凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 664

目錄 Index

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2012/11/19-2012/11/25

10月失業率又升 薪資倒退14年

江南Style YouTube點閱率奪冠

韓國手機品牌贊助演唱會行銷全球—以Samsung為例

第49屆金馬獎收視比較分析

【薩克斯風天王 肯尼吉 Kenny G 2013台灣演奏會】

頻道新節目介紹

TOP20電視節目排行榜

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

特刊

IMC異業結盟

電視新節目介紹

電視觀察窗

10月失業率又升 薪資倒退14年

高齡就業人口 創61萬新高

行政院主計總處最新統計指出，台灣60歲以上的高齡就業者在2012年9

月已升逾61萬人，創下歷年最高。相較2006年的40萬6千人，大增5成，

顯示隨著國人平均壽命延長，又比以前健康，台灣高齡工作人口正快速

成長。[2012/11/19 工商時報]

桃園升格直轄市 房市利多

主計總處公布，10月失業率為4.33%，人數達49萬3千人，較9月微幅上

升0.01個百分點。失業率不降反升，顯示勞動市場不但沒有明顯復甦，

還出現職場流動率創3年來新低、實質薪資倒退14年等警訊。

主計總處同時公布1到9月上班族薪資，扣除物價上漲率後，實質平均薪

資為4萬3,103元，較1998年的4萬3,159元還要低。[2012/11/23 聯合報]

內政部11月23日審查桃園縣改制直轄市計畫，審查會中達成共識同意準直轄市桃園

縣升格為第6都。內政部次長簡太郎表示，預期可大幅帶動周邊區域發展與經濟效

益，全案經行政院核定同意後，桃園縣預計在2014年12月25日起升格為直轄市。

房地產業者多認為，升格之後地方政府可運用資源將更為豐富，可望加快建設腳步，

對區域房市必是利多，將有顯著拉抬作用。住商不動產分析，民眾看屋地點轉往桃

園，主因雙北市民眾受到高房價影響，區域內購屋客逐漸轉往房市價格較親民的桃

園地區移動。[2012/11/23 今日新聞、2012/11/24 經濟日報]

Image courtesy of renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

百貨業微利時代來臨 不折扣就不消費

2012年百貨周年慶戰況空前激烈，最被看好的SOGO台北三店於11月19日結束週年慶活動，業績為52億，比2011年微幅成長，

但未達到54億目標。針對史上最低迷的周年慶買氣，百貨業者僅能盡出利多，殺到見骨的「滿千送百」外還送車、送豪宅，勉

強換來達標或微幅成長。這也反映出台灣賣場特有的周年慶「集中式消費」文化，消費者平日把荷包看得緊，抱定「不折扣，

就不消費」，只等周年慶才肯上門。於是短短周年慶檔期業績占比竟高達全年的兩三成，形成「平日門可羅雀，周年慶擠爆忙

翻」的怪異現象。[2012/11/20 聯合報]

購物中心業績增速 反觀之下，購物中心體系靠著餐飲、娛樂吸納人潮，業績逆勢成長。

日勝生轉投資的京站時尚廣場、冠德旗下的環球購物中心、統一超的

統一夢時代，2012年營業額都成長了一成以上。在冠德帶頭下，

2012年12月起至2014年，三大購物中心都有擴充計畫，要提高市場

規模。[2012/11/19 經濟日報]

3C通路：大電視已成為趨勢 鴻海掀起大電視風潮後，3C通路商燦坤及全國電子也

與電視品牌業者共同合作行銷，推出不綁約的大電視

合作專案。雖然景氣不佳，但大電視的銷售卻一枝獨

秀。3C通路業者表示，大電視時代已經到來，尤其接

下來尾牙及農曆春節的家電銷售旺季，預計大電視銷

售成績指望可期。[2012/11/19 工商時報]

綠色和平組織：ZARA等20品牌服飾含毒 綠色和平組織11月20日在全球同步發布「全球時尚品牌有毒有害物質

殘留調查」。根據在全球29個地區所購買的20個時尚品牌、共141件

服飾檢測後發現，有89件驗出「壬基酚聚氧乙烯醚」（NPE，國內稱

為「壬基酚聚乙氧基醇」，簡稱NPEO），且20個品牌全都含有NPEO。

該組織2011年向多家成衣品牌施壓，已促使Adidas、Nike及Puma 等

積極回應，宣布要投資打造「無毒未來」。[2012/11/21 聯合報]

消息指出，阿里巴巴將對新浪微博進行戰略投資，預計斥資

20~30億美元（約新台幣583~875億元），取得新浪微博

15%~20%股份。業內人士認為，阿里巴巴此舉是要讓淘寶

轉型社群經營，大陸互聯網市場格局恐將掀起大變化。

[2012/11/19 經濟日報]

台灣電子商務規模 2015年達兆元

將入股 微博

衝營銷 在台用戶逾50萬

經濟部日前公布2012年度的電子商務產值可望較2011年成

長17％，達新台幣6,600億元，主要的成長動能來自於傳統

零售業開始加入電子商務經營，以及網購人口穩定增加；預

期 2015 年 ， 台 灣 的 電 子 商 務 產 值 可 望 突 破 1 兆 元 。

[2012/11/20 工商時報]

行動星期四美國消費新趨勢 美國年底購物季的高峰向來是黑色星期五和網路星期一，但隨著

行動購物的趨勢快速崛起，「行動星期四」（Mobile Thursday）

已是今年最夯的新名詞。IBM的報告亦指出，感恩節當天消費者

使用行動裝置流覽零售商網站的比率較2011年成長逾6成，成為

25.3%；使用行動裝置購物的比率成長至18.3%；回應電子郵件

的比率則躍增23%。eBay旗下的PayPal公布，感恩節的全球行

動付款流量較去年同期大幅成長173%。[2012/11/25 經濟日報]

近來淘寶網在台灣不僅台灣用戶已突破50萬，交易額與消費次

數皆大幅成長，進駐淘寶的台灣商家、商品數與銷售額也正在攀

升。剛結束的「11.11」（11月11日）購物狂歡節天貓與淘寶共

湧入2.13億網民，創下人民幣191億元（約新台幣917億元）的

驚人銷售額，比2011年同日成長2.6倍。[2012/11/20 經濟日報]

江南Style YouTube點閱率奪冠 南韓饒舌歌手Psy的音樂視頻「江南Style」11月24日成為

YouTube史上觀賞人次最多的影片，發片以來，只用4個多

月就以8億500萬人次趕過加拿大人氣小子小賈斯汀(Justin

Bieber)的暢銷曲「Baby」，並在數小時後飆過8億900萬人

次。YouTube表示，這個視頻風靡的速度「在YouTube史無

前例」。「韓流」旋風持續席捲全球，政府也樂見這股文化

軟實力擦亮南韓國家品牌與創造經濟收益。根據BBC統計，

流行音樂產業每年為南韓經濟貢獻20億美元。[2012/11/26

世界新聞網、2012/11/26 經濟日報]

三星10月在台連三冠。台灣三星表示， 10月三星在整體手機、

智慧型手機、平板電腦，銷售量都是國內冠軍。三星不僅10月

在台灣智慧型手機市占率高達44％、創下新高，平板電腦在台

市占率更首度超越蘋果。[2012/11/23 工商時報]

10月在台登三冠王

媒體專題 Media Report

吳芳德

媒體專題 Media Report

韓國手機品牌贊助演唱會行銷全球—以Samsung為例

Image courtesy of renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

前言 • 隨智慧型手機市場不斷成長，過去功能手機領導品牌式微，改由Apple、Samsung、HTC等其他

品牌分食市場。

• 不論是智慧型手機，或是功能手機，韓國品牌Samsung與LG都占有一席之地，向全世界行銷出

貨。另外，近年韓國流行音樂(K-POP)憑藉著Youtube等影音網站擴散，在全球興起風潮與流行。

• 2012年，Samsung大舉贊助韓國團體Bigbang進行世界巡迴演唱會，從演唱會概念到周邊行銷，

主打機種Galaxy系列的痕跡無所不在，隨著13個國家、45場演唱會，影響人次高達77萬。

• 此次，我們要探討Samsung如何有別於一般的流行音樂贊助，將Galaxy系列行銷全世界。

智慧型手機市場與韓國手機品牌

全球智慧型手機市場 根據IDC數據，2012Q3全球智慧型手機出貨量為

1.79億，相較去年同期增加了47%。在滲透率也逼

近了40%，較去年成長了近10個百分點，顯示全

球智慧型手機市場越來越大。

而 在 2012 年 智 慧 型 手 機 品 牌 市 占 率 前 五 名

為 Samsung、Apple 、RIM、ZTE 和 HTC。

※資料/圖片來源：自由時報2012/11/6 、 T客邦、Samsung、LG

Samsung GALAXY SIII →

←Samsung GALAXY Note2

Samsung在全球智慧型手機市場的市占率排名第一，

且每一季的出貨量屢屢成長。主要來自於機種多元，

並以旗艦機種Samsung GALAXY 系列加強行銷，使

其讓Samsung坐穩龍頭地位。

LG是除Samsung之外，在全球智慧型手機市

場中，第二知名的韓國品牌，其2012Q3的

市占率約為4%。其主打機種為Optimus系列，

由Super Junior代言。

韓流與韓國流行音樂(K-POP)

• 亞洲地區繼日本後又一大規模流行文化勢力。

• 韓流現象從亞洲地區先開始風行，以日本、香港、越南、泰國、馬來西

亞、新加坡、中國大陸、菲律賓、台灣最明顯。近年並迅速擴展到亞洲

以外的美洲、拉丁美洲及歐洲等。

• 為國家政府扶持的文化軟實力，主要從韓劇開始，帶動韓國電影、音樂、

食品、韓語、韓國觀光的流行。

• 韓流已成為隨著三星、LG、現代等大型跨國公司發展而崛起的韓國經

濟同義詞。

韓流

※資料來源： http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%9F%93%E6%B5%81、Yahoo新聞-以韓流之名 躋身文化強國

韓國流行音樂(K-POP) • 一種音樂種類，包括舞曲、現代節奏藍調、流行電音、嘻哈音樂。

• 主要特色為強而有力的經紀公司，全方位打造以團體為主的偶像明星。

• 2011年，K-POP在東亞及東南亞形成主流音樂，經紀公司計畫將K-POP進軍全世界。

• 2011年6月，韓國觀光公社公布，針對10國萬名老外，作「外國人最喜歡的韓國文化」調查結果，K-POP

以53%為首；其次是韓劇(33%)。

• K-POP在世界開始散播流行，韓國最大經濟公司SM的創辦人表示，主因來自於SNS、Youtube、社交網站

的傳播。Youtube甚至開設了以「K-POP」為名的專用頻道。

• 2012年7月，PSY的江南STYLE風行全球，為K-POP在傳播全世界又設下新的里程碑。

BIGBANG ALIVE GALAXY TOUR 2012

BIGBANG • 韓國YG娛樂於2006年推出的五人男子團體，包

括G-Dragon、太陽、TOP、大聲及勝利。團名

為宇宙大爆炸，意味將會對韓國演藝界，甚至

全世界帶來爆炸性影響。

• 出道之後便迅速在韓國興起旋風，2009年開始

進軍日本，2011年獲得歐洲MTV EMA全球風

行大獎，是歷年唯一獲得該獎的亞洲歌手 。

2012年被CNN評為訪問韓國的12大理由之一，

並登上美國葛萊美獎官方網站首頁，為韓國歌

手首次榮登，顯示其高人氣及威望。

• 從出道開始每年都會舉行巡迴演唱，2012年夾

帶其全球高人氣，將演唱會地點擴展至全世界。

※資料來源： http://zh.wikipedia.org/wiki/BIGBANG、http://www.facebook.com/BIGBANG/app_375421659159963

• Bigbang於2012年初舉行完演唱會後，決定與

全 球 最 大 的 的 音 樂 現 場 活 動 製 作 公 司 「 Live

Nation」攜手，並獲得Samsung大規模贊助，

進行世界巡迴演唱會。

• 此次的演唱會製作單位「Live Nation」，過去

曾製作過Lady Gaga、Katy Perry、Beyonce等

國際巨星，Bigbang為第一個合作世界巡迴演唱

會的亞洲歌手，企圖將K-POP LIVE旋風影響全

世界。

• 2012年度Bigbang世界巡演經由韓國、日本、

中國、香港、台灣、美國、英國、印尼、新加坡

等地，包括追加演唱會在內共計演出45場，全

場次悉數賣盡，動員總人數高達77萬7千餘名。

• 此次Samsung贊助Bigbang的世界巡迴演唱會，有別於一般贊助形式，而是從「粉絲」的角度出發，再與品牌

及產品特性作結合，創造「參與」、「體驗」、「分享」的機制，讓世界各地的粉絲都成為傳播中的一環。

無孔不入的置入─從粉絲角度思考

1.每天都會造訪Bigbang粉絲團喔! 2.好想要辦SIII，下載Bigbang APP。 3.Samsung選擇Bigbang真是最正確的決定

了，整個好感度大增!!

1.記者會隔天找報紙看Bigbang說了什麼 2.演唱會一大早就到Samsung攤位排隊，我一定要得到

贈品!!!! 3.還好有搶到票，不然我真的要買一支SIII了啦!!!

1.上Samsung粉絲團去抓工作人員幫我與Bigbang背版拍攝的照片

2.繼續Follow Bigbang巡迴到其他國家的照片/影片

1.隨時掌握Bigbang的動態 2.希 望 Bigbang 就 像 在 我 身 邊 一樣…我想跟Bigbang有關聯!!!

1.這是我們讓Bigbang知道台灣歌迷熱情的時候了!!!我一定得到票!!!! 2.這是最值得紀念的一天，因為Bigbang降臨台灣。

1.我成為了Bigbang廢人(意指演唱會後無法回神，一直回味不想回到現實) 2.真想知道其他地方Bigbang有什麼可愛的表現>////<

BIGBANG FB粉絲團

Samsung Global

Samsung Local

1. 陸續公布演唱會地點 ，並舉辦活動串連參加的粉絲。

2. 上傳各國Samsung記者會/演唱會照片/Bigbang團員持Galaxy SIII 拍攝的安可影片，串連各國粉絲關注

3. 舉辦Samsung GALAXY Note2手機殼創作比賽，最後將由Bigbang親自挑選最佳者，吸引粉絲參與

1. 概念：演唱會名稱/影片/視覺結合Bigbang與GALAXY系列，使其商業贊助不產生違和感，反而相輔相成。

2. 軟體：設計Bigbang GALAXY Alive Tour專屬APP，內含演唱會巡迴資訊/照片/影片，並結合Android系統的待機/鬧鈴等

模式，讓喜歡的團圓叫粉絲起床與互動解鎖。其中還有照片合成功能，每個設計都是粉絲的最愛與需要。

3. 硬體：為此次巡迴演唱設計GALAXY系列專屬套裝贈品，包含手機配件，配合演唱會Bigbang演唱Blue這首歌時的應援藍

色手環等。

1. 舉行記者會，訪問來台心情，並由Bigbang說產品使用心得。

2. 舉行相關贈獎活動，帶入產品體驗與銷售。

3. 演唱會現場製作體驗屋/看板，讓粉絲拍攝紀念。

台灣場演唱會前 演唱會來啦!! 台灣場演唱會結束…

BIGBANG風暴席捲全球

韓國→日本→中國→新加坡→泰國→印尼→台灣→菲律賓→馬來西亞→美國→秘魯→香港→英國→日本

網路為串連各國粉絲的主要媒介，從發布世界巡迴開始，所有粉絲參與/體驗/分享的軌跡，不斷累計，除官方平台，

粉絲還會透過其他的社群媒介交流(twitter/fb/instagram…)，持續將傳播範圍擴大。

Samsung Global僅需投資初期的軟硬體設計，並規劃一致的行銷包裝，

當Bigbang巡迴至各地時，由Samsung Local分公司因地制宜執行。

Bigbang的粉絲團及“粉絲們”扮演傳播者的角色，

透過網路無國界的特性，使整個巡迴傳播

效益不受限於時間與地區。

3月 5/6月 7/8月 9月 10月 11月 12月 ※圖片來源： http://www.facebook.com/BIGBANG

演唱會前宣傳

專屬商品與宣傳 導入店頭體驗&銷售 Bigbang在巡迴國家進行

記者會獲得公關曝光

手機配件+手機與平板APP

設計專屬於GALAXY系列的手機配件，

以及與其系統相容的APP，刺激粉絲購

買慾望。

網路宣傳+報紙廣告

在9月投放蘋果、自由、爽報、Upaper，配合官方網站宣傳體驗訊息。

透過娛樂焦點獲得報導版面

巡迴國家演唱會前會先舉行記者會，主

要由Samsung方舉辦，除一般訪問外，

主持人會向Bigbang詢問相關GALAXY

系列使用心得與想法，並邀請Samsung

高 層 表 示 歡 迎 與 致 詞 ， 在 台 灣 場

Bigbang在產品上簽名作義賣。會場也

備有GALAXY系列產品供媒體拍攝。

※圖片來源： http://www.facebook.com/BIGBANG；潤利艾克曼；http://www.facebook.com/SamsungMobileTaiwan

店頭體驗贈獎+買GALAXY系列抽演唱會門票

透過報紙及網路的宣傳，導人流進入

「三星智慧館」直接體驗或購買，因其

贈品皆為旗艦店獨家贈送。

• 購買GALAXY SIII，即贈送限量手機殼。

• 購買GALAXY系列就抽100張門票(此

為台灣的贈獎數量)。[此次演唱會票

券在台熱銷，以及票價昂貴，產生一

票難求的現象，對粉絲而言這是很大

的購買誘因]

• 至旗艦店打卡及體驗，贈送限量手機

擦拭貼。

演唱會現場 場內 場外

體驗活動 現場設有Samsung攤位，共三個體

驗關卡，串連GALAXY系列的功能。

• Samsung GALAXY Studio

透過PG介紹，實際體驗手機/平版

功能，贈送演唱會紀念手環

• Bigbang APP

工作人員透過此APP，拍攝合成照

片，製作紀念徽章

•透過GALAXY手機拍照

唯有體驗完成者，才可進入獨家

Bigbang背版進行拍照，並且必須

由工作人員使用GALAXY拍攝，照

片後來再上傳至Samsung Mobile

粉絲頁 場外戶外廣告↓

演唱會影片置入

影片外框使用GALAXY手機，並在演唱會影

片，塑造Bigbang與銀河間的橋段，切合

「GALAXY」概念。

演唱會場內橫幅

因全球為Samsung獨家贊助，

以台北小巨蛋場為例，場內僅

能放置Samsung橫幅廣告。

Bigbang在演唱中使用GALAXY系列拍攝紀錄

在 演 唱會 快結 束時 ，

成 員 會 使 用 手 機 紀

錄 ， 影 片 也 保 留 上

傳至粉絲頁。 ↑GALAXY S3

※圖片來源： http://www.facebook.com/BIGBANG；http://www.facebook.com/SamsungMobileTaiwan

演唱會效應延續

Samsung-透過Facebook粉絲團平台 Bigbang-透過Facebook粉絲團平台

粉絲團小活動

演唱會週邊花絮

輔助Bigbang粉絲團訊息張貼

台灣演唱會日期為10/20-

21，於10/19-24(演唱會

氣氛高峰期)，透過粉絲團

進 行 互 動 小 遊 戲 ， 並 於

10/31公布贈獎結果，延

續演唱會熱潮。

配合演唱會現場活動，將演

唱會當日使用GALAXY系列

拍攝的照片上傳至粉絲團，

同時增加造訪人次及讓民眾

實際體驗GALAXY系列拍攝

效果。

於全 球的Samsung Mobile網站 發布

Bigbang 粉 絲 團 舉 辦 的 Samsung

Galaxy Note2手機殼設計比賽，擴大

活動資訊的傳佈。

Samsung GALAXY Note2 手機殼設計比賽

除宣傳GALXY S III旗艦機種外，更於

10月中起，開始進行Note2手機殼的創

作比賽，比賽內容除了創作外，還有投

票機制，及最後由Bigbang評選的橋段，

除了讓粉絲對另一機種有更多的認識外，

更將演唱會的熱潮延續至整個巡迴結束。

演唱會團員拍攝影片上傳 在安可的時候，團員所持GALAXY S

III拍攝的影片，將會上傳至Bigbang

的粉絲團，並PO文強調是由

Samsung Galaxy S III所拍攝，讓粉

絲主動去觀賞Galaxy系列拍攝出的影

片效果。

※圖片來源： http://www.facebook.com/BIGBANG；http://www.facebook.com/SamsungMobileTaiwan

• LG從2011年開始啟用在海外具有高人氣的韓國偶像團體Super Junior擔任代言人，除拍攝廣告、相關肖

像使用在贈品上，透過facebook粉絲團互動，也贊助其演唱會，有效帶動銷售與增進與粉絲之間的連結。

其他品牌案例-LG

現場體驗/買就送Super Junior禮物

↓簽名CD

設計互動機制增加粉絲連結 • Super Concert線上虛擬演唱會

亞洲特別活動，配合各國L-Style

新機種上市時間，於各國的粉絲

團進行Super Concert虛擬演唱會

的Facebook app，內容就像是一

支很長的互動影片，讓粉絲有親

臨現場的感覺，並且有抽獎機制。

•贊助MO.A演唱會+舉辦見面會

MO.A為韓國M Live舉辦的韓流演

唱 會 ， 2011 年 邀 請 了 Super

Junior，舉行地點有台灣、廣州、

馬來西亞等，LG贊助此活動，並

順偶像蒞臨舉辦粉絲見面會，透

過贈票活動吸引更多粉絲購買。

※圖片來源： http://www.facebook.com/lgmobile.com.tw；LG台灣

• 一般的品牌贊助，都是從藝人肖像權使用、贈票活動、純冠名的層面下手，但品牌在消費者心中扮演的戲

份卻是很低的，或是無法將品牌與藝人本身作連結。

• 此次Samsung贊助Bigbang巡迴演唱會的成功來自於其無孔不入的細膩度，而此細膩度的秘密就是從粉絲

的角度出發，尋找品牌/產品可以「參與」的角色，從前端概念發想就串連品牌，使Samsung在不同的時

間點，都可以找到與粉絲對話的機會。

• Samsung也善用其國際品牌的實力執行此次的贊助計畫，在巡迴的國家，透過各國分公司作實體的落實，

因地制宜規劃促銷及宣傳執行。

細膩的整合力，從粉絲角度出發

• Bigbang的Facebook粉絲團在此次扮演最主要的溝通媒體，因其即時性/互動性，讓本身即對活動有興趣

的粉絲們主動取得第一手資訊，進而轉載與傳播。除資訊本身外，其互動特性，使各國粉絲得以串連交流。

• 而在區域性的Samsung Local粉絲團，擔任連接產品面的輔助角色，舉辦小活動/發布演唱會相關資訊吸引

更多Bigbang的粉絲也成為Samsung的粉絲。

善用互動性/即時性媒體溝通，使傳播效益更佳

•不論是網路平台/軟硬體的設計/活動規劃都緊扣著粉絲，讓他們不斷進行參與/體驗/分享的循環過程，使贊

助演唱會的傳播效益，不會僅停留於單一時空內，而是從演唱會發布開始，加乘累計至整個巡迴結束，甚

至更遠更久。

參與/體驗/分享，形成全球性的風暴效應

結論

媒體專題 Media Report

簡雯華

特刊 Special Report

第49屆金馬獎收視比較分析

• 第49屆金馬獎於2012年11月24日於宜蘭落幕，星光大道由蔡昌憲及楊千霈搭檔主持，頒獎典禮

則由黃渤及曾寶儀共同主持，並由台灣電視台轉播。

• 本屆金馬獎除了強大陣容，再加上去年影帝影后出席，收視表現達5.15，僅次去年，計吸引全台

約481萬人觀賞；2011年因強勢國片「賽德克‧巴萊」及「那些年，我們一起追的女孩」問鼎金

馬而連帶拉高整體收視率。

近五年歷屆金馬獎收視表現

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

1.72

1.22 1.36

2.85

2.13

3.94

2.05

3.50

5.91

5.15

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第45屆 第46屆 第47屆 第48屆 第49屆

星光大道 頒獎典禮近五年歷屆金馬獎收視表現

• 金馬收視主要收視群仍為女性觀眾，且收視多半聚焦於頒獎典禮。收視表現於後段頒發重點獎項

時攀升至高峰：

– 頒發年度台灣傑出電影工作者，全體收視達5.52

– 頒發最佳男女主角及最佳劇情片，全體收視達7.06

– 徐佳瑩及黃裕翔《向導演致敬》表演也創一收視高峰，全體收視達6.52

本屆金馬獎分段收視表現

星光大道

頒獎典禮 0.00

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17:15:00 -17:29:59

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20:15:00 -20:29:59

20:30:00 -20:44:59

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23:00:00 -23:14:59

全體 男性 女性

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

各年齡族群收視表現 - 星光大道

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

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3.00

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9.00

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男性 4-14 M 15-24 M 25-34 M 35-44 M 45-54 M 55+ M 女性 15-24 F 25-34 F 35-44 F 4-14 F 45-54 F 55+ F

第47屆星光大道 第48屆星光大道 第49屆星光大道

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男性 4-14 M 15-24 M 25-34 M 35-44 M 45-54 M 55+ M 女性 15-24 F 25-34 F 35-44 F 4-14 F 45-54 F 55+ F

第47屆星光大道 第48屆星光大道 第49屆星光大道

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男性 4-14 M 15-24 M 25-34 M 35-44 M 45-54 M 55+ M 女性 15-24 F 25-34 F 35-44 F 4-14 F 45-54 F 55+ F

第47屆頒獎典禮 第48屆頒獎典禮 第49屆頒獎典禮

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男性 4-14 M 15-24 M 25-34 M 35-44 M 45-54 M 55+ M 女性 15-24 F 25-34 F 35-44 F 4-14 F 45-54 F 55+ F

第47屆頒獎典禮 第48屆頒獎典禮 第49屆頒獎典禮

• 依照星光大道和頒獎典禮兩個區段看各年齡族群收視表現：

– 星光大道主要收視群為女性，但平均而言收視表現較去年差；僅男性15-24歲觀眾略為增加，

其他年齡層觀眾明顯減少。

• 頒獎典禮時段，則可看出25-34歲觀眾明顯成長。

• 此次金馬號稱十全十美（即入圍的十位影帝影后、十位男女配角全員到齊），加上去年影帝劉德

華以及影后葉德嫻皆出席頒獎典禮，吸引大批粉絲到現場追星聲援，但整體收視不如去年表現，

場地和節目流程的設計亦招致不少批評聲浪。

• 此外，本屆獲獎片多為大陸和香港電影，台灣除了桂綸鎂打敗鄰國，獲得最佳女主角之大獎、石

雋獲得終身成就獎，其他獲得的兩座獎項為只限台灣電影人的「台灣傑出電影工作者」和「最佳

新導演獎」（本屆入圍者皆為台灣人），獲獎人分別為黃裕翔、張榮吉，故本屆金馬獎被稱為是

台灣歷年來成績最差的一次，有立委甚至提出停辦金馬獎的主張。

• 金馬獎自1962年由中華民國政府創立，數年來已成為華語電影最公正，且最具指標性的電影獎

項。廢獎之說不但引發台灣電影界人士強烈反彈，也反映出自毀長城的自閉思維。導演侯孝賢對

此斥責「胡說！」；文化部長龍應台更表示，諾貝爾獎不一定頒給瑞典人、威尼斯獎不見得就得

頒給義大利人…台灣人應用更寬闊的態度肯定金馬獎長年累積的公信力。

• 面對即將邁入50週年的金馬獎，我們也期許這座有「華人奧斯卡」之稱的獎項有更精彩的表現，

無論是電影或是其他產業，我們也都能用更開放的思維，「取人之長，補己之短」，才能真正在

國際舞台上綻放台灣之光。

小結

※延伸閱讀：廢金馬獎？台灣自閉思維又一惡例（2012/11/28 聯合報）、50年：滄桑金馬獎，瀟灑007（2012/11/27 聯合晚報）

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

※圖片&資料來源：余光音樂

• 活動時間：2013年5月

• 簡介：薩克斯風演奏者的代名詞 當代最暢銷的爵士樂樂手

• 1987年起，Kenny G 的暢銷單曲“Songbird”，讓全球樂迷瘋狂愛

上薩克斯風這個樂器，薩克斯風正式躍身為流行樂壇的主角。而近

二十五年來，薩克斯風演奏唯一且永遠的王者就是--Kenny G 。歷

年的專輯、單曲、音樂錄影帶的累積也已累積近億張名列金氏世界

紀錄「史上最暢銷演奏藝人」 。

• 不僅法蘭克辛納屈、芭芭拉史翠珊、席琳狄翁、惠妮休斯頓、黎安

萊姆絲等跨世代樂壇巨星爭相邀請Kenny G打造一首薩克斯風情歌，

就連美國總統柯林頓都對Kenny G的吹奏才華豎起大拇指叫好。

2005年也與台灣知名歌手王力宏合作經典抒情佳作『唯一』 。

• 1991年Kenny G首度來台舉辦兩場演奏會，票券開賣沒多久即被搶

購一空。之後在1997年2005年、2010年來台演奏，都創下場場爆

滿的佳績，和台灣歌迷的互動印象深刻、感動不已。台灣樂迷反應

也依舊熱烈。更是深深期盼能再次欣賞Kenny G精湛而獨特的薩克

斯風表演!~

「薩克斯風天王 」肯尼吉 Kenny G 2013台灣演奏會

※圖片&資料來源：余光音樂

• 適合結合產品：服飾精品、手錶、數位相機、3C商品、酒類飲品等。

• 合作方式：冠名贊助、共同贊助、特殊專案、 VIP之夜等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、公車廣告、路燈旗誌、網路廣告……等。

「薩克斯風天王 」肯尼吉 Kenny G 2013台灣演奏會

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽： lydia.sun@aemedia.com

※圖片&資料來源：余光音樂

電視新節目介紹 New TV Shows

Image: Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹

「俏妞報到第2季」：第二季裡 Jess失業了，他開始懷疑自己，這讓他願意去嘗

試她從來沒有嘗試過的東西，跟不喜歡的人上床，甚至當汽車模特兒，Jess的父母也會在本

季出現，她打算讓已離異的父母破鏡重圓。

類型：影集 上檔日期：2012/12/08 播出頻道：Star World 播出時間：20:00(六)

「美國超級名模生死鬥第19季」： 《美國超級名模生死鬥》第19季，本季

回歸校園，參賽者都是大學生，務求以青春少女吸引更多注意。 Tyra Banks為增加新鮮感刺

激收視 ，炒了 Nigel Barker 、 Jay Manuel 和 J Alexander 的 魷魚 。這季 的評審 有 Kelly

Cutrone，新加入Rob Evans、Johnny Wujek和Bryanboy。另外，觀眾也可上網投票，選

出最適合的超級名模。

類型：綜藝 上檔日期：2012/12/08 播出頻道： Star World 播出時間：21:00(六)

類型：電影 上檔日期：2012/12/02 播出頻道：衛視電影台 播出時間：21:00(日)

「奪命金」： 《奪命金》借三個背景各異的角色：銀行職員Teresa（何韻詩飾）、

黑幫中人三腳豹（劉青雲飾）及警隊督察張正方（任賢齊飾），因一宗離奇劫案而串連起

來。到底處身泡沫時代，衝擊不絕，人在金錢與原則之間應如何自處？一場股災，一袋現

金，引發這時代的終極矛盾。

類型：電影 上檔日期： 2012/12/09 播出頻道：衛視電影台 播出時間：21:00(日)

「逆戰」：國際安全局探員萬飛（周杰倫 飾）一次與同事兼未婚妻到中東進行任務，

未婚妻意外身亡，萬飛也受重傷，之後決定返家修養。此時母親透露隱藏多年的秘密，原

來他並非獨生子，還有一個哥哥。萬飛為完成母親心願，前往東南亞尋親，意外發現犯罪

組織的驚人陰謀，萬飛挺身救援，遭砲火追逐，更發現敵人之一就是親生哥哥萬陽（謝霆

鋒 飾）。

類型：綜藝 上檔日期： 2012/12/01 播出頻道：緯來綜合台 播出時間：20:00(六、日)

「就是愛RUN玩」：全新外景節目，由”張善為&愛犬布丁”及”JR&愛貓克

里斯多福羅賓”分別重新啟程，拜訪各地藝人朋友，一同開啟屬於他們的時光旅行箱。

頻道新節目介紹

類型：綜藝 上檔日期： 2012/12/01 播出頻道：年代東風 播出時間：20:00(六)

「神話放送」：為韓國最長壽人氣組合神話主持的綜藝節目，節目並沒有固定MC

和模式，每周以各種不同類型channel放送，將可以看到神話6位成員完全不同的面貌。

電視觀察窗 TV Outlook

Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 風水世家 FTV 5.29 1 航海王18 TTV 4.05

2 第四十九屆金馬獎頒獎典禮 TTV 5.15 2 綜藝大集合 FTV 3.93

3 綜藝大集合 FTV 4.35 3 哆啦A夢 CTS 3.86

4 萬秀豬王 CTV 3.44 4 新名偵探柯南 CTS 3.81

5 螺絲小姐要出嫁 TTV 3.35 5 影子籃球員 CTS 3.36

6 明日之星SUPER STAR FTV 3.20 6 烏龍派出所 CTS 3.22

7 華人星光大道2 CTV 2.35 7 魔導少年 TTV 3.08

8 航海王18 TTV 2.21 8 風水世家 FTV 2.73

9 第四十九屆金馬獎星光大道 TTV 2.13 9 第四十九屆金馬獎頒獎典禮 TTV 2.63

10 新名偵探柯南 CTS 2.06 10 螺絲小姐要出嫁 TTV 2.20

11 豬哥會社 FTV 1.98 11 萬秀豬王 CTV 2.11

12 螺絲螺絲我愛你 TTV 1.94 12 火影忍者疾風傳 CTS 2.01

13 中視新聞全球報導 CTV 1.91 13 廉政英雄 FTV 2.00

14 廉政英雄 FTV 1.87 14 1730影子籃球員 CTS 1.86

15 民視七點晚間新聞 FTV 1.83 15 華人星光大道2 CTV 1.83

16 西遊記 FTV 1.80 16 西遊記 FTV 1.65

17 哆啦A夢 CTS 1.58 17 1800新名偵探柯南 CTS 1.63

18 百萬大明星 TTV 1.58 18 週日優質劇場螺絲小姐要出 TTV 1.54

19 豬哥會社精選版 FTV 1.54 19 第四十九屆金馬獎星光大道 TTV 1.46

20 影子籃球員 CTS 1.50 20 最高機密 CTS 1.41

平均 3.17 平均 2.53

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間： 2012/11/19-2012/11/25

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 第四十九屆金馬獎頒獎典禮 TTV 3.48 1 風水世家 FTV 6.35

2 螺絲小姐要出嫁 TTV 3.47 2 第四十九屆金馬獎頒獎典禮 TTV 5.90

3 新名偵探柯南 CTS 2.43 3 綜藝大集合 FTV 4.86

4 航海王18 TTV 2.34 4 明日之星SUPER STAR FTV 4.05

5 影子籃球員 CTS 2.07 5 萬秀豬王 CTV 4.02

6 風水世家 FTV 2.06 6 螺絲小姐要出嫁 TTV 3.53

7 綜藝大集合 FTV 2.05 7 豬哥會社 FTV 2.55

8 華人星光大道2 CTV 1.91 8 華人星光大道2 CTV 2.52

9 螺絲螺絲我愛你 TTV 1.69 9 第四十九屆金馬獎星光大道 TTV 2.34

10 第四十九屆金馬獎星光大道 TTV 1.67 10 中視新聞全球報導 CTV 2.25

11 萬秀豬王 CTV 1.59 11 民視七點晚間新聞 FTV 2.18

12 烏龍派出所 CTS 1.48 12 螺絲螺絲我愛你 TTV 2.12

13 魔導少年 TTV 1.36 13 西遊記 FTV 2.09

14 廉政英雄 FTV 1.29 14 廉政英雄 FTV 1.96

15 火影忍者疾風傳 CTS 1.27 15 豬哥會社精選版 FTV 1.93

16 1730影子籃球員 CTS 1.13 16 航海王18 TTV 1.88

17 哆啦A夢 CTS 1.12 17 百萬大明星 TTV 1.87

18 1800新名偵探柯南 CTS 1.10 18 1300風水世家 FTV 1.86

19 SOP女王 FTV 1.00 19 大陸尋奇 CTV 1.80

20 灌籃高手 TTV 0.97 20 意難忘 FTV 1.74

平均 1.88 平均 3.29

15-24歲 25歲以上

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間： 2012/11/19-2012/11/25

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 7.23 1 牽手 SANLI 5.55

2 天下女人心 SANLI 3.68 2 真愛趁現在 SL2 3.15

3 阿爸的願望 SANLI 2.71 3 萌學園4時空戰役 YOYO 2.97

4 超級夜總會 SANLI 2.62 4 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.73

5 戲說台灣 SANLI 2.39 5 剩女保鏢 SL2 2.70

6 超級紅人榜 SANLI 2.38 6 1800萌學園4時空戰役 YOYO 2.68

7 真愛趁現在 SL2 2.22 7 天下女人心 SANLI 2.54

8 後宮甄嬛傳 VLD 1.86 8 1900遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.38

9 在台灣的故事 SANLI 1.73 9 2200萌學園4時空戰役 YOYO 2.31

10 剩女保鏢 SL2 1.73 10 烏龍派出所 *SCC 2.22

11 黃色復仇草 VLD 1.60 11 1000對你喵不完湯姆貓與傑 CARTN 2.17

12 1215牽手 SANLI 1.52 12 1830烏龍派出所 *SCC 2.08

13 草地狀元 SANLI 1.48 13 1800烏龍派出所 *SCC 2.05

14 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.42 14 1030海綿寶寶接力賽 YOYO 1.96

15 1230牽手 SANLI 1.35 15 1000Cars DISNY 1.92

16 台灣尚青 SANLI 1.29 16 0930汪汪星期天探險活寶 CARTN 1.90

17 寶島漁很大 SANLI 1.24 17 航海王 *SCC 1.82

18 直NBA尼克對火箭 *sprt 1.23 18 蠟筆小新電影大人帝國的反 YOYO 1.80

19 1230阿爸的願望 SANLI 1.22 19 海神王的皇冠 YOYO 1.75

20 1230天下女人心 SANLI 1.16 20 1800逗逗蟲 DISNY 1.73

平均 2.47 平均 2.79

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間： 2012/11/19-2012/11/25

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 4.62 1 牽手 SANLI 8.01

2 天下女人心 SANLI 2.91 2 天下女人心 SANLI 4.02

3 阿爸的願望 SANLI 1.98 3 超級夜總會 SANLI 3.06

4 真愛趁現在 SL2 1.84 4 阿爸的願望 SANLI 3.06

5 超級夜總會 SANLI 1.43 5 超級紅人榜 SANLI 2.88

6 烏龍派出所 *SCC 1.36 6 戲說台灣 SANLI 2.79

7 剩女保鏢 SL2 1.30 7 後宮甄嬛傳 VLD 2.38

8 1230蠟筆小新 GTV-C 1.13 8 真愛趁現在 SL2 2.14

9 螺絲小姐要出嫁 SL2 1.11 9 黃色復仇草 VLD 2.07

10 真愛趁現在 ETTV 1.10 10 在台灣的故事 SANLI 2.03

11 賭博默示錄2人生奪回遊戲 *SCM 1.10 11 1215牽手 SANLI 1.93

12 1800烏龍派出所 *SCC 1.08 12 草地狀元 SANLI 1.78

13 戲說台灣 SANLI 1.02 13 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.69

14 航海王 *SCC 1.01 14 剩女保鏢 SL2 1.64

15 1200蠟筆小新 GTV-C 0.99 15 1230牽手 SANLI 1.64

16 直NBA尼克對火箭 *sprt 0.96 16 台灣尚青 SANLI 1.45

17 台灣尚青 SANLI 0.95 17 1230阿爸的願望 SANLI 1.43

18 1730烏龍派出所 *SCC 0.94 18 1230天下女人心 SANLI 1.43

19 三個傻瓜 VLM 0.94 19 直NBA尼克對火箭 *sprt 1.42

20 超級紅人榜 SANLI 0.91 20 1300天下女人心 SANLI 1.42

平均 1.78 平均 2.78

15-24歲 25歲以上

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間： 2012/11/19-2012/11/25

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 7.23 1 綜藝大集合 FTV 4.35

2 風水世家 FTV 5.29 2 萬秀豬王 CTV 3.44

3 天下女人心 SANLI 3.68 3 明日之星SUPER STAR FTV 3.20

4 螺絲小姐要出嫁 TTV 3.35 4 超級夜總會 SANLI 2.62

5 阿爸的願望 SANLI 2.71 5 超級紅人榜 SANLI 2.38

6 戲說台灣 SANLI 2.39 6 華人星光大道2 CTV 2.35

7 真愛趁現在 SL2 2.22 7 豬哥會社 FTV 1.98

8 廉政英雄 FTV 1.87 8 百萬大明星 TTV 1.58

9 後宮甄嬛傳 VLD 1.86 9 豬哥會社精選版 FTV 1.54

10 西遊記 FTV 1.80 10 舞力全開 FTV 1.08

11 剩女保鏢 SL2 1.73 11 達人總動員 CTV 0.99

12 黃色復仇草 VLD 1.60 12 康熙來了 CTiV 0.86

13 1215牽手 SANLI 1.52 13 歡樂智多星 *SCC 0.77

14 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.42 14 1230綜藝大集合 FTV 0.75

15 1300風水世家 FTV 1.42 15 天才衝衝衝 CTS 0.75

16 意難忘 FTV 1.38 16 1230超級夜總會 SANLI 0.66

17 1230牽手 SANLI 1.35 17 豬哥秀精華版 FTV 0.65

18 1230阿爸的願望 SANLI 1.22 18 POWER SUNDAY星期天 CTS 0.57

19 1230天下女人心 SANLI 1.16 19 2330超級夜總會 SANLI 0.55

20 1300天下女人心 SANLI 1.12 20 綜藝大贏家 GTV-1 0.54

平均 2.67 平均 1.48

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間： 2012/11/19-2012/11/25

偉視捷媒體 凱絡媒體 知世.安索帕 安布思沛 博仕達 集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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