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No. 890

遠傳YouTube廣告 Q1點閱率最威

目錄 Index

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2017/04/24-2017/04/30

台6月景氣連９綠 復甦ING

2016年廣告量報告

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

2017 都市女聲系列演唱會IMC異業結盟

頻道新節目介紹新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

台6月景氣連９綠 復甦ING

交通部觀光局發布第一季來台旅客統計數字，東南亞旅客（不含星、馬）共25.6萬人次，較去年同

期大增62%。政府積極推動新南向，陸續開放東南亞旅客來台免簽措施，使東南亞旅客有明顯成

長。不過，觀光業者認為，東南亞旅客無法填補陸客驟減對觀光業帶來的衝擊。觀光局統計，第一

國發會發布景氣報告指出，3月我國景氣亮出連續第九個月綠燈，但受短期因素干擾，景氣綜合判斷分數驟降4分，但所對映的

主計總處公布第一季國民所得概估統計，因投資優於預期，經濟成長率來到2.56%，比2月預測數

2.45%增加0.11個百分點；全年經濟成長率預測可因此上調至1.95%，離二字頭更進一步。全球經

濟逐步復甦，加上國際預測機構調高主要貿易國家的經濟成長率預測，顯示外需展望轉好；內需

部分，儘管民間消費疲弱，企業積極投資挹注經濟成長動能。 [2017/04/29經濟日報]

投資給力 Q1經濟成長2.56%

Q1陸客大減 東南亞客增六成

能遞延至3月，墊高基期，近期又適逢石化業

歲修，這些因素導致工業生產、製造業銷售減

分；至於批發零售餐飲營收雖也減分，但零售

餐飲皆已轉為正成長。此外，國發會也公布景

氣領先指標，3月景氣領先指標較前一個月降

0.17％，連續三個月下滑。[2017/04/27工商

時報]

仍是代表復甦的綠燈，亮出連續第九顆綠燈。研判景氣雖略有波動但仍持續復甦，景氣「審慎樂觀」，未來依

舊有希望亮出代表景氣熱絡的紅燈。經分析後發現，減分多屬短期因素所致，例如去年2月台南大地震讓部份產

陸客較去年同期大減47.6萬人次，減幅高達42%，創下開放陸客來台八年多以來同期最大減幅。[2017/04/26經濟日報]

內容遞送服務（CDN）公司Akamai發表報告表示，台灣消費者每日平均花費三小

時進行線上娛樂，尤其是玩遊戲或看線上影音，而每天平均花超過五小時瀏覽網路

或行動裝置內容的消費者更高達25％。Akamai表示，遊戲產業正面臨行動趨勢及

虛擬實境（VR）的挑戰。據該公司調查，遊戲下載及啟動之後的30天之內，是留

住玩家的黃金時期，遊戲公司必須平衡各遊戲關卡難度，提供可靠的網路體驗讓玩

家擺脫地點限制，同時尋找正確時機、說服玩家願意付費。[2017/04/26經濟日報]

是誰在兩岸三地一年就

賺進逾80億美元？答案

是以娛樂角色為首的IP

產業，他們來自逾20個

國家和地區，靠著玩具

遊藝、服裝配飾、家居

家紡等授權商品吸金。

據 國 際 授 權 業 協 會

（LIMA）2015年報告，

看準「直播經濟」市場潛力，多家業

者宣布搶進電商直播市場。Yahoo!奇

摩拍賣宣布投入拍賣直播，而愛卡拉

（Livehouse.in）也分享電商直播趨

勢，FunCity（方城市行銷）也剛宣

布提供FunOO平台，協助電商業者

提供直播購物的服務。此外，台灣多

家網購平台早已經布局電商直播。像

是創業家兄弟就表示，今年度將增加

影音直播相關設備的採購，準備在電

商直播大顯身手；而富邦媒Momo購

物平台從去年度的雙11購物節時就已

經率先提供直播服務，而網家也已經

每周固定時段提供直播銷售。Yahoo

奇摩拍賣從4月開始推出直播服務，

累計推出共17場「直播拍賣拉」達人

直播秀示範活動，總收看次數破500

萬、觀看時間共87萬小時、互動按讚

數近60萬。[2017/04/26工商時報]

直播經濟成形

電商擠破頭搶進

台灣消費者 日花3小時上線玩

娛樂角色IP 兩岸年賺80億美元

亞太授權市場成長近一成，居全球之冠，亞洲前三大授權市場為日、中、韓，規模

分別有119.5億美元、76.1億美元、17.2億美元，唯日本呈現衰退。台灣授權市場

雖小，估計約5.6億美元，但人均授權商品消費額達24.35美元，遠高於中國／香港

的5.42美元。傳統文化結合創意開發，用老故事、新IP模式，也被看好，這也將是

台灣文創業擴大兩岸授權市場的機會。 [2017/04/24工商時報]

YouTube公布今年第一季台灣最成功廣告影片排行榜，前五名分別由遠傳、台灣資生堂、台灣三星、和泰車與全國電子拿下。

YouTube表示，抓緊節慶做行銷是資生堂、全國電子廣告脫穎而出的主因，另外，藉由消費者洞察找出目標族群關注的社會議

題並融入廣告中，製作引起共鳴的溫馨內容，則是其他幾支受歡迎的YouTube廣告共通點。或許是迎合台灣人喜歡溫馨、感人

的主題，YouTube表示，在最近幾季突圍成功的廣告，多選擇結合社會現象與熱議話題，或改編真實故事，以貼近生活日常的

敘事風格來觸發共鳴，提升廣告的討論度。[2017/04/26工商時報]

Google宣布開放廣告買主透過DoubleClick Bid Manager（DBM）購買傳統電視廣告，未來廣告商可在同一平台上管理線上

和線下廣告。DBM已和多家美國電視廣告供應商整合，包含Wideorbit、Clypd和Google Fiber。Google多年前曾推出

Google TV Ads，以競價方式販售電視廣告，但在2012宣布終止服務。《Tech Crunch》認為這次透過DBM販售電視廣告，

是Google有意模糊線上及電視廣告界線的重要一步。Google則表示，這項機制將為廣告買主帶來更高的效率及影響力。廣告

買主可以透過DBM選擇購買全國性或地區性廣告，同時藉由Google的工具監算成果。此項機制目前仍然在測試中。

[2017/04/26數位時代]

以相片分享起家的社群平台Instagram，宣布每月活躍用戶（MAU）正式突破7億人，最值得注

意的是，這次只花了Instagram四個月的時間，就增加了1億的新用戶。以過去用戶成長率來

看，Instagram花了九個月讓每月活躍用戶數從4億人增加到5億人，再下個1億花了六個月，而

最近的這1億人只花了四個月，這些數字可以看出，Instagram的用戶成長，正以驚人速度擴張

遠傳 廣告 Q1點閱率最威

Instagram用戶數突破7億

宣布開放購買傳統電視廣告

中。這或許能歸功於Instagram，在Android版本的App表現改善。另外，不斷推陳出新的功能也對用戶成長有所幫助。舉例

來說，複製Snapchat主要功能的Stories，推出到Instagram上獲得許多用戶接受與使用，並且也持續推出新影像濾鏡，吸引更

多用戶。[2017/04/27數位時代]

媒體專題Media Report

2016年

廣告量報告

張詠琦、陳昕平

1.46

2.51

1.47

3.313.84

4.31 4.39

3.56

4.01

0.66

-0.70-0.79 -0.23

1.13

2.12

2.88 2.56

13

Q1

13

Q2

13

Q3

13

Q4

14

Q1

14

Q2

14

Q3

14

Q4

15

Q1

15

Q2

15

Q3

15

Q4

16

Q1

16

Q2

16

Q3

16

Q4

17

Q1

(a)

2013-2017年第一季台灣經濟成長率(季)

單位: %

經濟表現回溫、民眾消費信心再創新低

※資料來源：行政院主計處(2017/04)，(a)表概估統計 ※資料來源：• 物價指數：行政院主計處(2017/03/07)，以2011為基期。• 消費者信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2017/03/27)

100

102

104

106

108

60

70

80

90

16

-Jan

16

-Feb

16

-Mar

16

-Ap

r

16

-May

16

-Ju

n

16

-Ju

l

16

-Au

g

16

-Sep

16

-Oct

16

-Nov

16

-Dec

過去一年消費者信心指數&物價指數(月)

消費者信心指數 物價指數消費者信心指數 物價指數

2016全年

• 2016年全球經濟緩慢復甦，台灣經濟表現則逐季上揚。上半年英國脫歐衝擊國際金融市場與貿

易，中國經濟成長減速、供應鏈改革與兩岸情勢趨緊張，也持續影響台灣出口；下半年受到國際

農工原料價格回升、半導體需求擴張與iPhone熱賣等因素帶動，出口明顯回溫。2017年川普政

策將是影響全球經濟的關鍵因素，不確定性仍高，預期台灣經濟成長力道將轉強，但升幅有限。

• 受天候、國際油價影響，蔬果、外食費居高不下，油料費下半年止跌回漲，雖燃氣、電費調降，

2016年物價仍創四年最高漲幅；而一例一休是否衝擊物價還有待觀察。雖然國內景氣好轉，但

薪資成長趕不上物價，加上政府政策與國際情勢充滿變數，都讓消費者信心指數迭創新低。

2016＝1.50

廣告總量(百萬元)

50,246 46,069 46,072 44,748 41,691 36,680

• 2016全年五大媒體廣告總量為367億元、減幅達12.0%；廣告市場呈現自2004年廣告量監播以來

最低迷；各媒體廣告投資金額皆下滑，其中有線電視廣告量為2010年以來最低，減量金額最鉅；

平面媒體衰退幅度大，廣告量再探低谷，廣播媒體縮減幅度亦逾兩成。

• 從媒體廣告量佔比來看，平面媒體廣告量持續下探，十年來佔比腰折，已不足四分之一，以致於

電視媒體佔比借勢來到廣告量監播以來最多(61.4%)，家外媒體廣告量則穩定拉抬至10.6%。

五大媒體廣告量縮減12%2016全年

1.0%

-8.3%

0.0%-2.9%

-6.8%

-12.0%

-20%

-10%

0%

10%

20%

0

20,000

40,000

60,000

2011 2012 2013 2014 2015 2016

成長率廣告量(百萬元)

2011-2016 年廣告量同期比較

家外

廣播

雜誌

報紙

有線

無線

總量成長率 %

▼-6.7 %

▼-6.8 %

▼-21.0 %

▼-24.4 %

▼-23.8 %

▼-8.8 %

9.2%

52.2%

13.8%

8.5%

5.7%

10.6%

佔比

※括號內為2015年各媒體佔比

(6.6%)

(15.4%)

(10.2%)

(49.3%)

(8.7%)

(9.9%)

有線+無線:61.4％(58.0%)

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)※權值來源：尼爾森公佈權值2011 年：無線電視0.106/ 有線電視0.050/ 報紙0.350/ 雜誌0.440/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.02012 年：無線電視0.085/ 有線電視0.049/ 報紙0.320/ 雜誌0.430/ 廣播0.360/ 家外(戶外)1.0

2013 年：無線電視0.081/ 有線電視0.051/ 報紙0.280/ 雜誌0.440/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.02014 年：無線電視0.076/ 有線電視0.052/ 報紙0.310/ 雜誌0.430/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.02015 年：無線電視0.071/ 有線電視0.052/ 報紙0.340/ 雜誌0.410/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.02016 年：無線電視0.064/ 有線電視0.059/ 報紙0.330/ 雜誌0.400/ 廣播0.230/ 家外(戶外)0.85

367億

前十大產業中僅醫藥美容類(10.0%)產業廣告投資量成長，年度廣告量首度攀上產業第一位。化妝保

養品類減量23.7%最劇烈，交通工具、建築產業減量也超過兩成。

• 醫藥美容類近40億廣告投放，成長10%，產業中逾半品類廣告投資增量，成長動能主要來自健康食品與

特效藥品皆運用超長秒數廣告，在有線電視投放。此外，醫藥美容類在家外媒體增幅七成以上，主要來

自眾多品類廣告量在交通媒體上投資倍增。

• 化妝保養品類衰退主要來自保養品與一般保養品大幅減量，縮減金額上億元，雖在家外媒體有三成正成

長，仍不敵在電視與平面的下滑幅度。縮減幅度同樣在兩成以上的交通工具與建築類產業，在各媒體皆

減量曝光，交通工具衰退來自汽車、休旅車各縮減兩成以上，尤其在有線電視廣告減量最鉅。房市低

迷，建築類廣告量也逐年縮減，廣告量已跌至30億元以下退居第四位，除了持續減少報紙廣告量，2016

年在電視媒體減量幅度也加劇，主要是因仲介公司電視廣告減量近五成。

前十大產業廣告量分析2016全年

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名

醫藥美容類 1 3,954.36 10.8% 10.0% 3,593.94 8.6% 2

電腦資訊 2 3,045.73 8.3% -11.1% 3,424.78 8.2% 4

交通工具 3 3,016.25 8.2% -22.1% 3,870.51 9.3% 1

建築類 4 2,686.46 7.3% -21.9% 3,441.57 8.3% 3

服務類 5 2,309.51 6.3% -13.2% 2,661.05 6.4% 6

其他類 6 2,306.57 6.3% -4.9% 2,425.12 5.8% 7

化妝保養品類 7 2,130.67 5.8% -23.7% 2,791.88 6.7% 5

食品類 8 1,758.30 4.8% -8.6% 1,924.57 4.6% 8

家電類 9 1,563.45 4.3% -1.2% 1,582.27 3.8% 11

文康類 10 1,531.46 4.2% -13.0% 1,759.69 4.2% 10

廣告總量 - 36,680 100% -12.0% 41,691 100% -

同期

成長率產業TOP10

2016年 2015年

前十大品類中僅西片(15.1%)、網路網站服務(26.2%)、健康食品(28.8%)廣告投資增加，其餘品類皆

減量宣傳，且五個品類衰退幅度達二位數。相較2015年，第一到六名排名並未洗牌，但其中就有五

個品類衰退近二到三成。

• 西片在2016年有較多系列/續集電影投入千萬以上宣傳預算，整體在上半年投資力道正成長近三成，下

半年也仍保持正成長動能；此外西片近年來加重家外媒體投放比例，在交通媒體與大樓電視螢幕都投注

更多預算。網路網站服務在有線電視廣告量成長四成，主要是來自訂房/比價網站廣告量倍增，以在地

化的廣告素材強力宣傳，亦有人力銀行網站推廣APP服務，於電視廣告量增額近兩倍。

• 除前述產業別已提及的品類外，廣告量縮減幅度較高的品類還包括遊戲軟體/線上遊戲，雖仍為投資品

類冠軍，但廣告量縮減近兩成，主要在有線電視與家外媒體減量逾億元以上；且相較於2015年，除了整

體宣傳遊戲數量減少，廣告預算在千萬以上的遊戲數量也減少。

前十大品類廣告量分析2016全年

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名

遊戲軟體/線上遊戲 1 1,940.50 5.3% -18.2% 2,373.35 5.7% 1

建築 2 1,820.31 5.0% -21.6% 2,322.65 5.6% 2

汽車 3 1,105.78 3.0% -29.4% 1,565.92 3.8% 3

保養品 4 1,084.92 3.0% -25.8% 1,462.20 3.5% 4

政府機構 5 993.82 2.7% -8.5% 1,086.58 2.6% 5

休旅車 6 754.60 2.1% -20.1% 943.88 2.3% 6

西片 7 744.28 2.0% 15.1% 646.72 1.6% 9

網路網站服務 8 742.06 2.0% 26.2% 587.97 1.4% 10

速食店 9 625.81 1.7% -4.2% 653.29 1.6% 8

健康食品 10 594.63 1.6% 28.8% 461.65 1.1% 16

廣告總量 - 36,680 100% -12.0% 41,691 100% -

品類TOP102016年 同期

成長率

2015年

電視媒體2016全年

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

2,000

遊戲軟體/

線上遊戲

汽車

休旅車

保養品

網路網站服務

速食店

西片

健康食品

牙膏

機車

有線電視前十大品類投資

2015年 2016年

▼15.9%

▼15.6%

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

政府機構

保養品

遊戲軟體/

線上遊戲

速食店

網路網站服務

健康食品

感冒咳嗽藥

汽車

茶類飲料

補品

無線電視前十大品類投資

2015年 2016年

▼30.0%

▲37.2%

▼29.8%

▲8.5%

▲34.2% ▲

3.0%

▼17.6%

▼18.0%

▼26.8%

▲27.2%

▲17.4%

廣告量(百萬元) 廣告量(百萬元)

▼5.0% ▼

8.8%

▲2.9%

▼6.5% ▲

15.3%

• 有線電視廣告投資品類：有線電視整體下滑6.8%，除了近半品類投資量縮減，在前十大品類中亦有六項

減少廣告投資，其中投資量第一名的遊戲軟體/線上遊戲縮減15.9%，汽車也大減三成且減量金額最高；

同樣縮減近三成的還有保養品類，主要是因有廣告投資的品牌數量減少。相較之下，正成長的品類如網路

網站服務與健康食品皆增量三成以上，不過仍難挽整體下滑狀況。

• 無線電視廣告投資品類：無線電視整體下滑6.7％，前十大品類中有六項投資縮減，保養品下滑17.6%，

減量金額最高，感冒咳嗽藥(-18.0%)、汽車(-26.8%)減量幅度也有二位數；其中感冒咳嗽藥主要是本土藥

廠品牌減量影響，汽車則是因新車宣傳減少與部分投資轉移至數位媒體。廣告量最高的政府機構雖在前三

年被保養品超越，2016則以2.9%的正成長幅度重回第一，遊戲軟體/線上遊戲(27.2%)、網路網站服務

(17.4%)、健康食品(15.3%)也有亮眼成長。

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

▼2.4%

▼9.4%

廣告量(

百萬元)

平面與廣播媒體• 報紙品類別：報紙有六成以上品類廣告量衰退，前五大品類也全數下滑，建築類廣告投資仍佔報紙首位，

雖自2014年來持續下滑，但相較2014年減21.0%、2015年減42.7%，2016年下滑幅度趨緩。電器廣場下

滑兩成主要是因廣告主全面減量，超市/便利商店也受產業龍頭減量千萬以上影響，下滑三成。

• 雜誌品類別：雜誌同樣有超過六成以上品類減量，前五大品類中下滑幅度在兩成以上的保養品、綜合服

飾/配件、鐘錶三者，也是減量金額前三高，其中保養品除了新品數量減少，相較2015年也缺乏明星商品

有千萬以上宣傳預算，整體減量億元以上。綜合服飾/配件與鐘錶同樣有廣告商品數量減少的狀況。

• 廣播品類別：前五大品類中建築、政府機構、超市/便利商店三項下滑幅度皆在三成以上，其中建築歷年

主要投放媒體為報紙與廣播，但近兩年在廣播也縮減上億元廣告投資。政府機構廣告預算主要分配在有

線電視，各媒體中在廣播減量幅度最大。超市/便利商店則因龍頭廠商投資驟減而下滑。

廣告量(

百萬元)

2016全年

0

50

100

150

200

250

300

350

保養品

綜合服飾/

配件

政府機構

鐘錶

汽車

雜誌前五大品類投資

2015年

2016年

0

50

100

150

200

250

300

建築

政府機構

中文專輯

超市、便利商店

旅行業

廣播前五大品類投資

2015年

2016年

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

2,000

建築

平面綜合廣告

政府機構

電器廣場

超市、便利商店

報紙前五大品類投資

2015年

2016年

▼17.6%

▼23.2%

▼18.8%

▼29.0%

▼36.3%

▼27.1% ▼

18.6%

▼30.1%

▼18.0%

▼38.0%

▼21.5%

廣告量(

百萬元)

▼9.6%

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

▼8.9%

▼31.3%

▼33.5%

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

交通媒體

大樓電視螢幕

看板

電影院

百貨公司電視牆

廣告量(百萬元)

2015/2016年家外各媒體廣告量

2015年 2016年

家外類型廣告量分析

※2015家外媒體廣告提供廠商(11)：奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技※2016家外媒體廣告提供廠商(10)：漁歌自2016年起不提供家外媒體廣告量※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

2016全年

▼38.5%

▼13.6% ▼

37.7% ▼17.8%

TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率

遊戲軟體/線上遊戲 291.9 ▼-36% 遊戲軟體/線上遊戲 184.4 ▼-26% 西片 70.2 ▲21%

西片 227.9 ▲33% 其他類企業 159.1 ▲8% 遊戲軟體/線上遊戲 63.1 ▼-41%

其他類企業 159.3 ▲8% 西片 140.3 ▲57% 茶類飲料 17.1 ▲24%

保養品 131.6 ▲61% 法人/協會/基金會 108.8 ▲19% 保養品 16.8 ▲88%

法人/協會/基金會 124.8 ▲17% 保養品 98.0 ▲75% 國片 14.7 ▲18%

TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率

租車公司 22.5 ▼-13% 遊戲軟體/線上遊戲 28.4 ▼-27% 保險 9.7 ▲46%

保險 20.0 ▲67% 威士忌 15.5 ▲617% 遊戲軟體/線上遊戲 3.5 ▲32%

西片 14.6 ▼-12% 汽車 15.1 ▼-49% 西片 2.7 ▼-40%

建築 14.3 ▼-51% 茶類飲料 11.8 ▼-65% 寢具用品 2.2 ▲288%

遊戲軟體/線上遊戲 12.6 ▼-80% 保養品 6.7 ▼-24% 中文專輯 2.2 ▼-70%

整體家外 交通媒體 大樓電視螢幕

看板 電影院 百貨公司電視牆

▼0.4%

• 家外媒體廣告量下滑8.8%，交通媒體因監測範圍增加約略持平，其餘皆有二位數跌幅。遊戲軟體/線上

遊戲雖於各類家外媒體TOP5投資品類皆榜上有名，但其廣告預算縮減也遠高於其他品類，影響甚鉅。

• 交通媒體品類別：交通媒體有過半品類增量，TOP5中西片、法人/協會/基金會、保養品皆有二位數成

長幅度，在家外媒體中，於交通媒體投資比重也是歷年最高。但榜外金融機構服務(-66.7%)與榜首遊戲

軟體/線上遊戲減量甚鉅，抵銷交通媒體正成長動能，廣告量與2015年約略持平(-0.4%)。

• 大樓電視螢幕品類別：TOP5品類雖有四項正成長，但遊戲軟體/線上遊戲衰退四成，加上榜外眾多品類

如洗髮潤髮乳(精)、建築與雜誌刊物廣告投資驟降，影響大樓電視螢幕整體下滑13.6%。

• 看板品類別：TOP5僅保險因有廣告主推廣新業務投資倍增而成長，其餘榜內外品類有六成以上皆衰

退，整體下滑38.5%，為家外媒體各類型中最大跌幅。

• 電影院品類別：雖然威士忌品類有新廣告主加入成長六倍以上，廣告量為歷年最高，但TOP5中遊戲軟

體/線上遊戲、汽車與茶類飲料投資金額銳減，榜內外共計六成品類衰退，廣告量下滑37.7%僅次看板。

• 根 據 台 北 市 數 位 行 銷 經 營 協 會

(DMA)於2017年4月公布數位廣告

量數據，相對於五大媒體廣告量

全面下滑的情況，2016全年數位

媒體廣告投資成長高達33.7%，約

258.71億元規模，超越電視廣告

量金額。其中社交媒體廣告佔比

31.2%最多，與影音、口碑/內容

操作合計佔數位廣告量近六成。

• 而在產業投資TOP10中，美妝相

關產業投入金額最高，與應用程

式/遊戲產業同在數位廣市場有一

成以上佔比。

• 比較數位媒體與其他媒體投資比

例，有六個產業在數位媒體投資

已大於其他媒體，其中以科技產

業比例最懸殊，數位投資佔比近

九成，應用程式/遊戲產業與電商

產業的數位投資也有六成以上佔

比。

數位媒體廣告量成長33.7%

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播軟體AIS (Advertisement Information Service)，

數位廣告量-台北市數位行銷經營協會DMA於2017四月公布數據

※權值來源：尼爾森公佈權值(不含網路)

10,21511,601

13,680

16,177

19,352

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年

口碑/內容操作

關鍵字廣告

影音廣告

社交媒體廣告

展示型廣告

其他類性廣告

25,871

▲13.6%▲17.9%

▲18.3%

▲19.6%

▲33.7%

▲19.5%

廣告量(百萬元) 2011-2016年數位廣告量同期比較

6.5%

24.2%

19.4%

31.2%

18.2%

排名2016全年數位廣告量

產業TOP10

在數位廣

告量佔比

數位媒體

佔比

其他媒體

佔比

1 化妝品、保養品、香水、美容、美髮、美容服務 15.5% 59.7% 40.3%

2 應用程式/遊戲產業 14.1% 64.4% 35.6%

3 快速消費品/日常生活用品 8.7% 24.8% 75.2%

4 休閒娛樂產業(電影、音樂、旅遊、影劇) 6.7% 43.0% 57.0%

5 科技產業 6.1% 89.4% 10.6%

6 電子商務、購物、電子服務、網路原生品牌 5.9% 66.6% 33.4%

7 財務金融保險 5.8% 55.5% 44.5%

8 汽車產業 5.4% 31.8% 68.2%

9 零售產業 5.3% 50.9% 49.1%

10 時尚服飾產業 4.9% 42.8% 57.2%

2016全年

結論2016全年五大媒體(不含數位)廣告總量約367億元，較2015年同期縮減12.0%，各媒體廣告投資金額

皆下滑。相較之下，數位媒體強勢成長33.7%，廣告量金額超越250億元。

• 2016年台灣經濟表現逐季回溫，但五大媒體廣告量無明顯起色。平面與廣播媒體廣告投資前五大品類皆

衰退，且主力投資產業如建築近年持續減量，保養品也大幅縮減影響下，負成長幅度在兩成以上；無線

電視同樣也受到保養品廣告縮減影響；至於有線電視廣告量減量金額為近五年最多，雖有網路網站服務

與健康食品等產業增加投放，仍難挽下滑情況。

• 家外媒體各類型廣告量也是呈全面下滑態勢，雖各類型家外媒體在TOP5產業皆有多項呈現正成長，但正

成長動能仍不敵遊戲軟體/線上遊戲單一產業大幅減量影響。

• 對比五大媒體頹勢，數位媒體強勢成長，廣告投資金額更上層樓，已超越電視整體廣告量。而社交媒體

廣告類型佔比最高，也顯示社群行銷熱潮不減。

醫藥美容類攀上五大媒體年度產業廣告量榜首，美妝與遊戲產業則高踞數位廣告量一、二名。

• 台灣人口結構高齡化，健康養生風潮興起，包含健康食品與特效藥品品類的醫藥美容類產業增加挹注於

電視與家外媒體，2016年拿下五大媒體廣告量第一位，表現亮眼；不過受限法規，醫藥健康與醫療美容

產業同時也是數位媒體投放比例最低的產業。而建築類風光不再，廣告預算逐年縮減，房市冷清也影響

房屋仲介公司縮減電視媒體投資，整體廣告量再創新低。

• 遊戲軟體在電視與家外媒體減量逾億元，商品宣傳數量與金額都減少，但仍為品類榜首；且網路網站服

務廣告量增加兩成，因此包含上述兩品類的電腦資訊產業整體廣告量雖下滑，仍擠進前三大產業。

• 美妝相關產業與應用程式/遊戲產業在數位媒體廣告量分別高踞一、二名，對照這兩個產業在其他媒體

廣告量大幅下滑，推估其數位廣告成長力道主要來自傳統媒體預算轉移。除了上述兩產業外，還有科技

產業、電子商務、財務金融與零售產業在數位媒體的投放量過半。

IMC異業結盟Alliance Strategy

Image courtesy of cc0

2017 都市女聲系列演唱會• 活動日期：2017年7月~11月

• 活動地點：

• Legacy Taipei 傳音樂展演空間（台北市八德路一段1

號 /華山1914創意文化園區/中5A館）

• Legacy Taichung 傳音樂展演空間（台中市西屯區安

和路117號）

• 簡介：自2010年推出的「都市女聲系列演場會」鎖

定都會女性，於每年春夏季節推出系列演唱會，集結

六位中港台三地女歌手共同獻唱，甫推出即獲得高度

注目，並連續七年持續舉辦，締造場場售罄的佳績！

• 「都市女聲系列演場會」邀請六位來自不同城市的女

性音樂人，以不同性格的女聲讓在都會中的女性找到

屬於自己的城市之音，獲得廣大好評和轟動。

• 去年開始，都市女聲不僅挾著高度口碑之氣勢同時於

台北與台中兩地開唱，延攬不同的女性歌手音樂類

型，擴大聲勢與節目數量，更同步進行網路直播，突

破地域限制，今年也將延續此創舉，與全台樂迷同

歡！※資料/圖片來源：Legacy

2017 都市女聲系列演唱會 「精準行銷」，六位都市女聲，六種都市女生 ！演唱會吸引24-35歲都會女性為主要參與族群，

經濟條件獨立自主、重視生活品質，捨得寵愛自己的小資女、輕熟女、美魔女，透過明確的特質

定調，與都會女性建立共鳴和認同。

「話題行銷」，與女性媒體合作，創造女性議題！邀集六位歌手擔任六種都市女生特質之代表，

透過專題訪問、服裝穿搭、美妝風格、感情特質等系列專題結合包裝，加深並擴大閱聽眾記憶度。

※資料/圖片來源：Legacy

Legacy 2017 都市女聲藝人名單

江美琪

戴愛玲雷光夏

何欣穗

And more…..

• 適合結合產品：美容美妝保養、時尚精品、流行服飾、新興科技/3C商品、電信業、生活用品、

飲料/食品/酒類、電商服務…等。

• 贊助方式：冠名贊助、單場演出贊助、VIP Night、廣告贊助、場外品牌攤位發送文宣或贈品、特

殊專案配合…等。

• 媒體宣傳：平面/電子/網路/戶外/廣播/通路媒體、直播平台(如Yahoo、KKBOX）、活動現場佈

置物…等。

2017 都市女聲系列演唱會

※資料/圖片來源：Legacy

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Andrew.Lien@dentsuaegis.com

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

新節目介紹New TV Shows

「2017 FIFA沙灘足球世界盃」：國際足總沙灘足球世界盃（FIFA Beach

Soccer World Cup）由國際足球總會主辦，首屆於2005年5月8日至5月15日在巴西里約

熱內盧舉行，冠軍是埃里克·坎通納執教的法國，其在決賽以點球擊敗葡萄牙。此後每年舉

行一屆。

類型：體育 上檔日期：2017/05/07 播出頻道：愛爾達足球台 播出時間：LIVE

頻道新節目介紹類型：體育 上檔日期：2017/05/06 播出頻道：愛爾達足球台 播出時間：LIVE

「2017 TOTO盃全國少棒錦標賽」：全國少棒錦標賽是由中華民國棒

球協會所主辦的國內棒球賽事，比賽採七局制雙敗淘汰賽，參賽球員年齡限定為11～12歲，

原則上每年均舉辦一屆，目前為美國小馬聯盟BRONCO野馬級世界少棒錦標賽的國手資格

賽，參賽選手年齡限定於11至12歲。2010年起台灣東陶公司冠名贊助賽事，賽事名稱改

成TOTO盃全國少棒錦標賽至今。

類型：戲劇 上檔日期：2017/05/07 播出頻道：台視 播出時間：21:00(日)

「閱讀時光II-先生媽」：暑假期間，錢家就讀帝大的大兒子盛昌，帶著日本

同學杉村貴一和妹妹杉村優子回到錢家。貴一和優子從小在台北長大，對鄉下的一切都十

分好奇，雖與先生媽語言不通，卻聊得開心，新發更是欣喜兒子與日本人攀上關係。總督

府推行「皇民化運動」，新發積極申請「國語家庭」資格，搬進日式住宅、改日本名…。

然而，全盤日式化的生活方式讓先生媽非常不習慣…

「卡特瘋釣魚」：知名釣魚高手兼導遊卡特安德魯，畢生熱愛釣魚，一年幾乎有

300天的時間待在水上。本節目將帶您從巴拿馬到美國西北的斯內克河，走遍各個釣魚聖

地。

類型：綜合 上檔日期：2017/05/08 播出頻道：Outdoor Channel 播出時間：20:00(一)

「宏觀設計第14季」：人氣節目宏觀設計全新回歸！主持人麥克勞德親自走訪

人們賭上一切打造的夢想房屋，帶我們認識過程中的種種起伏轉折。包括外觀酷似潛望鏡

的新潮房屋、聳立在懸崖邊岌岌可危的玻璃別墅、以及泰晤士河的「漂浮」房屋。

類型：綜合 上檔日期：2017/05/09 播出頻道：BBC Lifestyle 播出時間：21:10(二)

頻道新節目介紹

類型：戲劇 上檔日期：2017/05/11 播出頻道：緯來日本台 播出時間：23:00(一~五)

「破案貴族帥執事」：貴族後裔法門寺沙羅驅（織田裕二飾演），是法門寺家

第89代當主。負責照顧他身邊大小事的賢正（藤岡靛飾演），則是代代服侍法門寺家的第

89代執事。法門寺遺傳了IQ246的天才頭腦，因為整天閒得發慌，到處追尋值得自己解開

的謎題。且看他帶領帥氣萬能執事賢正、警視廳派來的莽撞女刑警奏子（土屋太鳳飾演），

以及崇拜法門寺的怪咖女法醫朋美（中谷美紀飾演），漂亮解決各種困難奇案！

「環遊世界800天」：網路人氣新秀－舒子晨，將帶領觀眾走訪英國、愛爾蘭

等地，以城市和生活為出發點，實踐35歲前逛遍世界的夢想，每一集都以DAY為單位，從

小資女的視角探訪城市裡的驚奇。

類型：綜藝 上檔日期：2017/05/17 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：21:00(二)

類型：綜藝 上檔日期：2017/05/17 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：21:00(三)

「野人追夢」：最瘋狂的冒險家Kid林柏昇，蒐集100個圓夢清單，出發以極限運

動聞名的國家－澳洲。Kid將逐一挑戰高空彈跳、泛舟、浮潛，更大膽嘗試與鱷魚共泳，

呈現既真實又狂野的冒險！

類型：影集 上檔日期：2017/05/13 播出頻道：Star World 播出時間：21:00(六)

「冏女大翻身」：Mick是個生活潦倒、講話粗俗、以詐騙維生的女人，有一天，

她被迫從羅德島搬到富人雲集的格林尼治(康乃狄克州西南部城市)為富有的姐姐和姐夫帶

孩子。問題是：第一，姐姐和姐夫犯了法，為逃避聯邦政府的拘捕已經離開美國；第二，

他們的三個孩子從小嬌生慣養，根本不把她放在眼裡！雖然她在姐姐和姐夫家裡能過上衣

食無憂的生活，但她很快明白了一個真理：別人家的孩子都很可惡。

頻道新節目介紹

電視觀察窗TV Outlook

Image courtesy of cc0

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2017/04/24-2017/04/30

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露福爾耳溫槍 民視 4.61 1 名偵探柯南 華視 2.44

2 綜藝大集合和泰產險 民視 3.59 2 春花望露福爾耳溫槍 民視 2.14

3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.75 3 1830蠟筆小新 台視 2.13

4 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 中視 2.00 4 綜藝大集合和泰產險 民視 2.12

5 華視天王豬哥秀 華視 1.83 5 航海王22 台視 1.86

6 航海王22 台視 1.53 6 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 中視 1.80

7 天才衝衝衝 華視 1.33 7 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 中視 1.50

8 我的老師叫小賀 民視 1.32 8 超級變變變 民視 1.43

9 白花油一條根萬秀豬王 中視 1.31 9 哆啦A夢 華視 1.41

10 台視晚間新聞 台視 1.26 10 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.41

11 中視新聞全球報導 中視 1.26 11 我的愛情不平凡大誠保險經 台視 1.25

12 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 華視 1.24 12 匯竑阿薩姆鐘樓愛人 台視 1.20

13 1300春花望露福爾耳溫槍 民視 1.22 13 烏龍派出所 華視 1.19

14 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 中視 1.15 14 1800蠟筆小新 台視 1.15

15 我的愛情不平凡大誠保險經 台視 1.12 15 台視晚間新聞 台視 1.14

16 金鐘幸福好戲外鄉女日新蔭 民視 1.11 16 1800名偵探柯南 華視 1.11

17 愛妮雅舞力全開 民視 1.06 17 綜藝3國智 台視 1.03

18 民視七點晚間新聞 民視 1.04 18 我的老師叫小賀 民視 0.97

19 1830蠟筆小新 台視 1.01 19 1730我們這一家 台視 0.86

20 名偵探柯南 華視 0.93 20 華視晚間新聞 華視 0.85

平均 1.63 平均 1.45

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2017/04/24-2017/04/30

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 中視 2.77 1 春花望露福爾耳溫槍 民視 5.44

2 航海王22 台視 2.03 2 綜藝大集合和泰產險 民視 4.10

3 春花望露福爾耳溫槍 民視 1.82 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.29

4 綜藝大集合和泰產險 民視 1.81 4 華視天王豬哥秀 華視 2.19

5 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 中視 1.76 5 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 中視 1.89

6 1830蠟筆小新 台視 1.37 6 白花油一條根萬秀豬王 中視 1.56

7 我的老師叫小賀 民視 1.36 7 1300春花望露福爾耳溫槍 民視 1.53

8 我的愛情不平凡大誠保險經 台視 1.31 8 天才衝衝衝 華視 1.46

9 名偵探柯南 華視 1.21 9 中視新聞全球報導 中視 1.44

10 烏龍派出所 華視 1.16 10 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 華視 1.43

11 匯竑阿薩姆鐘樓愛人 台視 1.04 11 航海王22 台視 1.40

12 天才衝衝衝 華視 1.00 12 我的老師叫小賀 民視 1.35

13 綜藝3國智 台視 0.95 13 台視晚間新聞 台視 1.35

14 匯竑阿薩姆鐘樓亂入 台視 0.92 14 金鐘幸福好戲外鄉女日新蔭 民視 1.34

15 1800航海王22 台視 0.91 15 愛妮雅舞力全開 民視 1.32

16 哆啦A夢 華視 0.89 16 民視七點晚間新聞 民視 1.22

17 1800蠟筆小新 台視 0.86 17 我的愛情不平凡大誠保險經 台視 1.07

18 蠟筆小新 台視 0.83 18 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 中視 0.99

19 台視晚間新聞 台視 0.82 19 白花油一條根大陸尋奇 中視 0.95

20 華視晚間新聞 華視 0.82 20 麻雀變鳳凰鱷魚液體電蚊香 民視 0.95

平均 1.28 平均 1.81

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2017/04/24-2017/04/30

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生小三美日 三立台灣 3.66 1 綜藝玩很大浪LIVE直播 三立都會 3.42

2 超級紅人榜OB嚴選 三立台灣 3.06 2 1800神奇寶貝XY MOMO 3.18

3 通靈少女 公共電視 2.72 3 1130蠟筆小新金矛勇者 YOYO 2.70

4 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.61 4 1130電影版妖怪手錶誕生的 YOYO 2.53

5 戲說台灣 三立台灣 2.23 5 電影版妖怪手錶誕生的秘密 YOYO 2.22

6 綜藝玩很大浪LIVE直播 三立都會 1.72 6 1900妖怪手錶 YOYO 2.17

7 極品絕配欣台保經 三立都會 1.59 7 極品絕配欣台保經 三立都會 2.12

8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.57 8 1930PAPADOG YOYO 2.09

9 2000通靈少女 公共電視 1.35 9 恐龍來了 YOYO 2.09

10 ID4星際重生 衛視西片 1.34 10 PAPADOG YOYO 2.08

11 草地狀元麥卡貝 三立台灣 1.34 11 可愛巧虎島 YOYO 2.05

12 1900珍珠人生 三立台灣 1.18 12 甘味人生小三美日 三立台灣 1.97

13 藍色海洋的傳說熊霸POWER 衛視中文 1.18 13 DORA and Friends YOYO 1.89

14 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.16 14 1630波力 YOYO 1.89

15 只為你停留kafen 三立都會 1.13 15 SUPER WiNGS YOYO 1.88

16 型男大主廚 三立都會 1.04 16 憤怒鳥大集合 YOYO 1.87

17 晚間8點新聞 TVBS新聞台 1.02 17 1300名偵探柯南紺碧之棺 MOMO 1.85

18 永信家庭便利藥天籟之戰 中天綜合台 1.01 18 粉紅豬小妹 YOYO 1.82

19 青春好7淘麥卡貝 三立台灣 0.99 19 1300名偵探柯南偵探們的鎮 MOMO 1.81

20 民視晚間新聞 民視新聞 0.98 20 1100妖怪手錶 YOYO 1.70

平均 1.64 平均 2.17

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2017/04/24-2017/04/30

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生小三美日 三立台灣 2.73 1 甘味人生小三美日 三立台灣 4.05

2 極品絕配欣台保經 三立都會 1.66 2 超級紅人榜OB嚴選 三立台灣 3.66

3 歡樂智多星 衛視中文 1.34 3 通靈少女 公共電視 3.14

4 綜藝玩很大浪LIVE直播 三立都會 1.29 4 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 3.12

5 戲說台灣 三立台灣 1.28 5 戲說台灣 三立台灣 2.49

6 青春好7淘麥卡貝 三立台灣 1.26 6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.77

7 1900歡樂智多星 衛視中文 1.23 7 2000通靈少女 公共電視 1.61

8 烏龍派出所 衛視中文 1.15 8 草地狀元麥卡貝 三立台灣 1.56

9 通靈少女 公共電視 1.13 9 綜藝玩很大浪LIVE直播 三立都會 1.56

10 天才衝衝衝 東森綜合 1.08 10 極品絕配欣台保經 三立都會 1.51

11 超級紅人榜OB嚴選 三立台灣 1.07 11 ID4星際重生 衛視西片 1.49

12 愛玩客之移動廚房OB嚴選 三立都會 1.02 12 1900珍珠人生 三立台灣 1.32

13 ID4星際重生 衛視西片 0.95 13 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.30

14 在台灣的故事麥卡貝 三立台灣 0.94 14 藍色海洋的傳說熊霸POWER 衛視中文 1.29

15 型男大主廚 三立都會 0.93 15 永信家庭便利藥天籟之戰 中天綜合台 1.26

16 航海王 衛視中文 0.88 16 只為你停留kafen 三立都會 1.25

17 只為你停留kafen 三立都會 0.87 17 民視晚間新聞 民視新聞 1.22

18 1800天才衝衝衝 東森綜合 0.86 18 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.21

19 寶島神很大麥卡貝 三立台灣 0.86 19 晚間8點新聞 TVBS新聞台 1.18

20 2000綜藝玩很大安可場小三 三立都會 0.85 20 型男大主廚 三立都會 1.13

平均 1.17 平均 1.86

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2017/04/24-2017/04/30

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露福爾耳溫槍 民視 4.61 1 綜藝大集合和泰產險 民視 3.59

2 甘味人生小三美日 三立台灣 3.66 2 超級紅人榜OB嚴選 三立台灣 3.06

3 通靈少女 公共電視 2.72 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.75

4 戲說台灣 三立台灣 2.23 4 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.61

5 極品絕配欣台保經 三立都會 1.59 5 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 中視 2.00

6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.57 6 華視天王豬哥秀 華視 1.83

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