sympathieke & innovatieve imago van Hyves sluit prima aan bij de merkwaarden van CBA.

• 25.000 uur aan gameplay

13Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008

Resultaten in de eerste maand

• 1 miljoen gameplays

• Skydiver staat op meer dan 50.000 profielen

• 200.000 unieke spelers

• Circa 25 miljoen gadget vertoningen

• 40.000 commercial views in de gadget

www.centraalbeheer.nl/hyves

14Skydiver op Hyves| Brands and Games 2008 | 18 June 2008